□王浩

每到春暖花開時(shí)節(jié)，各地鄉(xiāng)村游火熱起來。一些鄉(xiāng)村漫山茶香彌漫，風(fēng)光秀麗，慕名前來的游客賞茶摘茶品茶，絡(luò)繹不絕，甚至人滿為患。但是到了冬季，游客稀少，鄉(xiāng)村里的飯店、民宿接不到客人，一些甚至關(guān)門歇業(yè)。鄉(xiāng)村旅游淡旺季客流差異大，影響了鄉(xiāng)村游的可持續(xù)發(fā)展。

鄉(xiāng)村游旺季路上堵車，淡季景區(qū)不見人，這樣的情景在許多地方已不少見。因節(jié)假日、自然風(fēng)光季節(jié)變化、景區(qū)定位等因素影響，旅游有淡旺季是普遍現(xiàn)象。鄉(xiāng)村旅游有特殊之處，一方面，它的重要內(nèi)核是鄉(xiāng)村自然風(fēng)光，季節(jié)變遷對(duì)景點(diǎn)影響較大，比如主打賞花踏青類的景點(diǎn)，旺季僅有幾個(gè)月。另一方面，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)事活動(dòng)的時(shí)節(jié)性特征明顯，冬季不少地區(qū)進(jìn)入農(nóng)閑，缺乏游客可參與的體驗(yàn)活動(dòng)，景點(diǎn)吸引力大幅下降。多重因素疊加，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游淡旺季客流差異大，影響產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，“一年只賺幾個(gè)月”成了鄉(xiāng)村游的尷尬。

鄉(xiāng)村游正處于成長階段，市場(chǎng)主體實(shí)力相對(duì)較弱，經(jīng)營能力不強(qiáng)，創(chuàng)意不夠，導(dǎo)致在解決淡旺季問題上的辦法不多。鄉(xiāng)村游淡季太淡，旅游資源和設(shè)施利用率不高，大大增加了經(jīng)營者的成本，影響了鄉(xiāng)村游市場(chǎng)主體的積極性。而旺季游客集中出行，景區(qū)承載能力有限，使得游客體驗(yàn)差，導(dǎo)致客人留不住、難再來。對(duì)于吃“鄉(xiāng)村游飯”的農(nóng)民來說，則大大影響了其穩(wěn)定收入。

鄉(xiāng)村游是農(nóng)村成長的新業(yè)態(tài)，要通過科學(xué)規(guī)劃，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，深度發(fā)掘鄉(xiāng)村四季不同的美，讓鄉(xiāng)村游再上一個(gè)新臺(tái)階。這對(duì)于推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、增加農(nóng)民收入、滿足居民休閑消費(fèi)有著重要作用。2018年12月，文化和旅游部等17部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出各地各部門要把鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展作為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措。如何讓鄉(xiāng)村游淡季不淡，已成為農(nóng)村發(fā)展的一個(gè)課題。

堅(jiān)持科學(xué)規(guī)劃。如果缺乏引導(dǎo)，一哄而上，經(jīng)營者容易惡性競(jìng)爭(zhēng)，甚至陷入“旺季賺短錢”的誤區(qū)，出現(xiàn)宰客現(xiàn)象。經(jīng)過多年發(fā)展，成熟的景區(qū)探索了不少方法平衡客流。各地要立足區(qū)域特色，合理確定產(chǎn)業(yè)規(guī)模，科學(xué)設(shè)定旅游線路，通過自然景觀和人文景觀組合，突破季節(jié)限制，并與周邊地區(qū)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，農(nóng)村欠賬較多，交通、食宿、網(wǎng)絡(luò)通信、污水處理、衛(wèi)生服務(wù)等方面水平亟待提升，需要補(bǔ)齊公共設(shè)施和服務(wù)的短板，提升景區(qū)承載力，提升游客的出行體驗(yàn)。

創(chuàng)新新型旅游產(chǎn)品。目前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，同質(zhì)化嚴(yán)重，是造成淡旺季客流差距的問題之一。比如現(xiàn)在鄉(xiāng)村游多以觀賞類、采摘類為主，吃農(nóng)家飯，住農(nóng)家院，可細(xì)看細(xì)品的不多。要鼓勵(lì)市場(chǎng)主體深度挖掘農(nóng)業(yè)本身附帶的觀光、康養(yǎng)、科普、文化體驗(yàn)等功能，開發(fā)新型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)景區(qū)的吸引力。同時(shí)，政府通過人才引進(jìn)，教育培訓(xùn)等方式，充實(shí)規(guī)劃、經(jīng)營類人才隊(duì)伍，滿足行業(yè)快速發(fā)展的需求。

要深度發(fā)掘鄉(xiāng)村四季不同的美，讓鄉(xiāng)村游處處皆美，讓鄉(xiāng)村游成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力，成為農(nóng)民增收的穩(wěn)定來源。