【摘要】本文圍繞廣播“常態(tài)節(jié)目精致化與創(chuàng)優(yōu)節(jié)目精品化”，結(jié)合個人的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，廣角度、多層面、深入淺出地進(jìn)行了思索、探討與總結(jié);對在節(jié)目生產(chǎn)中，特別是創(chuàng)優(yōu)工作中思想意識、指導(dǎo)理念等方面存在的問題作以分析和梳理，由此進(jìn)一步解讀、論證關(guān)于廣播常態(tài)節(jié)目與創(chuàng)優(yōu)精品生產(chǎn)的內(nèi)在關(guān)系。

【關(guān)鍵詞】廣播節(jié)目主持人;常態(tài)節(jié)目精致化;創(chuàng)優(yōu)節(jié)目精品化;常態(tài)節(jié)目與創(chuàng)優(yōu)精品的關(guān)系

當(dāng)下，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的不斷興起、發(fā)展，我們已置身于瞬息萬變的聲屏世界，新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合的同時也在各自發(fā)力，揚(yáng)長避短，凸顯特色。廣播，作為傳統(tǒng)媒體中的一支重要力量，在保持傳統(tǒng)傳播優(yōu)勢的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新傳播理念、豐富傳播內(nèi)容。這其中，關(guān)于節(jié)目主持與創(chuàng)作藝術(shù)研究，“是一個永遠(yuǎn)鮮活的課題”[1]，需要每一位廣播節(jié)目主持人保持清醒的意識，俯下身、潛心鉆研、學(xué)習(xí)，總結(jié)、提升。

一、關(guān)于廣播節(jié)目主持人

廣播節(jié)目主持人相對于其他媒體平臺的同行來說，需要具備更加全面的職業(yè)技能。這主要是源于廣播自身的傳播特點(diǎn)以及主持人崗位職業(yè)特征。廣播是線性傳播，全天24小時節(jié)目不間斷播出;主持人負(fù)責(zé)一檔甚至多檔日播節(jié)目。常態(tài)節(jié)目從策劃、創(chuàng)意、備稿、播出等各環(huán)節(jié)大都是由主持人自己完成。對于廣播節(jié)目主持人來說，除了完成日常播出節(jié)目所要求具備的編、播、采、錄、控的基本業(yè)務(wù)素質(zhì)和技能外，還需要兼具活動文案策劃及執(zhí)行、文宣創(chuàng)意、新媒體編輯包括圖片、視頻制作、廣告市場營銷等諸多能力，可謂“四功五法”樣樣要通、“唱念做打”文武兼?zhèn)洹?/p>

二、關(guān)于考量標(biāo)準(zhǔn)

鑒于以上的職業(yè)特點(diǎn)描述，我們不難看出，廣播節(jié)目主持人是復(fù)合型人才，需要具備多種職業(yè)技能，本文著重論述的是主持人本職工作中最重要的兩個考核要素：常態(tài)節(jié)目主持及精品創(chuàng)優(yōu)能力。毋庸置疑，主持人的綜合業(yè)務(wù)能力更主要的是依托“節(jié)目”而體現(xiàn)，主持人的首要職責(zé)就是要完成好每天的節(jié)目播出任務(wù)，除此之外，還應(yīng)該用心策劃、制作創(chuàng)優(yōu)作品。不可否認(rèn)，常態(tài)節(jié)目主持及創(chuàng)優(yōu)工作是“做好節(jié)目主持人專業(yè)分內(nèi)的事”，[2]是主持人主持功力和業(yè)務(wù)素質(zhì)至關(guān)重要的考量標(biāo)準(zhǔn)要素。一個節(jié)目主持人不管接了多少外場主持，有著怎樣的社會活動能力，抑或廣告業(yè)務(wù)成績顯著，如果在節(jié)目主持及創(chuàng)優(yōu)方面疲于應(yīng)付、經(jīng)營慘淡的話，就不能說他（她）是一名合格稱職的主持人。

