羅新榮

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立，中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入了新時(shí)代。在這一大背景下，時(shí)代對(duì)國(guó)企宣傳思想工作提出了更新更高的要求，比如，宣傳思想工作的嚴(yán)謹(jǐn)性要求、創(chuàng)新性要求以及新媒體融合趨勢(shì)下的發(fā)展等。因此融入新時(shí)代、開(kāi)創(chuàng)新局面、提高宣傳工作質(zhì)量、增強(qiáng)宣傳工作效應(yīng)是加強(qiáng)和改進(jìn)企業(yè)宣傳思想文化工作的應(yīng)有之義，也是國(guó)企宣傳工作當(dāng)前面臨的重大實(shí)踐課題。

一、新時(shí)代對(duì)企業(yè)宣傳工作提出的新要求

新時(shí)代，企業(yè)宣傳工作的開(kāi)展對(duì)于企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新以及思想政治工作的開(kāi)展發(fā)揮著有效的推動(dòng)作用。而管理者對(duì)于企業(yè)宣傳工作也提出了新的要求。一是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式的建設(shè)要求。當(dāng)前石油企業(yè)思想宣傳工作中，如何完成企業(yè)管理與員工思想形態(tài)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)思想模式的形成，是企業(yè)思想宣傳工作的重要內(nèi)容。因此企業(yè)思想教育與宣傳工作者應(yīng)在傳統(tǒng)宣傳模式的基礎(chǔ)上，結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系下的文化與宣傳模式，建立的一種新型的宣傳模式。二是新技術(shù)支持下的宣傳模式。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，基于信息化技術(shù)支持的新型宣傳模式正在代替?zhèn)鹘y(tǒng)的宣傳平臺(tái)，成為企業(yè)宣傳工作的主要載體。如企業(yè)對(duì)外宣傳中，企業(yè)主頁(yè)網(wǎng)站、企業(yè)宣傳使用的微視頻、手機(jī)微信、微博、客戶端平臺(tái)等，都已經(jīng)成為了企業(yè)宣傳必不可少的媒體平臺(tái)。三是思想宣傳中的企業(yè)文化特征。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推進(jìn)，企業(yè)文化建設(shè)已經(jīng)成為了企業(yè)管理的重要內(nèi)容。因此，企業(yè)宣傳中的文化特征也愈加明顯，特別是隨著石油企業(yè)思想建設(shè)的開(kāi)展，其思想形態(tài)的主要表現(xiàn)就是企業(yè)文化形態(tài)。

二、石油石化企業(yè)宣傳思想工作現(xiàn)狀分析

1.宣傳工作時(shí)效亟待提高。宣傳內(nèi)容的時(shí)效性是決定宣傳效果的重要保障。但當(dāng)前企業(yè)宣傳工作的時(shí)效性依然有待提高。主要原因有以下幾點(diǎn)：一是企業(yè)體制化模式造成的。作為傳統(tǒng)的大型企業(yè)，石油企業(yè)對(duì)于部分宣傳工作的開(kāi)展往往需要進(jìn)行一定的審批管理，而宣傳學(xué)習(xí)的模式也會(huì)采用逐級(jí)宣傳的工作方法。但在宣傳過(guò)程中這種體制化的工作方法往往會(huì)造成宣傳時(shí)效性的降低。二是宣傳工作者時(shí)效性意識(shí)不強(qiáng)。當(dāng)前很多企業(yè)的宣傳工作者不夠?qū)I(yè)，對(duì)宣傳工作的特征與性質(zhì)認(rèn)識(shí)不足，因而宣傳工作往往缺乏時(shí)效性，進(jìn)而影響了宣傳思想文化工作的實(shí)際效果。三是沒(méi)有充分利用信息化宣傳平臺(tái)。部分工作者對(duì)于以網(wǎng)絡(luò)為代表的信息宣傳工作缺乏重視，沒(méi)有利用信息化平臺(tái)有效的提高宣傳工作時(shí)效性。

2.宣傳工作載體亟待拓展。隨著企業(yè)宣傳工作的發(fā)展，企業(yè)宣傳工作載體也在不斷發(fā)展與創(chuàng)新中，因此宣傳工作載體拓展研究也成為了宣傳工作者研究的重要內(nèi)容。但是在實(shí)際的宣傳過(guò)程中研究者發(fā)現(xiàn)，目前石油企業(yè)宣傳工作載體依然有待提升。一是傳統(tǒng)載體創(chuàng)新難度較大。在石油企業(yè)宣傳載體發(fā)展中，板報(bào)、講座等傳統(tǒng)載體依然較為常見(jiàn)。但是在實(shí)際工作中，這種傳統(tǒng)載體已經(jīng)難以起到有效的宣傳效果。但是傳統(tǒng)載體創(chuàng)新中，工作者難以尋找到有效的創(chuàng)新思路與方法，阻礙了載體拓寬的過(guò)程。二是新型載體技術(shù)推廣難。隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，新型的宣傳載體技術(shù)對(duì)于企業(yè)宣傳工作效率與質(zhì)量的提升有著重要作用。但是在實(shí)際的企業(yè)宣傳過(guò)程中，管理者往往將信息化技術(shù)作為宣傳的一種輔助技術(shù)，而沒(méi)有將其作為一種獨(dú)立的宣傳載體，影響了載體拓寬途徑發(fā)展。如當(dāng)前使用企業(yè)宣傳思想工作中一般不會(huì)將無(wú)線網(wǎng)絡(luò)作為一種獨(dú)立的宣傳載體，進(jìn)而影響了宣傳載體拓寬的發(fā)展。

