【摘要】2019年1月2s日，習(xí)近平總書記在人民日?qǐng)?bào)發(fā)表重要講話中強(qiáng)調(diào)，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。那么進(jìn)入全媒體時(shí)代，黑龍江省新媒體人才的需求如何，地方性院校是否需要開辦相關(guān)專業(yè)培養(yǎng)新媒體人才，是從事新聞專業(yè)的教育工作者應(yīng)該思考的問題。近期，筆者通過全國(guó)、全省多方數(shù)據(jù)調(diào)查，并結(jié)合實(shí)際進(jìn)行深入分析探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體人才;需求調(diào)查;培養(yǎng)方向

一、我國(guó)網(wǎng)民整體素質(zhì)不高的現(xiàn)狀需要培養(yǎng)全媒體人才

縱觀我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，從上個(gè)世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)入到近十年來隨著智能手機(jī)普及和無線網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)突破，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)呈井噴式發(fā)展。CNNIC第44次中國(guó)互聯(lián)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告指出，截止到2019年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，用戶月均使用移動(dòng)流量達(dá)7.2GB。其中45.5%的網(wǎng)民為30歲以下的年輕群體，本科以下學(xué)歷（不舍本科）網(wǎng)民占比為90.4%，近9成中國(guó)網(wǎng)民沒有上過大學(xué)，約9成網(wǎng)民學(xué)歷不足本科。其中初中、高中/中專/技校學(xué)歷的網(wǎng)民群體占比分別為38.1%、23.8%;受過大學(xué)?？啤⒋髮W(xué)本科及以上教育的網(wǎng)民群體占比分別為10.5%、9.7%。

從傳播領(lǐng)域看，傳播方式從傳統(tǒng)媒體傳播到新媒體傳播，再到如今的全媒體傳播，我們已經(jīng)正式進(jìn)入到全媒體時(shí)代。全媒體的特點(diǎn)就是以多樣的媒體渠道，多樣的表現(xiàn)形式，多樣的發(fā)布平臺(tái)，全媒體采編，全媒體運(yùn)營(yíng)以此進(jìn)行最廣闊的傳播覆蓋，即全程，全息，全效，全員。那么，什么樣的人在使用網(wǎng)絡(luò)，培養(yǎng)什么樣的人才做網(wǎng)絡(luò)全媒體平臺(tái)的發(fā)布者，對(duì)掌握網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)至關(guān)重要。

二、國(guó)家新媒體戰(zhàn)略需要培養(yǎng)專業(yè)的全媒體人才

2018年8月21日，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上明確提出，要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)是以習(xí)近平總書記為核心的黨中央做出的重大決策和戰(zhàn)略部署，是一項(xiàng)非常重要的政治任務(wù)。在媒體融合改革的第一階段，以中央啟動(dòng)新型主流媒體建設(shè)為標(biāo)志，對(duì)主流輿論場(chǎng)起到了中流砥柱的引領(lǐng)作用;在媒體融合改革的第二階段，以縣級(jí)融媒體中心建設(shè)為重心，要大力改變主流媒體矩陣中下沉不足的問題，占領(lǐng)三四線城市縣區(qū)，牢牢占據(jù)輿論的主動(dòng)權(quán)，為此國(guó)家給予了相當(dāng)?shù)呢?cái)力、物力及人員政策的扶持。截至目前，部分省份地級(jí)市如河北省衡水市、廊坊市，廣西省來賓市，河南省鄭州市，安徽省銅陵市、阜陽(yáng)市，貴州省六盤水，內(nèi)蒙古烏海市等多地也已實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)全覆蓋。

