陳澤炎

2018年是中國改革開放40周年。2018年11月13日，習近平主席在參觀“偉大的變革”——改革開放40周年大型展覽時指出：要通過展覽，教育引導廣大干部群眾更加深刻地認識到中國共產黨、中國人民和中國特色社會主義的偉大力量，更加深刻地認識到我們黨的理論是正確的、黨中央確定的改革開放路線方針是正確的、改革開放的一系列戰(zhàn)略部署是正確的，更加深刻地認識到改革開放和社會主義現代化建設的光明前景，統一思想、凝聚共識、鼓舞斗志、團結奮斗，堅定跟黨走中國特色社會主義道路、改革開放道路的信心和決心。

40年來，中國會展業(yè)始終與改革開放同行，是改革開放的充分受益者，并不斷為中國改革開放深化發(fā)展積極助力。當前，中國會展業(yè)要再接再厲再起航！

40年會展業(yè)描述坐標再構建

如何描述40年來中國會展業(yè)改革發(fā)展的歷史圖景呢？會展業(yè)界已有多篇文章予以表達。而本文所再次提出的是，可以建立一個以“改革開放時間軸—會展經濟發(fā)展軸—會展領域類別軸”所形成的三軸坐標系來對此進行梳理和勾畫。

從“改革開放時間軸”來看：40年來，從十一屆三中全會到十九大，中國共產黨召開八次全國代表大會，六十次中央全會；其間還有小平南巡、金融危機等重大事件……

從“會展經濟發(fā)展軸”來看：通過40年的發(fā)展和積累，我國會展業(yè)已經表現出：體量擴大、效益提高、貢獻增長、地位抬升、場館領先、院校眾多、政府重視、特色突出等態(tài)勢。

從“會展領域類別軸”看：在會展業(yè)內存在著方方面面的眾多領域，諸如：會展認知、展覽展銷、會議論壇、節(jié)事活動、文體旅游、場館建設、產城融合、展陳科技。

于是，在三坐標各自正方向所構成的空間里，其每一個位置都代表著在某個時間節(jié)點下，在某個會展領域內，其發(fā)展的狀況和水平。當我們取40年這一時間節(jié)點，觀察會展業(yè)各領域的發(fā)展程度時，就能夠形成一個總體上的“包絡曲面”。而這個“包絡曲面”正是我們中國會展業(yè)40年后再起航、再出發(fā)的新起點。

40年會展業(yè)發(fā)展優(yōu)勢再梳理

當中國會展業(yè)開始改革開放再起航的時候，我們必須看到：40年來中國會展經濟已經打下了一定的基礎，具有較大的優(yōu)勢。

第一就是市場優(yōu)勢。2018年11月5日上午，習近平主席在出席首屆中國國際進口博覽會開幕式發(fā)表主旨演講時指出：中國國際進口博覽會是迄今為止世界上第一個以進口為主題的國家級展會，是國際貿易發(fā)展史上一大創(chuàng)舉。這屆進博會以“新時代，共享未來”為主題，共有172個國家、地區(qū)和國際組織參會，3600多家企業(yè)參展，展覽總面積達30萬平方米，超過40萬名境內外采購商到會洽談采購。

而支持這一創(chuàng)舉的是一組強有力的數字，即：預計未來15年，中國進口商品和服務將分別超過30萬億美元和10萬億美元。首屆進博會按一年計，累計意向成交578.3億美元。其中，智能及高端裝備展區(qū)成交額最高，為164.6億美元；其次是食品及農產品展區(qū)，成交126.8億美元；汽車展區(qū)成交119.9億美元；醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)成交57.6億美元；消費電子及家電展區(qū)成交43.3億美元；服裝服飾及日用消費品展區(qū)成交33.7億美元；服務貿易展區(qū)成交32.4億美元。此外，與“一帶一路”沿線國家累計意向成交47.2億美元。這充分說明，我國市場之大，優(yōu)勢之大；也說明進博會作為中國主動向世界開放市場的重大舉措，切切實實取得了積極的和重大的成果。

第二是國際優(yōu)勢。中國提出的“一帶一路”倡議和習主席發(fā)出的“構建人類命運共同體”主張正在獲得全世界越來越多的支持和響應。2017年5月在中國舉辦的“一帶一路”國際合作高峰論壇，有29位外國元首、政府首腦及聯合國秘書長、紅十字國際委員會主席等3位重要國際組織負責人出席高峰論壇，有來自130多個國家的約1500名各界貴賓作為正式代表出席論壇，有來自全球的4000余名記者注冊報道此次論壇。

