武 玲

山西焦煤集團(tuán)公司黨委宣傳部 山西 太原 030024

宣傳思想工作在新時(shí)代是不可或缺的,2018年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上,習(xí)近平總書(shū)記的講話(huà)成為黨的宣傳思想工作綱領(lǐng)性文獻(xiàn)。國(guó)有企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展,就必須深化企業(yè)宣傳思想工作,使其成為穩(wěn)定發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。筆者認(rèn)為,在新媒體時(shí)代,國(guó)企宣傳思想工作必須以高質(zhì)量發(fā)展為理念,全面創(chuàng)新,并立足于新媒體,保持其定力,穩(wěn)居信息傳播的制高點(diǎn)。

1 新媒體時(shí)代的特點(diǎn)

1.1 新媒體的概念和發(fā)展 信息化時(shí)代的推動(dòng)讓智能手機(jī)幾乎人手一部,4G、5G 網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也讓以電視、廣播、報(bào)刊為主的傳統(tǒng)媒體逐漸“隱退”,網(wǎng)絡(luò)論壇、微信、微博、抖音、快手等等的新媒體發(fā)展空間越來(lái)越大,占據(jù)了廣大群眾工作生活的大多數(shù)時(shí)間。據(jù)調(diào)查報(bào)道來(lái)看,我國(guó)大部分公眾都會(huì)利用新媒體平臺(tái)來(lái)發(fā)表自己的看法和意見(jiàn),較傳統(tǒng)媒體而言,新媒體不但能夠起到宣傳的作用,更能收集廣大群眾的聲音,也因此更受社會(huì)各界的青睞。

1.2 國(guó)企宣傳思想可利用的新媒體特點(diǎn)

(1)提升宣傳范圍及宣傳效果。國(guó)企宣傳思想工作在新媒體時(shí)代可以利用多種高新科技來(lái)實(shí)現(xiàn)信息資源的共享和深層次利用。在當(dāng)下,新媒體的特點(diǎn)為傳播速度快,傳播覆蓋面廣,并能夠即時(shí)互動(dòng),這些特點(diǎn)可以讓國(guó)企宣傳思想工作在利用多媒體開(kāi)展時(shí),能夠得到迅速傳播和及時(shí)反饋,能夠更好地彌補(bǔ)傳統(tǒng)宣傳思想工作模式中存在的不足之處。

(2)構(gòu)建新式宣傳模式和組織形式。新媒體的有效利用在一定程度上能夠?qū)鹘y(tǒng)傳播形式的不足進(jìn)行彌補(bǔ),比如傳統(tǒng)傳播形式讓宣傳工作受到空間和地理的限制,而新媒體則可以融入多種外部環(huán)境,可以讓國(guó)企宣傳思想工作突破地理空間的限制,并能夠?qū)F(xiàn)實(shí)與虛擬有機(jī)結(jié)合,讓宣傳模式的構(gòu)建得到創(chuàng)新,并衍生出新的組織形式。

2 國(guó)企宣傳思想部門(mén)在新媒體的著力點(diǎn)

我國(guó)國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作必須圍繞國(guó)家和企業(yè)的中心工作來(lái)進(jìn)行,以企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)為工作開(kāi)展的目標(biāo),以企業(yè)發(fā)展的核心為中心,有效強(qiáng)化宣傳思想工作與外界多變的環(huán)境間的融進(jìn)。針對(duì)此,在利用新媒體作為宣傳手段,就必須具有創(chuàng)新精神,了解適合企業(yè)發(fā)展的新的宣傳方式,掌握其新的技巧,在全新的工作方式中開(kāi)拓疆土。

2.1 利用新媒體通訊工具 隨著信息化的發(fā)展,促使新興媒體介層出不窮,人人熟知且人人均有的QQ 和微信可以很好的為國(guó)企宣傳思想工作所利用,比如最簡(jiǎn)單也最常用的QQ 群和微信群,可以通過(guò)發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)通知和信息資源整合,并通過(guò)群聊的方式來(lái)保證信息傳播的速度和精準(zhǔn),并能夠即時(shí)收到員工的各類(lèi)思想反饋。近兩年來(lái),QQ和微信也有了企業(yè)QQ 和企業(yè)微信,比個(gè)人版的更適用于辦公,可以多加試用和摸索,利用新媒體來(lái)更便捷的進(jìn)行辦公。此外,筆者建議在節(jié)日或有意義的時(shí)間節(jié)點(diǎn)通過(guò)微信、QQ 來(lái)與員工之間祝福、提醒、互動(dòng),增強(qiáng)彼此間的聯(lián)系感,會(huì)無(wú)形中提升員工的思想認(rèn)知程度,進(jìn)而確保員工能夠主動(dòng)維護(hù)企業(yè)形象、努力工作為企業(yè)創(chuàng)造更大的效益。另外,也可以借助并大力使用目前新興的一些APP軟件,比如“釘釘”,可以更好的實(shí)現(xiàn)文件的傳輸,便于資源的整理和共享。

