王麗

在人們眼里，喝完水的塑料瓶，無疑是隨手可扔的廢物，但黃寧寧卻將創(chuàng)意無限放大，將它們變成了款式多樣的酷衣潮包。3月28日，2019秋冬上海時裝周上，她設(shè)計的時尚、立體飄逸的輕薄印花長袖外套，厚實連帽衛(wèi)衣，以及很潮的動物提花毛衣等被“秀”出后，惹得中外觀眾和設(shè)計師直呼“太好看了”。日前，她作為代表中國淘寶的4家品牌之一，參展了戛納國際創(chuàng)意節(jié)，驚艷了全世界！如今她已經(jīng)成為國內(nèi)新興創(chuàng)意力量的代表，被BBC譽為中國最酷的女孩！

從阿里巴巴辭職，旅途中發(fā)現(xiàn)“綠色商機”

黃寧寧是個身材苗條的80后女孩，漂亮可愛，在上海長大，她大學(xué)學(xué)的是新聞學(xué)專業(yè)。原本想成為一名財經(jīng)記者的她，一個偶然的機會，她進入阿里巴巴實習(xí)，2011年6月實習(xí)結(jié)束后，順利入職，開始了與產(chǎn)品和數(shù)據(jù)打交道的日子。

每天迎著太陽上班，坐在電腦前面對的都是各種龐大繁雜的數(shù)據(jù)，日復(fù)一日的工作，隔著屏幕，黃寧寧不知道那些漂亮的數(shù)據(jù)曲線背后的用戶是誰，有什么樣的生活？

5年多時間里，她迎來了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的爆發(fā)，從實習(xí)生一步步做到年薪50萬的產(chǎn)品運營經(jīng)理，也等到了阿里巴巴公司的上市敲鐘，黃寧寧至今清楚地記得，那天，他們?nèi)看┲鴮懹小皦粝脒€是要有的，萬一實現(xiàn)了呢”文字的T恤，一個個熱血沸騰。

但此后，性格快樂活潑的黃寧寧又陷入迷茫，開始思考自己人生價值和意義。她一次次問自己：“這是我真正喜歡的工作么？”

2016年夏天，黃寧寧選擇了辭職，開始重新找尋自我。受喜歡戶外生活的父母影響，她自幼就愛旅行，接著就開始了夢想中的“走遍世界”之旅。去馬來西亞潛水，在法國攀巖，在南太平洋島國海釣、沖浪、跳傘，甚至到野海不帶氧氣瓶嘗試自由潛，很多女生不敢嘗試的，她都嘗試了一遍。

最后黃寧寧又來到美國加州一個風景如畫的小鎮(zhèn)，居住5個多月。這兒的生活方式很簡單，她開始跟著室友做垃圾分類，也逛逛二手商品店。

騎上自行車就可以到海邊吹海風。在這里，她離互聯(lián)網(wǎng)很遠，甚至一步就可以踏進滿是森林和野生動物的大自然。黃寧寧說，她曾以為是小鎮(zhèn)的慢節(jié)奏吸引了自己，后來才意識到，她是被當?shù)厝宋锉M其用、了無負擔的生活方式打動了。

比如，像一些畫報、雜志之類，他們看過后不是當垃圾隨手扔掉，而是將其做成孩子的玩具、紙凳、書桌，甚至是美輪美奐的圣誕樹。這就相當于，賦予了廢物第二次生命。

更絕的是，一次黃寧寧看到一位攝影師朋友的旅行包很酷，對方自豪地告訴她，這是用塑料瓶做的，絕對綠色環(huán)保！

黃寧寧仔細觀察一番，驚愕得半天說不出話來。因為這個設(shè)計很有個性的帆布包，看起來和塑料沒有半點關(guān)聯(lián)。

那位紐約女孩卻笑著說：“一個這樣的旅行包，有20多個普通飲料瓶就夠了。而且很多家庭，都喜歡這種用塑料瓶制作出的包包、拉桿箱等?！?/p>

最初，黃寧寧以為這種用塑料瓶做酷箱包的技術(shù)，一定是非常厲害的“黑科技”，紐約女孩卻告訴她，其實也沒有那么神秘，這項技術(shù)，在歐美已經(jīng)有比較成熟的應(yīng)用，比如塑料瓶回收制造成粗纖維，再做成沙發(fā)套、窗簾等產(chǎn)品。

也有不少品牌設(shè)立了再生材料的產(chǎn)品線，如阿迪達斯就與環(huán)保組織Parley for the Oceans聯(lián)名推出過，利用漁民打撈回收的海洋垃圾制成的跑鞋，已經(jīng)售出了100多萬雙，盡管價格不菲但卻頗受年輕人青睞。

黃寧寧靈機一動，何不把這個項目帶到國內(nèi)去做？環(huán)保又時尚，市場潛力太大了！

“把塑料瓶穿在身上”，創(chuàng)意很美卻意外受挫

黃寧寧知道，在國內(nèi)，很多人喝完飲料就會把塑料瓶隨手扔掉，垃圾處理場假如采取掩埋的方式，它在土里幾百年才能降解;如果焚燒會產(chǎn)生大量二噁英氣體，對環(huán)境污染非常嚴重，令環(huán)保部門都非常頭疼。

