一、專家學(xué)者怎么說

研究解決“緊迫課題”做有“真本事”的媒體

顧勇華

中國(guó)記協(xié)書記處原書記、人民日?qǐng)?bào)高級(jí)編輯

當(dāng)前，推動(dòng)媒體融合、建設(shè)全媒體是我們面臨的緊迫課題。習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出，“正能量是總要求，管得住是硬道理，現(xiàn)在還要加一條，用得好是真本事?！彼宰鲇斜臼碌拿襟w人，就是要善于用好新媒體的傳播方式。

1.為什么融合、怎樣融合？仍在思考、探索中。首先是現(xiàn)在媒體融合發(fā)展有難點(diǎn)。理論上的難點(diǎn)是理論文章不生動(dòng)、不解渴，而且套路話語、政治話語沒有很好地轉(zhuǎn)為學(xué)術(shù)話語、群眾話語、生活話語。排浪式、大呼隆的現(xiàn)象比較多，宏大的敘事比較多，離群眾生活比較遠(yuǎn)。其次是互聯(lián)網(wǎng)思維跟不上。我們的思維在互聯(lián)網(wǎng)上，還表現(xiàn)出對(duì)新媒體面對(duì)的覆蓋對(duì)象考慮不足。新媒體不僅僅只有微博、微信，而且微博、微信已經(jīng)開始過時(shí)了。要多關(guān)注90后、00后這些對(duì)象，要想網(wǎng)上、網(wǎng)下同心圓離不開他們；也要關(guān)注農(nóng)民對(duì)象，大家可以研究一下，實(shí)際上這些對(duì)我們都有啟發(fā)。

2.全媒體格局是怎樣的格局？全媒體格局是具有互聯(lián)網(wǎng)思維的格局，是“你就是我，我就是你”的格局，是沒有具體媒體形態(tài)的格局，是通曉不同話語體系，國(guó)內(nèi)、國(guó)際高效抵達(dá)的格局。

3.要緊盯壯大主流輿論。習(xí)近平總書記要求我們要提高腳力、眼力、腦力和筆力，現(xiàn)在我們的“力”還比較不足。因此，我們要不斷學(xué)習(xí)和實(shí)踐，完備自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)。

4.在此消彼長(zhǎng)中，做好多樣服務(wù)平臺(tái)、盈利模式。媒體融合的目的，首先是壯大主流輿論，把媒體做得具有傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。與此同時(shí)，特別是要充分地?cái)U(kuò)展服務(wù)，培養(yǎng)全媒體記者、全媒體編輯和全媒體的管理人才。

縣級(jí)媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑

黃楚新

中國(guó)社科院新媒體研究中心副主任兼秘書長(zhǎng)、教授

媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨。2014年起，人民日?qǐng)?bào)歷時(shí)三年，利用“兩微一端”成功打造出人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”。2016年到2017年，省、市級(jí)媒體加快了傳統(tǒng)媒體與新興媒體從“單一相加”到“多元相融”的發(fā)展步伐，如天津市的“津云中央廚房”、湖北的“長(zhǎng)江云”等。

目前，一些區(qū)縣級(jí)基層媒體融合工作已經(jīng)開始進(jìn)入“相融”階段，但一些地方因地域、政策環(huán)境、硬件設(shè)備等種種原因影響，還停留在“物理融合”階段，沒有形成真正意義上的“融合”。

不過，在一些地方，縣級(jí)媒體中心建設(shè)正在試點(diǎn)，已取得階段性成果。將縣廣播電視臺(tái)、網(wǎng)站、報(bào)刊、客戶端、微信、微博等縣域公共媒體資源整合起來，融合發(fā)展成為普遍的做法。

