文|趙歡 張祥 孫勇 李寶明

航天恒星科技有限公司

自20世紀(jì)60年代，人類(lèi)第一顆地球同步衛(wèi)星發(fā)射成功及投入商業(yè)運(yùn)營(yíng)后，由于同步衛(wèi)星具有覆蓋區(qū)域廣、軌位固定等優(yōu)點(diǎn)，特別適用于電視直播業(yè)務(wù)，因此使得Ku頻段的衛(wèi)星電視直播（DTH）廣泛應(yīng)用于當(dāng)前絕大多數(shù)同步衛(wèi)星的商業(yè)運(yùn)營(yíng)中。

DTH業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)起步較早、發(fā)展成熟的西方國(guó)家以及用戶(hù)基數(shù)大、近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅速的我國(guó)，當(dāng)前已有較多的運(yùn)營(yíng)相關(guān)研究成果發(fā)表。而在廣大第三世界國(guó)家等經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，DTH雖同樣已有較大規(guī)模應(yīng)用，但運(yùn)營(yíng)相關(guān)研究仍屬于空白。與其他傳媒行業(yè)類(lèi)似，DTH運(yùn)營(yíng)必然要求適應(yīng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)環(huán)境及民眾喜好，呈現(xiàn)出當(dāng)?shù)靥厣Ｑ芯拷?jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的DTH運(yùn)營(yíng)模式，不僅可為我國(guó)的DTH運(yùn)營(yíng)提供借鑒，豐富我國(guó)廣電行業(yè)從業(yè)人員的經(jīng)驗(yàn)，在當(dāng)前“一帶一路”的背景下，對(duì)廣電行業(yè)的對(duì)外援助也有著一定的現(xiàn)實(shí)意義。

本文首先簡(jiǎn)要概括了我國(guó)與西方國(guó)家DTH運(yùn)營(yíng)的一些主要特點(diǎn)，隨后以老撾1號(hào)衛(wèi)星DTH運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，探討了以老撾為代表的中南半島經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)國(guó)家DTH運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)，并闡述了部分形成原因，以供我國(guó)的廣電行業(yè)從業(yè)人員參考。

一、我國(guó)與西方國(guó)家DTH運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)

根據(jù)部分研究文章總結(jié)[1-2]，西方國(guó)家衛(wèi)星電視整體市場(chǎng)規(guī)模與產(chǎn)值仍保持在較高水準(zhǔn)，但由于其國(guó)家整體消費(fèi)水平相對(duì)較高，消費(fèi)者通常更關(guān)注節(jié)目?jī)?nèi)容與質(zhì)量，同時(shí)近年來(lái)由于面臨新一代OTT等電視業(yè)務(wù)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，西方國(guó)家的DTH運(yùn)營(yíng)商為保持其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提供更多的優(yōu)質(zhì)、高清、UHD節(jié)目，在通信服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行融合深化已成為其主流的發(fā)展趨勢(shì)。

我國(guó)的DTH運(yùn)營(yíng)雖起步較晚，但近年來(lái)已有長(zhǎng)足進(jìn)步，與西方國(guó)家的差距明顯縮小，此外，我國(guó)還提出了以AVS和ABS-S為代表的一系列自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并在我國(guó)的直播衛(wèi)星上成功應(yīng)用，為DTH業(yè)務(wù)發(fā)展提供了更有力的支持。但在已披露的行業(yè)報(bào)告中[3]，DTH“公益平臺(tái)”的定位更傾向于為農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)提供電視節(jié)目覆蓋，并不以商業(yè)利潤(rùn)作為第一優(yōu)先目標(biāo)，處于高清電視服務(wù)與新型融合業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型期。通常情況下，DTH對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的城鎮(zhèn)居民并非首選。

