馮昕 賽得利

隨著新中產(chǎn)的崛起、消費升級以及生活節(jié)奏的加快，一次性用品越來越受到消費者青睞。一次性擦拭巾由于其便捷、實用和應用場景的多樣化，被廣泛應用到日常生活中。

1 擦拭巾纖維原料使用情況

一次性擦拭巾，主要分為濕態(tài)和干態(tài)兩種，而無論濕態(tài)還是干態(tài)的擦拭巾，基材都是其必須而且重要的組成部分。一次性擦拭巾的基材，主要有木漿纖維、纖維素纖維、棉花和滌綸等。木漿纖維雖然應用很廣泛，但由于其制成的產(chǎn)品更偏向紙感，這里不做重點討論。從消費升級的趨勢來看，消費者和生產(chǎn)商對一次性擦拭產(chǎn)品原料越來越關注。消費者更傾向于選擇天然、舒適的原材料，并且重視產(chǎn)品的舒適性和實用性的結(jié)合；而生產(chǎn)商更關注生產(chǎn)原料供應、價格的穩(wěn)定性以及生產(chǎn)效率、產(chǎn)品性能等。

圖1所示為近年來全球不同纖維用量占比的變化情況，其中包括紡織和非織造行業(yè)在內(nèi)的總體纖維用量。受天氣、耕種面積逐步縮小等因素影響，棉花等天然纖維雖然單位面積的產(chǎn)量有所增加，但總產(chǎn)量的增加依然有限。而合成纖維由于成本較低、新產(chǎn)品開發(fā)更靈活等特點，比例增加明顯。纖維素纖維雖然在總體纖維中占比不大，但比例從2010年的4%增加到2015年的6%，體現(xiàn)了消費者傾向天然、舒適材料的趨勢，在棉花的產(chǎn)量無法滿足需求的情況下，供應更穩(wěn)定的纖維素纖維是更合適的選擇。

圖1 全球纖維使用情況

近年擦拭巾原料的比例相對穩(wěn)定，但纖維素纖維有輕微上升勢頭，主要得益于原料價格的穩(wěn)定以及消費者需求的升級。

圖2 擦拭巾原料使用情況

纖維的價格走勢見圖3，可以看出，棉花價格波動非常大，而且一直相對較高。滌綸價格相對較低，但近期由于原材料價格波動過大，纖維價格受此影響，也有較大波動。纖維素纖維近兩年由于產(chǎn)能增加比較穩(wěn)定，且后續(xù)廠家有明確的繼續(xù)擴產(chǎn)的機會，價格也相對穩(wěn)定。圖中纖維價格為紡織用纖維價格。纖維素纖維紡織用和非織造用價格接近，滌綸短纖非織造用一般比紡織用高200元/t，棉花非織造用比紡織用高1萬元/t左右。纖維價格經(jīng)歷波動后，預計一段時間內(nèi)處于穩(wěn)定周期。

圖3 2011—2019年纖維價格走勢

2 纖維應用優(yōu)勢比較

擦拭巾已經(jīng)逐步從嬰兒濕巾擴展到更多的應用場景，包括廚房用、卸妝用、日常擦拭用等等，同時，干巾由于其質(zhì)量輕，無添加，而且使用場景更靈活，逐漸從傳統(tǒng)濕巾應用中分離出來，成為擦拭巾產(chǎn)品中增長較快的品類。

消費者調(diào)查結(jié)果顯示，消費者更注重品質(zhì)和手感，偏好天然、可持續(xù)的原料，越來越多的人愿意為了可持續(xù)性產(chǎn)品付費。吸水、柔軟、厚實、可降解、可沖散、不掉屑、安全、親膚、柔韌、性價比、輕便、抑菌、去污、易攜帶等是消費者關注的重要性質(zhì)。

目前，濕巾的原料以纖維素纖維和滌綸纖維為主，而干巾原料以棉纖維為主，其次是纖維素纖維和滌綸纖維，纖維素纖維用量呈現(xiàn)增長趨勢，而滌綸纖維用量趨于減少。

圖4 消費者調(diào)查結(jié)果

圖5 濕巾原料使用情況

圖6 干巾原料使用情況

● 吸水性能

干巾的發(fā)展，對擦拭巾吸水性能的要求進一步提高。干巾不再通過工廠生產(chǎn)添加水分，降低了親水滌綸或親水劑添加的可能性，纖維素纖維優(yōu)異的吸水性能，更能滿足干巾對水分吸收速度和吸收量的要求。圖7顯示，纖維素纖維的吸水性（標準回潮率）高于棉纖維且遠遠高于滌綸纖維，其液體擴散速度是棉纖維的1.4倍，滌綸纖維的10.7倍。

圖7 纖維吸水性能對比

● 手感

除功能外，擦拭巾的手感和舒適體驗也是非常重要的一環(huán)，可以讓消費者直觀地感受產(chǎn)品的品質(zhì)。纖維素纖維與生俱來的蓬松感和溝槽結(jié)構(gòu)，使擦拭巾更加柔軟透氣，其天然舒適的手感，是合成纖維很難滿足的。如圖8，纖維素纖維的柔軟度是棉纖維的1.4倍，是滌綸纖維的3倍。

圖8 纖維柔軟性能對比

● 去污

去污是擦拭巾的主要功能，消費者對產(chǎn)品健康性能和無添加的追求，也使其對擦拭巾自身的清潔功能提出了更高的要求。纖維素纖維獨有的芯層和溝槽結(jié)構(gòu)，更容易對液體產(chǎn)生導流，并提供容水空間，鎖住水分和污漬，在擦拭過程中，比合成纖維制成的布更容易去除污垢和油漬。

圖9 不同擦拭巾及纖維材料的電鏡圖

● 祛味殺菌

祛味殺菌是擦拭巾的趨勢之一。隨著消費者生活品質(zhì)的提高，擦拭巾除了基礎的去污功能，還被賦予了護膚、除菌等諸多額外功能，其中，清新氣味也成為其賣點。纖維素纖維可以更好地吸附異味因子，比合成纖維更容易去除物體和皮膚表面的異味。

圖10 不同纖維擦拭巾吸附氣味因子的能力

3 擦拭巾發(fā)展趨勢

全球擦拭巾產(chǎn)量穩(wěn)定增長，歐洲、亞洲和北美是主要擦拭巾生產(chǎn)地區(qū)，亞洲擦拭巾增速明顯，近年產(chǎn)量已超過歐洲，這主要得益于中國市場的增長。

圖11 全球擦拭巾產(chǎn)量增長及預測

擦拭巾市場集中度與靈活度共存。集中：全球前5家濕巾品牌占據(jù)了約35%的市場份額，而國內(nèi)前10家品牌的市場份額約60%；靈活：代加工是行業(yè)普遍存在現(xiàn)象，品牌通過代加工的方式完成自身品牌延伸。

圖12 全球前5家濕巾品牌市場份額示意圖

圖13 不同纖維的降解程度

可持續(xù)、可降解已成為全球關注焦點。天然來源的纖維素纖維與棉纖維的降解方式完全一致，時間也基本相同，純的纖維素纖維擦拭巾基本6周時間完全降解。面對未來發(fā)展趨勢，作為擦拭巾行業(yè)企業(yè)，在研發(fā)投入、品牌塑造、消費者引導方面我們應該做些什么，這是值得大家思考的問題。