廖望劭

11月29-30日，2019中國新媒體大會(huì)在湖南長沙召開。本屆大會(huì)是中國新媒體領(lǐng)域具有標(biāo)志性、權(quán)威性、專業(yè)性的行業(yè)盛會(huì)，以“有容乃大 深融致遠(yuǎn)”為主題，著力聚焦5G時(shí)代下新興媒體的再次變革與迭代，眾多業(yè)內(nèi)專家和領(lǐng)軍人物匯聚一堂，把脈媒體融合進(jìn)程，探路新媒體的發(fā)展前景。

近年來，我國各級(jí)各類媒體以習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合和全媒體建設(shè)的重要講話精神為指引，不斷將媒體融合向縱深推進(jìn)，傳統(tǒng)媒體的新媒體發(fā)展呈現(xiàn)生機(jī)勃勃的勢頭。在全媒體時(shí)代，如何辦好新媒體、用好新媒體？在本屆新媒體大會(huì)上，有專家提出“要學(xué)習(xí)借鑒商業(yè)平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)和做法”，“要建自主可控、傳播力強(qiáng)的平臺(tái)，聚集海量用戶、累積數(shù)據(jù)資源”。另外，還提出要“重視技術(shù)”， 媒體融合發(fā)展是“以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)的媒體變革，技術(shù)和內(nèi)容相互驅(qū)動(dòng)、深度融合”，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體是媒體融合發(fā)展的必然趨勢。作為一種全新的媒體形態(tài)，新媒體蓬勃發(fā)展最重要的是基于數(shù)字技術(shù)，是技術(shù)在推動(dòng)媒體發(fā)展，對(duì)于目前的傳統(tǒng)媒體來說，要對(duì)技術(shù)有特殊的警惕和敏感?！叭绻诩夹g(shù)上一腳踏空，傳統(tǒng)媒體將會(huì)萬劫不復(fù)?！蔽磥?，主流媒體要繼續(xù)擁抱新技術(shù)、掌握新技術(shù)、研發(fā)新技術(shù)，利用技術(shù)尋求媒體融合的臨界點(diǎn)、突破點(diǎn)、轉(zhuǎn)折點(diǎn)，不斷推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展。

我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在近幾年發(fā)展迅速，新興媒體用戶規(guī)模不斷增長。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間。在當(dāng)前媒體融合進(jìn)入“深融致遠(yuǎn)”的新階段，媒體融合發(fā)展成效如何，最終體現(xiàn)在內(nèi)容產(chǎn)品的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力上。傳統(tǒng)主流媒體如何在網(wǎng)絡(luò)空間深耕？首先要鞏固主流媒體內(nèi)容優(yōu)勢，做壯大主流輿論的“領(lǐng)頭雁”;其次要把握媒體發(fā)展必然趨勢，做技術(shù)風(fēng)口上的先行者;第三是探索跨界融合新模式，做內(nèi)容生態(tài)的“破圈者”。另外，要充分利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、5G、區(qū)塊鏈等現(xiàn)代信息技術(shù)，以技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)媒體變革，并且將新技術(shù)應(yīng)用作為推動(dòng)媒體融合發(fā)展的強(qiáng)大引擎，適應(yīng)信息可視化發(fā)展趨勢，以精品化制作、互動(dòng)化傳播、故事化講述，讓主流聲音真正在受眾尤其是年輕受眾中入腦入心。“無論傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是全媒體時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都是不變的剛需”。傳統(tǒng)主流媒體要擔(dān)負(fù)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的職責(zé)使命，鞏固和壯大內(nèi)容優(yōu)勢。

本屆大會(huì)發(fā)布的《2019中國新媒體研究報(bào)告》指出，回歸內(nèi)容本質(zhì)，汲取發(fā)展動(dòng)力，深挖價(jià)值功能實(shí)現(xiàn)超越，已成為發(fā)展共識(shí)。在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要跑贏新媒體建設(shè)“馬拉松”，需要以前沿技術(shù)為探路明燈，依靠內(nèi)容價(jià)值、內(nèi)容創(chuàng)新。