二、中南半島地區(qū)的DTH運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)及形成原因

中南半島地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)落后于我國(guó)，同時(shí)由于各國(guó)的區(qū)域影響力、傳統(tǒng)文化等因素，區(qū)域內(nèi)各國(guó)的DTH運(yùn)營(yíng)既有部分共同特征，也有鮮明的國(guó)家特色。老撾1號(hào)衛(wèi)星DTH運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在三年的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐以及與周邊國(guó)家DTH運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)交流中，對(duì)中南半島各國(guó)的DTH運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)有了若干經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，本章擬就相似性與差異性?xún)煞矫孢M(jìn)行探討。

1.相似性

中南半島老撾、柬埔寨、緬甸、泰國(guó)、越南五國(guó)的DTH業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，在以下方面體現(xiàn)出了相似性，并進(jìn)一步在技術(shù)層面的系統(tǒng)設(shè)計(jì)中有所體現(xiàn)。

（1）DTH的重要性高

中南半島地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，且地理環(huán)境復(fù)雜，建設(shè)完備的地面有線電視網(wǎng)絡(luò)成本與周期都難以接受。相比之下，發(fā)射后可立即投入使用、成本相對(duì)低廉且固定、無(wú)需額外投資建設(shè)的DTH成為大多數(shù)民眾電視收視的第一且唯一選擇，其對(duì)于廣電行業(yè)的重要性是我國(guó)與西方國(guó)家都無(wú)法相比的。

根據(jù)老撾1號(hào)衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的用戶(hù)統(tǒng)計(jì)，不僅在中南半島農(nóng)村地區(qū)，即使在老撾首都萬(wàn)象、柬埔寨首都金邊等大型城市，DTH仍然是主流的電視解決方案。由于中南半島城市高層建筑遮擋較少，客觀上為DTH信號(hào)接收提供了良好條件；而受限于經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)水平等因素，中南半島民眾對(duì)電視節(jié)目等精神文化生活需求相對(duì)較低，其對(duì)現(xiàn)有DTH業(yè)務(wù)的接受與滿(mǎn)意程度也較高。新一代的OTT等電視業(yè)務(wù)仍處于早期起步階段，且不少OTT運(yùn)營(yíng)商自身仍需利用DTH節(jié)目作為其信源。

DTH的重要性也體現(xiàn)在其宣傳功能上，中南半島各國(guó)政府普遍將電視作為政府宣傳的重要手段，由于上述民眾選擇單一的原因，對(duì)DTH的重視程度較高。如泰國(guó)政府在晚間黃金時(shí)段發(fā)布政府公告或重大社會(huì)事件報(bào)道時(shí)，境內(nèi)所有DTH節(jié)目，包括體育、娛樂(lè)等頻道，往往會(huì)強(qiáng)制統(tǒng)一播出；部分國(guó)家電視臺(tái)（如柬埔寨TV 3）甚至直接歸屬于國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人名下，進(jìn)一步強(qiáng)化其輿情控制力。

受地理環(huán)境和氣候影響，中南半島地區(qū)自然災(zāi)害也較為常見(jiàn)，某些特殊情況下，DTH所能發(fā)揮的宣傳作用更是無(wú)法替代。2018年夏季老撾南部阿速坡省的水壩潰壩突發(fā)性災(zāi)難中，現(xiàn)場(chǎng)一切地面網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施都被破壞，將近1個(gè)月的時(shí)間里，除老撾1號(hào)衛(wèi)星提供的衛(wèi)星通信設(shè)備作為現(xiàn)場(chǎng)唯一有效的通信及新聞素材回傳方式外，來(lái)自老撾1號(hào)衛(wèi)星的DTH節(jié)目成為災(zāi)區(qū)民眾了解災(zāi)情與救災(zāi)進(jìn)展的唯一渠道，同時(shí)，衛(wèi)星電視節(jié)目本身作為災(zāi)區(qū)民眾安撫及政府救災(zāi)工作宣傳的重要手段，對(duì)政府形象的提升也有著難以估量的價(jià)值。