如果能將其做成日常用潮品巧妙消化掉，既能賺錢，又能解決塑料污染這個大問題，豈不是一舉兩得？不料，當她把自己雄心勃勃的計劃告訴家人時，父母卻給她潑了一盆冷水：“如果有這么好的環(huán)保賺錢生意，國內(nèi)早就有人做了。你還是回來乖乖上班，安逸又沒有風險！”

黃寧寧的倔強勁兒也上來了，“誰說我就不能干大事！”

她在網(wǎng)上了解到，這種塑料瓶制作的衣服、包包等，之所以在國內(nèi)沒得到很好推廣，一方面是再生材料的成本確實高，比一般紡織面料的價格要高出30%以上。

另一方面國人對“廢物再用”做出的東西還不熟悉，這項技術(shù)才會成為很多人眼中高不可攀的“黑科技”。

2017年1月，黃寧寧結(jié)束旅行，從美國回到上海，單槍匹馬創(chuàng)建了HowBottle（好瓶）公司，當時除了聯(lián)合創(chuàng)始人之外，整個公司只有她和4名精英員工組成的小團隊。

黃寧寧渴望把HowBottle打造成一個可持續(xù)的潮牌。只不過，國內(nèi)再生材料行業(yè)并不是很成熟，僅僅打通供應(yīng)鏈這端，黃寧寧就用了6個月。因為找了很多有實力廠家，人家都不愿意接這種工序繁雜又賺不到大錢的活?！皬墓?yīng)商開始，我就要講故事，用未來的可能性去打動他們。”最后黃寧寧好不容易才同一家再生材料工廠達成合作協(xié)議。

雖然“變廢為寶”的想法很美好，但做起來很復(fù)雜。首先廠家要把回收來的廢棄塑料瓶，經(jīng)過分揀切片、分解不同顏色材質(zhì)、清洗消毒等工序，做到絕對干凈、無毒、無污染，然后做成再生顆粒、纖維，再紡成紗線，最終織布染色做成衣服等。

黃寧寧說，“因為這里面牽涉到很多技術(shù)層面的東西，其實不少供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，都需要團隊和工廠共同去打通?！?/p>

2017年11月，好瓶以“一家用塑料瓶造環(huán)保T恤”的神店身份出現(xiàn)后，“把塑料瓶穿在身上”這個有趣的創(chuàng)意，讓淘寶店鋪一下子涌入了3萬多名消費者！

期間轉(zhuǎn)化了不少訂單，但“好瓶”最終卻并沒有預(yù)想中的好評如潮。原來，由于工廠的不嚴謹，個別消費者收到的商品上沾了污漬，人家一怒之下就給了差評。甚至有人質(zhì)疑，這是不是店主以“綠色”為噱頭，玩的一個營銷小花招？接著，產(chǎn)品竟乏人問津。

原以為這種環(huán)保衣服會非常受消費者青睞，尤其一些環(huán)保潮人會搶著買，沒想到第一炮就打“啞”了?！罢f實話，有點措手不及。”栽了了這個跟頭后，黃寧寧非常生氣，當機立斷暫停了與第一家工廠的合作。

一度，黃寧寧的情緒非常低落。正沮喪時，她在社交媒體上看到一部很火的反映環(huán)境問題的作品。比如鯊魚保護、追逐颶風關(guān)注全球變暖、海洋塑料垃圾……

創(chuàng)作者是一位外國采礦工程師，他甚至用一萬只塑料瓶擺出了一片塑料海洋困住了美人魚，并說，“如果我們什么都不做，到2050年，大海里塑料瓶的數(shù)量將會超過魚類的數(shù)量！”這個數(shù)字和畫面，讓網(wǎng)友和她頗感震撼……

這讓黃寧寧更加認識到了“消化”掉塑料瓶的緊迫性和重大意義。于是，她馬上尋找到了新的實力廠家，建立起穩(wěn)定可控的供應(yīng)鏈。又請國內(nèi)外新銳服裝設(shè)計師，設(shè)計出款式多樣的T恤、旅行包、男裝和女裝等，委托工廠生產(chǎn)，然后準備大批量投放市場。

垃圾變成顏值逆天的潮牌，驚艷了世界！

為推廣“把循環(huán)再生”的理念，黃寧寧首先選擇了去跟馬拉松賽事進行合作。因為每場馬拉松產(chǎn)生的垃圾是日常量的6倍：在一場城市馬拉松里，每個運動員平均會消耗10瓶水，每年中國跑步賽事中產(chǎn)生的塑料瓶超過1億個。

一個瓶子在比賽中只有20秒的使用壽命，而不回收的瓶子，在土壤里要500年才能降解，這是一個與好瓶高度契合的場所。但是，怎樣才能把環(huán)保這件事情變得很潮、很酷、很有趣呢？

