（湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 430068）

“最美的書”是中國書籍設(shè)計(jì)的年度評選活動，至今已成功舉辦了15屆，共評選出“中國最美的書”346種，其中有20種獲得了“世界最美的書”稱號。本文以部分“最美的書”設(shè)計(jì)作品為例，分析書籍封面設(shè)計(jì)的內(nèi)容、特點(diǎn)、創(chuàng)作手法、審美變化，以及書籍封面的設(shè)計(jì)趨勢。

一、書籍封面設(shè)計(jì)的內(nèi)容與特點(diǎn)

書籍設(shè)計(jì)中的封面是裝幀藝術(shù)的重要組成部分，猶如音樂的序曲，是把讀者帶入內(nèi)容的向?qū)?。封面設(shè)計(jì)承擔(dān)了書籍的“頭臉”的重要組成部分，是讀者第一眼就能看見的內(nèi)容。在書籍的編輯制作過程中有非常重要的地位。

圖書的封面設(shè)計(jì)既要遵循美術(shù)創(chuàng)作的規(guī)則，還要體現(xiàn)圖書的類別和主題，傳達(dá)圖書想要表達(dá)的思想精髓。意味著封面設(shè)計(jì)不僅僅是設(shè)計(jì)圖書外露的面封、書脊、底封部分，還要規(guī)劃圖書整體的裝幀效果，思考環(huán)襯、襯頁、扉頁、護(hù)封、輯封、正文內(nèi)容、插頁等，并考慮系列圖書的函套的設(shè)計(jì)，是一個整體的書刊美術(shù)設(shè)計(jì)。不僅僅設(shè)計(jì)與書名或正文內(nèi)容相關(guān)的藝術(shù)形象，還要考慮封面的設(shè)計(jì)是否符合書籍類別的特點(diǎn)。例如，文學(xué)類書刊因題材和體裁的多變，作者的不同可以呈現(xiàn)不同的風(fēng)格，這一類書籍的設(shè)計(jì)風(fēng)格也會因此變得豐富多彩，富有文學(xué)和藝術(shù)的趣味；而科技類的書籍因?yàn)槔硇陨蕽夂?，封面的設(shè)計(jì)需要嚴(yán)謹(jǐn)、簡練；古籍類書籍因其內(nèi)容具有深厚的文化底蘊(yùn)，歷史感厚重，則需要設(shè)計(jì)得古樸典雅。用不同風(fēng)格來體現(xiàn)不同類別的書籍，也是封面的功能性之一。

書籍的封面設(shè)計(jì)也遵從整體的書刊美術(shù)設(shè)計(jì)的幾個特點(diǎn)，即兩個“統(tǒng)一”和兩個“結(jié)合”。第一是從屬性與獨(dú)立性相統(tǒng)一。從屬性是指封面設(shè)計(jì)必須為書籍內(nèi)容服務(wù)，對內(nèi)容起映襯、補(bǔ)充作用。獨(dú)立性是指封面設(shè)計(jì)必須用獨(dú)特的藝術(shù)語言，遵循獨(dú)特的形式法則，采用獨(dú)有的處理手法。從屬性與獨(dú)立性統(tǒng)一也就意味著必須用獨(dú)特的藝術(shù)語言和藝術(shù)手法從書籍的整體角度設(shè)計(jì)各個組成部分。第二是文化性與商品性相統(tǒng)一。文化性是指封面設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)書的文化氣息，要有“書卷氣”。商品性是指封面設(shè)計(jì)必須具有一定的廣告效用，能提供商品信息。這二者的統(tǒng)一也就是內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，一本書既要能用形式吸引讀者，也要在內(nèi)容上經(jīng)得起讀者的推敲。第三是藝術(shù)性與科學(xué)性相結(jié)合?，F(xiàn)代社會，科技迅猛發(fā)展，材料、工藝、印刷技藝、圖像處理技術(shù)都有很大的發(fā)展，出現(xiàn)了許多新的形式和技術(shù)，在圖書的封面設(shè)計(jì)上，要學(xué)會掌握新的形式和技術(shù)，用科技為藝術(shù)設(shè)計(jì)服務(wù)，將科學(xué)性與藝術(shù)性完美結(jié)合。第四是時(shí)代特色與民族特色相結(jié)合。時(shí)代特色是指封面設(shè)計(jì)要有強(qiáng)烈的時(shí)代感，跟隨時(shí)代的腳步，與時(shí)俱進(jìn)。民族特色是指封面設(shè)計(jì)過程中，要根據(jù)書籍的內(nèi)容與特點(diǎn)，挖掘民族文化的精髓，展現(xiàn)中華民族的深厚文化底蘊(yùn)。這二者的結(jié)合意味著隨著時(shí)代的發(fā)展，設(shè)計(jì)者要會用更先進(jìn)更兼容的方式體現(xiàn)民族文化。

