梁維瑋

“共青團要做好青年思想引導工作、增強吸引力和凝聚力”是黨中央對共青團的要求。而在信息產(chǎn)品極大豐富的新媒體環(huán)境下，一個信息產(chǎn)品要讓青年愛看、想看、受教育，并自覺去傳播，是做好青年思想引導的一個難題和考驗。團柳州市委在宣傳工作中，根據(jù)新媒體傳播特點，重視傳播手段建設和創(chuàng)新，在運用多種傳播方式著力做好青年思想引導工作方面，進行了一些探索和實踐。

創(chuàng)新傳播形式，打造“爆款”正能量微視頻

籌備階段：在新媒體傳播格局下，信息產(chǎn)品極大豐富，新聞傳播“去中心化”趨勢越來越明顯。在“分眾化傳播”的新媒體格局下，正能量信息依靠單純的圖文傳播已經(jīng)難以吸引青年的眼球。在這種格局下，如何讓正面聲音“發(fā)得出”“傳得開”是一個難題，而利用微視頻傳播，是抓住青年眼球的一個很好的傳播形式。

2017年“五四青年節(jié)”期間，我們用微視頻方式拍攝了一部反映柳州青年崗位建功的公益短片《五四，為奮斗的青春喝彩》，選擇“青春不息、奮斗不止，奮斗的青春最美麗”為主題，展現(xiàn)青年崗位建功場景。

實施階段：為將視頻打造成精品，我們精心選擇出鏡青年，優(yōu)秀青年教師、醫(yī)生、交警首先進入挑選范圍。柳州作為年產(chǎn)汽車超過250萬輛的工業(yè)城市，我們選擇汽車生產(chǎn)一線的青年工人來反映“工匠精神”；選取電商“黃金百香果”的創(chuàng)業(yè)青年典型，反應青年創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新；選擇青年“第一書記”反映精準扶貧奮力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)……

每個青年典型的身后都有不同的故事。為增強文字的感染力，我們著力尋找他們中的共同點，發(fā)現(xiàn)每個人背后都會有一串數(shù)字，這些數(shù)字可以生動詮釋他們的奮斗過程。經(jīng)過反復10余遍的文字淬煉，推敲出風格統(tǒng)一、簡練優(yōu)美、感人至深的腳本：

如優(yōu)秀交警，“你在城市早晚的高峰期，堅守在最繁忙的路口，每天1832次揮手、615次轉(zhuǎn)頭，六千輛汽車在身邊匆忙穿梭，是為了千萬個平安幸福抵達”；

如優(yōu)秀教師，“你在少時夢想起點的三尺講臺，擔當起人類靈魂的工程師，每周56面板書，16次宿舍走訪，130個孩子，780份作業(yè)批閱，是為了筑起學子進步的階梯”。

專業(yè)的影視團隊根據(jù)創(chuàng)意拍攝、制作，反復修改、打磨，4分鐘的微視頻出爐。

推廣階段：5月4日一早，《五四，為奮斗的青春喝彩》在團柳州市委“青春柳州”微信號發(fā)出，團員青年紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。很多人留言稱贊：“這是一部青春勵志的短片?！敝谱骶嫉奈⒁曨l不僅讓柳州基層團組織主動利用微信號、網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，市內(nèi)主流新媒體紛紛轉(zhuǎn)載。一時間，本地青年的“朋友圈”呈刷屏之勢。

為進一步擴大宣傳效果，我們積極向上級媒體推介。在團中央宣傳部的指導下，我們對視頻增加了字幕，得到“共青團中央”微信號推送。人民網(wǎng)、廣西日報社客戶端刊發(fā)了這一視頻。隨后，中國駐紐約總領館微信公眾號、“青春臨沂”等30余個微信公眾號轉(zhuǎn)發(fā)。這一公益視頻的傳播效果超出了我們的預期，累積點擊量超過100萬次，成為了“爆款”，傳播了正能量。

