徐曉莉

中圖分類號(hào)：F724? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

內(nèi)容摘要：現(xiàn)代商貿(mào)流通業(yè)是與社會(huì)物質(zhì)生產(chǎn)相獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在我國(guó)城鄉(xiāng)發(fā)展中發(fā)揮了重要的作用。我國(guó)改革開(kāi)放的深入發(fā)展也促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮，農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平也在逐步提高。本文通過(guò)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀與農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的分析，研究得出了商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三條主要路徑，并通過(guò)分析現(xiàn)代商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村發(fā)展存在的問(wèn)題，從政府政策、基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)、電子商務(wù)、消費(fèi)文化五個(gè)方面提出改進(jìn)意見(jiàn)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：商貿(mào)流通體系? ?農(nóng)村經(jīng)濟(jì)? ?電子商務(wù)

農(nóng)村商貿(mào)流通體系發(fā)展概述

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高與城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的發(fā)展，我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá)到12363元，較2015年上漲8.24%，2016年農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出10130元，同比增長(zhǎng)9.83%，具體如圖1所示。2016年我國(guó)糧食產(chǎn)量達(dá)到61625.05萬(wàn)噸，城鄉(xiāng)居民收入之比自2014年起就下降到3：1以下?？傮w來(lái)看，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，城鄉(xiāng)差距逐漸縮小。

農(nóng)村商貿(mào)流通體系的構(gòu)成主體。農(nóng)村現(xiàn)代商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)成主體主要是農(nóng)村中的生產(chǎn)者、商貿(mào)流通企業(yè)、零售商販、消費(fèi)者。農(nóng)村中的生產(chǎn)者是商貿(mào)流通體系的主要參與主體，他們既是整個(gè)流通體系的供給者，也是生產(chǎn)資料的消費(fèi)者，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)往往肩負(fù)著生產(chǎn)者與流通者的雙重職能，是農(nóng)村商貿(mào)流通體系能否有效運(yùn)作的關(guān)鍵因素。商貿(mào)流通企業(yè)是構(gòu)建商貿(mào)流通體系的主要環(huán)節(jié)，我國(guó)農(nóng)村大部分地區(qū)的生產(chǎn)活動(dòng)是以農(nóng)民個(gè)體經(jīng)營(yíng)和小型企業(yè)為主，難以聯(lián)合發(fā)展形成自己獨(dú)立的流通體系，往往只能借助第三方流通企業(yè)來(lái)溝通上下游企業(yè)，我國(guó)農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)獲取原材料的主要方式是向農(nóng)戶收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品，加價(jià)銷售給下一級(jí)中間商或消費(fèi)者，而我國(guó)農(nóng)村的商貿(mào)體系中往往存在著多級(jí)的中間商，導(dǎo)致流通效率低下，并且存在中間商壓價(jià)的現(xiàn)象。零售商販的存在與我國(guó)小農(nóng)經(jīng)濟(jì)有著密切的關(guān)系，其對(duì)市場(chǎng)的反映非常靈活，且能夠通過(guò)自己與村民的關(guān)系來(lái)降低流通中的阻力。消費(fèi)者是流通的最終環(huán)節(jié)，在農(nóng)村商貿(mào)流通體系中，農(nóng)民具有生產(chǎn)者與消費(fèi)者的雙重身份，農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)通過(guò)將城市的工業(yè)制成品銷售到農(nóng)村從而滿足農(nóng)民生產(chǎn)生活的需要。

我國(guó)農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)是與社會(huì)物質(zhì)生產(chǎn)相獨(dú)立的行業(yè)，是溝通生產(chǎn)與消費(fèi)的重要橋梁，在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的地位越來(lái)越重要。農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)是指各類農(nóng)產(chǎn)品等通過(guò)資源共享的流通網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)商品迅速的貿(mào)易與流通。與城市商貿(mào)流通體系相比，我國(guó)農(nóng)村的現(xiàn)代商貿(mào)流通體系具有更加明顯的復(fù)合化特征，為便于分析，可將農(nóng)村商貿(mào)流通體系從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分類，如表1所示。農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展可以有效節(jié)約農(nóng)產(chǎn)品的流通成本，提升農(nóng)產(chǎn)品的流通速度。隨著我國(guó)城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展進(jìn)程的加快，我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)將逐步向農(nóng)村轉(zhuǎn)移，我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展將面臨更大的挑戰(zhàn)。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體系改革進(jìn)程的加快，我國(guó)農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展迅速，特別是電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極大促進(jìn)了農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的繁榮。截至2017年6月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到2.01億，占全國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的26.7%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率上升至34.0%。2016年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4823億元，同比增長(zhǎng)36.6%，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速且空間巨大。雖然我國(guó)農(nóng)村龍頭企業(yè)正在部分崛起，商貿(mào)流通體系也在不斷地完善，如圖2所示，但是由于我國(guó)存在城鄉(xiāng)發(fā)展的固有差距，因此相對(duì)于城市地區(qū)，我國(guó)農(nóng)村商貿(mào)流通體系在發(fā)展過(guò)程中普遍存在明顯的問(wèn)題，因此如何完善農(nóng)村商貿(mào)流通體系是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展亟待解決的問(wèn)題。

