賈敬華

在智能音箱價(jià)格戰(zhàn)正酣之時(shí)，蘋果HomePod高調(diào)登場(chǎng)，這有點(diǎn)“蹭熱點(diǎn)”之嫌。國(guó)外媒體人稱，HomePod選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)在中國(guó)上市，主要是看到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的潛力，也想分一杯羹。只是，發(fā)布2年才登場(chǎng)的HomePod，還能趕上國(guó)內(nèi)智能音箱的這一波熱潮嗎？

從消費(fèi)者的角度看，HomePod的價(jià)格是“硬傷”，2？799元已經(jīng)一部中端手機(jī)的價(jià)格了。更重要的是，HomePod的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，價(jià)格都比較接地氣。查閱資料發(fā)現(xiàn)，百度旗下推出的小度在家售價(jià)699元，拼團(tuán)價(jià)只要349元；而不帶屏幕的小度智能音箱官方售價(jià)249元，新春促銷價(jià)89元。叮咚和小愛同學(xué)，價(jià)格也在300元左右的價(jià)格區(qū)間。諸如喜馬拉雅的小雅音箱，售價(jià)699元，但也贈(zèng)送2年的喜馬拉雅會(huì)員。

對(duì)比一下價(jià)格就會(huì)發(fā)現(xiàn)，HomePod的價(jià)格太高，即便考慮到了蘋果的品牌溢價(jià)能力，2？799元的價(jià)格在國(guó)內(nèi)也偏高。事實(shí)上，HomePod在國(guó)外的售價(jià)也偏高。市場(chǎng)研究公司Strategy？Analytics？2018年給出的2018年第二季度全球智能音箱的市場(chǎng)份額報(bào)告顯示，HomePod在該季度一共賣出了70萬部，蘋果市場(chǎng)份額為5.9%，谷歌和亞馬遜的市場(chǎng)份額分別是7.6%和41%。

顯然，在國(guó)外市場(chǎng)，HomePoad的出貨量，與谷歌和亞馬遜相差很大，根本不是一個(gè)重量級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。也就是說，在國(guó)外市場(chǎng)HomePod缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此，國(guó)外多名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，HomePod銷量太差，主要原因是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的智能音箱都更便宜。相比而言，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更敏感。所以，如果HomePod死守2？799元的價(jià)格錨點(diǎn)，銷量慘淡亦是必然。

除了價(jià)格的短板外，HomePod在內(nèi)容上也不占優(yōu)勢(shì)。與傳統(tǒng)藍(lán)牙音箱不同的是，智能音箱本身就是一個(gè)獨(dú)立的平臺(tái)，可以播放互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容，可以與人進(jìn)行溝通與交流。筆者體驗(yàn)了小度在家和小雅音箱等產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)的智能音箱不僅可以播放音樂，還能監(jiān)測(cè)天氣變化并提醒用戶增減衣物，還可以與人進(jìn)行對(duì)話。反觀HomePod，在人機(jī)交互上或許不夠本土化。

可以肯定的是，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，HomePod無論是價(jià)格，還是用戶體驗(yàn)都沒有顛覆性的創(chuàng)新。再加上智能音箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，遲到2年才公開銷售的HomePod，在這一波智能音箱競(jìng)爭(zhēng)熱潮中很難占據(jù)上風(fēng)，畢竟國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是“價(jià)格決定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力”。