2.2 利用新媒體宣傳平臺(tái) 隨著時(shí)代的發(fā)展,微博等互動(dòng)平臺(tái)也逐步被其他互動(dòng)平臺(tái)所掩蓋,比如“抖音”“快手”等等,很多國(guó)企單位已經(jīng)開(kāi)始建立了自己的微信訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)等來(lái)進(jìn)行正能量的推廣,交警部門(mén)在抖音、快手上通過(guò)小視頻來(lái)宣傳交通規(guī)則及其重要性,新聞部門(mén)在這些平臺(tái)上傳播時(shí)政新聞等人們關(guān)注的資訊等等,都已經(jīng)取得了不菲的宣傳效果,這些都是可以借鑒學(xué)習(xí)的。從事國(guó)企宣傳思想的工作者可以通過(guò)建立企業(yè)的微信訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào),推送企業(yè)的資訊、講述企業(yè)的故事來(lái)逐步進(jìn)行思想宣傳,也可以從日常辦公、重要思想等入手,拍攝具有喜感或打動(dòng)人心的小視頻,進(jìn)而起到“吸粉”的效果,讓人們?cè)谳p松、愉悅以及高認(rèn)同度的基礎(chǔ)上達(dá)到宣傳效果和目標(biāo),并通過(guò)廣大員工積極的留言評(píng)論等信息反饋,深入了解員工真實(shí)思想動(dòng)態(tài),并經(jīng)由此來(lái)對(duì)后期思想政治工作進(jìn)行下一步調(diào)整和策劃。

3 利用新媒體做好國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的強(qiáng)化舉措

上述提到的種種路徑需要基礎(chǔ)的實(shí)現(xiàn)條件和有力的管理制度來(lái)推進(jìn)落實(shí),為避免此舉幻為空想,筆者建議從以下舉措中入手,加快新媒體運(yùn)用的落實(shí)工作。

3.1 建立科學(xué)有效且健全的新媒體管理體制 科學(xué)合理的管理體制可以促進(jìn)新媒體運(yùn)用落實(shí)的進(jìn)度和質(zhì)量。就目前而言,筆者認(rèn)為需要一套建立健全的新媒體管理制度,明確新媒體運(yùn)用的標(biāo)準(zhǔn)、要求及技巧,實(shí)現(xiàn)國(guó)企統(tǒng)一指導(dǎo),增強(qiáng)各部門(mén)間的互動(dòng),共同落實(shí)信息化下時(shí)代下新媒體的運(yùn)用。同時(shí),通過(guò)完善的反映機(jī)制來(lái)掌握員工思想動(dòng)態(tài),及時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)來(lái)進(jìn)行正確的引導(dǎo),建立突發(fā)事件的應(yīng)急處理機(jī)制維護(hù)企業(yè)形象。

3.2 培養(yǎng)新時(shí)代的新媒體人才隊(duì)伍 新媒體的運(yùn)作要求穩(wěn)定、流程且不偏不倚,其意義重大,在運(yùn)作中必須有足夠能力的新媒體人才隊(duì)伍來(lái)操作,針對(duì)此,筆者建議加速培養(yǎng)新時(shí)代的新媒體人才隊(duì)伍,保證人力資源的優(yōu)化利用來(lái)實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置,做好前期制作部門(mén)以及后期管理團(tuán)隊(duì)的部署工作,并建立培訓(xùn)部門(mén),保證新鮮血液源源不斷地注入,確保與時(shí)共進(jìn)。

4 總結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展讓新媒體在我們的生活和工作中的占比越來(lái)越大,而國(guó)有企業(yè)的宣傳思想工作內(nèi)容繁雜,影響因素較多,新媒體資源的利用也不是一蹴而就的,以期本文中提到的幾點(diǎn)能夠得到廣大國(guó)企宣傳思想工作人員的重視,共同打造積極有力的宣傳思想工作。