益達

世界知識產(chǎn)權(quán)組織官網(wǎng)稱，體育已經(jīng)成為一個價值數(shù)十億美元的全球產(chǎn)業(yè)，帶動從體育場館到廣播網(wǎng)絡(luò)等設(shè)施方面的投入，在全球雇傭數(shù)百萬相關(guān)從業(yè)人員，并為更多人帶來娛樂。以知識產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的商業(yè)關(guān)系有助于確保體育的經(jīng)濟價值。

“今年我們迎來了以‘奮力奪金：知識產(chǎn)權(quán)和體育為主題的第19個世界知識產(chǎn)權(quán)日。這是世界知識產(chǎn)權(quán)組織第一次把知識產(chǎn)權(quán)和體育命為世界知識產(chǎn)權(quán)日的主題，充分展現(xiàn)了知識產(chǎn)權(quán)和體育在價值取向、規(guī)則意識、光明前景等方面的高度契合。”4月25日，北京市知識產(chǎn)權(quán)局副局長潘新勝在2019中國知識產(chǎn)權(quán)保護高層論壇之“體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與知識產(chǎn)權(quán)保護”專題論壇上如上表述。

奧運知識產(chǎn)權(quán)保護工作備受重視

當前，2022年北京冬奧會、冬殘奧會的各項準備建設(shè)工作正在穩(wěn)步推進中，其中奧運知識產(chǎn)權(quán)保護工作備受重視。

國家知識產(chǎn)權(quán)局局長申長雨在回答國新辦新聞發(fā)布會上記者提問時表示，知識產(chǎn)權(quán)和體育的關(guān)系是十分密切的。例如，體育賽場上使用的大量新技術(shù)、新裝備、新材料，很多都是專利產(chǎn)品。體育賽事的轉(zhuǎn)播和版權(quán)保護也是密切相關(guān)。很多體育品牌更是借助商標保護才獲得了更大的收益。對于奧運會的知識產(chǎn)權(quán)保護，中國一直以來都高度重視。早在2002年，中國就發(fā)布了《奧林匹克標志保護條例》，去年又專門修訂了這個條例。自成功申辦以來，知識產(chǎn)權(quán)局圍繞冬奧會知識產(chǎn)權(quán)保護已經(jīng)做了大量工作，目前已經(jīng)實現(xiàn)了對冬奧會和冬殘奧會會徽的專利、商標、版權(quán)的全方位、立體化保護，同時也對冬奧會有關(guān)標志予以了保護。

申長雨透露，下一步，知識產(chǎn)權(quán)局將重點圍繞兩個方面做好冬奧會的知識產(chǎn)權(quán)保護工作。首先，要做好冬奧會火炬和吉祥物的知識產(chǎn)權(quán)保護。二是要指導各地建立健全冬奧會侵權(quán)舉報的投訴機制，在北京、河北等重點區(qū)域組織開展專項行動，加大對涉及冬奧會知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的打擊力度，支持辦好一屆精彩非凡卓越的冬奧會。

北京冬奧組委法律事務部副部長劉洪波表示：“奧運會核心財產(chǎn)就是無形財產(chǎn)，正是這些無形財產(chǎn)為奧林匹克事業(yè)的發(fā)展提供了強有力的支撐。我國法律為奧運會的無形財產(chǎn)提供了全方位的保護?！睋?jù)他介紹，目前，我國法律為奧運無形財產(chǎn)提供的全方位保護主要落實在三個方面：第一，我國為奧林匹克財產(chǎn)提供保護的主要法律淵源囊括民法總則、著作權(quán)法、商標法、特殊標志管理條例、奧林匹克標志保護條例、反不正當競爭法等；第二，規(guī)制隱性營銷，即故意或非故意造成與奧林匹克運動或奧運會之間虛假或未經(jīng)授權(quán)的商業(yè)聯(lián)系的行為；第三，嚴厲打擊未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)播奧運會的行為。

體育競技運動中的產(chǎn)品創(chuàng)新

隨著科學技術(shù)在競技體育中的應用和運動水平的不斷提高，科學技術(shù)也日益滲透到與此相關(guān)的專業(yè)運動服的設(shè)計和制作上。

世界知識產(chǎn)權(quán)組織總干事弗朗西斯·高銳曾表示，新技術(shù)正在以前所未有的方式激勵體育革新，比如廣泛使用的可穿戴技術(shù)設(shè)備能夠使運動員避免受傷，并更好地監(jiān)測和改善其表現(xiàn)。在體育場館中，對新技術(shù)的大規(guī)模投資確保體育迷們能夠獲得實體和數(shù)字相結(jié)合的豐富體驗，并讓他們更緊密地參與賽場活動。從結(jié)構(gòu)精密的運動假肢到指導盲人運動員的衛(wèi)星導航系統(tǒng)，各種尖端技術(shù)幫助殘疾運動員取得破紀錄的成績。所有這些都因為技術(shù)創(chuàng)新而成為可能，而技術(shù)創(chuàng)新離不開知識產(chǎn)權(quán)的驅(qū)動和鼓勵。

