5月7日，“新消費(fèi)、新動(dòng)能、新傳奇”打響上海購(gòu)物品牌重振老字號(hào)（金山專場(chǎng)）推進(jìn)會(huì)暨長(zhǎng)三角老字號(hào)品牌路演匯在長(zhǎng)三角路演中心隆重舉行。有著近百年品牌傳承歷史的回力鞋業(yè)亮相路演中心，吸引了無(wú)數(shù)回力品牌“鐵粉”的目光。

本次路演以“老牌新品，時(shí)代匠心”為主題，凸顯老字號(hào)百年匠心傳承，著力展示中華老字號(hào)企業(yè)的新產(chǎn)品，新設(shè)計(jì)，新風(fēng)貌，新思維；立足上海優(yōu)勢(shì)，依托品牌力量，打響“上海服務(wù)、上海制造、上海購(gòu)物、上海文化”四大品牌，重振中華老字號(hào)品牌，重塑中華老字號(hào)商業(yè)文明，成為“中華老字號(hào)振興工程”強(qiáng)力的助推引擎，擦亮中華老字號(hào)金名片！

近幾年來(lái)，“回力”以國(guó)貨經(jīng)典的姿態(tài)再度回到大眾視野。簡(jiǎn)潔復(fù)古的設(shè)計(jì)，在明星及時(shí)尚潮人的帶領(lǐng)下，“回力”正成為時(shí)下潮流利器。2018年，回力用一雙國(guó)產(chǎn)老牌運(yùn)動(dòng)鞋重新煥發(fā)出了獨(dú)一無(wú)二的街頭潮流氣息；同時(shí)推出的變色材料“心情系列”、360度空氣循環(huán)系統(tǒng)“天空之城”生命之鞋、中意合作“OS333”等，除了改變?cè)挟a(chǎn)品色彩單一的舊貌以外，回力對(duì)自己的經(jīng)典產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了時(shí)尚與科技的碰撞。

本次路演，回力品牌仍然主打復(fù)古潮，借以古風(fēng)古韻展示品牌魅力。展品按時(shí)代劃分，從20世紀(jì)五六十年代的565型籃球鞋到七八十年代的WB-1型籃球鞋，WV-2型排球鞋，再到目前的WB-90型90周年紀(jì)念籃球鞋，“回天之力”和“回雁”等，從兒時(shí)的記憶到現(xiàn)今的潮牌，回力產(chǎn)品研發(fā)與時(shí)俱進(jìn)，以新材料、新工藝、新功能、新設(shè)計(jì)推動(dòng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為抓手提升品牌市場(chǎng)形象和品牌占有率。

路演期間“老字號(hào)新電商計(jì)劃”啟動(dòng)

回力鞋的新LOGO摒棄了經(jīng)典的“勇士彎弓射日”的圓形圖標(biāo)及藍(lán)白配色，改用紅色作為品牌色，提取了經(jīng)典回力鞋的“紅色橫下形”作為圖形部分，右下角文字沿用舊標(biāo)識(shí)中的“回力”字體，并且加上了品牌建立的時(shí)間“1927”，突出經(jīng)典品牌的深厚歷史感。

回力作為歷史悠久的著名老字號(hào)品牌，憑借著近年來(lái)的快速高效發(fā)展，吸引了社會(huì)的廣泛關(guān)注。路演中，上海市商務(wù)委員會(huì)副主任劉敏、上海中華老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)邵玉玲與上?；亓π瑯I(yè)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)陳波就回力與老字號(hào)共同發(fā)展以及全力打造“品牌與品質(zhì)”雙品戰(zhàn)略，進(jìn)行了交流探討?；亓ζ放仆茝V部陳一銘介紹了回力近年來(lái)的發(fā)展情況以及回力在堅(jiān)持線上線下“雙輪驅(qū)動(dòng)”營(yíng)銷模式中所取得的成果和經(jīng)驗(yàn)。

路演中，在上海市政府、上海市商務(wù)委、上海老字號(hào)協(xié)會(huì)的共同推動(dòng)下，回力鞋業(yè)與冠生園集團(tuán)、豫園珠寶、上海鳳凰等知名品牌企業(yè)和滬上電商平臺(tái)聯(lián)合推出“上海老字號(hào)新電商計(jì)劃”，并共同承諾，平臺(tái)未來(lái)3年將累計(jì)投入100億元營(yíng)銷資源以及15億元定向現(xiàn)金補(bǔ)貼，助力百家上海老字號(hào)品牌重回一線品牌陣列。同時(shí)，參加路演的蘇浙皖滬三省一市老字號(hào)共同宣布，全國(guó)首個(gè)區(qū)域性老字號(hào)企業(yè)聯(lián)盟——長(zhǎng)三角老字號(hào)企業(yè)聯(lián)盟正式成立。

此次路演，回力鞋業(yè)向公眾展示了回力92年來(lái)自強(qiáng)不息的發(fā)展歷程，向社會(huì)公眾展示了民族品牌奮斗的活歷史。同時(shí)也明確表達(dá)了新世紀(jì)的回力不僅僅有著光輝的過(guò)去，在充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的未來(lái)，回力品牌會(huì)以更新的面貌、更高的眼界、更快的發(fā)展，書(shū)寫(xiě)民族品牌的新篇章。