張美琳

摘要：現(xiàn)階段，旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為多數(shù)地區(qū)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型工作的重點，而旅游業(yè)本身具有較強的沉浸感，在旅游業(yè)帶動下的其他服務(wù)業(yè)也將隨之崛起，消費所帶來的經(jīng)濟效益梯次也將跨級攀升。文章就現(xiàn)階段影視作品對旅游行業(yè)的良性號召效益為切入點，力求尋找切實可行的方式，實現(xiàn)四川地區(qū)影視旅游業(yè)的高效發(fā)展。

關(guān)鍵詞：影視旅游 影視活動 發(fā)展可行性

隨著經(jīng)濟水平的不斷攀升，我國人民不再局限于簡單的從媒體中進(jìn)行交互體驗，越來越便捷的交通讓人們感覺沉浸體驗式的人文生活施行起來變得更為容易。借由影視作品的大規(guī)模覆蓋性，以及更多主流媒體的宣傳扶持，影視中出現(xiàn)的取景地的熱度時有攀升。把握時下流量效應(yīng)帶來的熱度鋪墊作為旅游業(yè)開發(fā)的文化根基，扶持幫助四川地區(qū)籌建與影視相關(guān)的旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)等，可以將地區(qū)文化滲透到影視旅游業(yè)中，使得旅游業(yè)的受眾不再局限于簡單的一次性體驗。

國際影視旅游發(fā)展研究

國際影視旅游發(fā)展的溯源。影視旅游的起源和主題公園脫不了干系，主題公園的受眾都是依托于一定的影視文化興趣慕名而來的，主題公園集合了以觀賞性、娛樂性、參與性為主要服務(wù)目的的沉浸式交互體驗，因而豐富的文化是影視旅游業(yè)開發(fā)的基礎(chǔ)。早在1995年，迪士尼就開創(chuàng)了主題公園的形式，這種熱潮高熱不下，為很多后期想要進(jìn)行影視旅游發(fā)展的地區(qū)指明了出路。迪士尼樂園是依托于迪士尼發(fā)行電影中特定的情節(jié)、角色、背景等作為和游客對接的窗口，通過實體打造，形成特定的情景氛圍，游客可以享受場景體驗和角色相同的經(jīng)歷。主題公園中還設(shè)有餐飲、住宿等便捷的基礎(chǔ)設(shè)施，實現(xiàn)了多方面的經(jīng)濟效益。

國際影視旅游的發(fā)展現(xiàn)狀?，F(xiàn)階段，影視旅游總的來說是后電影產(chǎn)品，它的經(jīng)濟創(chuàng)收不單單局限電影發(fā)行時期的經(jīng)濟效益產(chǎn)出，還囊括了基于電影下檔后相應(yīng)衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品、版權(quán)的銷售，以及電影拍攝取景地的改建拓寬導(dǎo)入游客等附加產(chǎn)品的收入。世界影視旅游業(yè)已發(fā)展得較為成熟，和影視旅游業(yè)相關(guān)的諸如電影節(jié)，為每年舉辦電影節(jié)的地區(qū)帶來了相當(dāng)大的游客量以及經(jīng)濟產(chǎn)出，電影節(jié)的開幕更是作為一種時代文化吸引著世界各地的人慕名而來。

在后電影產(chǎn)品開發(fā)方面，美國覆蓋的范圍很全面，借鑒美國的發(fā)展經(jīng)驗，我國在跟進(jìn)開發(fā)工作階段也可以少走彎路。在亞洲地區(qū)較為突出明顯的是韓流和日流，這兩個國家在文化創(chuàng)意方面的產(chǎn)出比重占比較大，其內(nèi)容形式更新迭代較快，已經(jīng)在市場中站穩(wěn)了腳跟，相應(yīng)的影視旅游業(yè)開發(fā)也走在了我國前面。例如《來自星星的你》這部影視劇在世界范圍內(nèi)掀起了熱潮，公司基于這樣的熱潮開展了相應(yīng)的取景地的宣傳工作，激發(fā)了觀眾想要去韓國旅游的欲望，帶動了韓國當(dāng)?shù)卣u、啤酒等飲食的暢銷，大約有3萬多批次的游客因此而來。簡而言之，開發(fā)影視旅游將激發(fā)潛在價值，依托于地區(qū)的傳統(tǒng)特色也能夠得到有效的宣傳，對文化傳播以及長期的對外文化輸出，形成時代文化標(biāo)桿也有著極為重要的作用。

