余杉

成立33年來(lái)，湖北美術(shù)出版社經(jīng)歷了種種變革挑戰(zhàn)。未來(lái)，湖北美術(shù)出版社將無(wú)懼挑戰(zhàn)，繼續(xù)堅(jiān)守出版的文化價(jià)值。

在改革開(kāi)放40年的歷程中，中國(guó)出版業(yè)發(fā)生了一系列深刻的變化。改革開(kāi)放之初，一批地方出版社在中央政策支持下建立起來(lái)，湖北美術(shù)出版社即為其中之一。成立于1985年，經(jīng)歷了創(chuàng)業(yè)階段的艱辛探索，經(jīng)受了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的嚴(yán)峻考驗(yàn)，盡管曾遭遇激流險(xiǎn)灘，但始終不忘初心，湖北美術(shù)社目前已成長(zhǎng)為地方美術(shù)專(zhuān)業(yè)社中的佼佼者。憶往昔，既有助于我們梳理歷史前進(jìn)的邏輯，又有利于我們把握時(shí)代發(fā)展的潮流?？疵鞒?，我們要進(jìn)一步堅(jiān)定文化自信，為社會(huì)主義文化繁榮興盛做出新的貢獻(xiàn)。

與時(shí)俱進(jìn)，發(fā)展才是硬道理

湖北美術(shù)出版事業(yè)的發(fā)展可追溯到1954年成立的湖北人民出版社和1955年成立的作為湖北人民出版社出版文藝圖書(shū)的副牌社——長(zhǎng)江文藝出版社。1985年1月，根據(jù)事業(yè)發(fā)展的需要，以長(zhǎng)江文藝出版社年畫(huà)、連環(huán)畫(huà)、畫(huà)冊(cè)三個(gè)編輯室為基礎(chǔ)，湖北美術(shù)出版社正式組建并獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。建社33年來(lái)，圍繞發(fā)展主題，美術(shù)社與時(shí)俱進(jìn)，經(jīng)歷了5個(gè)發(fā)展時(shí)期。

1985年-1989年，成立初期，以連環(huán)畫(huà)、年畫(huà)為主要出版方向，《長(zhǎng)江三部曲》《我的前半生》《戰(zhàn)斗的歷程》等連環(huán)畫(huà)圖書(shū)聞名全國(guó)，年畫(huà)出版物在全國(guó)的影響和市場(chǎng)的份額，排在除京津滬以外的地方專(zhuān)業(yè)出版社前列。1990年-1994年，掛歷掛歷發(fā)行進(jìn)入全國(guó)三甲。1995年-2003年，集中轉(zhuǎn)型期，全面退出掛歷市場(chǎng)，鄂版中小學(xué)美術(shù)教材出版發(fā)行，經(jīng)濟(jì)效益顯著，為未來(lái)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，一般市場(chǎng)圖書(shū)工作起步良好。2003年-2010年，全面市場(chǎng)化時(shí)期，鄂版中小學(xué)美術(shù)教材退出，湖北美術(shù)社在美術(shù)技法圖書(shū)市場(chǎng)異軍崛起，細(xì)分市場(chǎng)占有率一度高達(dá)38%，與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院等多家藝術(shù)院校一起研發(fā)了多種高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)教材，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益俱佳。2011年至今，上市企業(yè)運(yùn)營(yíng)期，2011年11月長(zhǎng)江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰境晒Φ顷慉股。作為長(zhǎng)江傳媒旗下子公司，美術(shù)社穩(wěn)步發(fā)展，銷(xiāo)售收入和凈利潤(rùn)年復(fù)合增長(zhǎng)率保持在10%以上，在集團(tuán)（股份）公司年終考評(píng)中連續(xù)10年被評(píng)為A等，連續(xù)5年被評(píng)為股份公司品牌貢獻(xiàn)獎(jiǎng)單位。

主業(yè)立社，社會(huì)效益放首位

湖北美術(shù)出版社自成立以來(lái)，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。近年來(lái)，出版主業(yè)建設(shè)進(jìn)一步加強(qiáng)，全社呈現(xiàn)出精品圖書(shū)精彩紛呈、產(chǎn)品線整體推進(jìn)和兩個(gè)效益全面發(fā)展的良好勢(shì)頭，有力履行了國(guó)有文化出版企業(yè)的核心社會(huì)職能。