商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展影響農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作用機(jī)制

商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展影響農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作用機(jī)制，見(jiàn)圖3所示。

農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸設(shè)施?，F(xiàn)代商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以在一定程度上增加農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸設(shè)施的數(shù)量，提升農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)男省＿M(jìn)一步地，高效的運(yùn)輸設(shè)施可以加快農(nóng)產(chǎn)品的流通速度，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的流通范圍，提高銷量進(jìn)而提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)運(yùn)輸設(shè)施的完善可以極大地提高流通運(yùn)輸?shù)膶I(yè)化水平，提高生產(chǎn)效率，進(jìn)而節(jié)約成本，增加農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)值。

農(nóng)產(chǎn)品交易設(shè)施。農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)主要分為農(nóng)產(chǎn)品零售市場(chǎng)和批發(fā)市場(chǎng)，二者協(xié)同運(yùn)作從而促進(jìn)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)是農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)的核心，農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)流通才能在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)是農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者到零售商的關(guān)鍵，直接決定其流通效率，零售市場(chǎng)也決定了農(nóng)產(chǎn)品從零售環(huán)節(jié)到消費(fèi)環(huán)境的效率?，F(xiàn)代商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)可以提升交易的效率，溝通農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者和消費(fèi)者，加快流通速度，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)存設(shè)施。農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)存設(shè)施將會(huì)在由于自然原因等導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量不穩(wěn)定使得市場(chǎng)上供需關(guān)系錯(cuò)配時(shí)存儲(chǔ)農(nóng)產(chǎn)品，從而調(diào)節(jié)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)供應(yīng)量，穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)存設(shè)施還能通過(guò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的專業(yè)有效保存，延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)存期限。因此，現(xiàn)代商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)存設(shè)施的建設(shè)與農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)存技術(shù)水平的提高，平衡農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的供需關(guān)系，保障生產(chǎn)商的收入來(lái)源，穩(wěn)定農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

我國(guó)農(nóng)村現(xiàn)代商貿(mào)流通體系建設(shè)存在的問(wèn)題

流通環(huán)境相對(duì)落后，網(wǎng)點(diǎn)集中度低。由于農(nóng)村居民相對(duì)于城市居民購(gòu)買力水平較低、需求較為分散且存在明顯的季節(jié)性特征，而且農(nóng)村的流通成本更高，因此在市場(chǎng)化手段下企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村流通市場(chǎng)的動(dòng)力相對(duì)不足。而農(nóng)村“重生產(chǎn)、輕流通”的頑疾在短時(shí)間內(nèi)難以從根本上改變，我國(guó)流通法律法規(guī)體系不健全，多種原因共同作用導(dǎo)致農(nóng)村商貿(mào)流通制度建設(shè)相對(duì)滯后，商貿(mào)流通環(huán)境相比城市較為落后。同時(shí)，由于我國(guó)很多農(nóng)村地區(qū)長(zhǎng)期缺乏對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)施的投入，以及地理分布上的分散，農(nóng)村的商貿(mào)流通企業(yè)往往呈現(xiàn)小作坊的形態(tài)，難以形成廣泛的市場(chǎng)覆蓋，而商貿(mào)流通網(wǎng)點(diǎn)分布密集度低，大量農(nóng)產(chǎn)品缺乏順暢的銷售渠道，也使得城市的工業(yè)制成品無(wú)法及時(shí)地銷售到農(nóng)村。同時(shí)，由于第三方物流企業(yè)在農(nóng)村的社會(huì)化與專業(yè)化程度較低，無(wú)法提供更高層次的增值服務(wù)，使得農(nóng)村商品銷售主要依靠供銷社這一渠道，農(nóng)村商貿(mào)流通市場(chǎng)逐漸演變?yōu)閭€(gè)體經(jīng)營(yíng)者主導(dǎo)的局面，使得產(chǎn)業(yè)集中度偏低，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較低。