我國影視旅游發(fā)展研究

我國影視旅游發(fā)展溯源與影視城概況。我國于1906年拍攝的戲曲片《定軍山》是中國電影史的里程碑作品，而中國影視旅游的興起則滯后很多。1987年，位于江蘇無錫太湖之濱的影視基地建成，中國的影視旅游開始嶄露頭角。無錫影視基地建成后的近十年間，影視拍攝數(shù)量每年都趨于穩(wěn)定數(shù)值，在媒介傳播途徑較為單一的階段里，仍吸引了接近百萬名的中外游客來此觀光。隨著時間推移，無錫太湖之濱已然成為我國最大的影視創(chuàng)作基地。無錫影視基地的落成極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕漠a(chǎn)出，豐富了無錫地區(qū)的文化內(nèi)涵，使得江南風(fēng)情推廣到了世界各地。隨著信息化時代的到來，我國的電影電視事業(yè)如日中天，全國各地興起的影院數(shù)不勝數(shù)，形色各異的影視旅游基地也紛紛落成，相應(yīng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也積極和影視旅游接洽，滿足著人們?nèi)找媾噬膶徝谰裥枨蟆?/p>

我國影視旅游發(fā)展帶來的影響。發(fā)展旅游影視標(biāo)志著第四產(chǎn)業(yè)在我國的崛起，也標(biāo)志著我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型態(tài)勢大好。影視旅游的產(chǎn)生也將伴隨著極大的經(jīng)濟利益的回報。以特色旅游來說，借由新媒介的傳播效力，能夠促進(jìn)地方旅游產(chǎn)業(yè)的回春，對過往開發(fā)過的旅游資源可以實現(xiàn)多次創(chuàng)收的新局面。影視旅游的積極影響主要表現(xiàn)在能夠有效地促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)以及與之相關(guān)的服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)厝嗣裉峁┚蜆I(yè)機會，對社會狀況也具有維穩(wěn)效應(yīng)，同時還能招商引資共同開發(fā)地方文化，催生多樣經(jīng)濟形式，提高當(dāng)?shù)厝嗣袼刭|(zhì)，幫助當(dāng)?shù)匚幕椭髁魑幕膶樱跓o形中增強了當(dāng)?shù)厝嗣駥τ诃h(huán)境保護(hù)的意識。影視旅游消極影響體現(xiàn)在容易造成重復(fù)建設(shè)和盲目投資。重復(fù)的宣傳引流容易造成市場萎縮，文化內(nèi)涵過于迎合市場從根源上缺失了特色，接待服務(wù)能力上還與客流量不兼容，景區(qū)容易混亂，交通上也不便捷，對于淡季的維護(hù)力度不夠，導(dǎo)致建筑群閑置被破壞等。

四川地區(qū)特色文化儲量

四川作為巴蜀之地，孕育了茶文化、酒文化、川劇文化和麻將文化等特色文化，在長期發(fā)展演變中，四川特色文化自成體系，具有較強的輻射性，基于信息化時代媒介多元化，四川具有良好的宣傳效應(yīng)。為響應(yīng)影視旅游號召，四川郫都將建西部地區(qū)最大的影視拍攝基地，除為影視拍攝工作提供取景場地之外，也能吸納數(shù)以萬計的游客，使得四川地區(qū)特色文化、飲食、建筑等都能為世人熟知。

四川地區(qū)影視旅游發(fā)展可行性分析

自20世紀(jì)80年代，四川省江安縣夕佳山就有多部影視作品問世，具有當(dāng)?shù)靥厣慕ㄖ郝湟约柏S富的人文地理樣貌使之成為影視劇和專題紀(jì)錄片拍攝的理想目的地。2004年，夕佳山被著名導(dǎo)演謝晉冠名為“謝晉恒通影視拍攝基地”。2012年上旬，在夕佳山取景拍攝的電視連續(xù)劇《一個好漢兩個幫》贏得了較好的口碑，對夕佳山當(dāng)?shù)鼐用竦纳顚崨r也有了較為直觀的展示，對當(dāng)?shù)氐奈幕敵銎鹆溯^為積極的作用。為了發(fā)展當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)，夕佳山今后應(yīng)該抓住熱播劇的流量，宣傳當(dāng)?shù)貎?yōu)勢特色文化，制造相應(yīng)的與普遍世俗文化有較大差異的品牌，提高夕佳山的市場競爭力，將旅游與影視相鏈接，形成逐步遞進(jìn)的營銷思維。夕佳山景區(qū)的首要受眾是川渝周邊省份，輻射范圍現(xiàn)階段不能擬定太大。在打開市場面向全國時，必須事先審視文化底蘊是否能承受得起推敲。放眼全國，以民族文化為噱頭的旅游景點不勝枚舉，如何能夠“吸睛”是現(xiàn)階段四川地區(qū)影視旅游發(fā)展的重點。借鑒《非誠勿擾》取景日本北海道、杭州西溪和海南三亞帶來的廣泛傳播效益，以影助宣的方式已然成為當(dāng)下旅游行業(yè)最為有效的宣傳方式。跟著電影以及電視劇去旅行已經(jīng)逐漸成為老少皆宜的旅行方式。