自1985年建社以來(lái)，美術(shù)社秉持“專(zhuān)業(yè)之道、盡精盡微”的出版理念，深耕民族民間藝術(shù)出版，年出版圖書(shū)700余種，其中20%至30%為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相關(guān)圖書(shū)?！拔烂袼囸^”重點(diǎn)圖書(shū)出版產(chǎn)品線已經(jīng)形成規(guī)模，擁有優(yōu)質(zhì)圖書(shū)近千種，形成了以國(guó)家項(xiàng)目為龍頭，以弘揚(yáng)民族民間優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)為特色，整體規(guī)劃、滾動(dòng)實(shí)施、有效出版的格局。尤其在荊楚文化藝術(shù)出版資源方面，具有豐富、全面、系統(tǒng)的資源積累。目前已經(jīng)出版多種國(guó)家級(jí)、省部級(jí)項(xiàng)目圖書(shū)，并獲得了獎(jiǎng)項(xiàng)和資助。所出版的重點(diǎn)圖書(shū)如《中國(guó)法帖全集》（17卷）、《中國(guó)古版年畫(huà)珍本》（11卷）、《圖說(shuō)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)·中國(guó)最美》（3輯25冊(cè)）等，弘揚(yáng)了民族民間優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)，先后多次獲國(guó)家圖書(shū)獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)、中國(guó)圖書(shū)獎(jiǎng)、中國(guó)藝術(shù)圖書(shū)獎(jiǎng)等國(guó)家及省部級(jí)大獎(jiǎng)，具有良好的社會(huì)影響力。荊楚文化藝術(shù)方面已出版的一系列圖書(shū)如《楚美術(shù)圖集》《楚秦漢漆器藝術(shù)》《楚藝術(shù)史》《楚書(shū)法史》《土家族民間美術(shù)》《撒葉兒嗬——清江土家跳喪》等，均獲得了各級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)?！冻囆g(shù)全集》（5卷）列選為“十三五”國(guó)家重點(diǎn)出版項(xiàng)目和國(guó)家出版基金項(xiàng)目，目前正在實(shí)施之中。

在市場(chǎng)型產(chǎn)品線建設(shè)上，緊密結(jié)合市場(chǎng)需求、結(jié)合編輯的專(zhuān)業(yè)背景、結(jié)合作者資源和營(yíng)銷(xiāo)渠道，湖北美術(shù)社開(kāi)拓探索，產(chǎn)品線建設(shè)已呈專(zhuān)業(yè)化、特色化、品牌化的可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)開(kāi)卷公司統(tǒng)計(jì)，自2006年起我社在全國(guó)地方美術(shù)出版社零售市場(chǎng)占有率排名居首，是全國(guó)藝術(shù)圖書(shū)零售市場(chǎng)領(lǐng)跑者。其中，中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)藝術(shù)出版表現(xiàn)突出，硬筆書(shū)法出版以本社購(gòu)置的田英章父子硬筆書(shū)法字庫(kù)為資源策劃開(kāi)發(fā)了一系列具有品牌特色的產(chǎn)品，毛筆、國(guó)畫(huà)產(chǎn)品也形成了布局，特色日益凸顯。美術(shù)與設(shè)計(jì)技法出版注重系列化品牌化策劃開(kāi)發(fā)，“繪森活”“最手繪”等品牌圖書(shū)廣受市場(chǎng)歡迎，重印率超80%。少兒美育和大眾藝術(shù)欣賞類(lèi)圖書(shū)充分考慮讀者需求，突出審美性和趣味性，擁有穩(wěn)定的市場(chǎng)銷(xiāo)量。

融合發(fā)展，“開(kāi)放”成為思維方式

在做強(qiáng)做優(yōu)出版主業(yè)的同時(shí)，我社始終以開(kāi)放的思維，在產(chǎn)業(yè)鏈延伸、多元化發(fā)展和走出去方面進(jìn)行了長(zhǎng)足的探索。近年來(lái)，為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)和響應(yīng)中央有關(guān)精神要求，我社在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展方面開(kāi)展了多個(gè)項(xiàng)目，以內(nèi)容資源和作者資源為依托，以專(zhuān)業(yè)出版為基礎(chǔ)，旨在找到一條品牌化建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展路徑。