產(chǎn)供銷不暢，尚未形成一體化的流通體系。目前我國(guó)農(nóng)村商貿(mào)流通體系存在較為嚴(yán)重的產(chǎn)、供、銷脫節(jié)問(wèn)題，其具體表現(xiàn)在農(nóng)村物流環(huán)節(jié)的脫節(jié)與價(jià)值鏈的不均衡。商貿(mào)流通體系的存在就是為了保證居民生產(chǎn)生活的物質(zhì)資料得以滿足，且提供高效便利的物流通道。但農(nóng)村商貿(mào)流通體系產(chǎn)、供、銷不暢在增加了物流成本的同時(shí)，降低了商貿(mào)流通效率和農(nóng)民收入，不利于供需信息的傳遞和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。農(nóng)村的物流與營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)不健全，生產(chǎn)資料的銷售網(wǎng)點(diǎn)不具有專門性和專業(yè)性，加之規(guī)模偏小、設(shè)施簡(jiǎn)陋，致使農(nóng)村地區(qū)的供需出現(xiàn)脫節(jié)。在新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的大背景下，農(nóng)村商貿(mào)流通體系的發(fā)展應(yīng)著眼于全局，與城市流通體系相融合。我國(guó)目前大部分地區(qū)的城鄉(xiāng)一體化發(fā)展水平都相對(duì)較低，短時(shí)間內(nèi)無(wú)法實(shí)現(xiàn)兩者的流通便利化。

商貿(mào)流通方式與流通業(yè)態(tài)有待提升。前我國(guó)農(nóng)村零售業(yè)態(tài)的結(jié)構(gòu)還相對(duì)單一，傳統(tǒng)的商貿(mào)流通方式在農(nóng)村仍然占據(jù)主要地位，普遍缺乏對(duì)農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的重視，在商貿(mào)流通的建設(shè)與網(wǎng)點(diǎn)布局方面缺乏系統(tǒng)專業(yè)化的規(guī)劃和引導(dǎo)。不同于城市以大型商貿(mào)流通網(wǎng)點(diǎn)居多，農(nóng)村地區(qū)個(gè)體經(jīng)營(yíng)居多，經(jīng)營(yíng)能力不強(qiáng)，規(guī)范化與組織化程度不高，業(yè)態(tài)定位不夠明確。因此，消費(fèi)不安全、不方便、不經(jīng)濟(jì)仍然是農(nóng)村居民消費(fèi)過(guò)程中面臨的普遍問(wèn)題。目前我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)所實(shí)行的連鎖經(jīng)營(yíng)的交易額僅占農(nóng)村總交易額的10%，42%的農(nóng)戶選擇自產(chǎn)自銷模式，45%的農(nóng)戶賣給個(gè)體商販，只有不足3%的農(nóng)戶通過(guò)訂單銷售。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的風(fēng)險(xiǎn)高，流通渠道的損耗大，增值能力較弱。在交易方式方面，電子信息技術(shù)等在農(nóng)村零售業(yè)中應(yīng)用還相對(duì)較少，商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)很難進(jìn)行進(jìn)一步的升級(jí)發(fā)展，出現(xiàn)了相對(duì)單一、落后的格局，較大制約了農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。

發(fā)展現(xiàn)代商貿(mào)流通促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的政策建議

加強(qiáng)農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)政策扶持力度。要促進(jìn)農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先要從政策上予以扶持，加大對(duì)農(nóng)村現(xiàn)代商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的政策支持力度。首先，對(duì)農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)實(shí)行目錄清單管理，同時(shí)充分發(fā)揮市場(chǎng)的自我調(diào)節(jié)作用，逐步建立農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格調(diào)節(jié)的良性機(jī)制。為農(nóng)村現(xiàn)代商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)提供稅收優(yōu)惠政策。與此同時(shí)，政府與國(guó)家應(yīng)當(dāng)為農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造公平的市場(chǎng)環(huán)境，推進(jìn)法制化經(jīng)營(yíng)環(huán)境的長(zhǎng)效發(fā)展。由于農(nóng)村假冒偽劣產(chǎn)品等比城市更為普遍，應(yīng)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范與監(jiān)督，完善其交易機(jī)制，加強(qiáng)監(jiān)督，對(duì)于違法違規(guī)的行為給予大力的整治，推動(dòng)建立農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)信用評(píng)價(jià)體系，切實(shí)保障農(nóng)村消費(fèi)者的權(quán)益。