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過程中，要從圖書的內(nèi)容出發(fā)，既服務(wù)于書籍的內(nèi)容，考慮書籍的整體設(shè)計(jì)效果，又體現(xiàn)封面設(shè)計(jì)的獨(dú)特性；既帶有“書卷氣”，又不能少了商品性；既可以用新技術(shù)新材料來創(chuàng)造新的封面形態(tài)，又能發(fā)揚(yáng)民族特色，展現(xiàn)時(shí)代特征。以2003年獲得“中國最美的書”稱號，2004年獲得“世界最美的書”金獎的《梅蘭芳（藏）戲曲史料圖畫集（上下冊）》為例，這套書采用復(fù)古的四眼線裝，一函兩冊，圖畫集中收錄的是梅蘭芳紀(jì)念館中現(xiàn)存的全部的“綴玉軒”珍藏的戲畫與臉譜的復(fù)制圖。右邊靠近鎖線的地方是豎排書名，“藏”字處理成紅底陰刻印章形式，右半邊除了書名則全是留白，很得古意；左邊是《霓虹關(guān)》《群英會》《思志誠》圖譜中的五位人物戲畫，設(shè)計(jì)者將他們的形象單獨(dú)拎出來，重新組合，成為姿態(tài)各異的人物群像。這兩冊書的封面設(shè)計(jì)已經(jīng)很好地點(diǎn)出了這本書的內(nèi)容以及類別風(fēng)格，我們能直觀地從封面了解本書介紹的是關(guān)于梅蘭芳戲曲的圖畫，還能從封面一窺書中收錄的圖集的風(fēng)格。

二、書籍封面設(shè)計(jì)的審美變化

近年來，讀者的審美變化有以下四個特點(diǎn)：整體化、藝術(shù)化、個性化與復(fù)古化。

整體化是上文提到的，封面設(shè)計(jì)不僅僅需要考慮面封、底封的設(shè)計(jì)，還要考慮書刊的整體設(shè)計(jì)。不僅書籍的面封、底封需要是一個整體的設(shè)計(jì)，書的正文版式，書的勒口、扉頁、環(huán)襯甚至是護(hù)封、腰封都要與面封底封的設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一，形成一個互相聯(lián)系的整體。如2012年“中國最美的書”《墓畔挽歌》，全書以黑、灰、橙為主色調(diào)，封面以深灰色為底，在書籍上面的約四分之一處加了一條橫貫面封、底封的灰色線條，線條上是簡潔的書名、作者、出版社等信息介紹，書脊與三面書口都是橙色底色；外套一個向上開口的淺灰色函盒，函盒開口處印有排版典雅的正文內(nèi)容節(jié)選；正文內(nèi)容也是以黑灰橙色為主色調(diào)的彩色印刷，中英文交錯排版，使用不同顏色字體區(qū)分，使得整本書的主體氛圍得到了強(qiáng)化。這一類整體化的設(shè)計(jì)讓觀眾感覺更舒適，也體現(xiàn)了書籍的整體價(jià)值。