（2）規(guī)范化程度較低

受限于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及可支配的行政資源等因素，中南半島各國(guó)政府對(duì)DTH業(yè)務(wù)的監(jiān)管與引導(dǎo)仍有欠缺。即使在經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的泰國(guó)與越南，其DTH的監(jiān)管水平也仍停留在簡(jiǎn)單粗暴的政策或禁令形式上（如直接禁止一切境外運(yùn)營(yíng)商機(jī)頂盒流入本國(guó)市場(chǎng)），遠(yuǎn)不能與我國(guó)或西方國(guó)家相比，且實(shí)際執(zhí)行效果無(wú)法保證；而在相對(duì)更落后的老撾等國(guó)，尚無(wú)專(zhuān)業(yè)的衛(wèi)星應(yīng)用頻譜資源管理或衛(wèi)星電視主管機(jī)構(gòu)，監(jiān)管基本為空白，其國(guó)內(nèi)衛(wèi)星電視市場(chǎng)走私機(jī)頂盒情況十分嚴(yán)重，既損害了國(guó)家應(yīng)有的關(guān)稅等財(cái)政收入，也不利于本國(guó)DTH產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

信源方面，由于各國(guó)均難以建立地面光纖+衛(wèi)星信源傳輸系統(tǒng)，通常僅采用衛(wèi)星C頻段轉(zhuǎn)發(fā)器傳輸，安全播出率遠(yuǎn)達(dá)不到國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范化的安全播出管理制度也同樣無(wú)從談起。

由于中南半島地區(qū)居住分散，貧困地區(qū)較多，同時(shí)民眾受教育程度普遍較低，DTH運(yùn)營(yíng)很難嚴(yán)格按照我國(guó)或西方國(guó)家的“開(kāi)戶(hù)申請(qǐng)-實(shí)名校驗(yàn)-上門(mén)服務(wù)”規(guī)范化模式，大部分低端DTH運(yùn)營(yíng)商往往盡可能簡(jiǎn)化流程，通過(guò)CA預(yù)授權(quán)或僅使用簡(jiǎn)單的Biss加擾，用戶(hù)直接購(gòu)買(mǎi)機(jī)頂盒，一次性消費(fèi)即可。此種做法一方面迎合了中南半島大量底層民眾的消費(fèi)習(xí)慣，有利于運(yùn)營(yíng)商自身的業(yè)務(wù)擴(kuò)張（如泰星IPM與Infosat運(yùn)營(yíng)商短時(shí)間內(nèi)即擴(kuò)張至百萬(wàn)用戶(hù)量級(jí)），但另一方面也使得產(chǎn)品質(zhì)量與售后服務(wù)都無(wú)法得到保障。

DTH規(guī)范化管理的欠缺還體現(xiàn)在節(jié)目版權(quán)保護(hù)上。根據(jù)老撾1號(hào)衛(wèi)星DTH運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)，在引入西方國(guó)家的高清付費(fèi)節(jié)目時(shí)，由于衛(wèi)星信號(hào)屬于開(kāi)放性環(huán)境，對(duì)方出于版權(quán)保護(hù)要求，往往要求DTH運(yùn)營(yíng)商必須使用高安全性的CA條件接入系統(tǒng)，且在洽談階段便要求運(yùn)營(yíng)商提供第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)的安全性資質(zhì)認(rèn)證（如Farncombe等），而出于成本導(dǎo)向、采用不知名品牌CA的中南半島DTH運(yùn)營(yíng)商則很難滿(mǎn)足該要求，節(jié)目的版權(quán)保護(hù)通常會(huì)成為難題。2018年俄羅斯世界杯期間，擁有老撾與部分泰國(guó)地區(qū)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的泰星Infosat運(yùn)營(yíng)商由于使用了Biss加擾，無(wú)法更換為CA，只能通過(guò)人工更新Biss密鑰，強(qiáng)制用戶(hù)OTA空中升級(jí)刷新機(jī)頂盒軟件的形式保護(hù)其節(jié)目版權(quán)，且多次在重要比賽開(kāi)賽前臨時(shí)更新密鑰，用戶(hù)反饋極差。