此外，在國內有“絲路博覽會”“海絲博覽會”等一大批展覽項目，每年中國貿促會都組織大量對“一帶一路”沿線國家的出展項目；我國在日內瓦還舉辦了“人類命運共同體與人權”研討會等國際會議項目。這都展現在當今國際環(huán)境中，中國所具有的“得道多助”優(yōu)勢和通過會展活動促進國際社會和諧共處所具有的發(fā)展空間。

第三則是國力優(yōu)勢。在十九大報告里提到了5個重要會展項目，即：首屆“一帶一路”國際合作高峰論壇、亞太經合組織領導人非正式會議、二十國集團領導人杭州峰會、金磚國家領導人廈門會晤、亞信峰會。2018年我國又成功舉辦了四場主場外交會展活動，即：博鰲亞洲論壇、青島上合組織元首峰會、中非合作論壇北京峰會、首屆中國國際進口博覽會。這些會展活動不但向世界展示了中國精神、中國力量，留下了中國印記，而且還創(chuàng)出了中國會展的服務品牌，場館布置的中國風格；留下了“辦好一次會，搞活一座城”的有益經驗。這些當然都是與中國現有的國力優(yōu)勢分不開的。

第四是體制優(yōu)勢。習近平說：“我們最大的優(yōu)勢是我國社會主義制度能夠集中力量辦大事。這是我們成就事業(yè)的重要法寶?！爆F在全國有一批國家級、國際性、機制性的重大會展項目，各地也有一批根據發(fā)展的需要而創(chuàng)立出來的會展“旗艦”項目。它們成為拉動經濟建設、完成重大任務、體現國家意志、承載重要使命的平臺和載體；成為中國會展業(yè)發(fā)展所具有的又重要一優(yōu)勢。

第五是場館優(yōu)勢。場館是開展會展活動的基本條件和基礎設施。中國貿促會《2017中國展覽經濟發(fā)展報告》提供了中國已建成、正在建和將要建的會展場館資料信息。這些場館將提供中國會展業(yè)今后進一步大發(fā)展的堅實有力物質保障。它們不但規(guī)模巨大，可以承接世界上最大規(guī)模的會展活動，而且在智能化、生態(tài)化方面也世界領先。

第六是教育優(yōu)勢。自2004年我國正式設立會展院校以來，目前全國已開設本?？坪蛯I(yè)的院校300多所，在校會展專業(yè)學生達5萬余人，會展教師逾1000人，累計畢業(yè)學生超20萬人。近幾年來每年參加會展集訓營、培訓班的人員可達數千人。這些正是中國會展業(yè)發(fā)展的最寶貴人力資源，也是中國會展業(yè)發(fā)展最大的潛力之一。

40年會展業(yè)改革開放再起航

如何實現“40年：會展經濟積累能量再起航；新時代：實現會展強國目標再努力”？中國會展經濟研究會2018年12月1日在杭州召開了以紀念中國會展業(yè)改革開放40周年為主題的年度研討會。會上印發(fā)的《中國會展業(yè)改革開放四十周年紀念文集暨2019中國會展業(yè)學術論文集》中刊登有本人所撰寫的《關于改革開放40周年和新時代我國會展經濟發(fā)展與學術理論研究觀點薈萃》的論文。此論文從20個方面分70個專題進行了具體闡述?？梢哉J為這是對40年會展業(yè)改革開放再起航的思想認知的一次全面梳理與總結。然而如果要從中提煉一些最為概要的、具有精神傳承意義的內容的話，則是以下10個關鍵詞。

初心“ 會展人的初心”就是：提供服務。為此，會議業(yè)要貫徹“服務發(fā)展、確保重點、規(guī)范管理、精簡務實”的原則（外交部、財政部文件）。展覽業(yè)要“更好地服務于國民經濟和社會發(fā)展全局”（國務院【2015】15號文件）。當然，還有諸多具體事項；但，總歸是做好服務，方顯初心。