美術(shù)出版社多會(huì)涉水藝術(shù)品收藏與經(jīng)營(yíng)，我社在這方面也起步較早，并積累了一定優(yōu)勢(shì)。一是以《美術(shù)文獻(xiàn)》叢書(shū)、刊物為依托，進(jìn)行藝術(shù)品收藏工作。早在1993年就與湖北省美術(shù)家協(xié)會(huì)共同策劃開(kāi)發(fā)《美術(shù)文獻(xiàn)》叢書(shū)，推介當(dāng)代優(yōu)秀中青年藝術(shù)家和記錄當(dāng)代美術(shù)文化現(xiàn)象，1994年第一、二期同時(shí)出版，其后每年多期持續(xù)推出，引起國(guó)內(nèi)外相關(guān)美術(shù)機(jī)構(gòu)和藝術(shù)家的關(guān)注。2004年舉辦首屆美術(shù)文獻(xiàn)提名展并收購(gòu)部分參展作品。2005年9月，我社將《小畫(huà)家》刊物更名改辦為《美術(shù)文獻(xiàn)》，后于2017年改版定位于全面反映高校藝術(shù)創(chuàng)作與理論研究的專(zhuān)業(yè)刊物，進(jìn)一步為藝術(shù)品收藏板塊聚攏資源。二是開(kāi)設(shè)或并購(gòu)藝術(shù)公司，開(kāi)展相關(guān)經(jīng)營(yíng)工作。2003年底，美術(shù)文獻(xiàn)藝術(shù)中心成立，2005年11月，與民營(yíng)公司合作成立經(jīng)典美術(shù)文獻(xiàn)公司，2012年底退出并收回投資。2015年，根據(jù)母公司——長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)（股份）公司整合內(nèi)部資源、實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的戰(zhàn)略布局，收購(gòu)集團(tuán)旗下湖北嘉寶藝術(shù)有限公司和湖北嘉寶一品拍賣(mài)有限公司。2016年嘉寶公司進(jìn)入正常運(yùn)行，與美術(shù)社業(yè)務(wù)對(duì)接和一體化融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了成立8年來(lái)的首次合并報(bào)表扭虧為盈，2017年保持盈利，目前已基本確定了以《美術(shù)文獻(xiàn)》刊物為依托，提供展覽、設(shè)計(jì)、宣傳、媒體、拍賣(mài)等一站式專(zhuān)業(yè)藝術(shù)服務(wù)的經(jīng)營(yíng)思路。

在向文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)延伸方面，一是傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)正在形成特色，從2015年至今，以紙質(zhì)出版物為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)了《景蘇園帖》《米氏云山》《青在堂翎毛草蟲(chóng)花卉譜》《文房圖贊》（文房四寶套裝）等文創(chuàng)產(chǎn)品，發(fā)貨碼洋近800萬(wàn)元。二是“繪·森·活”藝術(shù)創(chuàng)意應(yīng)用與服務(wù)品牌體系正在建設(shè)之中，該品牌創(chuàng)建于2014年，所出版的手繪圖書(shū)重印率為100%，累計(jì)發(fā)貨碼洋近6000萬(wàn)元，在全國(guó)手繪圖書(shū)市場(chǎng)和讀者中有較強(qiáng)的品牌號(hào)召力，正在對(duì)圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)行多元化多層次利用和開(kāi)發(fā)，延展上下游產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品，力求打造成為一個(gè)集藝術(shù)性與生活化為一體的藝術(shù)創(chuàng)意出版品牌體系。

在走出去方面，我社在推動(dòng)中華傳統(tǒng)文化走出去上取得了一定成績(jī)，《中國(guó)最美叢書(shū)》《歷代經(jīng)典繪畫(huà)解析》《漢字的誘惑》等圖書(shū)版權(quán)輸出英國(guó)、法國(guó)、日本、韓國(guó)、港臺(tái)等國(guó)家和地區(qū)，多種原創(chuàng)藝術(shù)繪本圖書(shū)如《水彩私享課》《薇藍(lán)》《NALA貓的彩鉛國(guó)》等版權(quán)輸出韓國(guó)與我國(guó)港臺(tái)地區(qū)，展現(xiàn)了新時(shí)代中國(guó)藝術(shù)的吸引力。同時(shí)，我社注重對(duì)外合作伙伴關(guān)系的建立與維護(hù)，與美國(guó)、加拿大、日本和港臺(tái)地區(qū)等合作伙伴聯(lián)系緊密，在互利共贏的前提下，為中華傳統(tǒng)文化的傳播起到應(yīng)有的作用。

在融合發(fā)展方面，“唯美民藝館”融媒體項(xiàng)目入選2018年國(guó)家新聞出版改革項(xiàng)目庫(kù)，開(kāi)發(fā)的目的是以我社重點(diǎn)圖書(shū)出版內(nèi)容資源為支撐，運(yùn)用新媒體技術(shù)與傳播方式，為用戶提供交互式、富媒體、多層次的藝術(shù)閱讀內(nèi)容，以推動(dòng)民俗藝術(shù)出版、傳播和消費(fèi)的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程。另一項(xiàng)目是“手繪中國(guó)”數(shù)字出版項(xiàng)目，運(yùn)用AR技術(shù)，以字繪為切入點(diǎn)，開(kāi)發(fā)與紙質(zhì)出版物配套的APP，全媒體呈現(xiàn)每座城市的人文景觀特色，因符合城市文旅產(chǎn)業(yè)宣傳推廣需求，已出版的《字繪武漢》《字繪上?！贰蹲掷L臺(tái)灣》市場(chǎng)反響良好，《字繪香港》等即將面世。

致力創(chuàng)新，體制機(jī)制不斷優(yōu)化

湖北美術(shù)社充分響應(yīng)中央和省委關(guān)于文化企業(yè)體制機(jī)制改革的號(hào)召，在精細(xì)化管理和營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)方面進(jìn)行了一系列體制機(jī)制探索與實(shí)踐，收效顯著。

