Serena　匡穎　Maggie

潮不潮，別看廣告，看指標(biāo)！

時(shí)代巨輪掀起一輪又一輪的潮流巨浪，要做一名好的潮流舵手，就得看清去勢與來勢。2018年，唧些熱門生活方式走下浪頭，成為時(shí)代的眼淚？2019年，哪些生活趨勢有望成為新的潮流指標(biāo)？

設(shè)計(jì)師作品一度是“有錢人”彰顯品位的工具，“囊中羞澀”的年輕人

就不配擁有嗎？去品牌化、追求更個(gè)性表達(dá)的親民設(shè)計(jì)師合作款、設(shè)計(jì)師“平民版”應(yīng)運(yùn)而生。做買得起的好設(shè)計(jì)的人越來越多，還有

像Canva這樣的平臺教人們“零基礎(chǔ)設(shè)計(jì)”;再如設(shè)計(jì)師集合電商ICY完成近億元A輪融資，它用“設(shè)計(jì)師眾包+智能彈性供應(yīng)鏈+KOL社群”，為一、二線城市25-35歲的年輕白領(lǐng)提供高性價(jià)比的設(shè)計(jì)品牌服裝。藝術(shù)家和購買者不再總得有一方受餓，感謝生產(chǎn)力的發(fā)展讓設(shè)計(jì)逐漸逾越了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

隨便百度、谷歌一下“定制旅行（Tailor Made Tour）”，搜索結(jié)果中總不乏“高端”、“甄選”、“尊享”、“奢華”這些詞。定制旅行可以根據(jù)要求實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的旅行路線，但這只是皮毛，它的精髓在于更細(xì)節(jié)的管家式服務(wù)。定制是一種跟隨的過程——你去過哪兒？想去哪兒？喜歡吃什么？樂意嘗試什么？擁有一個(gè)專屬的旅行定制師，意味著幾次行程下來，隨著你在定制師那兒的小檔案越來越豐滿，對方針對你定制的行程也會更合你意。

商業(yè)咖啡帶來便捷，但嘴越來越刁的消費(fèi)者們對口感和環(huán)境的要求也越來越高。中國市場近兩年間咖啡消費(fèi)增速高達(dá)15%，全球增速僅為2%。這個(gè)增長與商業(yè)品牌連鎖店無關(guān)，反而是來自獨(dú)立咖啡品牌的貢獻(xiàn)。風(fēng)格各異的咖啡店有著更豐富、更貴的咖啡單——也意味著更好的豆子、設(shè)備、咖啡師以及體驗(yàn)。當(dāng)然，水土、微型氣候、品種、農(nóng)業(yè)風(fēng)格等一切因素都會影響這杯精品咖啡的風(fēng)味，但重要的不是數(shù)據(jù)——咖啡嘛，好喝就行了。

2016年，出租屋里養(yǎng)了兩只貓的ranranking在動漫論壇Stage1st上發(fā)布了一條名為《貓為什么這么容易上癮》的帖子，“吸貓”“云吸”的潮流風(fēng)靡全球。在英國，互聯(lián)網(wǎng)的人類自拍是140萬張，而貓咪則是其3倍！在國內(nèi)知識分享類網(wǎng)站知乎，以“貓”為話題的關(guān)注人數(shù)為35萬，而“狗”只有20萬。微博大V也紛紛靠曬貓而紅。借著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，貓咪爆款孕育了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，“吸貓”不再只是單純的個(gè)人愛好，也是一種社交資本、是全人類的共同語言。

現(xiàn)在的年輕人真是承受著這個(gè)年紀(jì)不該有的養(yǎng)生與防脫包袱。官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每5位中國成年男性中就有1位脫發(fā)，在蛹零售平臺購買植發(fā)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品的消費(fèi)者中，90后占了36.1%。越來越多的年輕人像吃飯一樣吃保健品。夜不歸宿曾是弄潮兒夜生活的歸宿，如今大家在深夜來臨前早早結(jié)束了微信聊天，服用了保健品，打開助眠App，播放白噪音，戴上蒸汽眼罩準(zhǔn)備睡個(gè)養(yǎng)生覺。畢竟身體是革命的本錢。

復(fù)古潮流從來就沒消停過。西部、巴洛克風(fēng)格流行完，這幾年Art Deco又開始刷存在感了。上海是世界上Art Deco風(fēng)建筑第二多的城市，僅次于紐約！Art Deco并不僅僅是《The Great Gatsby》里黃金時(shí)代的記憶，在現(xiàn)代科技風(fēng)行的今天，Art Deco反而是復(fù)古風(fēng)格中最科技范兒的一種。