（3）境外節(jié)目認(rèn)同度高

由于長(zhǎng)期受西方國(guó)家殖民等歷史原因，中南半島民眾除本國(guó)節(jié)目外，普遍對(duì)歐美文化認(rèn)同度較高，Bein公司、索尼（Sony）、英國(guó)廣播公司（BBC）、美國(guó)HBO公司等歐美高清付費(fèi)節(jié)目在擁有版權(quán)的各國(guó)DTH運(yùn)營(yíng)商中，均屬于重點(diǎn)打造的高端產(chǎn)品。與之對(duì)應(yīng)，歐美高清節(jié)目也多數(shù)自帶中南半島語(yǔ)種字幕，部分制作方（如美國(guó)Fox電視臺(tái)）甚至直接制作了泰語(yǔ)頻道。

近年來(lái)隨著我國(guó)的國(guó)際影響力不斷提升，不少優(yōu)秀影視作品也逐漸被翻譯和引入中南半島地區(qū)，并廣泛得到中南半島民眾認(rèn)同，促進(jìn)了我國(guó)的文化輸出與傳播，但目前整體規(guī)模和影響力尚無(wú)法與歐美節(jié)目相比。

2.差異性

除上述共性外，中南半島各國(guó)由于具體國(guó)情與地區(qū)影響力差距，在DTH運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中也有著顯著差異。

（1）軌道與頻譜資源分配

由于缺乏監(jiān)管等原因，中南半島各國(guó)的同步衛(wèi)星軌位與頻譜資源極易出現(xiàn)分配不均的現(xiàn)象。經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的泰國(guó)由于泰星發(fā)射較早，已申請(qǐng)了中南半島區(qū)域大部分標(biāo)準(zhǔn)與擴(kuò)展Ku頻段，有非常充足的帶寬資源供DTH運(yùn)營(yíng)，而老撾1號(hào)衛(wèi)星僅申請(qǐng)了250MHz的擴(kuò)展Ku頻段資源；對(duì)于當(dāng)前尚無(wú)自主產(chǎn)權(quán)衛(wèi)星的緬甸與柬埔寨兩國(guó)，其境內(nèi)的DTH運(yùn)營(yíng)商當(dāng)前只能租用境外衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器（如老撾1號(hào)衛(wèi)星），可預(yù)見(jiàn)其未來(lái)發(fā)射自主產(chǎn)權(quán)的同步軌道通信衛(wèi)星時(shí)，頻譜資源的申請(qǐng)與協(xié)調(diào)難度還會(huì)進(jìn)一步上升。

（2）節(jié)目制作與播出

根據(jù)老撾1號(hào)衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)統(tǒng)計(jì)，中南半島地區(qū)文化影響力最大的泰國(guó)制作并播出的泰語(yǔ)衛(wèi)星電視節(jié)目超過(guò)50套，涵蓋了各種節(jié)目類(lèi)型，且節(jié)目質(zhì)量水準(zhǔn)相對(duì)較高，而與之相鄰、截至2018年僅有6套自主電視節(jié)目的老撾無(wú)論節(jié)目數(shù)量與質(zhì)量均無(wú)法抗衡。由于老、泰兩國(guó)語(yǔ)言相近，老撾民眾普遍優(yōu)先選擇泰語(yǔ)節(jié)目，反過(guò)來(lái)會(huì)進(jìn)一步制約本國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展；區(qū)域內(nèi)其他國(guó)家也不同程度地受到了泰國(guó)文化輸出的影響。