3.宣傳工作機(jī)制亟待健全。在石油企業(yè)宣傳工作中，其主要的工作機(jī)制包括了對(duì)內(nèi)與對(duì)外兩個(gè)主要機(jī)制。然而，在實(shí)際的宣傳工作中，這兩種機(jī)制都存在一定問(wèn)題。一是對(duì)外機(jī)制重要性重視不足。在傳統(tǒng)的企業(yè)思想工作中，宣傳思想工作是一種對(duì)內(nèi)的教育性工作，因此其工作者往往將工作重點(diǎn)集中在企業(yè)內(nèi)容，進(jìn)而忽視了對(duì)外宣傳的重要性。如企業(yè)在對(duì)外宣傳中，將宣傳工作與企業(yè)公關(guān)、廣告宣傳等混為一談，沒(méi)有將思想、文化等作為對(duì)外宣傳的主要內(nèi)容，影響了對(duì)外宣傳質(zhì)量與效率。二是對(duì)內(nèi)工作機(jī)制忽略了受眾感受。在企業(yè)對(duì)內(nèi)宣傳中，其宣傳受眾（主要包括了管理者、員工以及家屬等）對(duì)宣傳工作的感受，是決定宣傳質(zhì)量與效果的主要因素。但是在實(shí)踐工作中，宣傳管理者沒(méi)有將受眾的感受作為宣傳策劃與實(shí)施的重要依據(jù)。如企業(yè)宣傳工作開(kāi)始前一般不會(huì)開(kāi)展相關(guān)的調(diào)研分析與后期受眾調(diào)查，進(jìn)而無(wú)法通過(guò)調(diào)研機(jī)制提高企業(yè)宣傳工作質(zhì)量。三是沒(méi)有形成對(duì)外與對(duì)內(nèi)的協(xié)調(diào)機(jī)制，企業(yè)宣傳中的對(duì)外與對(duì)內(nèi)機(jī)制應(yīng)是統(tǒng)一化的工作體系，進(jìn)而保障企業(yè)宣傳思想整體發(fā)展。但是實(shí)踐工作中，由于宣傳工作者缺乏這種協(xié)調(diào)運(yùn)行意識(shí)，進(jìn)而難以在實(shí)際工作中將對(duì)外與對(duì)內(nèi)機(jī)制進(jìn)行有效的結(jié)合，影響了整體化宣傳的開(kāi)展。

三、加強(qiáng)新時(shí)代企業(yè)宣傳思想工作的對(duì)策

1.提高宣傳工作深度，大力強(qiáng)化宣傳效應(yīng)。在企業(yè)宣傳思想工作中，如何強(qiáng)化宣傳工作的整體效應(yīng)，繼而確保宣傳工作的實(shí)際效果，是企業(yè)宣傳思想文化工作的重要內(nèi)容。而提高宣傳工作的整體深度，是提高宣傳效應(yīng)的有效方法。這種深度的提升在實(shí)際工作中包括了以下幾點(diǎn)：一是思想深度的提升。在宣傳實(shí)踐中，沒(méi)有思想深度的宣傳工作是缺乏生命力的。因此在宣傳策劃與實(shí)施中，宣傳工作者都應(yīng)將思想意識(shí)深刻的融入到宣傳思想工作體系中，形成宣傳工作思想內(nèi)涵。如石油企業(yè)宣傳思想工作中，行業(yè)榮譽(yù)感與奉獻(xiàn)精神等傳統(tǒng)的思想意識(shí)，都是提高宣傳深度的重要思想內(nèi)涵。二是準(zhǔn)確把握宣傳主題主線。在企業(yè)宣傳思想工作進(jìn)行中，宣傳人員只有準(zhǔn)確的把握宣傳內(nèi)容的主題主線，才能有效的提高宣傳工作的深度，進(jìn)而確保宣傳工作可以深入到員工心靈，起到真正的宣傳作用。這種對(duì)于主題主線的把握，需要宣傳工作者理論基礎(chǔ)與實(shí)際工作能力的有效結(jié)合。三是關(guān)注宣傳受眾的反饋。在宣傳深度研究中我們發(fā)現(xiàn)，企業(yè)員工等受眾群體對(duì)于宣傳工作的反饋，對(duì)于提高宣傳工作的深度起到不可忽視的作用。這種作用主要體現(xiàn)在以下兩方面：一方面受眾的反饋對(duì)于提高后續(xù)宣傳工作，以及其他主題宣傳工作開(kāi)展有著重要的指導(dǎo)性作用;另一方面受眾的反饋也是開(kāi)展宣傳深度研究的基礎(chǔ)性數(shù)據(jù)，對(duì)企業(yè)相關(guān)研究可以起到數(shù)據(jù)支持作用。