在制度建設(shè)與管理方面，依法依規(guī)治企，讓完善的制度建設(shè)為本社實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)營(yíng)管理目標(biāo)保駕護(hù)航，這是湖北美術(shù)社自成立以來(lái)的基本原則。一是考核激勵(lì)體系日益科學(xué)化規(guī)范化。從成立初期到擁有省版中小學(xué)美術(shù)教材時(shí)期基本實(shí)行同甘共苦的“普惠制”，從2003年至今，隨著企業(yè)化市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)走向規(guī)范，考核機(jī)制也逐漸成熟。以社會(huì)效益為主的重點(diǎn)出版項(xiàng)目實(shí)施項(xiàng)目制運(yùn)作，按勞分配，參與人員均有所獲;市場(chǎng)化圖書(shū)收入與責(zé)任編輯的年終績(jī)效掛鉤，編輯從選題策劃到編輯出版及至市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，都需深入市場(chǎng)，從而保證了出版的有效性。二是質(zhì)量管理體系日益完善。除了嚴(yán)格遵守國(guó)家有關(guān)出版質(zhì)量管理的法律法規(guī)外，還根據(jù)本社的實(shí)際情況，制訂了《圖書(shū)質(zhì)量管理辦法》《重點(diǎn)項(xiàng)目管理制度》等一系列規(guī)章制度，在圖書(shū)政治導(dǎo)向和內(nèi)容質(zhì)量上實(shí)行一票否決制，以保證向社會(huì)提供質(zhì)量合格的精神產(chǎn)品。三是人才培養(yǎng)制度日益健全。1985年成立之時(shí)，本社僅31名職工，現(xiàn)在共有74名員工，其中編輯人數(shù)約占50%，近五年新進(jìn)編輯的學(xué)歷均為研究生。在編輯培養(yǎng)上堅(jiān)持以項(xiàng)目為抓手，以老帶新，編輯團(tuán)隊(duì)整體素質(zhì)逐步提升，摸索了專(zhuān)業(yè)出版社的人才培養(yǎng)路徑。

在營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)方面，早在成立初期，本社即立足于自辦發(fā)行，年畫(huà)、連環(huán)畫(huà)的銷(xiāo)售成績(jī)處于地方美術(shù)出版社的前列，1991年倡導(dǎo)成立的“掛歷發(fā)行聯(lián)合體”正是目前的全國(guó)美術(shù)出版社聯(lián)合體的前身，邀請(qǐng)全國(guó)各大城市新華書(shū)店業(yè)務(wù)經(jīng)理到武漢開(kāi)掛歷樣品訂貨會(huì)，在當(dāng)年領(lǐng)風(fēng)氣之先。2002年3月本社自辦的“楚風(fēng)藝術(shù)書(shū)店”開(kāi)業(yè)，圖書(shū)銷(xiāo)售的有效信息及時(shí)反饋給社內(nèi)編輯，為本社市場(chǎng)化圖書(shū)的策劃實(shí)施提供助力。民營(yíng)發(fā)行勃興之際，我社于2005年、2007年舉辦社店聯(lián)誼會(huì)，與來(lái)自全國(guó)各地的20多家民營(yíng)美術(shù)書(shū)店開(kāi)展業(yè)務(wù)交流，有力促進(jìn)了我社市場(chǎng)圖書(shū)銷(xiāo)售，自2006年起我社在全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)的占有率位居地方美術(shù)出版社首位。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的興起，我社也隨機(jī)而動(dòng)，2013年起與大型網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái)建立了穩(wěn)定的業(yè)務(wù)聯(lián)系并開(kāi)辦了自營(yíng)網(wǎng)上書(shū)店，2017年成立電商業(yè)務(wù)部，積極利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo)、積累粉絲和推廣圖書(shū)，目前線上銷(xiāo)量已達(dá)銷(xiāo)售總量的50%。

成立33年來(lái)，湖北美術(shù)出版社經(jīng)歷了轉(zhuǎn)企改制、集團(tuán)化改革與上市等種種變革，由單一紙質(zhì)出版走向多元化發(fā)展，由國(guó)內(nèi)逐步走向海外……正是改革開(kāi)放，激發(fā)了各出版社的創(chuàng)造力和生命力。不畏浮云遮望眼，長(zhǎng)風(fēng)破浪濟(jì)書(shū)海，進(jìn)入新時(shí)代，面臨新的困難與挑戰(zhàn)，湖北美術(shù)出版社將繼續(xù)堅(jiān)守出版的文化價(jià)值，為增強(qiáng)人民群眾的文化獲得感和幸福感而努力。

（本文作者為湖北美術(shù)出版社總編輯）