因此，在未來幾年的發(fā)展中，四川地區(qū)應(yīng)當(dāng)盡快完成影視基地的建立，將四川地區(qū)人文景觀維護(hù)工作做到位，成立相關(guān)的景區(qū)管理部門，落實對古村落的修葺維護(hù)工作，組建相應(yīng)的文化考察隊伍，加大對地區(qū)文化發(fā)掘的力度和深度，形成具有深厚底蘊的地區(qū)特色文化，吸引知名的影視導(dǎo)演、拍攝組來此取景拍攝，為打開市場做好鋪墊工作。

四川地區(qū)影視旅游發(fā)展中的主要問題

影視旅游業(yè)將影視作品中出現(xiàn)的具有代表性的拍攝景區(qū)作為服務(wù)型經(jīng)濟形態(tài)的根源，顯然對四川地區(qū)的旅游行業(yè)具有巨大推動力。到目前為止盡管已經(jīng)有很多影視作品在四川地區(qū)取景拍攝，但影視旅游業(yè)的效益還不明顯，這和當(dāng)前國內(nèi)影視創(chuàng)作不無關(guān)系。在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，國內(nèi)影視作品短板突顯——實地取景逐漸被影視后期工作所取代，且影視作品種類框定局限，在電視劇中很難出現(xiàn)大景深的場景，具有民族性、區(qū)域性的影視作品傳播力度都較低，難以搭載地域文化的宣傳。

有些地區(qū)過于注重攬收小眾影視的拍攝，局限于租賃場地的經(jīng)濟效益，而忽略影視作品在后期對于當(dāng)?shù)氐男麄餍Ч?。部分地區(qū)村民的接納能力以及思維更新能力不足，導(dǎo)致地域文化對外宣傳的支持力度跟不上;還有些村民思維轉(zhuǎn)變過快，過度商業(yè)化使得地方文化的發(fā)展傳播受到影響。

對四川影視旅游發(fā)展的建議

一、加強影視旅游產(chǎn)品的開發(fā)。當(dāng)前我國影視旅游產(chǎn)品單一或缺失，過于依賴基礎(chǔ)設(shè)施，供游客娛樂的項目有限，導(dǎo)致客流量有限。應(yīng)當(dāng)積極籌建群眾參與性的游樂設(shè)施，開發(fā)精品旅游路線。

二、積極營造影視旅游的文化氛圍。影視旅游中最為重要的就是對影視中場景和劇情氛圍的還原，但是很多影視城的文化內(nèi)涵淺薄，很難引起游客的共鳴。應(yīng)適時革新管理和建設(shè)理念，響應(yīng)影視作品中的啟示，營造具有紀(jì)念意義的文化氛圍。

三、合理規(guī)劃和保持影視城環(huán)境。很多影視城開發(fā)過度商業(yè)化，重復(fù)性建設(shè)過多，使得旅游體驗感極差，許多閑置資源和整體環(huán)境不兼容。合理規(guī)劃是當(dāng)務(wù)之急。

四、提高接待服務(wù)能力?；诤芏嘤耙暢巧瞽h(huán)境容量小，基礎(chǔ)設(shè)施不甚完備，飽和度控制稍加不注意，就容易導(dǎo)致游客體驗感下降。因而，應(yīng)當(dāng)注重影視城對于接待游客批次的問題。

結(jié)語

四川影視旅游發(fā)展可行性不僅僅是針對四川地區(qū)，它將是全國覆蓋性的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型方式，在未來發(fā)展過程中需要政府部門的大力支持，既能使得地區(qū)文化特色得到合理的宣傳，也無形中維護(hù)了地區(qū)特色。四川地區(qū)相關(guān)部門需要加強監(jiān)督行為，責(zé)任到人，讓四川影視和旅游實現(xiàn)真正的有機結(jié)合。

（作者單位：四川旅游學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：1.劉濱誼，劉? 琴：《中國影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀以及趨勢》，《旅游學(xué)刊》，2004（6）。

2.吳麗云，侯孝麗：《影視旅游者動機研究——鐵嶺龍泉山莊旅游者實證研究》，《人文地理》，2006（2）。