夏寧

培育發(fā)展農(nóng)業(yè)新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)是中共中央、國(guó)務(wù)院《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》的明確要求。2018年，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游營(yíng)業(yè)收入超過(guò)8000億元，吸引30億人次到鄉(xiāng)村休閑度假;農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷售額突破1.3萬(wàn)億元，吸收2800萬(wàn)農(nóng)民就業(yè);益農(nóng)信息社已經(jīng)在20.4萬(wàn)個(gè)行政村建立，預(yù)計(jì)2020年普及到80%以上的村。整體上看，我國(guó)大多數(shù)農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)已完成從萌芽期到成長(zhǎng)期的跨越，未來(lái)發(fā)展空間很大，但也存在一些制約發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

一是業(yè)態(tài)類型不夠豐富，經(jīng)營(yíng)模式有待優(yōu)化。大部分地方以休閑觀光農(nóng)業(yè)為主，主要是以餐飲、住宿、采摘、游樂(lè)等為主的農(nóng)家樂(lè)，同質(zhì)化嚴(yán)重，重模仿、輕研發(fā)，缺乏主題創(chuàng)意和文化特色;創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、信息農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)和都市農(nóng)業(yè)對(duì)資金、技術(shù)、人才要求高，在全國(guó)范圍內(nèi)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。二是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，瓶頸要素亟待解決。農(nóng)村數(shù)字農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)的信息化基礎(chǔ)還很薄弱，缺乏統(tǒng)一有效的信息管理機(jī)構(gòu)和設(shè)施。資金和人才對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的制約效應(yīng)不斷凸顯。三是缺乏品牌發(fā)展戰(zhàn)略，推介力度急需增強(qiáng)。部分新業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)主體品牌意識(shí)不高，滿意度不夠，過(guò)度依賴傳統(tǒng)媒體的宣傳方式，較少運(yùn)用新媒體宣傳渠道和宣傳創(chuàng)新。農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)品牌起步晚，欠缺做大做強(qiáng)新業(yè)態(tài)品牌的有效舉措，造成產(chǎn)品品牌力和認(rèn)同度偏低，比如云南咖啡味道比越南的好，但國(guó)際上只知道越南咖啡;廣西南丹縣休閑觀光農(nóng)業(yè)資源與貴州荔波縣高度一致，全國(guó)知名度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上荔波縣。

為此，建議：

一、豐富業(yè)態(tài)類型，創(chuàng)新管理模式

進(jìn)一步發(fā)掘現(xiàn)有業(yè)態(tài)的深度和廣度，積極探索其他類型的新業(yè)態(tài)，大力發(fā)展如依托青山綠水的康養(yǎng)農(nóng)業(yè)、將農(nóng)業(yè)與超市直接對(duì)接的超市農(nóng)業(yè)、依托交通樞紐優(yōu)勢(shì)的會(huì)展農(nóng)業(yè)、運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的智慧農(nóng)業(yè)、將創(chuàng)意元素融入休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等。引入連鎖經(jīng)營(yíng)模式，降低經(jīng)營(yíng)成本，提高經(jīng)營(yíng)效率，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的動(dòng)力。

二、政府合理規(guī)劃，做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)新業(yè)態(tài)

擴(kuò)大已形成的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)圈的輻射范圍，把產(chǎn)業(yè)鏈條中的不同環(huán)節(jié)分散到不同地區(qū)，帶動(dòng)各地區(qū)共同發(fā)展。各地政府間加強(qiáng)溝通協(xié)調(diào)，避免同質(zhì)化新業(yè)態(tài)項(xiàng)目的重復(fù)建設(shè)，注重結(jié)合自身的資源稟賦，因地制宜，集中力量發(fā)展具有自身優(yōu)勢(shì)的新業(yè)態(tài)類型。

三、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，強(qiáng)化政策支持

推進(jìn)一二三產(chǎn)融合發(fā)展，因地制宜采用種養(yǎng)結(jié)合循環(huán)互動(dòng)、加工帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)增值、“農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”和旅游帶動(dòng)農(nóng)旅融合等產(chǎn)業(yè)融合模式，以加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈整合升級(jí)。擴(kuò)大財(cái)政支持涉農(nóng)企業(yè)、專業(yè)化組織范圍，為農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)主體提供育種、信息咨詢、科技推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷等優(yōu)惠服務(wù)。對(duì)農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)實(shí)行稅收優(yōu)惠，嚴(yán)格落實(shí)企業(yè)所得稅減半、企業(yè)增值稅和營(yíng)業(yè)稅暫時(shí)免除等政策，對(duì)涉農(nóng)小微企業(yè)進(jìn)一步減免稅收。

四、完善基礎(chǔ)設(shè)施，健全保障體系

建設(shè)完善農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展所需的配套設(shè)施，健全信息流通機(jī)制，通過(guò)官方平臺(tái)匯集農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)，參照股票交易系統(tǒng)，對(duì)新業(yè)態(tài)產(chǎn)品進(jìn)行交易撮合;鼓勵(lì)地方政府創(chuàng)立農(nóng)民田間學(xué)校、實(shí)訓(xùn)基地等，就地培養(yǎng)數(shù)量眾多的新型職業(yè)農(nóng)民，構(gòu)建強(qiáng)有力的人才支撐。

五、樹立品牌意識(shí)，加強(qiáng)品牌宣傳

加大農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)項(xiàng)目的宣傳和營(yíng)銷力度，線上線下、傳統(tǒng)媒體和各種新媒體相結(jié)合，微信、微博、APP等多種形式推介并叫響新業(yè)態(tài)產(chǎn)品品牌。借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家（地區(qū)）經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)建品牌體系，科學(xué)規(guī)劃各級(jí)政府的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，加強(qiáng)本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的創(chuàng)新與保護(hù)。