三、關(guān)于廣播創(chuàng)優(yōu)工作存在的問題分析

常年工作在廣播主持一線，筆者深有體會。對于廣播頻率來說，更多關(guān)注的是線上日常節(jié)目的呈現(xiàn)，收聽率的變化牽動著每位主持人的神經(jīng)。采訪、組稿、找素材、寫提綱、完成日常播出任務(wù)，外加其他各種線下工作，披星戴月，奔波忙碌，著實(shí)辛苦，“創(chuàng)優(yōu)”幾乎成為忙里偷閑、見縫插針兼顧完成的一項(xiàng)工作。“從最終產(chǎn)生的精神產(chǎn)品來說，日常節(jié)目重操作、創(chuàng)優(yōu)節(jié)目重研發(fā)，但不能因此而使日常節(jié)目成為毫無生氣的日常課目、讓創(chuàng)優(yōu)節(jié)目成為無法投產(chǎn)的試驗(yàn)項(xiàng)目”[3]。在大多數(shù)主持人的概念中，往往認(rèn)為：直播節(jié)目是做給聽眾聽的，是與切身利益息息相關(guān)的;創(chuàng)優(yōu)、參評節(jié)目是做給專家、評委聽的，有或無，并不緊要。分析這種情況的出現(xiàn)，筆者認(rèn)為有四個層面的原因：

一是頻率或相關(guān)業(yè)務(wù)主管部門對刨優(yōu)工作的重視程度不夠。頻率往往偏重日常節(jié)目播出，主持人考評也是與日常節(jié)目收聽率及聽評掛鉤，抓創(chuàng)優(yōu)節(jié)目生產(chǎn)力度不夠;創(chuàng)優(yōu)工作缺乏計(jì)劃性、長效性，落實(shí)督促也不到位，造成創(chuàng)優(yōu)工作與常態(tài)節(jié)目生產(chǎn)脫節(jié)。

二是缺乏一定的引導(dǎo)。創(chuàng)優(yōu)是一個持續(xù)的生產(chǎn)實(shí)踐過程，而非短期行為。創(chuàng)優(yōu)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)在于業(yè)務(wù)素質(zhì)的提高和節(jié)目質(zhì)量的全面、持續(xù)提升上。對于創(chuàng)優(yōu)工作的性質(zhì)、創(chuàng)優(yōu)與常態(tài)節(jié)目的相互關(guān)系、創(chuàng)優(yōu)與個人業(yè)務(wù)考核、職稱評定、評先評優(yōu)等政策關(guān)聯(lián)度等方面，主持人往往了解的不全面，認(rèn)識也會相對膚淺。這就需要頻率或部門在制定年度節(jié)目生產(chǎn)計(jì)劃時要著重考慮到創(chuàng)優(yōu)工作，并且將創(chuàng)優(yōu)列入到主持人業(yè)務(wù)研討內(nèi)容之中，有步驟、有計(jì)劃地加以規(guī)范落實(shí)。

三是主持人的認(rèn)知態(tài)度有待提升。筆者認(rèn)為部分主持人缺乏一定的勤學(xué)苦練、創(chuàng)新實(shí)踐的精神。當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體面臨的行業(yè)生態(tài)環(huán)境可謂風(fēng)起云涌，競爭加劇，難免導(dǎo)致有些主持人心態(tài)浮躁、抗壓力不足：個別主持人疏于本職工作鉆研，而是忙于各種社會性事務(wù)、創(chuàng)收性業(yè)務(wù)，對主持工作甚至有得過且過、應(yīng)付差事的現(xiàn)象：還有一些主持人對創(chuàng)優(yōu)工作有畏難情緒，怕麻煩、不想費(fèi)事。他們不是沒有想法，而是到真正創(chuàng)作時找各種理由退縮，一拖再拖，最終錯過最佳創(chuàng)作時機(jī)。

