王戰(zhàn)勇

當(dāng)前，在整個(gè)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)正發(fā)生重大轉(zhuǎn)換的過(guò)程當(dāng)中，很多家電廠商都感受到日子尤為難度。實(shí)質(zhì)上，從2013年開(kāi)始，中國(guó)就已經(jīng)開(kāi)始告別高速的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，2015年增長(zhǎng)速度就下到了7%以下，勿庸置疑的告訴我們，原有的高速增長(zhǎng)一定是沒(méi)有了，能不能轉(zhuǎn)到高質(zhì)量，需要廠商的巨大努力，只要轉(zhuǎn)向高質(zhì)量，國(guó)家政策都會(huì)極其的鼓勵(lì)。具體到企業(yè)層面，非常直觀的就是你的營(yíng)業(yè)額要降低，但并不意味著你的純利會(huì)下降。

所謂高質(zhì)量，就是增速下來(lái)了，但是整個(gè)毛利上升。而上升靠的是你的技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新，以及一系列的經(jīng)營(yíng)實(shí)力。從生產(chǎn)商的角度來(lái)看，可能需要注意的是，國(guó)家在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，從穩(wěn)中有進(jìn)到穩(wěn)中有變，來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化。

而從近三年來(lái)，整體家電市場(chǎng)的反饋來(lái)看，為企業(yè)帶來(lái)可觀規(guī)模和利潤(rùn)的產(chǎn)品，均為中高端產(chǎn)品，中高端產(chǎn)品已經(jīng)成為引領(lǐng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的新引擎。

但同時(shí)，我們也要看到，與中高端市場(chǎng)同樣搶眼的還有三四級(jí)市場(chǎng)。因?yàn)?，這其中，最大的機(jī)會(huì)點(diǎn)還在于中國(guó)的城市化率。城市化率在30%～50%的區(qū)域遍地開(kāi)花，三四線城市的發(fā)展更強(qiáng)勁，向50%、60%、70%這樣的速度在發(fā)展，是一個(gè)極度開(kāi)發(fā)的時(shí)代，在2019年就會(huì)達(dá)到60%以上，這之后城鎮(zhèn)化的速度會(huì)有所下降。

當(dāng)城鎮(zhèn)化率達(dá)到65%的時(shí)候，人口的轉(zhuǎn)移率就會(huì)變低，大規(guī)模的城市化建設(shè)期到此結(jié)束。我們可以想一下，中國(guó)的高鐵建設(shè)速度，到2025年，高鐵線路里程將達(dá)到3.8萬(wàn)公里；到2030年，高鐵網(wǎng)將基本連接省會(huì)城市和其他50萬(wàn)人口以上的大中城市，實(shí)現(xiàn)相鄰大中城市之間1～4小時(shí)的城市圈，高鐵建設(shè)基本就會(huì)結(jié)束。所以，現(xiàn)在各城市第一件事就是人口爭(zhēng)奪戰(zhàn)，成為所有問(wèn)題的根本綱要，各地紛紛發(fā)布多項(xiàng)政策，從各方面對(duì)各地人才敞開(kāi)大門(mén)。比如，武漢在2017年就推出“百萬(wàn)大學(xué)生留漢創(chuàng)業(yè)就業(yè)”“百萬(wàn)校友資智回漢”計(jì)劃。2018年，四川省推出了“天府萬(wàn)人計(jì)劃”。而人口的變動(dòng)，必然帶動(dòng)一系列的剛需，這其中，家電產(chǎn)品必不可少。

可見(jiàn)，人口的遷移變化已經(jīng)成為未來(lái)商業(yè)的動(dòng)機(jī)。比如說(shuō)北京進(jìn)行人口的疏散，向雄安新區(qū)疏散。一方面是北京的土地價(jià)格昂貴，另一方面則是北京最缺的資源是淡水，而且淡水資源在未來(lái)的10～20年是全世界最緊缺的資源，甚至?xí)^(guò)石油。盡管北京通過(guò)南水北調(diào)，緩解了城市缺水的問(wèn)題，但北京還是缺水。在這種情況下，北京的人口不可能無(wú)限制的膨脹。所以，國(guó)家要發(fā)展雄安新區(qū)，而雄安新區(qū)守著白洋淀，白洋淀號(hào)稱華北之腎，是華北地區(qū)最大的水源地，能夠?yàn)榫幼∪丝谔峁┐罅繉氋F的淡水資源。

另外，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重心向南移，人口的發(fā)展重心也會(huì)向南移。比如，武漢過(guò)去兩三年的房?jī)r(jià)漲了很多，更重要的是，武漢有大量的人口集聚效應(yīng)，所以武漢叫大武漢。近年來(lái)武漢可能會(huì)成為一個(gè)代表，國(guó)家會(huì)發(fā)展包括南京、重慶、成都等長(zhǎng)江沿岸一批城市帶。這些地區(qū)也有一個(gè)最大特點(diǎn)，就是守著長(zhǎng)江這樣的大江大河，不會(huì)缺水。所以，如果從全國(guó)市場(chǎng)的角度來(lái)看，家電品牌需要關(guān)注長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的發(fā)展政策。

通過(guò)這樣的一個(gè)研究，筆者認(rèn)為，未來(lái)幾年，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)講，其實(shí)大家可以樂(lè)觀一些，在區(qū)域擴(kuò)張的重點(diǎn)選擇上，更要向長(zhǎng)江中下游或者珠江沿岸這樣的區(qū)域去轉(zhuǎn)移。

實(shí)際上，從2016年6月份開(kāi)始，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)真正實(shí)現(xiàn)了觸底，觸底之后再往后看，未來(lái)的三年左右，是一個(gè)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的過(guò)程。而在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的過(guò)程當(dāng)中，不管做哪個(gè)行業(yè)，對(duì)未來(lái)都可以更加的樂(lè)觀一點(diǎn)，不要太悲觀。所以，2019年，沒(méi)有那么糟糕。 （責(zé)編 連曉衛(wèi)）