饒軍

摘要：當(dāng)下，隨著媒體融合的逐漸深入，傳統(tǒng)媒體與新媒體在采編上已打破邊界，生產(chǎn)一次內(nèi)容、編輯一次稿件、進(jìn)行一次策劃，在多個(gè)平臺(tái)端口發(fā)布的情況成為了一種新常態(tài)。在這一情況下，通過(guò)精心編輯與策劃，將記者采訪到的新聞快速轉(zhuǎn)換為各種適合全媒體平臺(tái)輸出的產(chǎn)品，打造有競(jìng)爭(zhēng)力的新聞產(chǎn)品，成為了當(dāng)下各個(gè)融媒體平臺(tái)擴(kuò)大影響力，打響知名度的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：媒體融合? 全媒體

隨著媒體融合的逐漸深入，傳統(tǒng)媒體逐漸增加了官方網(wǎng)站、官方微博、微信公眾號(hào)以及與其他新興媒體合作拓展多種發(fā)布新聞的渠道，發(fā)布的內(nèi)容也從文字、圖片擴(kuò)展到了音頻和視頻。多種傳播渠道的出現(xiàn)，自然也對(duì)采編人員的能力提出了新的要求，需要大家從傳統(tǒng)的記者編輯轉(zhuǎn)換為全媒體記者編輯。在這一過(guò)程中，首先需要培養(yǎng)的就是媒體融合思維。

那么如何培養(yǎng)媒體融合思維？筆者認(rèn)為，對(duì)傳統(tǒng)媒體采編人員而言，就是完成從面向受眾到面向用戶這一觀念的轉(zhuǎn)變。具體來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)新媒體渠道面對(duì)面地進(jìn)行交流，通過(guò)實(shí)時(shí)的互動(dòng)，抓住用戶關(guān)注的新聞點(diǎn)，深入挖掘內(nèi)容，進(jìn)行有針對(duì)性的報(bào)道。媒體融合思維應(yīng)貫穿并指導(dǎo)整個(gè)采編過(guò)程。

首先，記者在新聞采訪過(guò)程中，就要為全媒體發(fā)稿做好準(zhǔn)備，比如在重大事件發(fā)生和重磅政策發(fā)布時(shí)，了解清楚情況后，歸納重點(diǎn)、提出亮點(diǎn)，整理出高效、精煉的文字稿件，配以現(xiàn)場(chǎng)拍攝的圖片和視頻即時(shí)發(fā)回，以便全媒體平臺(tái)中負(fù)責(zé)新媒體發(fā)稿的部門第一時(shí)間按規(guī)定完成發(fā)稿流程，讓新聞第一時(shí)間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播。隨后，當(dāng)記者通過(guò)采訪將新聞內(nèi)容深度挖掘后，又可以繼續(xù)把這條新聞做深、做透，寫(xiě)出深度稿件，再次通過(guò)各種平臺(tái)發(fā)布。

其次，編輯人員也要時(shí)刻按照全媒體的要求編輯發(fā)布稿件。對(duì)于負(fù)責(zé)新媒體端發(fā)布的編輯而言，在接到一線正在新聞現(xiàn)場(chǎng)的記者傳回的稿件素材后，要能敏銳發(fā)現(xiàn)重點(diǎn)，快速將其中最重要的新聞事實(shí)提煉出來(lái)，在完成三審三校后第一時(shí)間通過(guò)微博、微信、短視頻客戶端進(jìn)行發(fā)布。對(duì)于負(fù)責(zé)傳統(tǒng)媒體的編輯而言，要能通過(guò)與記者溝通，將新聞的深度報(bào)道做細(xì)做出特色。

最后，在新聞呈現(xiàn)的方式上，傳統(tǒng)媒體上可以體現(xiàn)一些新媒體元素，將版式、畫(huà)面做活，做強(qiáng)服務(wù)性。比如加上相關(guān)新媒體平臺(tái)二維碼，引導(dǎo)受眾加入全媒體平臺(tái)互動(dòng);專門設(shè)置早間服務(wù)板塊，提供資訊類、技巧類、健康類服務(wù)信息等。在新媒體平臺(tái)的報(bào)道中，也可以附上相應(yīng)傳統(tǒng)媒體的電子版，提高權(quán)威性的同時(shí)，加強(qiáng)傳統(tǒng)表現(xiàn)形式的豐富性。

總之，在采編過(guò)程中如何體現(xiàn)媒體融合思維，最終就是要做到新聞內(nèi)容一次生產(chǎn)，通過(guò)多個(gè)端口多次發(fā)布，實(shí)現(xiàn)媒體品牌傳播的多樣性傳播。讓傳統(tǒng)媒體的覆蓋面向跨媒體、跨介質(zhì)、跨形態(tài)的傳播方式轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)傳播效果。

在具備了媒體融合思維后，還要明確打造全媒體平臺(tái)最重要的是什么，怎樣才能持續(xù)擴(kuò)大影響力，留下一個(gè)好的口碑。

一、認(rèn)清“以渠道為王”還是“以內(nèi)容為王”的實(shí)質(zhì)。在傳統(tǒng)媒體，無(wú)論是報(bào)紙、廣播還是電視，長(zhǎng)期以來(lái)一直把“以內(nèi)容為王”擺在首位，通過(guò)口碑吸引讀者、聽(tīng)眾、觀眾。然而，近些年隨著各種新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，業(yè)界逐漸出現(xiàn)了這么一種聲音，那就是各種傳播渠道才是最重要的，出現(xiàn)了“以渠道為王”的聲音。筆者認(rèn)為這只是融媒體發(fā)展初級(jí)階段才會(huì)出現(xiàn)的情況，就如同之前傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷的各種廣播電臺(tái)、都市報(bào)、電視頻道的涌現(xiàn)一樣。經(jīng)歷了一段時(shí)間后才會(huì)發(fā)現(xiàn)如果沒(méi)有好的原創(chuàng)內(nèi)容，只會(huì)陷入到同質(zhì)化、內(nèi)容低下的泥沼中。對(duì)于想要做好全媒體平臺(tái)的媒體而言，只有扎扎實(shí)實(shí)做好內(nèi)容，做出特色，才能留住用戶，不斷擴(kuò)大影響力。