盡管縣級(jí)融媒體中心建設(shè)取得了階段性的成果，但是同中央和省級(jí)單位融媒體建設(shè)相比，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)存在技術(shù)能力不足、全媒體從業(yè)人員匱乏、專業(yè)水平不高等突出問題，尤其是欠發(fā)達(dá)的中西部地區(qū)。目前，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，主要是圖片處理、視頻剪輯、數(shù)據(jù)可視化及建立共建共享包括移動(dòng)采編、輿情監(jiān)控和大數(shù)據(jù)分析等功能在內(nèi)的綜合性融媒體技術(shù)系統(tǒng)，及縣域新聞報(bào)道和輿論引導(dǎo)。而面對(duì)縣級(jí)融媒體中心運(yùn)營(yíng)的基本需求，急需既懂新聞規(guī)律、又懂新媒體運(yùn)營(yíng)的全媒體人才。

三、黑龍江省新媒體市場(chǎng)及人才需求情況調(diào)查

（一）黑龍江省媒體市場(chǎng)現(xiàn)有人力資源情況分析

黑龍江省傳統(tǒng)媒體面對(duì)新的傳播手段和業(yè)態(tài)，普遍受到新媒體沖擊，其核心是人才的競(jìng)爭(zhēng)。黑龍江省傳統(tǒng)媒體存在人員老化、包袱重的問題，部分副省級(jí)媒體和地市級(jí)媒體更是因定位模糊影響力下降而面臨生存艱難的困境。比如說，在強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的哈爾濱市級(jí)媒體，普遍面臨的是人才與市場(chǎng)的雙重危機(jī)。總結(jié)起來，媒體危機(jī)的共同特點(diǎn)除了市場(chǎng)，就是人力資源“過剩”和“不足”的矛盾，即：三多三少。一是傳統(tǒng)新聞采編人員多，新媒體采編人員少：二是傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷人員多，而面對(duì)新平臺(tái)新手段新的傳播方式推廣市場(chǎng)的新媒體運(yùn)營(yíng)人才少;三是傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)人員多，新媒體專業(yè)技術(shù)人才少。

（二）傳統(tǒng)媒體向全媒體轉(zhuǎn)型，新媒體人才迎來新機(jī)遇

在媒體融合改革的第一階段，以中央啟動(dòng)新型主流媒體建設(shè)為標(biāo)志，促進(jìn)了主流媒體的崛起和轉(zhuǎn)型，對(duì)主流輿論場(chǎng)起到了中流砥柱的引領(lǐng)作用。黑龍江日?qǐng)?bào)、黑龍江廣播電視臺(tái)等主流媒體融媒體平臺(tái)的建設(shè)，需要一批順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)媒介融合的趨勢(shì)要求而產(chǎn)生的新聞傳播類新專業(yè)人才。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的“老報(bào)人”“老記者”需要通過新手段的學(xué)習(xí)，適應(yīng)全媒體時(shí)代新的傳播方式，抖音、快手、視頻錄制剪輯制作新技能成了新媒體人才培養(yǎng)的內(nèi)容。面對(duì)新的媒體融合大趨勢(shì)，盡管傳統(tǒng)媒體有著沉重的人員負(fù)擔(dān)，但是對(duì)新媒體專項(xiàng)人才的需求還是巨大而急迫的。

（三）縣級(jí)媒體改革給新媒體人才培養(yǎng)帶來新機(jī)遇

目前黑龍江省已經(jīng)掛牌的縣級(jí)融媒體中心63個(gè)，其中寶清縣、賓縣是國(guó)家試點(diǎn)單位，此外還有24個(gè)縣為省內(nèi)試點(diǎn)。按照規(guī)劃，未來所有區(qū)縣都要成立融媒體中心。據(jù)了解，每個(gè)地方的縣級(jí)融媒體中心設(shè)置按照全省統(tǒng)一規(guī)劃，同時(shí)也保留了各自特色?？h級(jí)融媒體中心集采、編、潘一體，以微信公眾平臺(tái)、官方微博等新媒體為主要傳播渠道，必須要有全媒體人才做支撐，而且這種需求是大量又持續(xù)的。此外，隨著時(shí)代的發(fā)展，政府機(jī)關(guān)、事業(yè)單位窿、國(guó)有企業(yè)也開始發(fā)展運(yùn)用“兩微一端”，用于及時(shí)發(fā)布官方消息，回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切，發(fā)展企業(yè)文化等，以實(shí)現(xiàn)更快的傳播速度，新媒體管理運(yùn)營(yíng)創(chuàng)作專業(yè)人才也成為這些單位、部門用人的首選。