2.新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，銳意創(chuàng)新工作載體。在企業(yè)宣傳媒體研究中，媒體融合對(duì)宣傳質(zhì)量促進(jìn)作用已經(jīng)成為了宣傳工作的共識(shí)。因此，如何有效的融合宣傳新媒體與傳統(tǒng)媒體，是促進(jìn)宣傳質(zhì)量的一種有效措施。這種媒體的融合措施主要包括了以下兩方面內(nèi)容。一是傳統(tǒng)媒體中的信息化發(fā)展。在當(dāng)前企業(yè)宣傳媒體發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的信息化發(fā)展是實(shí)現(xiàn)媒體融合的有效方法。傳統(tǒng)媒體的信息化發(fā)展主要包括了以下幾種主要模式：首先是傳統(tǒng)媒體信息化改造，如活動(dòng)室信息化改造，多媒體建設(shè)等;其次是借助信息化技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展提供支持，如報(bào)刊的電子化發(fā)展等;再其次是傳統(tǒng)媒體中信息化技術(shù)的應(yīng)用，如利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提高傳統(tǒng)媒體宣傳內(nèi)容的時(shí)效性等。二是新媒體技術(shù)的實(shí)踐應(yīng)用研究。在新媒體應(yīng)用中，宣傳工作者應(yīng)將工作重點(diǎn)放在新媒體技術(shù)在宣傳中的實(shí)踐應(yīng)用中。如宣傳者如何利用新媒體技術(shù)確實(shí)提高企業(yè)宣傳質(zhì)量與效率;哪種新媒體宣傳技術(shù)更符合企業(yè)實(shí)踐工作等。需要注意的是，無(wú)論是傳統(tǒng)還是新媒體技術(shù)，其融合應(yīng)有的目的都是提高企業(yè)宣傳思想工作質(zhì)量。因此，媒體融入不應(yīng)只注重技術(shù)性，而應(yīng)以實(shí)踐工作為基礎(chǔ)開(kāi)展研究。

3.結(jié)合企業(yè)文化建設(shè)，積極建立長(zhǎng)效機(jī)制。隨著企業(yè)文化建設(shè)的不斷開(kāi)展，企業(yè)文化已經(jīng)成為了宣傳思想工作的重要內(nèi)容。因此宣傳工作與企業(yè)文化的建設(shè)的結(jié)合，是宣傳工作者的重要工作內(nèi)容。由于企業(yè)文化建設(shè)是一項(xiàng)具有延續(xù)性的長(zhǎng)期性工作，企業(yè)宣傳思想工作也應(yīng)改變傳統(tǒng)工作模式，建立長(zhǎng)效的運(yùn)行機(jī)制。這種基于企業(yè)文化建設(shè)的長(zhǎng)效機(jī)制主要包括了以下兩方面內(nèi)容。一是平臺(tái)的長(zhǎng)效建設(shè)。企業(yè)宣傳思想工作的平臺(tái)建設(shè)應(yīng)與企業(yè)文化平臺(tái)融合，形成一種獨(dú)立的長(zhǎng)效運(yùn)行機(jī)制。如網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)應(yīng)由專業(yè)技術(shù)人員、策劃人員管理負(fù)責(zé)，進(jìn)而形成長(zhǎng)效運(yùn)行機(jī)制。二是文化理念的長(zhǎng)效機(jī)制。企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)的精神內(nèi)核，也是企業(yè)自產(chǎn)生之初就存在的一種精神體現(xiàn)。因此，基于企業(yè)文化的宣傳工作，應(yīng)與企業(yè)文化契合形成長(zhǎng)效的工作機(jī)制。

隨著新時(shí)期石油企業(yè)經(jīng)濟(jì)制度、經(jīng)營(yíng)模式以及企業(yè)文化體系的發(fā)展，其宣傳思想工作現(xiàn)狀也在不斷變化。因此在實(shí)際的企業(yè)宣傳思想工作中，我們針對(duì)工作現(xiàn)狀中出現(xiàn)的問(wèn)題，從宣傳深度、媒體融合以及長(zhǎng)效機(jī)制建設(shè)三個(gè)角度開(kāi)展了對(duì)策研究，進(jìn)而對(duì)企業(yè)宣傳思想工作發(fā)展提供支持。

（作者單位：中國(guó)石化西南石油局有限公司）