武當(dāng)山盛世美景

在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。在全媒體不斷發(fā)展的當(dāng)下，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，如何結(jié)合全媒體發(fā)展的時(shí)代特點(diǎn)，更好地提升傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體工作者的“四力”，是一個(gè)值得深入思考的全新課題，也是每一個(gè)傳統(tǒng)媒體工作者重點(diǎn)努力的方向。

一、全媒體時(shí)代紙質(zhì)媒體記者的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

全媒體時(shí)代與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比，傳播、采編和運(yùn)營(yíng)方式都發(fā)生了極大變化。所謂“全媒體”，就是綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電，全方位、立體化地展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來(lái)傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)?！?它的“全”，涵蓋視、聽(tīng)、形象、觸覺(jué)等人們接受資訊的全部感官，針對(duì)受眾的不同需求，選擇最適合的媒體形式和渠道，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。

面對(duì)全媒體的深入發(fā)展，給紙質(zhì)媒體記者帶來(lái)的挑戰(zhàn)不言而喻。首先，在新技術(shù)掌握、新媒介利用、新的傳播規(guī)律適應(yīng)等方面，與新媒體相比有著較大的差距；其次，在信息來(lái)源方面，紙質(zhì)媒體記者在信息來(lái)源渠道上處于劣勢(shì)；再次，傳統(tǒng)媒體記者的信息傳播途徑比較單一，受到的局限性較大；此外，紙質(zhì)媒體記者在接收信息的速度上較慢，與新媒體相比靈敏性不足。

當(dāng)然，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。全媒體時(shí)代的發(fā)展，新媒體有其天然的優(yōu)勢(shì)。但是紙質(zhì)媒體在新媒體沖擊下也有其很多方面的優(yōu)勢(shì)：一是具有良好的傳播信譽(yù)和社會(huì)影響力，這是一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)；二是具有紙質(zhì)媒體輿論主導(dǎo)的把握度與公信力，可以提供更多真實(shí)的新聞內(nèi)容，幫助讀者剔除很多假信息、假新聞；三是紙質(zhì)媒體對(duì)新聞采寫(xiě)的系統(tǒng)性、連貫性和報(bào)道深度上的把握，是一張王牌。在充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上必須把握以下幾方面機(jī)遇：首先，紙質(zhì)媒體記者要借助新媒體獲取更為及時(shí)的信息，進(jìn)一步拓寬紙質(zhì)媒體記者的視野；其次，充分利用新媒體工具展示紙質(zhì)媒體作品，促進(jìn)紙媒稿件多平臺(tái)、多渠道發(fā)布，增加受眾閱讀量；最后，不斷鞏固和擴(kuò)大紙質(zhì)媒體的權(quán)威性和專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)受眾的信任度，占據(jù)輿論傳播的主導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。

二、紙質(zhì)媒體記者轉(zhuǎn)型要在增強(qiáng)“四力”上狠下功夫

1.在基層一線“抓活魚(yú)”中增強(qiáng)“腳力”。在人人都是信息發(fā)布者的時(shí)代浪潮中，碎片化、空洞化、庸俗化信息滿天飛是讀者的最大困擾。越是信息泛濫，越突顯出“好新聞”的重要性。好新聞的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)有很多，但究其根本還在于引起讀者的共鳴，贏得群眾的喜愛(ài)。群眾愛(ài)讀的好新聞出自哪里？有一句話說(shuō)，雙腳沾滿多少泥土，心中才能沉淀多少深情。基層永遠(yuǎn)是新聞的富礦。紙媒記者要始終把深入基層、深入實(shí)際、深入群眾作為自己的制勝法寶，發(fā)揚(yáng)“腳板底下出新聞”的好傳統(tǒng)，深入基層一線“抓活魚(yú)”，從火熱社會(huì)實(shí)踐中發(fā)掘素材，從群眾生產(chǎn)生活中發(fā)現(xiàn)選題，采寫(xiě)更多“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的文章，讓新聞作品能夠滿足人民期待、經(jīng)得住時(shí)代考驗(yàn)。

本文圖片由作者提供

2.學(xué)會(huì)利用新媒體工具增強(qiáng)“眼力”。在全媒體時(shí)代，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。紙媒工作者要進(jìn)一步拓寬視野，跳出傳統(tǒng)媒體看媒體發(fā)展形勢(shì)，學(xué)會(huì)利用各種技術(shù)手段、媒介資源和信息渠道，有效整合各種信息內(nèi)容、生產(chǎn)要素，增強(qiáng)在網(wǎng)站、微博、微信、APP等新型社交平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)有效信息和有價(jià)值新聞的能力，通過(guò)與新媒體的互動(dòng)，尋找用戶感興趣的話題和民生關(guān)注的熱點(diǎn)，從中擇優(yōu)進(jìn)行深度采編和刊發(fā)報(bào)道。