使命 “會展業(yè)的使命”亦即“會展人的工作”就是搭建平臺。習近平說：中國國際進口博覽會一定能夠成為一場高水平的國際性展會，為深化國際經貿合作、推進共建“一帶一路”、促進經濟全球化搭建新的平臺。他還說：20多年來，中國國際投資貿易洽談會致力于打造雙向投資促進、權威信息發(fā)布和投資趨勢研討三大平臺?？傊P于“平臺”的課題，非常值得會展人進一步深入研討。

愿景 “我們的愿景”就是：使中國從會展大國發(fā)展成為會展強國。實現會展業(yè)強國重要標志是：國際上的影響力和話語權（《國務院【2015】15號文件》）。為此，我們必須首先做好自身的事情，再不斷努力進取為之。

理念 “會展業(yè)的發(fā)展理念”就是：創(chuàng)新、協調、綠色、開放、分享。國務院【2015】15號文件已將此理念予以細化安排。進博會中國館即是以此理念為主線展示成就。全國各項重大會展活動和各會展城市發(fā)展規(guī)劃也都在積極遵照這一發(fā)展理念予以貫徹實施。

目標 “會展業(yè)的發(fā)展目標”就是：發(fā)展環(huán)境日益優(yōu)化，市場化水平顯著提升，國際化程度不斷提高（《國務院【2015】15號文件》）。向此目標前進也就是實施會展業(yè)供給側結構性改革。

原則 “會展業(yè)發(fā)展原則”就是：堅持深化改革，堅持科學發(fā)展，堅持市場導向。國務院【2015】15號文件已有相關論述與要求，這也是會展業(yè)改革發(fā)展不斷提升的基本路徑。

模式 “中國會展業(yè)的發(fā)展模式”就是中國政治經濟體制的反映，即：充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，更好發(fā)揮政府作用（《國務院【2015】15號文件》）。由此，中國政府既規(guī)范管理會展活動，又充分利用會展活動平臺。為此，《八項規(guī)定》中設立相關規(guī)定對會展活動進行嚴格管理，并且也根據需要創(chuàng)立了新的一批重要政府會展項目。

特色 “中國會展業(yè)特色”就是中國特色社會主義最本質特征的延伸，即：中國共產黨的領導。會展作為傳播的重要手段，必須在中國共產黨的領導下，“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”（《習近平在宣傳思想工作會議上的講話》）。由此我們更加體會到進博會“不是一般的會展”；“改革開放40周年大型展覽”要發(fā)揮出教育引導的作用。這些都充分體現出會展業(yè)的中國特色。

責任“責任”即做好應做之事。“中國會展人的責任”就是：不忘初心，牢記使命，有所擔當，有所作為?！安煌跣?，牢記使命”是十九大的主題。習近平總書記又說：“有多大擔當才能干多大事業(yè)，盡多大責任才會有多大作為?！?0年的改革開放造了就一支“前后銜接，不斷迭代”的中國會展人隊伍。我們當然要有相應的責任與擔當。

自信 “自信”即是對自己有信心。改革開放40年來中國會展業(yè)的發(fā)展證明：我們“是最有理由自信的”（習近平：在慶祝中國共產黨成立95周年大會上的講話）。習近平在進博會開幕式主旨演講中說：“中國開放的大門不會關閉，只會越開越大。中國經濟是一片大海，經歷了無數次狂風驟雨，大海依舊在那兒！經歷了5000多年的艱難困苦，中國依舊在這兒！面向未來，中國將永遠在這兒！”進博會的成功舉辦更為我們增強了自信。任重道遠，中國會展業(yè)界還必須持續(xù)奮斗！

回憶1978年11月，由中國貿促會組織接待的北京外國農業(yè)機械展覽會在北京農展館舉行。雖然參展國家僅為12個，展會面積只有3萬平方米，但這卻是中國改革開放的先聲。40年后的2018年11月，首屆中國國際進口博覽會在國家會展中心（上海）舉行。參展國家有172個，展會面積達30萬平方米。本人非常榮幸地參與了這兩個展覽會的一些相關工作，深切感到這里有著多么大的變化??！所以，匯集反思與前瞻，情聚激勵與感懷，我要說的是：

回首會展四十年，碩果豐厚喜無前。

幾曾國外望項背，今與歐美試比肩。

主場外交添光彩，場館建設穩(wěn)居先。

更有認知得深化，愿與同仁共精研。