加強(qiáng)道路交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大力發(fā)展農(nóng)村現(xiàn)代物流。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是發(fā)展農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)之一，只有引入流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相應(yīng)配套設(shè)施，才能更好地發(fā)揮流通產(chǎn)業(yè)對(duì)于產(chǎn)供銷的配置作用。首先，我國(guó)需推動(dòng)農(nóng)村道路交通設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域內(nèi)和跨區(qū)域的集散速度。第二，大力推行綠色、低碳、節(jié)能的消費(fèi)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的高效與循環(huán)利用。第三，建立農(nóng)產(chǎn)品信息展示網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，完善農(nóng)產(chǎn)品的信息發(fā)布與宣傳方式，從而能夠更好地匹配市場(chǎng)需求，探究農(nóng)商結(jié)合的商貿(mào)流通發(fā)展渠道。第四，構(gòu)建多樣化的支付平臺(tái)。政府應(yīng)主導(dǎo)建立更加科學(xué)與便捷的支付平臺(tái)，促進(jìn)農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的信息化發(fā)展。第五，建立和完善農(nóng)產(chǎn)品連鎖配送體系，實(shí)現(xiàn)配送的點(diǎn)線結(jié)合，提高配送效率。

以連鎖經(jīng)營(yíng)為主導(dǎo)，完善農(nóng)村現(xiàn)代商貿(mào)流通體系建設(shè)。建立完善的消費(fèi)品、生產(chǎn)資料的流通體系是我國(guó)農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提條件，其中連鎖經(jīng)營(yíng)是較為有效的組織方式之一。在我國(guó)農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)中，可以著力發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)的業(yè)態(tài)，統(tǒng)籌建立農(nóng)村商貿(mào)流通的各個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。在建設(shè)農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)時(shí)，應(yīng)考慮各地的文化差異，因地制宜。可以對(duì)各地的資源進(jìn)行整合，重點(diǎn)培育龍頭企業(yè)。重點(diǎn)建設(shè)流通產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)供銷體系，充分利用農(nóng)村各級(jí)產(chǎn)供銷資源，通過(guò)合作、并購(gòu)等手段促進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)的綜合發(fā)展。與此同時(shí)，還可以重點(diǎn)推進(jìn)商品市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育一批全國(guó)和區(qū)域性質(zhì)的大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，通過(guò)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的全國(guó)跨區(qū)域流動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的產(chǎn)銷銜接。

建立農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)平臺(tái)，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)供銷合作社。為促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展，還需要緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐，加快推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)，加強(qiáng)與電子商務(wù)平臺(tái)的合作，建立農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)平臺(tái)，完善農(nóng)產(chǎn)品信息交換機(jī)制，從而更好地匹配市場(chǎng)需求。農(nóng)村地區(qū)可以通過(guò)與淘寶、京東等大型電子商務(wù)平臺(tái)的合作，統(tǒng)籌發(fā)展地方性和專業(yè)性的電商流通平臺(tái)，著力打造有特色的農(nóng)村電商平臺(tái)。同時(shí)，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，打造掌上供銷合作社，提供多樣化的供銷服務(wù)，創(chuàng)新支付方式和支付手段，使農(nóng)村商務(wù)融入電子商務(wù)大潮。其次，加快發(fā)展“物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向智能化、信息化和網(wǎng)絡(luò)化方向轉(zhuǎn)變。構(gòu)建連接買賣雙方的實(shí)時(shí)信息交換平臺(tái)，促進(jìn)農(nóng)村商貿(mào)流通體系的數(shù)字化發(fā)展。我國(guó)農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)重點(diǎn)建設(shè)電子商務(wù)平臺(tái)，擴(kuò)大商品的銷售范圍與銷售渠道，從而盡快建立適應(yīng)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的農(nóng)村商貿(mào)流通體系。

培育農(nóng)村消費(fèi)文化，擴(kuò)大農(nóng)村內(nèi)需。我國(guó)有著非常廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)，但是目前該市場(chǎng)開(kāi)發(fā)水平仍舊有待提高。由于收入水平相對(duì)較低加上消費(fèi)習(xí)慣難以改變，使得農(nóng)村居民相對(duì)城市居民而言不容易接受新鮮事物，小農(nóng)意識(shí)較為強(qiáng)烈，不利于農(nóng)村商貿(mào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此轉(zhuǎn)變農(nóng)村消費(fèi)者和生產(chǎn)者的觀念，打開(kāi)農(nóng)村市場(chǎng)，從而擴(kuò)大農(nóng)村內(nèi)需，加強(qiáng)農(nóng)村與城市的交流，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。通過(guò)加強(qiáng)農(nóng)村商貿(mào)流通網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，轉(zhuǎn)變?cè)械霓r(nóng)村商貿(mào)方式與消費(fèi)方式，培育農(nóng)村居民的消費(fèi)文化，使農(nóng)民切實(shí)體會(huì)到現(xiàn)代商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的便捷與優(yōu)惠，從而提高其對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通新渠道和新方式的接受程度，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新的活力與動(dòng)力。

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