藝術(shù)化是指讀者更喜歡設(shè)計(jì)得更有文藝氣息，通俗點(diǎn)說就是更好看的書。正如朱光潛在《美在從容生活間》所說：“人之所以異于其他動物的就是于飲食男女之外還有更高尚的企求，美就是其中之一?！彼愿兴囆g(shù)氣息的，更美的書，讀者購買與收藏的意愿則會更強(qiáng)。“中國最美的書”中，2004年的《姹紫嫣紅——馬得昆曲畫集》，2007年的《說什么怎么說》，2009年的《失物之書》，2014年的《羽毛》等都是非常具有藝術(shù)感的書。

個性化既是指讀者對于特定的設(shè)計(jì)有偏好，也是指讀者對于符合自身特點(diǎn)的書籍有所喜愛，只有有著強(qiáng)烈藝術(shù)個性的獨(dú)特的設(shè)計(jì)才能觸動不同讀者的心弦，引起共鳴。如2018年的“中國最美的書”《醍昂——白明的國度》，這本書是陶瓷藝術(shù)家白明的作品集，書籍整體采用雅灰的色調(diào)，封面使用富有肌理的紙張，文字編排也給人一種干凈、溫潤的感覺，正契合陶瓷的干凈與白皙，而函套使用的材料是瓦楞紙，瓦楞紙常作為包裹易碎品的外包裝材料，也讓人聯(lián)想到陶瓷易碎的特性。這本書突出了書籍內(nèi)容“陶瓷”，也用特殊的材料和設(shè)計(jì)讓喜愛陶瓷的人愿意細(xì)細(xì)品讀。

復(fù)古化不止是說書籍設(shè)計(jì)的復(fù)古化，還有書籍內(nèi)容的復(fù)古化。“民族的才是世界的”這一理念，讓更多人開始關(guān)注我國多姿多彩的民族文化，在書籍的選擇上更偏向于那些傳揚(yáng)傳統(tǒng)文化和民族文化內(nèi)容的書籍。因此，封面能用中國元素體現(xiàn)傳統(tǒng)文化和民族文化的設(shè)計(jì)更能抓住讀者的眼球。如關(guān)于“曹氏風(fēng)箏”介紹的書《曹雪芹風(fēng)箏藝術(shù)》和《曹雪芹扎燕風(fēng)箏圖譜考工志》分別獲得了2005年和2006年的“中國最美的書”稱號，兩書的共同點(diǎn)就是封面都用曹雪芹的風(fēng)箏圖譜作為封面的最主要的圖形元素，用鮮明的中國元素——風(fēng)箏，點(diǎn)明本書的主題，并給人美的享受。

讀者的審美心理是不斷變化的，了解讀者的心理，把握當(dāng)下的潮流成了設(shè)計(jì)師的必修課。但并不是一味地遵從讀者的審美，拋去自身的藝術(shù)品格，成為市場內(nèi)大多數(shù)相似設(shè)計(jì)中的某一個，畢竟藝術(shù)是有個性的，讀者的審美與流行的趨勢也是互相影響的，設(shè)計(jì)師可以用符合市場的個性化設(shè)計(jì)引導(dǎo)讀者的審美，形成新的流行趨勢。

三、書籍封面的設(shè)計(jì)趨勢

近年來，書籍的設(shè)計(jì)趨勢有以下三個方面：風(fēng)格多變、淡書籍化、形態(tài)多變。

風(fēng)格多變不難理解，在一切都多元化的今天，在讀者需求多樣化的條件下，書籍的設(shè)計(jì)風(fēng)格也呈多元化的狀態(tài)。新內(nèi)容、新想法、新手段都能引起封面設(shè)計(jì)的多樣化，而受不同的美術(shù)流派的影響，設(shè)計(jì)風(fēng)格也會有相應(yīng)的變化。本文不在這一點(diǎn)多做贅述，重點(diǎn)分析以下兩點(diǎn)。

