鄔華 景德鎮(zhèn)陶瓷大學

一、景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游現(xiàn)狀

景德鎮(zhèn)是中國古代四大名鎮(zhèn)之一，1982年被國務院批準為首批24個國家歷史文化名城之一，1997年國家旅游局向海外推介的35個王牌景點之一，2005年被國家旅游局評為中國優(yōu)秀旅游城市。2014年景德鎮(zhèn)市成為“全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡”成員，并被授予世界“手工藝與民間藝術之都”稱號，2015年中國旅游產(chǎn)業(yè)年會發(fā)布中國景區(qū)國際影響力排行榜，景德鎮(zhèn)入圍20強，景德鎮(zhèn)在世界上的崇高知名度是其發(fā)展旅游業(yè)的最大的無形資產(chǎn)。景德鎮(zhèn)一千七百多年的制瓷工藝為陶瓷文化的歷史底蘊提供了堅實的基礎。保留完善的陶瓷古跡，制瓷工藝的精湛技術，別具一格的瓷業(yè)習俗，優(yōu)美的瓷樂演奏，秀麗的田園風光，融合成為獨具特色的景德鎮(zhèn)旅游文化。

二、景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游發(fā)展中存在的問題

（一）陶瓷文化旅游資源分散

景德鎮(zhèn)有一百多處豐富的陶瓷文化旅游景點旅游資源，但是分散蘊藏在三千二百余平方公里的土地上，由于缺乏科學合理有效的旅游發(fā)展統(tǒng)一規(guī)劃，缺少特突出合理的陶瓷文化旅游線路，嚴重缺乏對景德鎮(zhèn)悠久的陶瓷文化和茶藝文化非常熟悉的導游，基本上沒有形成陶瓷文化旅游健康的產(chǎn)業(yè)鏈條。同時，文化旅游景點規(guī)模小和配套建設不全，沒有形成旅游氛圍，游客旅游看點少。有部份景點僅有考古研究價值，沒有把旅游和文化進行整合與開發(fā)，缺乏吸引游客的足夠的內(nèi)在價值。另外陶瓷文化旅游產(chǎn)品類型單一，導致景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游難有足夠的魅力。

（二）陶瓷文化旅游內(nèi)涵開發(fā)欠缺

景德鎮(zhèn)別具一格的文化旅游景點有御窯廠、瑤里、古縣衙、湖田古窯遺址等等。但是在整合與開發(fā)中，未將文化與歷史有機結(jié)合。景德鎮(zhèn)御窯廠具有悠久的制瓷歷史，其文物價值非常高，雖進行了挖掘和開發(fā)，但游客仍然找不旅游的亮點和熱點，如能將其制瓷的歷史文化進行深度挖掘，再現(xiàn)御窯制瓷情景，將是景德鎮(zhèn)非常濃郁陶瓷文化歷史的旅游項目；整合與開發(fā)瑤里古鎮(zhèn)美麗的山水風景、茶藝文化和陶瓷文化，打造成特色旅游品牌，促進瑤里旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。湖田古窯遺址和浮梁古縣衙旅游內(nèi)容少，而缺足夠的吸引力。

（三）旅游配套服務水平落后

景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游環(huán)境配套設施普遍差，到旅游景區(qū)的道路交通道路差。缺乏旅游集散地，缺乏一個完善的旅游和交通指南，以及各大陶瓷店的停車場配套服務，衛(wèi)生間設施少等；景點之間的交通不便，大量缺乏專用的旅游巴士，節(jié)假日景德鎮(zhèn)酒店普遍漲價，住宿接待能力有限。