北京整體推進(jìn)16區(qū)融媒體中心建設(shè)，并呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：一是真正從“相加”向“相融”轉(zhuǎn)化。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體從“相加”到“相融”，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，產(chǎn)生聚合共振效應(yīng)。整合電視、廣播、報(bào)社、網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端、兩微、第三方賬號(hào)等平臺(tái)資源，按照“中央廚房”模式運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播，打造新媒體矩陣。二是同媒體、互聯(lián)網(wǎng)公司建立合作。廣泛借助“外腦”，與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司、北京日?qǐng)?bào)、北京廣播電視臺(tái)、千龍網(wǎng)等中央和北京市屬媒體、技術(shù)公司“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”。三是應(yīng)用迅速、成效初顯。16區(qū)在成立區(qū)級(jí)融媒體中心后，均迅速、充分地將其應(yīng)用于實(shí)踐中，取得初步成效。四是媒體+政務(wù)，媒體+服務(wù)。在融媒體中心的建設(shè)中，保證宣傳實(shí)效，促進(jìn)政府形象展示，加強(qiáng)政府與民眾互動(dòng)，融入服務(wù)類內(nèi)容。

扶持背景下的精簡(jiǎn)聚焦戰(zhàn)略

陳國(guó)權(quán)

《中國(guó)記者》雜志主編

新華社國(guó)家高端智庫(kù)傳播戰(zhàn)略研究中心研究員

當(dāng)前，媒體融合向縱深階段邁進(jìn)，我們就不能再停留在以前的增加新聞平臺(tái)數(shù)量這一淺層次，而要實(shí)施精簡(jiǎn)聚焦戰(zhàn)略，就是新聞供給側(cè)改革，新聞供給側(cè)必須進(jìn)行改革。

今天要探討的主題，是扶持背景下的聚焦戰(zhàn)略。我認(rèn)為，媒體可爭(zhēng)取的扶持模式有多種，比如，渠道保障、直接補(bǔ)貼、政策扶持等等。但是我們一定要記住習(xí)近平總書記講的這句話：對(duì)于已經(jīng)失去受眾的媒體，是不打強(qiáng)心針，不做人工呼吸的。也就是說對(duì)于媒體的扶持，是有條件的。第一點(diǎn)是你不能失去受眾，第二點(diǎn)是優(yōu)化選擇可扶持的媒體?，F(xiàn)在的媒體必須壓縮、精簡(jiǎn)，我覺得這是一個(gè)趨勢(shì)。它應(yīng)該避免重復(fù)建設(shè)，而不是繼續(xù)擴(kuò)張。為此，我們要做兩件事：

第一，目標(biāo)聚焦。我們首先要聚焦一個(gè)目標(biāo)，我們到底是干什么的，媒體融合到底是做什么的。這個(gè)目標(biāo)有三個(gè)，拯救傳統(tǒng)媒體、占領(lǐng)輿論陣地、成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，其中，占領(lǐng)輿論陣地才是最重要的。

第二，業(yè)務(wù)聚焦。我們現(xiàn)在做很多的客戶端，一個(gè)客戶端什么東西都有，新聞、服務(wù)、政務(wù)、電商、游戲、電子版、分頻道等等，什么都有等于什么都沒有；我們應(yīng)該聚焦一個(gè)點(diǎn)，你這么多業(yè)務(wù)，每一個(gè)業(yè)務(wù)都要有人來管它，你的精力就分散了，就無法實(shí)現(xiàn)精簡(jiǎn)和聚焦了。

業(yè)務(wù)聚焦的戰(zhàn)術(shù)，要求你必須在某一處強(qiáng)大，而不是每個(gè)地方都弱。集中一點(diǎn)，你才能成為競(jìng)爭(zhēng)的王者。特別強(qiáng)調(diào)的是，一方面要淘汰傳統(tǒng)媒體的落后產(chǎn)能；另一方面要淘汰新媒體的落后產(chǎn)能。好多人說，新媒體是先進(jìn)生產(chǎn)力的代表，其實(shí)，新媒體不一定是先進(jìn)生產(chǎn)力的代表，如果你做得不好，它也是一種落后的產(chǎn)能，也必須被淘汰掉。

在當(dāng)前的形勢(shì)下，我們最應(yīng)該做的是聚焦戰(zhàn)略，而不應(yīng)該再擴(kuò)張了。

二、媒體老總怎么說

媒體融合過大關(guān)