在蘭州馬拉松比賽，為了讓邊跑馬邊撿瓶子的行動影響更多人群，黃寧寧專門設(shè)計了一個工具包。里面有特制的可以直接放置塑料瓶的戰(zhàn)袍等，只要敢于穿上戰(zhàn)袍的跑馬者都可以認領(lǐng)。

工具包里還有一份宣傳單：3個瓶子可以生產(chǎn)1個抽繩包、12個瓶子=1件T恤;24個瓶子=1個背包;36個瓶子=一套酷衣。通過這樣一路“接力”的馬拉松形式，她把宣傳活動一直做到了貴州、內(nèi)蒙古、上海和浙江等地。

除此之外，黃寧寧也在更多場合去宣導(dǎo)“可持續(xù)生活”理念。作為“為藍·I CARE”推薦認證企業(yè)，在太湖迷笛音樂節(jié)上，她把3個塑料瓶制作的抽繩袋，發(fā)放給承諾拒絕使用塑料飯盒的搖滾樂迷;在亞洲音樂盛典上，粉絲們可以用12個塑料瓶換一件粉絲T恤，如果攢夠100個塑料瓶，還能換取音樂會門票。

黃寧寧推出的用24個塑料瓶制作的“24包”，創(chuàng)意就更有趣了。它是黃寧寧和幾個朋友共同碰撞出的火花。當時，她遇到了想用回收塑料瓶制作救災(zāi)帳篷的可口可樂與壹基金，于是三方產(chǎn)生了一個大膽的想法，用這些回收塑料瓶做成潮包，再把賣包所得的錢用來買帳篷救災(zāi)。

黃寧寧把這個想法告訴了幾位喜歡玩“創(chuàng)變”的大咖：著名潮包設(shè)計師WY、遠在意大利的奢侈品設(shè)計師一晗、一直為好瓶友情出謀劃策的設(shè)計師Fido等等。結(jié)果大家一拍即合，于是，一個名叫“壹·瓶·可樂”的線上設(shè)計小分隊成立了?！?4包”從創(chuàng)意到生產(chǎn)，經(jīng)過了前后3次打板與調(diào)整，才成為一個與消費者見面的時尚產(chǎn)品。

小款精致靈巧，女孩子背起來輕便又有型;大款結(jié)實耐用，男生也能輕松駕馭。黃寧寧他們把回收來的曾服務(wù)于雅安地震的救災(zāi)帳篷布料，經(jīng)過清洗消毒，裁剪成一個個藍色的小房子，印上獨一無二的號碼牌。

“收到包包后拉開內(nèi)袋拉鏈，還會收獲一個小彩蛋——超萌的4格漫畫講述這只24包背后的故事。”

2018年5月份，500只設(shè)計獨特的酷包在小范圍試銷，盡管價格不菲，但很快銷售一空，其中熱愛環(huán)保和公益事業(yè)的大明星姚晨就率先購買了一只，這讓黃寧寧信心大增！令女孩開心的是，“包包供不應(yīng)求，很快就出現(xiàn)了斷貨的情況”。

接著，HowBottle作為騰訊公益30家社會創(chuàng)新團體之一，又受邀參展“99公益市集”。

9月中旬，“好瓶”登上杭州造物節(jié)，省長袁家軍在阿里巴巴集團首席執(zhí)行官張勇陪同下，來到黃寧寧的攤位前，專門參觀了HowBottle品牌傳說中的最酷“24包”，在場的人都贊不絕口。隨后，大名鼎鼎的英國BBC還對黃寧寧進行了專訪，稱她是中國“撿垃圾”最酷的人！

更令人驚訝的是，2018年，“好瓶”還作為代表中國淘寶的4家品牌之一，參展了戛納國際創(chuàng)意節(jié)。

這些款式多樣、顏值逆天的酷衣靚衫和包包等，令西方人大開眼界，也讓人們真正明白了“把塑料瓶穿在身上”的美感！在驚艷世界的同時，HowBottle一下聲名遠揚，來自歐洲、北美、亞洲等地的訂單像雪片般飛來……

3月28日，2019秋冬上海時裝周上，一場用“垃圾”制作的霓裳大秀拉開帷幕，這些剪裁時尚、立體飄逸的輕薄印花長袖外套，厚實的時尚連帽衛(wèi)衣，以及新潮的動物提花毛衣等，使觀眾想象中的“塑料瓶”早已杳無蹤跡，眼前只有色彩斑斕。人們不時感嘆，“太好看了”“簡直不可思議”！

由于訂單太多，工廠不得不日夜加班。

黃寧寧從阿里巴巴辭職創(chuàng)業(yè)不到2年，如今已經(jīng)成為國內(nèi)新興創(chuàng)意力量的代表人物。其實女孩最在意的不是賺多少錢，而是喚醒人們的環(huán)保意識。她相信，即使一個人的力量很微薄，也可以產(chǎn)生“撬動效應(yīng)”，讓世界變得更美好！

編輯征貞