慈一

海南省，位于中國大陸最南端，在南海的萬里碧波上，猶如一顆燦爛的明珠。海南以其獨(dú)特迷人的熱帶風(fēng)光，心曠神怡的自然環(huán)境，奇特絢麗的海洋資源，質(zhì)樸淳厚的民族風(fēng)情而聞名于世，慈善的陽光也沐浴著這座島嶼。本文以海南省慈善總會、?？谑写壬瓶倳?、文昌市慈善總會為例，分析海南省市慈善會組織的慈善宣傳方式。

海南省慈善總會

海南省慈善總會于2008年10月經(jīng)海南省民政廳依法注冊登記，2009年3月正式成立。宗旨是發(fā)揚(yáng)人道主義精神，弘揚(yáng)中華民族扶貧濟(jì)困的傳統(tǒng)美德，為改善民生，推動社會的公平、進(jìn)步和促進(jìn)社會和諧服務(wù)。海南省慈善總會不斷加大慈善宣傳工作力度，營造慈善事業(yè)發(fā)展的良好氛圍。

一、加強(qiáng)溝通聯(lián)系，爭取媒體對總會工作的支持?？倳M(jìn)一步加強(qiáng)與《海南日報(bào)》、海南廣播電視總臺聯(lián)系，爭取媒體加強(qiáng)對總會活動的宣傳報(bào)道。同時(shí)，總會通過召開新聞媒體座談會，加強(qiáng)與媒體深度溝通，媒體對總會的工作了解更加全面、深入、細(xì)致，對新形勢下如何開展慈善宣傳工作指明了方向。通過加強(qiáng)溝通聯(lián)系，媒體對總會工作報(bào)道進(jìn)一步加強(qiáng)?！逗Ｄ先請?bào)》、省廣播電視總臺等主流媒體對總會的重要會議、項(xiàng)目活動等進(jìn)行了多層次、多角度的報(bào)道，產(chǎn)生了較大的影響。

二、借項(xiàng)目帶宣傳、以宣傳推項(xiàng)目。第一，總會在開展“慈善情暖萬家”活動期間，經(jīng)過主流媒體的廣泛宣傳報(bào)道，在群眾中產(chǎn)生了較大的反響。第二，“微笑列車百名患者集中手術(shù)活動（海南站）”，積極聯(lián)系《海南日報(bào)》、海南廣播電視總臺等媒體報(bào)道活動情況，擴(kuò)大活動影響力?！拔⑿α熊囻?cè)氕倣u，唇腭裂患者，我們在找您”文章被點(diǎn)擊達(dá)10萬人次，項(xiàng)目原本只需征集25～30名患者，最后通過宣傳征集到了200多名患者。第三，推動慈善文化進(jìn)校園活動開展。機(jī)關(guān)幼兒園的老師、家長幫助該園小朋友自制食品義賣。一個(gè)粽子一元錢，一份海南粉一元錢，一元一份美食，一元一份心意，孩子們點(diǎn)點(diǎn)愛心匯聚的1.8萬余元善款救助了7名先天性心臟病的小朋友。總會及時(shí)宣傳了這一事跡，取得較好的社會效果。第四，海南省慈善總會組織文藝專家志愿團(tuán)下貧困鄉(xiāng)村慰問演出，送去精彩的瓊劇表演，受到當(dāng)?shù)乩习傩盏臒崃覛g迎。

三、充分發(fā)揮自媒體，傳遞慈善信息。加強(qiáng)總會官方網(wǎng)站和微信公眾賬號管理。總會官方網(wǎng)站“海南慈善網(wǎng)”和“微信公眾號”開通以來，總會的慈善救助信息都及時(shí)在網(wǎng)站上更新發(fā)布，讓群眾及時(shí)了解總會最新動態(tài)，吸引公眾參與總會的慈善活動，逐步嘗試通過微信公眾號開展募捐?？倳悦襟w“海南慈善網(wǎng)”和“海南省慈善總會微信公眾號”及時(shí)發(fā)布新聞報(bào)道，傳遞總會的慈善信息，讓更多人了解更多人參與其中。

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?？谑写壬瓶倳?012年11月2日成立，按照“政府推動、民間運(yùn)作、社會參與、各方協(xié)作”的慈善事業(yè)發(fā)展機(jī)制，以發(fā)揚(yáng)人道主義精神、弘揚(yáng)中華民族扶貧濟(jì)困的傳統(tǒng)美德，動員社會力量、籌募慈善資金、幫助社會上不幸個(gè)人和困難群體，發(fā)展慈善事業(yè)，促進(jìn)社會文明，在救災(zāi)、扶貧、安老、助孤、支教、助學(xué)、扶殘、助醫(yī)等方面發(fā)揮重要作用的慈善宗旨，募集社會善款，資助、興辦各類慈善事業(yè)和社會公益事業(yè)，廣泛開展合作與交流，組織熱心慈善的志愿者隊(duì)伍，開展多種形式的社會慈善活動。?？谑写壬瓶倳诖壬菩麄魃现饕ノ宸矫婀ぷ?。

第一，借力主流媒體，多方位推介慈善成果?？倳咤\全會長在《?？谌請?bào)》《慈善》雜志等報(bào)刊發(fā)表署名文章《滿城凡人善舉彰顯海口文明底蘊(yùn)》，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、南海網(wǎng)、?？诰W(wǎng)等網(wǎng)站轉(zhuǎn)載該文。與?？谑兄髁髅襟w建立“伙伴關(guān)系”。圍繞總會重點(diǎn)工作和慈善救助項(xiàng)目，慈善活動開展情況等開展慈善宣傳。