它既有對古埃及、中美洲和南美洲的古代印第安人文化的想象，又充滿機(jī)械美：扇形輻射狀太陽光、摩天大樓的輪廓線、齒輪……一切關(guān)于工業(yè)發(fā)展和速度、交通的元素，抽象一下、流線一下、對稱一下，就十分Art Deco了。

視頻軟件Vine創(chuàng)造了短視頻社區(qū)的概念，抖音、快手“制霸”網(wǎng)絡(luò)，快手官方曾宣布日活破億，抖音在多個(gè)國家的App Store排行榜占據(jù)榜首。短小有趣的短視頻填補(bǔ)一個(gè)個(gè)碎片時(shí)間，容易上癮。雖然短視頻似乎還沒擺脫野蠻生長的內(nèi)容環(huán)境，但一旦人們掌握了這種低門檻的輸出方式，就會如病毒一樣快速擴(kuò)散出去，這股潮流根本沒有下降的趨勢。畢竟如今的短視頻已經(jīng)不僅僅是一種表達(dá)方式，它更發(fā)展成了年輕人的傳播工具與社交名片。就連微信朋友圈封面都被小視頻占領(lǐng)了。承認(rèn)吧，別停下你打算拍視頻的手！

他們蒙面來吐槽！

生活方式的流行周期和世界的運(yùn)轉(zhuǎn)規(guī)律一樣，盛極必衰，輪回流轉(zhuǎn)。在我們看來，過什么生活不是最要緊的，看清這個(gè)世界背后的終極規(guī)律才是王道。這不，行業(yè)資深人士帶著自己的觀察來了，當(dāng)然，還有吐槽。

韋寒夜

BerryBeans精品咖啡館主理人

用精品咖啡打開城市

在我看來，精品咖啡店就是能夠體現(xiàn)種植者心意的咖啡店。它當(dāng)然有一些硬性門檻，比如咖啡機(jī)的功能要足夠出色，把咖啡豆研磨到最好的程度：牛奶的品質(zhì)要極致，只用保質(zhì)期13到15天的鮮牛奶;要從不同的生豆買手那里挑選咖啡豆，自己烘焙……

但評價(jià)一家咖啡店，“氛圍”才是最精華的部分。連鎖咖啡店可能生意很好，卻幾乎沒有“咖啡氛圍”，每天都唾

曹峰

中古家具買手店“回到二十世紀(jì)”主理人

從不賣中古“爆款”

熱愛中古家具可以有很多理由，但宛如藝術(shù)流派般的設(shè)計(jì)魅力和歲月質(zhì)感是它的精髓，也是它帶給我的最大享受。

從2014年進(jìn)入行業(yè)到現(xiàn)在，喜歡中古家具的人群有一些共同特點(diǎn)：為人基本都很nice，不會特別刁鉆，以85后到90后最多：喜歡老物件，所以都很重感情，大家共同的標(biāo)簽就是“家具愛好者”。中古家具現(xiàn)在還在上升趨勢中，因?yàn)榇蠹叶荚絹碓较矚g“買點(diǎn)兒不一樣的”。

中古家具按層次可分為A、B、C、D四種。A類貨，一部分是頂級大師的元年設(shè)計(jì)，可能不超過十款，甚至只有一款，在拍賣行中基本都是作為藝術(shù)品來流通或收藏：另一部分是大師的元年普通款，現(xiàn)在已經(jīng)絕版，但在設(shè)計(jì)史上有一定的價(jià)值意義。B類貨是設(shè)計(jì)師款，有品牌授權(quán)，現(xiàn)在還在生產(chǎn)，并且是老的用料和設(shè)計(jì)。C類貨是有設(shè)計(jì)的普通款，流通材質(zhì)尚可，樣子也還不錯(cuò)。D類是跳蚤市場里真正意義上的二手家具。A、B、C三類，都是能入我眼的中古家具，D類是我完全不做的。

國內(nèi)對于“潮流”總是盲目跟風(fēng)，這也是我特別討厭的趨勢之一——只要我賣的中古家具里有哪一個(gè)被某些平臺做成了所謂的“爆款”，我就不會再賣它了。