四是針對主持人的創(chuàng)優(yōu)激勵機(jī)制不到位，主持人的創(chuàng)作熱情難以真正調(diào)動起來。創(chuàng)優(yōu)是一項(xiàng)需要投入時間成本、付出大量體力和腦力勞動的工作，不僅對主持人的綜合業(yè)務(wù)能力是個考驗(yàn)，同時也是對職業(yè)素養(yǎng)、創(chuàng)新意識、開拓精神的錘煉。

常態(tài)節(jié)目運(yùn)營與創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)是節(jié)目生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的兩大核心要素，缺一不可。將創(chuàng)新的意識和創(chuàng)優(yōu)的手段相互融合，既充分彰顯廣播特色又體現(xiàn)出節(jié)目生產(chǎn)者的綜合實(shí)力，達(dá)到意蘊(yùn)精致、別樣可聽的優(yōu)質(zhì)傳播效果。在這個過程中，是需要自我與外在的“認(rèn)同感”給予我們堅(jiān)持不懈、努力追求的力量。筆者認(rèn)為，這份“認(rèn)同感”一方面源于內(nèi)心對職業(yè)屬性價值的向往，另一方面源于聽眾的關(guān)注與鼓勵，還有，就是來自于平臺科學(xué)、公平、持續(xù)、有效的激勵機(jī)制所給予的一份榮譽(yù)感與成就感。這份“認(rèn)同感”是至關(guān)重要的，它激發(fā)了創(chuàng)作者的自信心與創(chuàng)作激情，為創(chuàng)作注入了寶貴的動力，使得一次次超越自我成為可能。

在這方面，河南廣播電視臺做出了有益的嘗試。從2019年起施行季度創(chuàng)優(yōu)評先工作，從中評選出優(yōu)秀作品參加每年一度的廣播電視新聞及文藝類獎項(xiàng)評優(yōu)工作。將創(chuàng)優(yōu)評先工作常態(tài)化的同時極大提升了一線采編播人員重視創(chuàng)優(yōu)評先工作的思想意識，激發(fā)了他們鉆研業(yè)務(wù)、創(chuàng)作精品的熱情和動力。

四、關(guān)于常態(tài)節(jié)目與創(chuàng)優(yōu)精品的生產(chǎn)

對于節(jié)目生產(chǎn)，不論是何節(jié)目樣態(tài)、表現(xiàn)形式，無疑都要秉持嚴(yán)肅、認(rèn)真、精益求精的創(chuàng)作態(tài)度，遵循客觀創(chuàng)作規(guī)律，持之以恒、守正創(chuàng)新。

（一）常態(tài)節(jié)目精致化

隨著媒體競爭日趨激烈，特別是在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體的傳播影響力面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。優(yōu)勢弱化、受眾分流、市場萎縮等導(dǎo)致壓力倍增，難免出現(xiàn)人心浮躁、精力分散的狀況。不可否認(rèn)，有些主持人往往是帶著一張嘴就進(jìn)了直播間，節(jié)目存在口水化、隨意化現(xiàn)象，流暢度欠佳，可聽性較弱。相信每一個真正用心對待播音主持工作的同行都會有這樣的感觸：日日更新的節(jié)目需要我們每天開動腦筋，全力以赴應(yīng)對。我們不愿意、也不能夠讓每天的節(jié)目樣式簡單重復(fù)、甚至復(fù)制昨天，創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)、可聽性、收聽率……一樣都不能忽略。如此的壓力怎樣才能分解？我們是否能帶著一份輕松的心情走進(jìn)直播間？面對這樣的困惑與疑問，筆者的心得體會是：學(xué)會讓壓力分解在節(jié)目播出前的各項(xiàng)創(chuàng)作準(zhǔn)備工作之中。創(chuàng)作準(zhǔn)備是指“創(chuàng)作主體在創(chuàng)作之前所做的一切準(zhǔn)備工作”，“創(chuàng)作準(zhǔn)備有兩方面的含義即廣義備稿和狹義備稿”[4]?！皬V義備稿”是指不斷地學(xué)習(xí)和積累。它是個人文化素養(yǎng)和業(yè)務(wù)素質(zhì)的積累與提升，是主持人作為“人”的世界觀、人生觀、價值觀及人格魅力的綜合體現(xiàn)，是夯實(shí)節(jié)目質(zhì)量根基的保證：“狹義備稿”指的是每一次播音主持創(chuàng)作前對每一篇稿件的具體準(zhǔn)備過程，同時也泛指針對具體節(jié)目的案頭準(zhǔn)備，如節(jié)目信息的針對性搜索、節(jié)目主題的準(zhǔn)確定位、節(jié)目方案的可行性策劃、節(jié)目資料的有效篩選、采訪對象的分析與選擇、廣播手段的合理使用及節(jié)目串詞文稿的必要準(zhǔn)備等內(nèi)容。對于搭檔主持的節(jié)目，主持人應(yīng)該合理分工，各司其職，節(jié)目中各種聲音元素包括背景音樂、歌曲、采訪錄音、音效等的呈現(xiàn)要心中有數(shù)，提前剪輯備播：對于節(jié)目話題要提前溝通，做到有的放矢。