（四）自媒體市場(chǎng)人才需求不容小覷

近年來，黑龍江省的自媒體市場(chǎng)也發(fā)展迅速，雖然沒有出現(xiàn)像占豪、牛彈琴之類的全國(guó)著名自媒體，在全國(guó)的影響力不大，但在黑龍江省，或者是某個(gè)領(lǐng)域、某個(gè)地市，自媒體的影響力也非常大，擁有比較忠實(shí)的粉絲，有的粉絲也都過百萬。以哈爾濱為例，以新分類、哈館網(wǎng)、哈考網(wǎng)等一大批新媒體公司發(fā)展很快，目前運(yùn)營(yíng)良好，處于上升階段，他們也是新媒體用人的主體，寫作、運(yùn)營(yíng)、美編、市場(chǎng)推廣、后臺(tái)數(shù)據(jù)、小程序制作、網(wǎng)絡(luò)維護(hù)等，超百家的新媒體公司，每年人才需求也在干人以上。

四、新媒體人才需求給地方性高等院校提供了培養(yǎng)方向

通過調(diào)查可以看出，黑龍江省對(duì)新媒體人才的需求依然很大，主要定位在省級(jí)融媒體中心、縣級(jí)融媒體中心、企事業(yè)單位，這給地方性大學(xué)開辦網(wǎng)絡(luò)與新媒體相關(guān)專業(yè)提供了培養(yǎng)方向。

目前黑龍江省高校中只有黑龍江工程大學(xué)、佳木斯大學(xué)開辦了網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)。這個(gè)專業(yè)，傳媒和新聞傳播是基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是支撐。我省重點(diǎn)綜合性大學(xué)——黑龍江大學(xué)雖有傳媒學(xué)院至今沒有開設(shè)這個(gè)專業(yè)。黑龍江工程大學(xué)以工科計(jì)算機(jī)為基礎(chǔ)，側(cè)重網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才培養(yǎng)。而面對(duì)巨大的人才缺口，地方性高等院校開辦網(wǎng)絡(luò)新媒體專業(yè)，培養(yǎng)應(yīng)用型人才有著廣闊的市場(chǎng)前景和優(yōu)勢(shì)。

主要優(yōu)勢(shì)有：一是地緣優(yōu)勢(shì)。盡管全國(guó)開辦網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)的學(xué)校有100鄉(xiāng)所，而且還有不少重點(diǎn)大學(xué)，但名牌大學(xué)的畢業(yè)生對(duì)職業(yè)的要求預(yù)期較高，大多選擇了一、二線南方城市。目前黑龍江仍屬人口凈流出地區(qū)，雖然出臺(tái)了一系列引進(jìn)人才政策取得了顯著成效，但就基層崗位的選擇仍少有名牌大學(xué)生問津。作為地方性高等院校立足本土，瞄準(zhǔn)省內(nèi)就業(yè)趨勢(shì)，讓本省學(xué)生“不出家門”就能找到合適的就業(yè)崗位，符合省內(nèi)人才培養(yǎng)需求。二是政策優(yōu)勢(shì)。2018年，黑龍江省教育廳出臺(tái)了《關(guān)于引導(dǎo)地方普通本科高校向應(yīng)用型轉(zhuǎn)變的實(shí)施方案》，2019年，哈爾濱學(xué)院等10所地方性本科高校被認(rèn)定為特色應(yīng)用型本科示范建設(shè)高校。找準(zhǔn)人才需求方向，培養(yǎng)應(yīng)用型人才，給地方性高等院校開展新媒體人才培養(yǎng)提供了政策機(jī)遇。三是學(xué)歷優(yōu)勢(shì)。職業(yè)學(xué)校雖然也在培養(yǎng)新媒體方面的專業(yè)人才，但大專學(xué)歷不符合許多用人單位的要求，以近年我省成立的七大投資集團(tuán)交投集團(tuán)、建投集團(tuán)等國(guó)有大型企業(yè)招聘人員為例，用人標(biāo)準(zhǔn)為第一學(xué)歷本科，培養(yǎng)既符合用人單位學(xué)歷要求，又迅速適應(yīng)工作的應(yīng)用型人才，這對(duì)地方性本科高等院校人才培養(yǎng)與輸送是大好的機(jī)遇。

