畢 瑞

南華縣融媒體中心 云南 楚雄 675200

引言：地級(jí)電視臺(tái)一直以來都是直接面向基層人民群眾的電視臺(tái)。在各種新興媒體的崛起之后,地級(jí)電視臺(tái)正在一個(gè)非常不利的環(huán)境中運(yùn)作,如果想要在這樣的環(huán)境之中求存,就必須要探索在新時(shí)代的背景之下發(fā)展地方電視臺(tái)的途徑,比如通過相互比較的方式,確定新媒體與電視臺(tái)之間互利合作的新模式。

一、新媒體對(duì)地級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目帶來的沖擊與挑戰(zhàn)

新媒體崛起的速度非常之快,這是電視媒體行業(yè)從業(yè)人員始料未及的,如果沒有有效的將傳統(tǒng)的廣播電視媒體和新媒體結(jié)合起來,那么地級(jí)電視臺(tái)很有可能會(huì)像“傳呼機(jī)”一樣,成為一種僅僅生活在歷史中的東西。當(dāng)代人的生活中,新媒體已經(jīng)無處不在,我們生活的方方面面可以說都離不開新媒體了,甚至夸張一點(diǎn)來說,當(dāng)代社會(huì)的人已經(jīng)有了“新媒體癮”了,就像人們無法想象沒有電的生活一樣,我們對(duì)于新媒體的依賴性也已經(jīng)很強(qiáng)了。從最不樂觀的角度出發(fā)看待傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的關(guān)系的話,新媒體是完全可以取代傳統(tǒng)媒體的,而就是在這樣一種不樂觀的局面之下,地級(jí)電視臺(tái)長(zhǎng)期都處在劣勢(shì)地位,如今地級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的社會(huì)關(guān)注度已經(jīng)降低了很多了。當(dāng)然,地級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目也不是沒有一點(diǎn)出路的,首先要想辦法擴(kuò)大觀眾基礎(chǔ),提高關(guān)注度,借用新媒體的優(yōu)勢(shì),發(fā)展出一個(gè)更好地媒體新形勢(shì)。

二、地級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展

(一)和移動(dòng)端的互聯(lián)網(wǎng)媒體相互結(jié)合。未來社會(huì)的主要發(fā)展都是朝著移動(dòng)端的互聯(lián)網(wǎng)的方向進(jìn)行的。根據(jù)國(guó)家的官方統(tǒng)計(jì),截止到19年3月,我國(guó)的人民上網(wǎng)率已經(jīng)超過70%了,這意味著有九億多將近十億的中國(guó)人民都在使用互聯(lián)網(wǎng),其中手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)將近八億,這是一個(gè)多么讓人感到震驚的數(shù)字。如此龐大的用戶群體將新媒體的用戶基數(shù)一下子就提升了起來,地級(jí)電視臺(tái)想要發(fā)展,想要回到過去的“美好時(shí)代”的地位,就必須要將這些用戶牢牢地抓在手中,去探索滿足這一群用戶絕大多數(shù)需求的方案。此外,新聞節(jié)目不只是要允許用戶以收聽的方式進(jìn)行體驗(yàn),還應(yīng)該發(fā)展一些其他的更加有趣的方式。

(二)構(gòu)建出地級(jí)電視臺(tái)自己的新媒體。電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體中最具有權(quán)威性的一種媒體形式,在知名度、想象力和國(guó)家政策扶持方面都是有著很大的優(yōu)勢(shì)的,那么要充分地將這些優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來,利用自身建立的品牌效應(yīng),來構(gòu)建自身的新媒體平臺(tái),為自身的傳播渠道做再次拓展。在發(fā)布新聞的渠道方面,要大力結(jié)合計(jì)算機(jī)、手機(jī)和其他終端,這些終端的普及度非常高,要利用他們這一點(diǎn)優(yōu)勢(shì),來對(duì)自己進(jìn)行傳播。通過打造自己地級(jí)電視臺(tái)的APP 和運(yùn)營(yíng)電視臺(tái)的公眾號(hào),進(jìn)一步擴(kuò)大新聞節(jié)目在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端上的市場(chǎng)占比。與此同時(shí),地級(jí)電視臺(tái)也要去建立自己的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái),網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于不受地點(diǎn)約束,隨時(shí)隨地,拿出手機(jī)連上網(wǎng)就能看,建立自己的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)則可以更進(jìn)一步的融入到用戶的互聯(lián)網(wǎng)使用過程中。

