袁慶峰

在國(guó)外的社交網(wǎng)站上，出現(xiàn)了一個(gè)由一張圖片引起的新挑戰(zhàn)：Trash Challenge（垃圾挑戰(zhàn)）！

照片中，上面是一個(gè)穿著整潔的男生坐在一片布滿垃圾的土地上;而下面則是被他清理過(guò)后重回整潔的同一個(gè)地方。圖片的配詞，則是號(hào)召大家秀出和他“一樣的”照片。

其實(shí)不需要太多的語(yǔ)言描述，這張照片本身就已經(jīng)讓人感到足夠振奮：

如果所有的人，都可以通過(guò)類似的挑戰(zhàn)，在打發(fā)自己無(wú)聊時(shí)間的同時(shí)，給我們生活的環(huán)境帶來(lái)一點(diǎn)點(diǎn)好的改變，那這個(gè)世界將會(huì)變得更美好。

于是，這張照片很快就隨著網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)，在網(wǎng)上火了起來(lái)。

1.讓撿垃圾挑戰(zhàn)的參與度再高起來(lái)

所有獻(xiàn)出愛(ài)心、關(guān)心環(huán)保的行為都應(yīng)當(dāng)被肯定。同樣，“撿垃圾挑戰(zhàn)”活動(dòng)用心良苦，值得點(diǎn)贊。感謝發(fā)起人，也感謝所有的參與者。正是這些人的努力，讓更多的人開(kāi)始關(guān)注并參與環(huán)保，力所能及地做出自己的貢獻(xiàn)。這說(shuō)明，慈善和愛(ài)心未必非得打悲情牌，也不必歇斯底里地道德綁架。在輕松愉快的“起哄”中，在歡呼雀躍的期待中，在觀看他人參與的過(guò)程中，再借助網(wǎng)絡(luò)讓他人觀看自己參與的過(guò)程中，也可以普及環(huán)保精神，完成慈善行動(dòng)。因此可以說(shuō)，“撿垃圾挑戰(zhàn)”接力，豐富了環(huán)保形式，點(diǎn)燃了無(wú)數(shù)人的環(huán)保熱情，堪稱一項(xiàng)環(huán)保創(chuàng)舉。我們期待有更多的人積極參與。

2.一個(gè)自媒體時(shí)代環(huán)保創(chuàng)意的成功營(yíng)銷

“撿垃圾挑戰(zhàn)”本身更多表現(xiàn)為游戲氣氛，但宣傳“環(huán)?！?，刺激環(huán)保意愿，這些嚴(yán)肅的目的仍然得到了實(shí)現(xiàn)?？雌饋?lái)，這只是新媒體時(shí)代特有的傳播現(xiàn)象，但新媒體時(shí)代可以放大無(wú)聊、低俗，也可以激發(fā)創(chuàng)意，可以讓慈善“病毒式”傳播，而這一切根本取決于一個(gè)社會(huì)的真實(shí)活力和創(chuàng)造力。

3.撿垃圾挑戰(zhàn)別忘了環(huán)保初衷

讓“撿垃圾挑戰(zhàn)”不走樣，關(guān)鍵是要讓形式為內(nèi)容服務(wù)，要讓更多人關(guān)注內(nèi)容，而不單是形式。絕不能為了轟動(dòng)而制造轟動(dòng)，為了娛樂(lè)而制造娛樂(lè)，為了消遣而制造消遣。要做到這一點(diǎn)，活動(dòng)的發(fā)起者、組織者、參與者和評(píng)論者，都要不違初衷，并堅(jiān)守始終。具體來(lái)說(shuō)，就是要擺正心態(tài)，明確活動(dòng)的意義和作用，在活動(dòng)中充滿愛(ài)、傳播環(huán)保理念。

4.比行動(dòng)更重要的是關(guān)注和傳播

什么是參與環(huán)保公益？以往的認(rèn)識(shí)是付出了具體的行動(dòng)才是參與環(huán)保公益，沒(méi)有行動(dòng)就沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)。而民眾大多認(rèn)為行動(dòng)之后就算完成了愛(ài)心，而很少想到行動(dòng)之外還能做什么。實(shí)際上，比行動(dòng)更為重要的是關(guān)注與傳播，因?yàn)閱渭兊男袆?dòng)只是個(gè)體行為，而真正的參與是讓更多的人了解并繼續(xù)參與到公益環(huán)保之中。這種新的環(huán)保參與意識(shí)或許可以用以往微博上的一句話“圍觀改變中國(guó)，關(guān)注就是力量”來(lái)形容。在這撿垃圾挑戰(zhàn)的公益活動(dòng)中，撿垃圾是一種參與，發(fā)照片是一種參與，對(duì)其他人完成挑戰(zhàn)的情況進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論同樣也是參與。

這張照片之所以在網(wǎng)上熱傳，無(wú)疑是因?yàn)閾炖魬?zhàn)的活動(dòng)形式非常新奇，并且和當(dāng)下的環(huán)保大趨勢(shì)極其吻合。這自然會(huì)帶來(lái)一批年輕人的模仿并得到各界的支持與點(diǎn)贊?？墒?，這樣的挑戰(zhàn)能否持續(xù)下去，是我們需要思考的問(wèn)題。眾多事實(shí)表明，這樣的活動(dòng)大多會(huì)在賺足了群眾的關(guān)注而火熱一時(shí)后慢慢歸于沉寂。自然，通過(guò)這樣的形式獲得的實(shí)際效果也常常是杯水車薪，雖然會(huì)在當(dāng)下?tīng)I(yíng)造出一種良好的氛圍，對(duì)環(huán)保也會(huì)起到積極的促進(jìn)作用，但最終會(huì)歸于平淡。

（作者：王鑫羽）

撿垃圾挑戰(zhàn)是利用人們內(nèi)心普遍存在的“好戰(zhàn)”沖動(dòng)，結(jié)合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)呼吁人們保護(hù)環(huán)境的一種新穎做法。相比于默默無(wú)聞為環(huán)保做貢獻(xiàn)，這種挑戰(zhàn)在吸引人們眼球的同時(shí)，收到了較好的環(huán)保宣傳效果。圖片中的對(duì)比更能觸動(dòng)人心。這是在人們心里日益強(qiáng)化起來(lái)的環(huán)保理念同現(xiàn)代技術(shù)的時(shí)代結(jié)合。是啊，科技在創(chuàng)新，環(huán)保永不變。

（作者：吳順熙）

這場(chǎng)挑戰(zhàn)賽的走紅并非偶然，它反映的是人們環(huán)保意識(shí)的不斷提高，同時(shí)，通過(guò)挑戰(zhàn)這種嶄新的呼吁元素，更能激發(fā)年輕人好勝的心理。與干巴巴的呼喊口號(hào)相比，發(fā)起者或者接力者的示范引領(lǐng)作用，更能讓人充分感受到個(gè)人對(duì)環(huán)保的巨大影響力！這場(chǎng)挑戰(zhàn)賽告訴我們一個(gè)道理：當(dāng)你在無(wú)聊的時(shí)候，不要只低頭看手機(jī)里的藍(lán)天碧水，你本人其實(shí)就可以美化一方凈土。

（作者：劉允琪）