3.產(chǎn)品與技術(shù)定位

由于貧富差距客觀存在的原因，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)DTH運(yùn)營(yíng)商根據(jù)其市場(chǎng)定位，提供的業(yè)務(wù)也有較為明顯的目標(biāo)客戶(hù)群體區(qū)分[4]。中南半島地區(qū)的高端DTH運(yùn)營(yíng)商（如泰國(guó)Truevision）往往可直接對(duì)標(biāo)西方國(guó)家運(yùn)營(yíng)商，提供豐富的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，并在節(jié)目包劃分、CA條件接入、用戶(hù)實(shí)名校驗(yàn)、增值業(yè)務(wù)推廣上有著較完善體系，由于市場(chǎng)監(jiān)管寬松、業(yè)務(wù)開(kāi)展相對(duì)自由的原因，其部分實(shí)際運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)甚至優(yōu)于我國(guó)的DTH行業(yè)。而低端運(yùn)營(yíng)商（如泰國(guó)IPM、Infosat）則往往注重盡可能為最多用戶(hù)提供滿(mǎn)足其基本收視需求的廉價(jià)服務(wù)；因?yàn)樾l(wèi)星資源有限而運(yùn)營(yíng)商數(shù)量眾多，不少DTH節(jié)目還需以CA同密或CA/Biss同密的方式在不同運(yùn)營(yíng)商之間共享，無(wú)形之中更增加了節(jié)目版權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

隨著DTH技術(shù)的進(jìn)步，當(dāng)前中南半島的中高端DTH運(yùn)營(yíng)商已普遍采用了DVB-S2 + H.264 的主流DTH技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，如老撾1號(hào)衛(wèi)星DTH業(yè)務(wù)由于起步較晚的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)之初便統(tǒng)一采用了這一標(biāo)準(zhǔn)，奠定了較高的起點(diǎn)。但由于第一代DVB-S +MPEG-2標(biāo)清衛(wèi)星電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)已推行多年，大量已入網(wǎng)用戶(hù)難以直接對(duì)產(chǎn)品升級(jí)換代；同時(shí)由于第一代方案的機(jī)頂盒產(chǎn)品成本低廉，深受大量底層民眾歡迎，因此當(dāng)前中南半島多數(shù)DTH低端運(yùn)營(yíng)商提供的服務(wù)中，采用第一代標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目仍占有一定比例，既影響用戶(hù)體驗(yàn)，也浪費(fèi)了寶貴的衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器帶寬資源。與此對(duì)應(yīng)，不少電視節(jié)目制作方，甚至由政府主辦的電視臺(tái)（如老撾國(guó)家電視1臺(tái)、緬甸Myawady電視臺(tái)）當(dāng)前也只能提供標(biāo)清節(jié)目源，使得第二代標(biāo)準(zhǔn)無(wú)法發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。第三代的H.265等標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)前則幾乎未見(jiàn)應(yīng)用于DTH中。

三、結(jié)束語(yǔ)

作為衛(wèi)星應(yīng)用的重要組成部分及經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)國(guó)家的重要宣傳手段，DTH衛(wèi)星直播電視的重要性不言而喻。中南半島地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)欠發(fā)達(dá)，各國(guó)發(fā)展不平衡，制訂更符合地區(qū)特色的運(yùn)營(yíng)模式，以成功的商業(yè)運(yùn)營(yíng)保障DTH的健康發(fā)展則更加關(guān)鍵。本文以老撾1號(hào)衛(wèi)星的DTH運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，結(jié)合周邊國(guó)家情況，分析了中南半島地區(qū)DTH運(yùn)營(yíng)的部分特點(diǎn)與形成這些特點(diǎn)的原因。隨著我國(guó)“一帶一路”倡議的全面實(shí)施，廣電行業(yè)“走出去”的愿景也將更多地實(shí)現(xiàn)，本文所作的分析對(duì)于廣電行業(yè)對(duì)外援助項(xiàng)目的設(shè)計(jì)、施工與運(yùn)營(yíng)，將具有更多的參考價(jià)值。