每一期節(jié)目如同一篇精彩的文章，開頭直奔主題、引人入勝;正文情節(jié)豐富、懸念迭出;結(jié)尾一氣呵成、耐人回味。節(jié)目完整、細(xì)節(jié)周到、呈現(xiàn)精致，才不失為一期優(yōu)秀節(jié)目作品。

態(tài)度決定成敗，習(xí)慣改變命運(yùn)。每一個節(jié)目生產(chǎn)環(huán)節(jié)不僅要明晰了然，同時還應(yīng)該以文字的形式體現(xiàn)在節(jié)目播出日志中，使之成為習(xí)慣。有了這本播出日志，做節(jié)目就如同去打一場有準(zhǔn)備之戰(zhàn)，勝券在握，你便可以輕松走進(jìn)直播間，從容駕馭每期節(jié)目。

（二）創(chuàng)優(yōu)節(jié)目精品化

創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)、出精品是節(jié)目制作的方向和目標(biāo)。那么，什么是精品節(jié)目呢？筆者認(rèn)為：主題立意好，選材精，構(gòu)思巧妙，采編播到位，制作精良，廣播特性突出，可聽性強(qiáng)等是精品節(jié)目應(yīng)該具備的幾大要素。

精品節(jié)目的呈現(xiàn)是在日常節(jié)目生產(chǎn)的基礎(chǔ)上不斷摸索、總結(jié)創(chuàng)作規(guī)律，并形成一套完整的生產(chǎn)鏈條：從立項(xiàng)確定選題，到創(chuàng)意策劃節(jié)目架構(gòu)、呈現(xiàn)方式，再到后期具體實(shí)施、創(chuàng)作階段，是需要主持人進(jìn)行充分準(zhǔn)備的，這種準(zhǔn)備包括心理準(zhǔn)備及業(yè)務(wù)技能儲備。

1.心理準(zhǔn)備

所謂“十年磨一戲”，精品節(jié)目的創(chuàng)作是一個追求完美與卓越的過程，因而不是輕而易舉就能夠完成的，這個過程無疑也是對心理素質(zhì)的磨煉過程。不同人物、難度不一的采訪，各種聲音素材的反復(fù)篩選，文稿反反復(fù)復(fù)的修改加工，精雕細(xì)磨的制作等工作都是以大量的時間、腦力、腳力、體力的付出為成本的。這就需要主持人具備自信、從容、淡定、樂觀的良好心態(tài)及過硬的心理素質(zhì)，有較強(qiáng)的處理復(fù)雜業(yè)務(wù)的能力，能夠較好地平衡日常節(jié)目主持與精品節(jié)目創(chuàng)作之間的關(guān)系，做到忙而不亂，有條不紊，張弛有度。