當(dāng)下最為火爆的一些新媒體比如像微信、抖音、微博等,地級(jí)電視臺(tái)都要想辦法加以利用。比如像微信,地級(jí)電視臺(tái)就可以去創(chuàng)建自己的微信公眾號(hào),利用微信公眾號(hào)的推送功能,為用戶實(shí)時(shí)推送熱門新聞。運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)不能單一使用公眾號(hào)來為地級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目進(jìn)行引流。我們所謂的相互融合,那么就是要互利互惠,實(shí)現(xiàn)共贏的。在電視臺(tái)的新聞節(jié)目中也可以通過一定的方式來推廣和運(yùn)營(yíng)地級(jí)電視臺(tái)的微信公眾號(hào),比如在新聞節(jié)目播放之前,可以通過公眾號(hào)向用戶推送預(yù)告,在新聞節(jié)目過程中可以在公眾號(hào)內(nèi)建立實(shí)時(shí)留言分享機(jī)制,并將這些流言中較為出彩的篩選出來與用戶一同分享,增加用戶的參與度。同時(shí),公眾號(hào)也能夠成為地級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目收集新聞資訊的有效平臺(tái)。電視臺(tái)的公眾號(hào)可以建立一個(gè)新聞分享與分享獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,讓觀眾可以將自己身邊發(fā)生的新聞在公眾號(hào)內(nèi)分享出來,然后由新聞節(jié)目組工作人員進(jìn)行采訪、核實(shí)、制作后再播出,或者在新聞播出過程中成立專門的分享機(jī)制,但是這一點(diǎn)對(duì)于新聞的真實(shí)性的辨別能力的要求比較高。如果想要進(jìn)一步增加觀眾的參與度,還可以定期公布分享最多的觀眾的網(wǎng)絡(luò)昵稱和先關(guān)內(nèi)容鏈接,這樣不但可以提升被選中用戶的成就感,也能夠激勵(lì)更多的用戶參與到這一項(xiàng)活動(dòng)中來。地級(jí)電視臺(tái)的公眾號(hào)在運(yùn)營(yíng)過程中也可以結(jié)合大數(shù)據(jù),對(duì)用戶進(jìn)行分類,然后按照用戶的年齡、工作、興趣愛好進(jìn)行定向推送,當(dāng)然這一項(xiàng)活動(dòng)也可以直接在“抖音”這樣的新媒體平臺(tái)上進(jìn)行推送,這樣可以節(jié)約很大一部分精力和投入。

在融媒體迅速發(fā)展的大背景下,有許多新媒體產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。在此,筆者列舉兩個(gè)典型例子,以此承接上文探討地級(jí)電視臺(tái)自己的新媒體的構(gòu)建方式。以蘇州廣電為例：蘇州廣電開發(fā)“看蘇州”App并不斷推進(jìn)App升級(jí),以“直播”功能為其核心板塊,以短視頻領(lǐng)域?yàn)檩o助,大大提高用戶對(duì)APP平臺(tái)的使用度和喜愛度。此外,蘇州廣電加強(qiáng)和新媒體短視頻機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略合作,尋找與自身發(fā)展定位相同的新媒體短視頻機(jī)構(gòu)并達(dá)成合作,再成立短視頻工作室制作出接地氣受大眾喜愛的正能量短視頻,當(dāng)前,蘇州廣電短視頻工作室的系列作品不僅獲得千萬網(wǎng)友點(diǎn)贊支持,還受到人民日?qǐng)?bào)微博多次點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。再者,蘇州廣電與時(shí)俱進(jìn),順應(yīng)直播浪潮,在其平臺(tái)上積極樹立正能量的網(wǎng)紅,“主播秀”活動(dòng)的舉辦,不僅挖掘出才藝和相貌出眾的正能量網(wǎng)紅,同時(shí)獲得六百萬點(diǎn)贊數(shù)和大眾的肯定。最后,蘇州廣電順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì),積極建立社區(qū)化運(yùn)營(yíng)。

總結(jié)

綜上所訴,新媒體的快速發(fā)展給地級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目帶來了巨大的挑戰(zhàn),與此同時(shí),也為地級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目開辟了巨大的發(fā)展前景。因此,在地級(jí)電視臺(tái)自身的發(fā)展過程中,一定要通過上述的一些合理方式,將地級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目和新媒體緊密結(jié)合在一起,讓電視臺(tái)新聞節(jié)目再次成為主流媒體。