丁時(shí)照

深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)黨組成員、《深圳商報(bào)》總編輯

媒體融合就像改革一樣，正在過大關(guān)。當(dāng)前，媒體融合面臨著三大鴻溝：

計(jì)量單位發(fā)生了變化。傳統(tǒng)媒體都講百萬，我們是百萬讀者、百萬發(fā)行量、百萬級(jí)別的廣告；新媒體是以億來計(jì)，用戶過億、閱讀過億、收入過億、利潤(rùn)過億等。

計(jì)時(shí)單位發(fā)生了變化。傳統(tǒng)媒體計(jì)時(shí)以年，新媒體計(jì)時(shí)以季，三個(gè)月就是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)年。

計(jì)費(fèi)單位也發(fā)生了變化。傳統(tǒng)新聞界的標(biāo)配，是以字?jǐn)?shù)、篇數(shù)來計(jì)稿費(fèi)；新媒體變?yōu)橐渣c(diǎn)擊量來發(fā)薪酬。

媒體受眾有三大質(zhì)變：

“群眾”有了新含義。新含義就是我們每個(gè)人都在群里，有工作群、家族群、同學(xué)群，每個(gè)人不止一個(gè)群。全媒體的“群眾”則是要有自己的朋友圈、互動(dòng)群、推送群，所以新身份之下的“群眾”是話語體系之下的一個(gè)新的變化。

世界是“屏”的。戶外大屏、客廳中屏、掌上小屏，每個(gè)人都是“屏民”。

當(dāng)前最多的是信息，最少的還是信息，在這個(gè)時(shí)代，我們有一個(gè)新的身份叫“信奴”。

面對(duì)這些問題，傳統(tǒng)媒體要重塑自信，所有人都說我們不行的時(shí)候，我們要在基因?qū)用嬲业搅⒆阒尽?/p>

紙媒何者為王？我覺得就是內(nèi)容為王。業(yè)界有一個(gè)老的比喻，如果傳統(tǒng)媒體的“草”養(yǎng)活了互聯(lián)網(wǎng)的“羊”，互聯(lián)網(wǎng)的“羊”養(yǎng)活了移動(dòng)媒體的“狼”。換一種方式來表達(dá)，如果你還把內(nèi)容當(dāng)成“草”的話，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容現(xiàn)在變成了“蟲草”。

我們的探索就是：一是要做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。二是要拓疆有方，一定要開拓。三是融合有道。

媒體融合正在過大關(guān)，希望大家心有猛虎，王者歸來。歸來的王者不是謀自己的利益、謀自己的幸福，而是要守疆場(chǎng)。所有的媒體人都要變成王者。這個(gè)王者不是過去的王者，而是守所有意識(shí)形態(tài)陣地的王者和猛士。

加快融媒體發(fā)展 讓主媒更強(qiáng)勁

黃山松

廣東梅州日?qǐng)?bào)社總編輯

近年來，梅州日?qǐng)?bào)社在融媒過程中積極嘗試運(yùn)用新技術(shù)和新平臺(tái)，通過報(bào)網(wǎng)微端全媒體平臺(tái)建設(shè)形成版內(nèi)版外、網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，擴(kuò)展了主陣地，激發(fā)了主動(dòng)能，唱響了主旋律，增強(qiáng)了傳播力和影響力。1972年創(chuàng)刊以來，《梅州日?qǐng)?bào)》從小報(bào)到大報(bào)，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從單一到融合，創(chuàng)新求變的腳步從未停歇。

作為梅州人自己的報(bào)紙，《梅州日?qǐng)?bào)》定位為“大社區(qū)報(bào)”，立足深耕本土、關(guān)注基層、服務(wù)民生。目前，《梅州日?qǐng)?bào)》每天12個(gè)版的報(bào)紙中，本土內(nèi)容占八成以上，較好地實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)容本土化”，先后推出《教育周刊》《旅游周刊》《樓市周刊》《足球周刊》《健康周刊》《客家菜周刊》《平安之鄉(xiāng)周刊》等，做到天天見周刊，為各類讀者群提供更多的服務(wù)和資訊，有效提升了報(bào)紙的親和力、公信力。