2.業(yè)務(wù)技能儲備

不難發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)優(yōu)作品最終體現(xiàn)的是創(chuàng)作者的文化積淀和綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)，彰顯的是創(chuàng)作者的廣播情懷及精湛的業(yè)務(wù)技能。上文中已談及廣播主持人常常扮演多種角色，既是播音員、主持人，又是記者、編輯，還是品牌策劃、活動執(zhí)行人，同時還可能是新媒體運(yùn)營及市場營銷者等，身兼數(shù)職，工作壓力和強(qiáng)度不言而喻。面臨日益加劇的媒體競爭現(xiàn)狀，廣播節(jié)目主持人應(yīng)對挑戰(zhàn)的法寶除了不斷挖掘潛質(zhì)，完善多面手的角色，更重要的是不能忽略本職工作即節(jié)目主持。這是立足之本，也是打造個人知名度、助推頻率品牌影響力的最有效手段。

有數(shù)據(jù)顯示，廣播受眾的忠誠度是最高的。廣播的便捷收聽、豐富的信息量、快速的時效性、及時的互動性、多樣態(tài)的節(jié)目形式構(gòu)成了廣播特有的傳播優(yōu)勢，特別是風(fēng)格各異的主持人，他們多姿多彩的“廣播形象”成為吸引受眾關(guān)注收聽節(jié)目的重要因素。正是基于這一點(diǎn)，廣播節(jié)目主持人應(yīng)該備加珍惜主持崗位，用心對待每一天的節(jié)目，努力培養(yǎng)創(chuàng)新、刨優(yōu)意識，不斷學(xué)習(xí)、積累，提升綜合素質(zhì)，讓自己成為德才兼?zhèn)涞臉I(yè)務(wù)能手。

（三）關(guān)于常態(tài)節(jié)目與創(chuàng)優(yōu)精品生產(chǎn)的關(guān)系

基于上述分析，我們可以看出，創(chuàng)優(yōu)節(jié)目的生產(chǎn)并非像有的主持人認(rèn)為的：創(chuàng)優(yōu)就是為了參評而特別制作的節(jié)目。這種認(rèn)識是有誤區(qū)的，將創(chuàng)優(yōu)與日常節(jié)目割裂開來的做法也是不可取的。而實(shí)際上，創(chuàng)優(yōu)和日常節(jié)目并非是不相干的兩件事，兩者關(guān)系密不可分。創(chuàng)優(yōu)精品源于日常節(jié)目，在日常節(jié)目生產(chǎn)的基礎(chǔ)上精選主題、立項(xiàng)，繼而有目的地進(jìn)行各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，按照計(jì)劃逐步實(shí)施，直至成為聽眾喜歡、專家認(rèn)可、市場接納的“三精”（即思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良）作品。創(chuàng)優(yōu)生產(chǎn)能夠帶動日常節(jié)目創(chuàng)新、出佳作，對提升主持人業(yè)務(wù)能力和節(jié)目水準(zhǔn)起著非常重要的作用。