我一直相信，人在不同階段會有不同的審美認(rèn)知需求，只有不斷地學(xué)習(xí)、發(fā)現(xiàn)、研究、釋放、吸收，這樣追逐的潮流才有意義。比較遺憾的是，中國沒有“中古家具”的概念，只有古董家具和現(xiàn)代家具的分類。在那些只能關(guān)注溫飽的年代，“設(shè)計(jì)”幾乎是難以生存的，所以最近我也在持續(xù)地關(guān)注中國的老物件，嘗試把它們與西方的現(xiàn)代設(shè)計(jì)混搭，創(chuàng)造出一種全新的美。

至于對中古家具的推廣，我更傾向于做一些展覽，或者干脆出一本書，系統(tǒng)化地把相關(guān)知識和經(jīng)典之作梳理成冊，避免大家踩“坑”。

這些話不戴面具我也敢說

如果你想買中古家具，還是要稍微有所研究，別偷懶！盡量不要買太多，規(guī)避含糊不清的東西，選擇有價(jià)值的精品，比如知名設(shè)計(jì)師的作品。特別是不要在二手交易軟件上看到了低價(jià)就竊喜——中古家具的關(guān)稅和運(yùn)費(fèi)并不低，過于廉價(jià)的產(chǎn)品可能真的是國外被徹底淘汰和不要的東西。手可得的東西并不是最寶貴的，不一樣的體驗(yàn)和驚喜才是最寶貴的，所以我不建議開店的人砸大把的錢在機(jī)器設(shè)備上，因?yàn)檫@些事兒你都可以用錢解決——但抓取怎樣的客人、他們的能量是否能與這里形成契合的氣場，是錢買不來的。

比如Berry Beans就是用客人們“養(yǎng)”出來的。我和咖啡師們經(jīng)常與顧客交流，店里有一款咖啡叫“環(huán)球之旅”，會同時(shí)給客人手沖三款不同產(chǎn)區(qū)的咖啡粉，讓他能最直接地通過產(chǎn)品的不同味道進(jìn)入到不同的咖啡世界。

精品咖啡店的客人形形色色，咖啡師的基本素質(zhì)就是千萬別想著聊“贏”客人。你聊贏了他，他就不爽了。尤其是帶女孩兒來的男生，你干嗎滅人家威風(fēng)？當(dāng)然也有交流得特別好的客人，我遇到過一位外國朋友，在我店里最高紀(jì)錄是一天七杯！他說他去過全世界的咖啡館，但這里的cappuccino是最好喝的。這也是做精品咖啡店的收獲之一，情感的聯(lián)系是一個(gè)品牌最大的生命力。

打造一家精品咖啡網(wǎng)紅店，除了產(chǎn)品要夠棒、擁有迭代能力外，還要打造適合的培訓(xùn)體系，讓咖啡師流動起來，因?yàn)橐晃豢Х葞煾阋黄饖^斗十年是件概率很低的事兒。最重要的一點(diǎn)，是在店鋪設(shè)計(jì)初期就要考慮到未來大家可能會在哪里拍照發(fā)朋友圈！

咖啡市場就像一個(gè)熱帶雨林，應(yīng)該是完整的生態(tài)體系。連鎖咖啡店好比是參天大樹，河邊兒上也會有小植物生長，那就是精品咖啡店，作為點(diǎn)綴，小而美。無論走到哪個(gè)國家、哪個(gè)城市，這些散落的咖啡店都暗藏了個(gè)性十足的文化特色，你可能無法輕易推開一個(gè)陌生人的家門，但可以推開一間陌生咖啡店的門——它將成為你打開一座城市的鑰匙。

這些話不戴面具我也敢說

有一種客人是我特別想吐槽的，他坐下來點(diǎn)了東西，只拍照，拍完就走了，一口也不喝。一般我會提醒“這款您最好趁熱喝”，他只答一句“放那兒吧”，

我就會很失望。

廖于瑩

Thomas Cook托邁酷客產(chǎn)品產(chǎn)品創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)主管