（四）功能類似的重復性景點亂

景德鎮(zhèn)類似的有旅游性質(zhì)的陶瓷大市場缺乏統(tǒng)一集中規(guī)劃，重復性景點出現(xiàn)后，分散了客流量，也打亂了市場平衡性。以大學生創(chuàng)意為主的集市有組織性比較強的雕塑瓷廠樂天創(chuàng)意集市和明清園創(chuàng)意集市，另有陶溪川的創(chuàng)意集市和自發(fā)的陶藝街創(chuàng)意集市，還有錦繡昌南創(chuàng)意集市等等集市，有收費和免費的，如果集中打造幾個精品集市，把特色做鮮明，把文化與創(chuàng)意跟大學生的激情融合，吸引力倍增。反觀現(xiàn)狀，很多集市產(chǎn)品混亂，冒充大學生創(chuàng)意產(chǎn)品，以次充好，嚴重影響景德鎮(zhèn)的聲譽和名譽。類似的陶瓷市場也是產(chǎn)品混亂，缺乏有序規(guī)劃和統(tǒng)一管理。

（五）旅游宣傳營銷力度不夠

景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游宣傳營銷力度不夠，途徑少、針對性不強，仍停留傳統(tǒng)文字媒體形式單一的宣傳渠道上。宣傳和營銷方式方法不多，不能形成有連續(xù)性的轟動效應。把景德鎮(zhèn)特色陶瓷文化和自然生態(tài)的旅游有機結(jié)合的宣傳較少，微信、微博、微電影等新媒體的傳播與宣傳途徑和內(nèi)容內(nèi)涵需要有待完善和進步。

三、景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源整合與開發(fā)的劣勢

（一）文化產(chǎn)業(yè)意思不夠

景德鎮(zhèn)陶瓷文化有悠久的文化歷史，作為文化產(chǎn)業(yè)一直不受重視。經(jīng)過近年的發(fā)展，也取得一定成績，但是離景德鎮(zhèn)在世界陶瓷文化發(fā)展中的地位，仍然有很大的差距，總體表現(xiàn)在，政府的思路不夠廣，投資不夠堅決，發(fā)展不夠持久，欠缺整體規(guī)劃與發(fā)展，不能形成陶瓷文化產(chǎn)業(yè)帶動景德鎮(zhèn)經(jīng)濟快速發(fā)展的新局面。

（二）軟硬環(huán)境比較落后

旅游基礎設施建設不全，建設比較差，缺乏旅游精品和旅游亮點，景點停車廠、廁所的基本設施不完善，市容環(huán)境也需要統(tǒng)一的整頓和規(guī)劃，特別是交通擁塞和服務水平很多地方需要改進。

（三）古文化遺跡保護不夠

景德鎮(zhèn)目前古文化遺跡比較多，但是比較分散，統(tǒng)一的保護工作有很大的現(xiàn)實難度，景德鎮(zhèn)古文化遺址風貌逐漸遭到破壞，對景德鎮(zhèn)的國家歷史文化名城地位有很大的影響。古文化遺址保護工作遭受很大的威脅。

（四）內(nèi)部管理體制混亂

景德鎮(zhèn)旅游資源比較分散，管理體制不健全，不同的旅游景點歸屬不同的部門管理，旅游資源協(xié)調(diào)統(tǒng)一規(guī)劃和統(tǒng)一發(fā)展，管理混亂嚴重影響了旅游景點的進一步開發(fā)和發(fā)展。

（五）“瓷都”外部競爭大

陶瓷本是景德鎮(zhèn)千年來發(fā)展的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，隨改革開發(fā)，佛山、潮州、、淄博、德化、泉州、唐山等地陶瓷產(chǎn)業(yè)的新型發(fā)展，陶瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)模也與日俱增，陶瓷生產(chǎn)和銷售總量遠超景德鎮(zhèn)的陶瓷總量。不同行業(yè)和部門對“封都”之舉有不同的認識和看法，諸如潮州、德化、唐山都稱呼為“瓷都”等等，這對世界公認的景德鎮(zhèn)“世界瓷都”、“中國瓷都”造成極大的負面影響，但是景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)規(guī)模小、技術落后，宣傳營銷欠缺，造成產(chǎn)品銷量萎縮，生產(chǎn)技術不發(fā)達等等因素，對景德鎮(zhèn)的發(fā)展構成新的威脅。