梅州日?qǐng)?bào)社全媒體矩陣——“兩報(bào)兩刊”“一網(wǎng)兩微一端”“兩戶外”，即《梅州日?qǐng)?bào)》《圍龍燈塔》《客家人》《僑鄉(xiāng)月報(bào)》；梅州網(wǎng)、梅州日?qǐng)?bào)微博、9個(gè)微信號(hào)矩陣、“掌上梅州”客戶端；戶外T牌、戶外電子閱報(bào)欄。

《梅州日?qǐng)?bào)》作為市委機(jī)關(guān)報(bào)、當(dāng)?shù)刂髁髅襟w，近年來以報(bào)網(wǎng)微端+視頻+戶外宣傳整體聯(lián)動(dòng)方式，在融媒過程中積極嘗試運(yùn)用新技術(shù)和新平臺(tái)，拓展傳播力、影響力。貫徹融媒理念，切實(shí)擔(dān)起黨報(bào)職責(zé)，創(chuàng)新傳播方式，著力服務(wù)中心，擴(kuò)展發(fā)布渠道。實(shí)施融媒策劃，集思廣益，重大策劃推陳出新。僅2018年先后策劃、組織重大主題報(bào)道30多項(xiàng)。做好融媒傳播，推出專欄、專訪、專題、專版、專頁，做好點(diǎn)面結(jié)合報(bào)道、一把手視頻訪談，以“走轉(zhuǎn)改”方式深入基層挖掘好做法、好典型、好故事。

從2012年起報(bào)社實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，總收入從2013年的5000萬元增長(zhǎng)至現(xiàn)在的1.2億元；廣告經(jīng)營(yíng)從1700萬元增至現(xiàn)在的6000多萬元。

三、企業(yè)老總怎么說

媒體大腦驅(qū)動(dòng)智媒發(fā)展

商艷青

新華智云科技有限公司副總裁、首席執(zhí)行官

今天人工智能已經(jīng)不是一種趨勢(shì)，而是社會(huì)的一個(gè)特征，它深入到各個(gè)領(lǐng)域，在傳媒和新聞里也不例外。

媒體融合如何走向縱深融合，從原來的新媒體到融媒體到全新媒體以及智媒體，需要我們大家用更多的腦力去實(shí)踐。

媒體大腦作為中國(guó)第一個(gè)媒體人工智能平臺(tái)，可以說把人工智能技術(shù)首次在媒體領(lǐng)域有一個(gè)集成化、產(chǎn)品化和商業(yè)化的應(yīng)用，用技術(shù)賦能媒體，提升媒體人的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

媒體大腦的工作原理，其實(shí)就是一條內(nèi)容生產(chǎn)的流水線。這條流水線因?yàn)閮?nèi)容本身的豐富性和多樣性，通過人工智能的能力對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了重構(gòu)和組裝，最后生產(chǎn)出來的內(nèi)容千變?nèi)f化。

今天，我們可以更快、更多、更全地獲取到新聞資源和新聞數(shù)據(jù)，包括盤活本單位和本媒體的存量數(shù)據(jù)、處理新增的數(shù)據(jù)，這樣，手里有了新聞資源，就可以更好地去挖掘新聞。媒體大腦釋放了你自己本身的勞動(dòng)力和生產(chǎn)力，可以提升內(nèi)容的產(chǎn)量，社會(huì)影響力和經(jīng)濟(jì)效益可以得到雙豐收。

面臨人工智能時(shí)代的全面沖擊，未來每一個(gè)人可能不用非得成為人工智能方面的專家，但一定要學(xué)會(huì)用技術(shù)為我們服務(wù)，用技術(shù)來為你賦能，人機(jī)協(xié)同模式、人機(jī)共生模式，是智能媒體時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

今天媒體大腦不是來取代人，它是來幫助新聞人技術(shù)賦能，要讓我們活下去，而且活得更好。

我們希望憑計(jì)算之力，求數(shù)據(jù)洞察，賦萬物為媒，迎智能時(shí)代。這里面的實(shí)質(zhì)是算力和算法在提升采編生產(chǎn)力中發(fā)揮了重要的作用，數(shù)據(jù)在采編資料里釋放了巨大的價(jià)值，人機(jī)協(xié)作、人機(jī)協(xié)同在流程中推動(dòng)了一個(gè)巨大的創(chuàng)新。