筆者主持的《粉墨人生》之《戲曲之美，別樣人生——青年劇作家陳涌泉訪談錄》節(jié)目獲得了2006年度中國播音主持金話筒作品獎，該作品是一期常態(tài)直播節(jié)目。直播訪談節(jié)目《粉墨人生》采訪對象主要是河南戲劇界知名藝術(shù)家和編導(dǎo)演等，節(jié)目的策劃、采訪、編輯、直播都是由筆者獨(dú)立完成的。為了能夠最大程度地保證直播訪談節(jié)目的流暢度與可聽性，筆者在每期節(jié)目前要做大量的案頭準(zhǔn)備工作。這期獲獎節(jié)目的訪談嘉賓陳涌泉是河南省知名的青年劇作家，這個采訪對象的選擇不是筆者隨意確定的，是早有準(zhǔn)備的，只是一直在等待一個最佳采訪時機(jī)。在得知由陳涌泉編劇、河南省豫劇二團(tuán)創(chuàng)排的大型歷史古裝劇《程嬰救孤》榮登2004-2005年度國家舞臺藝術(shù)精品工程十大精品榜首劇目的消息時，我知道采訪他的機(jī)會到了！邀請他做節(jié)目之前，筆者關(guān)注他已久，搜集了關(guān)于他創(chuàng)作及獲得眾多獎項(xiàng)、榮譽(yù)的各種信息。在得知這次獲獎消息之后的第一時間，我還是與陳涌泉通過電話預(yù)約采訪的形式聊了三個多小時。從他小時候?qū)蚯南矏鄣酱髮W(xué)畢業(yè)為了追求戲曲創(chuàng)作付出的艱辛努力再到他矢志不渝最終成為專業(yè)編劇直到成為河南省獲得獎項(xiàng)級別最高的、最年輕的劇作家的人生經(jīng)歷，以及他創(chuàng)作背后那些鮮為人知的故事、獲獎之后的生活變化、創(chuàng)作的體會感受等都做了深入細(xì)致的了解和記錄。節(jié)目時長所限，不可能把訪談嘉賓的經(jīng)歷和故事全部予以展現(xiàn)，這就需要從獲取的大量素材信息中進(jìn)一步篩選、歸納，提煉出節(jié)目主線，圍繞主線展開訪談。同時，還需要根據(jù)了解到的內(nèi)容，找到與主體采訪對象相關(guān)的其他采訪者，通過對他們的采訪進(jìn)一步給主體采訪對象“畫像”，使人物形象更加立體鮮明，故事更加充實(shí)生動。而間接采訪對象的介入，不論是邀請到直播間或是電話連線再或是提前錄音采訪，都能夠起到補(bǔ)充節(jié)目素材、制造節(jié)目效果的作用。在訪談陳涌泉的這期節(jié)目中，我適時播放了他的妻子、一位高中老師的采訪錄音，這個安排讓嘉賓頗感意外。父母相繼離世，妻子是他堅(jiān)強(qiáng)的后盾，一直在默默支持他的創(chuàng)作，分擔(dān)他的憂思。妻子溫情的鼓勵與祝福令每一位聽者動情，節(jié)目以這種方式給了陳涌泉一份特別的驚喜與感動，同時使節(jié)目主題升華、耐人回味，節(jié)目播出后反響熱烈。

由此不難看出，平時有準(zhǔn)備、重積累，節(jié)目精致化，創(chuàng)優(yōu)自然就會事半功倍、水到渠成。在日常工作中注重培養(yǎng)精品意識，認(rèn)真對待每期節(jié)目，同時，注意積累好的素材、關(guān)注本地相關(guān)行業(yè)內(nèi)的重大活動、事件，做到提前謀劃、隨時跟進(jìn)采訪，最后歸納、梳理、提升，精心呈現(xiàn)。以這樣的思路和方法進(jìn)行節(jié)目生產(chǎn)及創(chuàng)優(yōu)，鏈條清晰，環(huán)環(huán)相扣，有條不紊、成竹在胸。

結(jié)語

“功夫在詩外”，廣播節(jié)目主持人應(yīng)該學(xué)會于平凡瑣碎的生活中發(fā)現(xiàn)感人美好的細(xì)節(jié)，能夠在大時代的語境中發(fā)現(xiàn)有價值、有意義的人或事物，用心、用情將所發(fā)現(xiàn)傾注于筆端，訴諸于聲音，不斷努力實(shí)踐，讓常態(tài)節(jié)目出新，創(chuàng)優(yōu)節(jié)目出彩！

參考文獻(xiàn)：

[1]曾致，節(jié)目主持藝術(shù)基礎(chǔ)[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2015版，前言2頁.

[2]曾致.節(jié)目主持藝術(shù)基礎(chǔ)[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2015，序-3頁.

[3]張彥.淺論創(chuàng)優(yōu)節(jié)目與日常節(jié)目的關(guān)系[J].東南傳播，2008年第05期.

[4]張頌.播音創(chuàng)作基礎(chǔ)（第三版）[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2011版，第33頁.

【作者簡介】張軍紅，河南廣播電視臺信息·戲曲廣播副總監(jiān)。