二、“以內(nèi)容為王”也要與時(shí)俱進(jìn)。在全媒體時(shí)代，繼續(xù)堅(jiān)持“以內(nèi)容為王”，最重要的就是要在內(nèi)容生產(chǎn)的形式上與時(shí)俱進(jìn)進(jìn)行創(chuàng)新。就如前文所述：一方面要加強(qiáng)各平臺(tái)新聞內(nèi)容的整合和策劃，用百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式展現(xiàn)好原創(chuàng)內(nèi)容，體現(xiàn)在各新媒體平臺(tái)就是在做活內(nèi)容的同時(shí)堅(jiān)守新聞傳播原則，不以標(biāo)題黨的形式吸引眼球;另一方面要及時(shí)把握百姓關(guān)注的熱點(diǎn)，拿到話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)，對(duì)各種熱點(diǎn)突發(fā)事件快速反應(yīng)、高效分析并進(jìn)行有效的引導(dǎo)，擔(dān)負(fù)起新聞媒體引領(lǐng)導(dǎo)向的作用。最后，要深入基層一線，講述百姓身邊的故事，引發(fā)更多的共鳴。

三、站在全平臺(tái)角度進(jìn)行策劃報(bào)道。在當(dāng)前媒體融合背景下，站在全平臺(tái)角度做好策劃報(bào)道尤其是重大主題的策劃報(bào)道，對(duì)保持媒體競(jìng)爭(zhēng)力和擴(kuò)大影響力有著至關(guān)重要的作用，也是堅(jiān)持“以內(nèi)容為王”的具體表現(xiàn)。首先，策劃報(bào)道要有高度。2019年我們迎來(lái)了新中國(guó)成立70周年。選擇在國(guó)慶前后這一重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在全媒體平臺(tái)推出系列策劃報(bào)道，不僅能體現(xiàn)媒體的政治高度，也容易吸引社會(huì)的廣泛關(guān)注。如在傳統(tǒng)媒體上濃墨重彩報(bào)道慶祝活動(dòng)的同時(shí)，還同時(shí)可以利用官方微博、微信公眾號(hào)、官方網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)即時(shí)發(fā)稿，獲得了較高的閱讀量，有效擴(kuò)大了全媒體平臺(tái)的影響力。其次，策劃報(bào)道要有深度。策劃報(bào)道要做出亮點(diǎn)，還需要深入基層一線，帶來(lái)一手的深度報(bào)道。以《江西晨報(bào)》為例，在習(xí)近平總書(shū)記考察長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶后發(fā)表重要講話，江西省委書(shū)記劉奇提出打造百里長(zhǎng)江“最美岸線”這一重大背景下，2018年5月25日啟動(dòng)了“行走‘最美岸線”大型新聞采訪報(bào)道活動(dòng)。在隨后的116天的時(shí)間里，記者奔走在全省11個(gè)設(shè)區(qū)市、24個(gè)縣區(qū)，“行走”約3000公里，與110余名受訪者面對(duì)面交流，發(fā)回了37篇來(lái)自“行走‘最美岸線”的系列報(bào)道，由全媒體平臺(tái)通過(guò)多種多樣的形式展現(xiàn)出來(lái)。第三，策劃報(bào)道要有溫度。策劃報(bào)道要讓百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)，就要貼近生活，做出溫度。2018年，為慶祝改革開(kāi)放40周年，《江西晨報(bào)》策劃并推出了40個(gè)版的特刊并在全媒體平臺(tái)推送。與此前此類特刊著眼于宏觀經(jīng)濟(jì)成就的展示不同，這次報(bào)道選取了一些百姓生活中觸目可及的物件作為切入口，以“百姓生活物語(yǔ)”為特刊名，通過(guò)講述眾多凝聚了百姓情感與記憶的代表物，展現(xiàn)了普通民眾在改革開(kāi)放40年來(lái)收獲的各種幸福。由于選擇的普通物件能勾起不同年代的回憶，使得許多市民來(lái)電和留言談感想，取得了較好的報(bào)道效果。

在我國(guó)乃至全世界范圍內(nèi)，媒體融合的大劇也只是徐徐展開(kāi)，還遠(yuǎn)未到高潮。在這一背景下，新聞媒體一定要讓采編人員具備媒體融合思維，并讓大家將這種思維付諸于實(shí)際工作中。同時(shí)，也要繼續(xù)堅(jiān)持“以內(nèi)容為王”，多做有高度、有深度、有溫度的報(bào)道。只有這樣，才能進(jìn)一步加強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。（作者單位：江西晨報(bào)社）

參考文獻(xiàn)：1.董新英：《淺談融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何做到內(nèi)容為王》，《活力》，2016（13）。

2.朱萬(wàn)紅：《全媒體時(shí)代下紙媒重大主題類報(bào)道策劃探究》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2019（5）。