龔進(jìn)輝

在筆者看來(lái)，今日頭條進(jìn)軍社交領(lǐng)域等同于殺入騰訊腹地，而年度級(jí)別產(chǎn)品定位，或意味著《飛聊》比《子彈短信》更具“殺傷力”，勢(shì)必引起《微信》警覺(jué)和反制，“頭騰大戰(zhàn)”升級(jí)在所難免。

在移動(dòng)社交格局已定的大背景下，2018年以來(lái)，《子彈短信》和《飛聊》先后上線，以挑戰(zhàn)者姿態(tài)向《微信》發(fā)起沖擊，拋開(kāi)市場(chǎng)前景不談，這種勇氣可嘉的行為本身就值得肯定。

事實(shí)上，一直以來(lái)，《微信》從不缺挑戰(zhàn)者，《易信》便是其中之一?！兑仔拧酚?013年8月19日上線，由網(wǎng)易與中國(guó)電信聯(lián)合打造。巧合的是，《易信》推出當(dāng)天，《微信》出現(xiàn)了半個(gè)小時(shí)的網(wǎng)絡(luò)故障，微信官方解釋為“網(wǎng)絡(luò)硬件出現(xiàn)故障”—微信系統(tǒng)設(shè)立在中國(guó)電信的機(jī)房?jī)?nèi)。

在當(dāng)時(shí)的《易信》發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)易掌門(mén)人丁磊反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“反壟斷”和“為用戶打造充分的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)”是《易信》的使命，而彼時(shí)《微信》的用戶規(guī)模已超過(guò)4億，與《微信》功能相似的《易信》想要撼動(dòng)其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，難度非同小可，因?yàn)榇驍　段⑿拧返牟粫?huì)是另一個(gè)“微信”。

正式發(fā)布后11個(gè)月，《易信》宣布用戶數(shù)量過(guò)1億，月活躍用戶超過(guò)30%，但對(duì)《微信》造成的沖擊十分有限，甚至一度被外界認(rèn)為含金量不高，社交關(guān)系鏈的缺失使用戶黏性的提升難有實(shí)質(zhì)性突破。

果不其然，邁入“億級(jí)俱樂(lè)部”并沒(méi)有使《易信》迎來(lái)曙光，即便成立2年后用戶數(shù)量突破2億，也未能成就《易信》。如今，盡管《易信》沒(méi)有像《來(lái)往》一樣最終走向倒閉，但也只是茍且地活著，像《米聊》一樣市場(chǎng)存在感極低，沒(méi)有未來(lái)可言。

回想過(guò)去5年，盡管《易信》用戶規(guī)模取得不小的突破，但始終沒(méi)有對(duì)《微信》構(gòu)成實(shí)質(zhì)性威脅，用“失敗”來(lái)定義其命運(yùn)并不為過(guò)。不過(guò)，時(shí)至今日，筆者仍然懷念短暫使用《易信》的日子，以及丁磊在打造《易信》過(guò)程中“金句”頻出。丁磊在2013年9月，瘋狂“diss”微信搖一搖，評(píng)價(jià)這是一個(gè)毫無(wú)道德的設(shè)計(jì)。如今，微信搖一搖沒(méi)有如丁磊所愿被微信官方作下架處理，但飽受詬病的漂流瓶功能日子不好過(guò)。2018年11月，微信團(tuán)隊(duì)下線微信漂流瓶和QQ郵箱漂流瓶服務(wù)，進(jìn)行專項(xiàng)清理?；蛟S，下一個(gè)被下架的功能就輪到微信搖一搖，其充斥色情內(nèi)容早已是公開(kāi)的秘密。

如今，《易信》已“涼”，《子彈短信》也指望不上，后來(lái)者《飛聊》能成為《微信》強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)者嗎？