融媒電子閱報(bào)欄 報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型好項(xiàng)目

侯 民

河南通達(dá)多媒體制作有限公司總經(jīng)理

中國(guó)地市報(bào)戶外媒體專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)

2019年1月25日上午，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展在人民日?qǐng)?bào)社舉行集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：電子閱報(bào)欄是媒體傳播的一種重要?jiǎng)?chuàng)新。要不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，在理念思路、體制機(jī)制、方式方法上繼續(xù)探索，在向基層拓展、向樓宇延伸、向群眾靠近上繼續(xù)下功夫，為人民群眾提供更多更好的文化和信息服務(wù)。

早在2017年3月1日起施行的《中華人民共和國(guó)公共文化服務(wù)保障法》，第二章第十四條明確將公共閱報(bào)欄（屏）列入公共文化設(shè)施， 對(duì)公共文化設(shè)施的建設(shè)與管理政策、保障措施及相關(guān)法律責(zé)任全部進(jìn)行明確，對(duì)閱報(bào)欄建設(shè)提出明確的政策性支持，而且對(duì)已建設(shè)閱報(bào)欄，明確提出相關(guān)的保護(hù)措施。這標(biāo)志著閱報(bào)欄的建設(shè)需求實(shí)現(xiàn)了從行政性“維持”到法律保障的跨越，從國(guó)家層面上，首次以法律形式明確了各級(jí)人民政府是承擔(dān)公共文化服務(wù)的責(zé)任主體。

全民閱讀寫入“十三五” 時(shí)期發(fā)展規(guī)劃，黨的十八屆五中全會(huì)把“倡導(dǎo)全民閱讀”“推動(dòng)國(guó)民素質(zhì)和社會(huì)文明程度顯著提高”，列為“十三五”時(shí)期的重要工作。原國(guó)家新聞出版廣電總局專門印發(fā)《全民閱讀“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，提出在車站、商場(chǎng)、廣場(chǎng)、社區(qū)、學(xué)校、醫(yī)院等人流密集地點(diǎn)新增建設(shè)一批閱報(bào)欄（屏）和全民閱讀數(shù)字觸摸屏。

可見，發(fā)展電子閱報(bào)欄，領(lǐng)導(dǎo)人支持， 法律上保障， 市場(chǎng)前景好。既能更有效地傳播黨的聲音，又能讓報(bào)業(yè)獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益，是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的好項(xiàng)目。

目前，融媒體電子閱報(bào)欄分室內(nèi)、室外兩種。電子閱報(bào)屏的功能強(qiáng)大，遠(yuǎn)程自動(dòng)下載報(bào)紙電子版，一屏了解天下事，多點(diǎn)觸控隨意放大縮小，可按時(shí)間查詢往期報(bào)紙。作為新媒體的延伸，還可鏈接網(wǎng)站，實(shí)時(shí)了解各大新聞資訊。

電子閱報(bào)屏可作為政務(wù)公開發(fā)布平臺(tái)，可查詢政務(wù)信息、公共服務(wù)、企業(yè)風(fēng)采、教育培訓(xùn)等相關(guān)信息，可根據(jù)需要定制發(fā)布內(nèi)容。電子閱報(bào)屏的功能便民服務(wù)發(fā)布平臺(tái)可查詢社保、天氣、美食、景區(qū)、繳費(fèi)等便民信息，可根據(jù)客戶需求定制查詢內(nèi)容。也能發(fā)揮其權(quán)威性、公信力，為各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位策劃宣傳工作動(dòng)態(tài)、業(yè)績(jī)亮點(diǎn)、產(chǎn)品和服務(wù)推介，特別是把市委、市政府的聲音更大范圍、更寬領(lǐng)域地傳播。

（說明：荊州日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)代志武的演講內(nèi)容將在隨后的刊期刊發(fā)，請(qǐng)讀者注意閱讀《中國(guó)地市報(bào)人》第5期。本專欄圖片由邯鄲日?qǐng)?bào)社提供。）