旅行定制怎么玩才過癮游客的想法是定制的靈感，多元、個(gè)性和深度即為定制旅行的最佳體驗(yàn)。

定制師要有一雙挖掘趣味的眼睛，這是旅行產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)輸出深度體驗(yàn)的前提。消費(fèi)者日益增長需求的多元化，與產(chǎn)品差異化和服務(wù)定制化是成正比的，提到簡單的跟團(tuán)游和粗暴的酒店套餐你是什么反應(yīng)？大家期待的旅游是個(gè)性的。如果制定一個(gè)趣味公式，那么好玩、深度與個(gè)性就是三個(gè)變量，它隨著人們需求的改變而調(diào)整。但為了讓游客在定制前更明確自己的需求和不同目的地的獨(dú)特之處，我們要提供許多不同主題的產(chǎn)品作為參考。你喜歡異國風(fēng)情？那就走一波摩洛哥的電影之旅：鐘情自然文化？斯里蘭卡的生態(tài)風(fēng)光會讓你在朋友圈收獲一眾點(diǎn)贊。從我的經(jīng)驗(yàn)來講，如果勾勒出用戶畫像，喜歡“私人定制”的往往是擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的旅行達(dá)人.他們希望透過定制化獲得沉浸式的體驗(yàn)——更專業(yè)、更有深度、更具主題性。

譬如以剛剛過去的春節(jié)來說，我們節(jié)前收到很多關(guān)于南美行程的定制咨詢.特別是秘魯和玻利維亞，越是小眾的旅行目的地，就會缺乏定制化的旅行產(chǎn)品，游客也就越需要專業(yè)的建議和安排，所以豫們會和大家一起去挖掘驚喜。想象一下，在秘魯搭乘360度的全景火車去看失落的城市馬丘比丘，在金字塔旁邊吃一頓晚餐，在玻利維亞鹽湖的鹽磚酒店打卡……會不會比宅在家里看晚會重播過節(jié)更酷一些。

作為旅行體驗(yàn)定制者，很重要的一點(diǎn)是傾聽，這保障了后續(xù)多元選擇與專業(yè)建議的輸出質(zhì)量。當(dāng)定制化需求變得多元，無論是設(shè)計(jì)旅行線路，還是對旅行管家的服務(wù)需求，旅行者的口味千變?nèi)f化，但萬變不離其宗的是通過定制鋪就而成的，具有人格與個(gè)性的行程，所以，是時(shí)候換一種玩法了。

不識生活真面目，只緣身在生活中！

最勇敢的人生是：看清了生活的真相，但卻仍然熱愛生活。

拒絕成為養(yǎng)生機(jī)器的ViVi

當(dāng)90后已經(jīng)被稱為叔叔阿姨，“養(yǎng)生”便成為日常重點(diǎn)話題。各類大小藥丸，只要你想，沒有保護(hù)不了的地方。護(hù)肝護(hù)眼膠原蛋白每日所需維生素……就像主持人吳昕在綜藝節(jié)目中所說，每日吃藥比吃飯還多，但是每個(gè)人并不是都需要自己認(rèn)為的那些補(bǔ)品。科學(xué)養(yǎng)生，不要變成養(yǎng)生機(jī)器。

熱愛熱鬧的Yumei

Muji等等的性冷淡風(fēng)，從服飾到裝修，難道不會讓人絕望嗎？生舌需要熱鬧。

有點(diǎn)兒直男的安安

不能理解有些女生朋友一邊成天地嚷嚷著要減肥，然后另一邊在朋友圈每天下午定時(shí)發(fā)布甜點(diǎn)照片。

不太接受共享經(jīng)濟(jì)的三水

近幾年和“共享經(jīng)濟(jì)”一起火起來的還有服裝租賃的生意。愛美之心人皆有之，但是這樣的方式有點(diǎn)兒不太能接受。衣服畢竟是貼身之物，所以對這種衣服的干凈程度略有質(zhì)疑。

無貓無狗的Aaron

怎么一時(shí)間身邊所有朋友都在曬貓曬狗，變成了貓奴狗奴，是年紀(jì)到了養(yǎng)不起孩子就降級養(yǎng)貓養(yǎng)狗了嗎？

不能理解“戒油戒鹽戒糖”的辰辰

很多本來就不胖的人經(jīng)常是“戒一切”的飲食狀態(tài)，每日供給以白水煮菜、低糖水果和酸奶為主。健康飲食是對的，但是過度節(jié)制的飲食真的會致郁。人間都已經(jīng)這么不值得了，還不在吃上善待自己嗎？

不去網(wǎng)紅地打卡的干姜水

大多數(shù)的網(wǎng)紅景點(diǎn)除了拍照美（還要加后期）以外，就沒有更多的好玩的好看的了。千里迢迢去到別人生活的地方，就只拍照片不會覺得太可惜口馬？而且有好多游客特別殘暴，打擾別人的生活，破壞景點(diǎn)環(huán)境。對這樣的景點(diǎn)，我一直認(rèn)為弊大于利，不能理解。