淡書籍化意在表達(dá)盡量弱化程式化書籍的特點(diǎn)，用其它手段改變書籍形態(tài)的設(shè)計(jì)。這一點(diǎn)暗合了讀者想要看到藝術(shù)性的、有個性的設(shè)計(jì)的心態(tài)。2007年“中國最美的書”《親愛的寶寶》則是設(shè)計(jì)師用別的手段改變書籍形態(tài)的一個例子。這本書的內(nèi)容是一個父親用書信形式寫給小孩的雜文，因此在書本外，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)了一個橙紅色的大信封作為書套，包裹“信件”。乍一看，這就是一個很特別的信封，很難想象這里面是一本書。再例如2017年出版的《鮑勃·迪倫詩歌集（1961—2012）》，雖然這套書沒有獲得“最美的書”稱號，但是在裝幀藝術(shù)上也十分特別，這套書外包裝為1960年代風(fēng)格的復(fù)古旅行箱，里面是薯片式外包裝和口袋本大小的八本詩集，整套書一眼掃過去就像八袋膨化食品，而不是書籍。

形態(tài)多變是隨新材料新技術(shù)的出現(xiàn)而實(shí)現(xiàn)的，具體表現(xiàn)在書籍的開本、材料、工藝等不再局限。如2016年“中國最美的書”《金陵小巷人物志》，本書的內(nèi)容主要描寫南京城小巷里的小人物，講述他們的故事，所以這本書的設(shè)計(jì)使用了符合小人物氛圍的小開本，但封面字體卻使用了街頭墻壁上的粉刷體大字，封面書名用大字占滿，內(nèi)文的版心也比較大，體現(xiàn)了小書大內(nèi)容的設(shè)計(jì)理念；新材料的應(yīng)用也使得書籍設(shè)計(jì)的質(zhì)感有了更多樣的呈現(xiàn)，如2018年“中國最美的書”《鮫》的封面紙張就是手工制作的帶有水波紋的紙張，帶有凹凸的肌理，很好地契合了“鮫”生存的環(huán)境，而這些紋路又仿佛一張大網(wǎng)，將“鮫”捕捉；新的電腦設(shè)計(jì)軟件，新的印刷、燙印、成型等裝幀工藝，讓書籍的多種形態(tài)的呈現(xiàn)有了新的可能，例如近幾年來很多書都喜歡做的“裸背”的設(shè)計(jì)，就需要依靠新工藝來實(shí)現(xiàn)，又比如形態(tài)各異的封面形式，也需要新的技術(shù)來實(shí)現(xiàn)，比如2017年的“中國最美的書”《畫境——天地行者余工作品100幅精選集》，這本書的封面就是選用厚板紙，在面封中間對折，如同一扇大門，這樣函套式的封面也別具趣味。

圖書的封面設(shè)計(jì)作為藝術(shù)性與商品性結(jié)合的藝術(shù)來說，是需要接受讀者的審美檢驗(yàn)的，讀者的審美變化與當(dāng)下新的設(shè)計(jì)趨勢是相輔相成，互為因果，互相刺激的，設(shè)計(jì)者需要認(rèn)真研究讀者的審美變化與當(dāng)下的設(shè)計(jì)趨勢，勇于跳出框架，打破形式，用更新的創(chuàng)造形式影響讀者的審美，引領(lǐng)市場的潮流。

四、結(jié)語

隨著技術(shù)的發(fā)展，人們獲得信息、學(xué)習(xí)知識的途徑不斷增多，書籍不再是單一的傳播信息和知識的載體，而電子書的出現(xiàn)又讓紙質(zhì)書的出版市場慢慢緊縮，這些都對設(shè)計(jì)師提出了更高的要求。在書籍設(shè)計(jì)工作里，設(shè)計(jì)師必須不斷地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，把握當(dāng)下的設(shè)計(jì)潮流，才能設(shè)計(jì)出符合時(shí)代特征的、有個性、有藝術(shù)性的好作品。