第二，通過自身宣傳平臺宣傳。在萬綠園、白沙門公園、博昌村等宣傳陣地開展慈善文化宣傳，制作宣傳板報(bào)，編輯《慈善簡報(bào)》，及在總會網(wǎng)頁發(fā)布慈善活動動態(tài)，公布捐贈接收和使用情況，受助者名單，接受社會監(jiān)督，促進(jìn)信息公開常態(tài)化。

第三，以“中華慈善日”活動為載體宣傳慈善?？倳e極承辦慈善日活動，慈善工作能力和社會形象得到進(jìn)一步展現(xiàn)。如2018年海口市慈善總會積極承辦政府交辦的?？谑械诙弥腥A慈善日啟動儀式和慈善晚會，在市民政局的具體指導(dǎo)下，攜手海口市志愿者聯(lián)合會、海口陽光義工社、海南省老陶義工服務(wù)社、?？谑猩鐣M織促進(jìn)會、海口部隊(duì)醫(yī)院等?？诙嗉疑鐣娼M織和愛心團(tuán)隊(duì)共同開展各類公益活動，從義診、廢舊物環(huán)保利用、消防宣傳、交通宣傳、環(huán)保宣傳騎行宣傳等慈善公益服務(wù)到?？谥髁髅襟w對活動期間的慈善活動及市民的善行善舉進(jìn)行全面的跟蹤報(bào)道，全面地營造了一個(gè)人人皆可慈善的良好氛圍，使慈善文化充分地走近每個(gè)市民身邊，滲透到城市的每一個(gè)角落，讓海口市慈善總會的工作能力和社會形象得到充分展現(xiàn)，提升了總會社會認(rèn)知度。

第四，開展“慈善文化進(jìn)校園活動”宣傳慈善理念。與市文明辦、市教育局聯(lián)合開展“慈善文化進(jìn)校園”活動，將慈善文化教育納入社會主義精神文明教育軌道，融入傳統(tǒng)文化教育，將中華慈善總會編印的25827冊《慈善讀本》免費(fèi)贈予?？谑械诙咝W(xué)、第二十六小學(xué)、第三十一小學(xué)、瓊山文莊第一小學(xué)、海口市第十四中、海口市第九中學(xué)、府城中學(xué)、義龍中學(xué)、海南昌茂花園學(xué)校等9所學(xué)校。

文昌市慈善總會

文昌市慈善總會成立于1994年，由社會各界熱心于慈善事業(yè)的團(tuán)體或個(gè)人志愿組成的區(qū)域性、非營利性公益社會組織。業(yè)務(wù)范圍主要有籌措慈善資金、發(fā)展社區(qū)福利、開展社會救濟(jì)、扶貧濟(jì)困、賑災(zāi)救難，安老助孤等活動。始終堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)人道主義精神、弘揚(yáng)中華民族“扶貧濟(jì)困、救危助急”的宗旨，通過開展多種形式的社會救助工作，為文昌市慈善事業(yè)的發(fā)展獻(xiàn)出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。慈善宣傳工作也有序進(jìn)行。

第一，充分發(fā)揮自有媒體資源。文昌市慈善總會利用官方網(wǎng)站及微信公眾平臺報(bào)道總會慈善動態(tài)。網(wǎng)站設(shè)置新聞資訊、慈善項(xiàng)目、信息公開、慈善文化等欄目，公眾可以直觀了解相應(yīng)的慈善信息。微信公眾平臺與官方網(wǎng)站進(jìn)行了有效連接，在微信公眾平臺可以直接訪問網(wǎng)站，查詢獲悉慈善活動、慈善項(xiàng)目等。

第二，多方聯(lián)合，以項(xiàng)目促宣傳。文昌市慈善總會緊緊圍繞“組織建設(shè)規(guī)范化、救助方式項(xiàng)目化、籌募工作服務(wù)化、資金管理公信化”目標(biāo)，做好打基礎(chǔ)、補(bǔ)短板工作，推動了文昌慈善事業(yè)的健康發(fā)展。按照“扶貧政策兜底難、困難群眾急需辦、愛心人士愿參與、資金風(fēng)險(xiǎn)可管控、推進(jìn)運(yùn)作可持續(xù)”原則，先后與市民政局、市教育局、市婦聯(lián)等相關(guān)單位召開了項(xiàng)目編制協(xié)調(diào)會，編制了“放飛夢想·百名優(yōu)秀貧困大學(xué)生助學(xué)工程”“關(guān)愛母親·雙百兩癌婦女康復(fù)工程”“銘記歷史·百名英烈遺屬撫慰工程”“陽光心靈·百名困難精神病患者救助工程”等慈善救助項(xiàng)目。同時(shí)，還與省慈善總會、市民政局、市衛(wèi)計(jì)委合作開展了“精準(zhǔn)扶貧·萬人光明行”白內(nèi)障復(fù)明救助項(xiàng)目，與文昌市邊防支隊(duì)、海南省光彩事業(yè)促進(jìn)會、海南福建商會合作編制了“愛心家園·文昌邊防部隊(duì)轄區(qū)困難兒童助養(yǎng)工程”。6個(gè)項(xiàng)目每年總投入約200萬元。在開展項(xiàng)目的過程中，與不同的組織合作開展交流，完成項(xiàng)目工作，又在項(xiàng)目中促進(jìn)了慈善宣傳。

發(fā)展慈善事業(yè)，是全社會一項(xiàng)光榮而艱巨的工作。海南省慈善總會、海口市慈善總會、文昌市慈善總會始終立足慈善本質(zhì)，關(guān)注困難群體，挖掘慈善資源，開發(fā)慈善項(xiàng)目。穩(wěn)健地推進(jìn)慈善工作的深入開展，慈善工作覆蓋面不斷提高，為海南慈善注入新的活力，有效地推動海南慈善事業(yè)持續(xù)發(fā)展。