3.善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維增強(qiáng)“腦力”。紙媒記者在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，最大的不足在于缺少互聯(lián)網(wǎng)思維。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，可以說(shuō)萬(wàn)物互聯(lián)、萬(wàn)事互聯(lián)、萬(wàn)眾互聯(lián)，能不能跳出傳統(tǒng)媒體固有的思維模式束縛，善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維思考媒體發(fā)展、引領(lǐng)新聞生產(chǎn)，將決定一名記者在全媒體環(huán)境下的工作能力。特別是在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，面對(duì)魚(yú)龍混雜的信息資源，既要有敏銳發(fā)現(xiàn)的眼睛，又要有深刻洞察的頭腦，練就透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)、廓清迷霧辨是非的本領(lǐng)，不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，打牢專業(yè)功底，加快知識(shí)更新，掌握好“看家本領(lǐng)”。

4.練就多種“語(yǔ)言”寫(xiě)作本領(lǐng)增強(qiáng)“筆力”。切實(shí)增強(qiáng)融合意識(shí)，掌握全媒體傳播技術(shù)，提高全媒體采編能力，做到有“幾把刷子”，會(huì)“十八般武藝”，真正成為“全媒化”“復(fù)合型”媒體人才；增強(qiáng)受眾意識(shí)，研究受眾特征，把握受眾需求，精準(zhǔn)定位，量身定做，互動(dòng)傳播，提升新聞作品的傳播力；增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，大膽進(jìn)行業(yè)務(wù)探索，創(chuàng)新語(yǔ)言表達(dá)方式，能夠熟練掌握并運(yùn)用紙媒語(yǔ)言、視頻語(yǔ)言、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言等不同的寫(xiě)作風(fēng)格完成新聞作品，通過(guò)“妙筆”的表達(dá)呈現(xiàn)，更好地反映世情、國(guó)情、黨情、民情，更好地謳歌億萬(wàn)人民的奮斗實(shí)踐，更好地講述中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音。

三、媒體融合發(fā)展環(huán)境下紙媒記者增強(qiáng)“四力”如何保障

全媒體時(shí)代是一個(gè)傳統(tǒng)模式與新模式共存的時(shí)代，在新舊媒體融合的過(guò)程中，人才永遠(yuǎn)是第一生產(chǎn)力。全媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的人才戰(zhàn)略應(yīng)該作出相應(yīng)調(diào)整，為記者增強(qiáng)“四力”、創(chuàng)造精品力作提供堅(jiān)實(shí)保障，這是加快媒體融合發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵。

1.重構(gòu)媒體人才規(guī)劃。把全媒體人才發(fā)展戰(zhàn)略作為把握正確輿論導(dǎo)向、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的制高點(diǎn)，根據(jù)發(fā)展目標(biāo)，認(rèn)真研究現(xiàn)有人才隊(duì)伍的現(xiàn)狀，破除不合時(shí)宜、束縛人才的觀念、做法和體制，找準(zhǔn)制約和影響人才成長(zhǎng)、培養(yǎng)和使用的癥結(jié)，制定符合發(fā)展實(shí)際的人力資源管理與開(kāi)發(fā)方法，堅(jiān)定走人才強(qiáng)報(bào)、人才強(qiáng)社之路。

2.優(yōu)化原有人才結(jié)構(gòu)。把引進(jìn)新鮮“血液”與內(nèi)部“挖潛”統(tǒng)籌推進(jìn)，更好地“盤(pán)活”采編團(tuán)隊(duì)，建立健全適應(yīng)全媒體時(shí)代的人才梯隊(duì)，尤其要重視專家學(xué)者型采編人才、高素質(zhì)經(jīng)營(yíng)管理人才、多媒體融合型技術(shù)人才、高層次職業(yè)經(jīng)理人等選拔與培訓(xùn)，全力打造全媒體人才高地。

3.改革考核分配制度。堅(jiān)持考核分配向深入基層、采編精細(xì)、鮮活生動(dòng)、大膽創(chuàng)新、傳播效果好的作品傾斜，鼓勵(lì)紙媒記者主動(dòng)增強(qiáng)“四力”，踐行群眾路線，奔赴新聞現(xiàn)場(chǎng)，掌握來(lái)自基層和一線的鮮活素材，結(jié)合全媒體傳播特點(diǎn)，創(chuàng)作出更多有深度、有溫度、有力度的精品力作。