五、地方性高等院校新媒體人才培養(yǎng)需要與時(shí)俱進(jìn)

社會(huì)發(fā)展日新月異，人才培養(yǎng)與時(shí)俱進(jìn)。隨著5G技術(shù)的廣泛普及，傳播形態(tài)，社會(huì)應(yīng)用各個(gè)領(lǐng)域都會(huì)發(fā)生巨大的變化。網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)的開辦也要緊跟科技的進(jìn)步和變革，在實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，從應(yīng)用到理論再到實(shí)踐。

培養(yǎng)教育新媒體專業(yè)的人才，首先必須牢牢把住政治素養(yǎng)關(guān)。新媒體也是媒體，必須傳播正能量。培養(yǎng)教育學(xué)生要注重提高政治意識(shí)，弘揚(yáng)愛國(guó)主義精神，先樹人，再樹才。二是堅(jiān)持開放式辦學(xué)。把課堂開到社區(qū)，開到區(qū)縣，開到企業(yè)，一線需要什么樣的人才高校就培養(yǎng)什么樣的人才，研究什么樣的問題，最終讓高校培養(yǎng)的學(xué)生能夠一出校門即上崗，一上崗就能獨(dú)當(dāng)一面。三是讓有基礎(chǔ)有條件的高校承擔(dān)培養(yǎng)重任，開辦網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)有著良好的基礎(chǔ)和條件。以哈爾濱學(xué)院為例，作為一所地方綜合性大學(xué)，擁有文法學(xué)院，開辦了新聞傳播學(xué)、寫作、市場(chǎng)營(yíng)銷等新媒體專業(yè)基礎(chǔ)學(xué)科;擁有信息工程學(xué)院，開辦了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、編程、大數(shù)據(jù)、程序應(yīng)用等技術(shù)支撐學(xué)科：藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，具體應(yīng)用了新媒體課程。三個(gè)分院的教師隊(duì)伍是開辦這個(gè)專業(yè)的人才保障。

網(wǎng)絡(luò)新媒體是個(gè)開放新興的學(xué)科，理論滯后于實(shí)踐，教師隊(duì)伍也需要在學(xué)習(xí)實(shí)踐中成長(zhǎng)。地方性高等院校新媒體人才培養(yǎng)需要采取請(qǐng)進(jìn)來走出去的方式，與媒體共建、與企業(yè)共建、與縣級(jí)融媒體中心共建，培養(yǎng)鍛煉自己的教師隊(duì)伍和新媒體方面的人才。

綜上所述，順應(yīng)數(shù)字信息時(shí)代發(fā)展所需，無論是從全國(guó)的需求趨勢(shì)，還是黑龍江省自身的需求趨勢(shì)，新媒體人才的需求依然巨大。網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)依然是地方性高校需要發(fā)展的專業(yè)方向，為黑龍江省乃至全國(guó)培養(yǎng)出政治素質(zhì)高、業(yè)務(wù)素質(zhì)精、應(yīng)用能力強(qiáng)，迅速適應(yīng)全媒體時(shí)代的新媒體人才，是教育工作者的使命和責(zé)任。

參考文獻(xiàn)：

[1]張冰清，王玉玲，儲(chǔ)爭(zhēng)流，新媒體人才需求與培養(yǎng)現(xiàn)狀的落差與彌合[J]，新聞研究導(dǎo)刊，2015（9）：8-8.

[2]張冰清，王玉玲，儲(chǔ)爭(zhēng)流，新媒體人才需求與培養(yǎng)現(xiàn)狀的落差與彌合[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（9）.

【作者簡(jiǎn)介】左曉東，哈爾濱學(xué)院教授。