這一視頻的制作、推廣讓我們感受到，在新媒體傳播格局下，團的宣傳工作只要策劃好題材、制作好內(nèi)容、用好傳播渠道，就能夠在新輿論格局下營造正面輿論熱點，做好青年人的思想引領。按照這一思路，我們在去年3月推出時長4分鐘的青年志愿者宣傳片《筑夢·助夢》，也成為了“爆款”，得到“共青團中央”微信號等眾多新媒體轉(zhuǎn)發(fā)。

整合社會資源，拓寬渠道增加“能見度”

要讓思想引導傳播深入青年群體，除了用好形式、做好內(nèi)容以外，還需要開拓渠道、占領陣地，增加“能見度”。在這方面，有豐富的社會資源可以利用。2017年國慶期間，我們策劃推出的“說出你對祖國的愛”祝福語刷公交車活動就是一次成功實踐。

城市公交車不僅是公共交通工具，也是一個流動的公共宣傳載體。通過與有關(guān)方面積極聯(lián)系，獲得了兩臺公交車車體一段時間的廣告使用權(quán)，這兩臺公交車一臺在柳州市區(qū)南北方向行駛，一臺是東西方向行駛，可以貫穿全城。

為做好這次活動，我們在“青春柳州”微信公眾號發(fā)出“說出你對祖國的愛”祝福語征集活動，讓青年通過微信平臺勇敢說出對祖國的熱愛，并預告將挑選優(yōu)秀的祝福語刷上公交車。此舉一方面為活動造勢，一方面征集優(yōu)秀的祝福語。

經(jīng)過半個月的征集，收到200多條祝福和寄語。我們篩選出65條進行網(wǎng)絡投票，繼續(xù)為活動造勢，助推公眾關(guān)注度升溫。最終，選出39條刷在柳州19路和快2路公交車上。

2017年11月8日，當刷滿對祖國祝福語的公交車上路時，成為了柳州街頭一道流動的風景線。青年勇敢說出對祖國的熱愛，并讓這樣質(zhì)樸的愛通過公交車傳遍柳州的大街小巷，感染廣大市民的愛國之心?；顒右驳玫搅嗣襟w廣泛宣傳，形成了輿論強勢。

做好新形勢下團宣工作的三點啟示

了解青年，青年在哪里，宣傳就做到哪里。誰能抓住青年的注意力，誰就能引導青年，因此必須了解青年的興趣、愛好，把宣傳深入青年。團柳州市委的宣傳工作實踐表明，團對青年的思想引導必須適應新媒體傳播格局，通過加強創(chuàng)意策劃、創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，加強內(nèi)容建設、整合傳播載體，抓住青年“眼球”，讓青年人想看、愛看、受教育、廣傳播。

強化創(chuàng)意策劃，創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在新媒體傳播格局下，團的宣傳必須用好新傳播手段，而加強創(chuàng)意策劃、創(chuàng)新呈現(xiàn)形式、做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能將“產(chǎn)品”更好地呈現(xiàn)和傳播，讓青年喜聞樂見，增強傳播力、引導力和影響力。創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，需要我們與時俱進，加強學習，用好傳播手段和創(chuàng)新傳播方法，提供給青年群體“好看、好玩、可參與”的信息體驗。

開拓渠道，豐富傳播載體，強化陣地建設。在新媒體時代，信息傳播內(nèi)容為王、渠道為霸。要讓思想引導深入青年群體，除了做好內(nèi)容以外，還需要開拓渠道、占領陣地，增加團宣“能見度”。為此，我們積極搭建好“青春柳州”微信號和微博，目前，微信粉絲近9萬，微博粉絲近7萬。與此同時，我們加強與基層團組織新媒體的互動，加強與本土新媒體平臺的合作，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在各新媒體平臺同時聯(lián)合發(fā)布，在地域內(nèi)形成輿論強勢。另外，我們還加強與公交公司、傳媒公司合作，利用車體廣告、戶外大屏、電梯廣告等方式，積極增加團宣的“曝光率”。

（作者系團柳州市委宣傳部副部長）