國家知識產(chǎn)權(quán)局專利局專利審查協(xié)作北京中心專利服務部業(yè)務規(guī)劃室主任劉鶴表示，全球超過90%的科技產(chǎn)品的科技材料是通過專利信息發(fā)布的，甚至近70%的科技材料是唯一通過專利信息發(fā)布的，解讀專利信息能夠有效了解某一領(lǐng)域科技的研發(fā)過程。以競賽用泳衣的技術(shù)改進為例，1999年，“鯊魚皮”泳衣被允許在國際比賽中穿戴，其對游泳運動產(chǎn)生了深遠影響。2010年“鯊魚皮”的高科技因被質(zhì)疑違背了比賽不借助外力的本質(zhì)而被禁用，但對泳衣的技術(shù)改進沒有停止腳步。

在高科技的發(fā)展背景下，體育運動器械和裝備都得到了個性化的發(fā)展和革命性的創(chuàng)新，各運動品牌也加大了產(chǎn)品研發(fā)的力度，不論是運動的訓練服和比賽服裝，還是使用的球拍和球類都是體育運動和現(xiàn)代科技完美結(jié)合的產(chǎn)物?！氨热?，耐克公司非常重視在中國的專利布局，在過去幾年間，耐克公司的專利申請量都超過200件以上，申請的專利類型絕大部分是發(fā)明專利，其次是外觀設(shè)計。”劉鶴表示。

提高體育賽事知識產(chǎn)權(quán)保護意識？

據(jù)北京市海淀區(qū)人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭法官李莉莎介紹，2017年至今，涉體育賽事案件類型絕大多數(shù)為侵害著作權(quán)糾紛，起訴主體多為商業(yè)化運轉(zhuǎn)程度高、專業(yè)化程度強的大型公司；被訴主體則多為網(wǎng)站運營公司，運營的內(nèi)容與體育賽事密切相關(guān)。這些案件所涉賽事以熱門、覆蓋程度廣的大型體育賽事為主，被訴侵權(quán)行為發(fā)生時間多處于賽事熱播期。

李莉莎指出，司法實踐中對涉體育賽事知識產(chǎn)權(quán)案件的審理要點主要有五點：一是要求保護的對象是否構(gòu)成作品；二是原告是否有權(quán)提起訴訟并主張相應權(quán)利；三是被訴行為違法性的審查；四是如何確定此類案件賠償數(shù)額；五是如何依法、妥善適用行為保全。她建議，在保護體育賽事知識產(chǎn)權(quán)時，應確保權(quán)屬清晰，完善市場授權(quán)合作機制，對侵權(quán)行為及時、全面取證，積極舉證證明原告損失或被告獲利，充分利用行為保全等司法程序有效維護自身權(quán)益，同時呼吁全社會共同提高體育賽事知識產(chǎn)權(quán)保護意識。

當前，體育賽事產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成相對成熟的運營模式，即體育協(xié)會授權(quán)代理公司經(jīng)營與賽事相關(guān)的電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)及各種多媒體版權(quán)及賽事可能產(chǎn)生的權(quán)利和資源，代理公司委托第三方制作機構(gòu)對體育賽事進行拍攝制作，形成體育賽事節(jié)目后，再將賽事節(jié)目授權(quán)給各個平臺進行播放及進一步開發(fā)。體育賽事節(jié)目正是這種運營模式的核心流轉(zhuǎn)對象。然而，新浪集團法務經(jīng)理張喆認為，反不正當競爭法保護了運營產(chǎn)生的競爭利益和投入成本，鄰接權(quán)保護了直播結(jié)束后的體育賽事，但是在各種傳播方式下，對保護對象的認定是空缺的，也沒有明確該如何保護。張喆呼吁，要尊重體育賽事產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式，賦予權(quán)利流轉(zhuǎn)對象應有的身份。

怎樣加強賽事知識產(chǎn)權(quán)風險管控，是賽事主辦方和賽事贊助商更感興趣的話題。李寧（中國）體育用品有限公司法務部經(jīng)理童佳認為，賽事主辦方的風控要點主要體現(xiàn)在四個方面：要及時且全面地申請注冊商標；要加強體育賽事進行中的賽場管理；要注意對體育賽事現(xiàn)場的信息管理，包括對體育賽事畫面的錄制權(quán)和直播權(quán)，對賽事圖片、錄像的使用授權(quán)等；要規(guī)范許可他人使用賽事相關(guān)標識，包括授權(quán)期限與主辦方所獲得的授權(quán)期限應一致，明確約定贊助商商標的使用范圍等。賽事贊助商的風控要點與主辦方相輔相成，主要在于明確賽事商標權(quán)益歸屬，規(guī)范使用賽事商標并保障自身權(quán)益，以及警惕非贊助商的隱性營銷行為。

“不越雷池，做好自身該做的，這才是善用之道?！蓖芽偨Y(jié)道。