打破“偽精致”生活方式的Gray

“種草”成了日常必備：日常妝發(fā)必須和服裝搭配：節(jié)日規(guī)定儀式感：精致的豬豬女孩必備……生活中被太多的“偽精致”包圍，種草、必備、過度儀式感對生活的綁架，曬過之后真正的利用率卻不高。

消費(fèi)量力而為的白澤

總有一些人平日里到處炫富，什么都買好的，曬朋友圈：到處招待請客，私下卻各種借錢還不上。如此生活，到底是淮給他們的勇氣？

不要欺騙自我的Daniel

就看不慣有些年輕人沒日沒夜地蹦迪喝酒熬身體，然后白天又假裝養(yǎng)生青年，一把一把的維生素、魚油、護(hù)肝片、枸杞往嘴里倒。真實(shí)一些好嗎？

并沒有潔癖也想吐槽的隆隆

想深深吐槽那些在外穿得光鮮靚麗、人模人樣，但是家里就像垃圾場一樣，從來不打掃房間的朋友們。

不吃異味食物從我做起的木羽

為什么偏偏有人愛吃異味兒的食物呢？韭菜餡兒的包子、長沙臭豆腐、螺螄粉、榴蓮……吃就吃唄，更有甚者在公共場合吃，早高峰的地鐵車廂、同事一場的辦公室？

從來不翻白眼的小賈

身邊一些戲精朋友，但凡走超過十米的直線，就能扭出維密的范兒來;動不動說話就“本宮”、“哀家”、“朕”：每次翻白眼我部擔(dān)心她翻不回來。

憎恨過度營銷的劉加

家里超過六十歲的長輩，每天出門穿“足力健”，回家喝“鴻茅藥酒”，過年讓我們送“腦白金”，出去旅游每次都能買回來點(diǎn)兒劃算的“金銀珠寶”，存折隨時(shí)準(zhǔn)備貢獻(xiàn)給騙子，實(shí)在是太容易就被忽悠了，怎么勸都不聽。

拿本二十年從來不開車的張姐

一開車就變“路怒癥”是怎么回事兒？好像開車不罵幾句臟話就會有罰單一樣。很多人平時(shí)看似人模人樣，一個(gè)個(gè)開了車就變成了臟話制造機(jī)。是有個(gè)看不到的開關(guān)嗎？

消逝的時(shí)代眼淚

抱歉，以下熱點(diǎn)關(guān)鍵趨勢已經(jīng)Flop。

精釀啤酒在中國市場興起不過十年，業(yè)內(nèi)公認(rèn)的說法是，精釀啤酒市場從2015年前后進(jìn)入高速發(fā)展期，成為喜歡獵奇的年青一代的社交與嘗鮮選擇，似乎在一段時(shí)間里迎來了黃金時(shí)代。但隨著電商發(fā)展，酒水品類也在多元化，消費(fèi)者在洋酒的選擇上更為豐富，天貓統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，曾經(jīng)小眾的梅酒、清酒、朗姆酒等，近兩年消費(fèi)增幅均達(dá)到35%以上。御卑酒領(lǐng)域，據(jù)統(tǒng)計(jì)2018年年輕人最愛啤酒品牌前五名為：百威、哈爾濱、科羅娜、青島、雪花，大廠出品還是讓人更買賬。

百度輸入“夜跑”關(guān)鍵詞，搜影結(jié)果約1400萬條，點(diǎn)開相關(guān)搜索，“夜跑安全”的300萬條搜索結(jié)果排名第一，之后才是“夜跑裝備”163萬條，“夜跑減肥嗎”134萬條。在知乎上，“夜跑有哪些注意事項(xiàng)”，1704人關(guān)注該問題，共有86個(gè)回復(fù)，提及“安全”的回答有74個(gè)。其中，相關(guān)關(guān)鍵詞以“女性”、“交通安全”等字眼為主。如果說女性不選擇夜跑是出于安全考慮，那么近年來空氣質(zhì)量等話題的升溫，讓霧霾成為扼殺在國內(nèi)夜跑的重要因素。即便不是霧霾天，經(jīng)歷過晚高峰，城市的空氣質(zhì)量也會有很大程度的下降。對于每天只有晚上下班后才有時(shí)間健身的上班族，雖然自由，但是卻限制重重的夜跑似乎要降下熱度了。

莫蘭迪色不是于正發(fā)明的，但它確實(shí)是在2018年靠《延禧攻略》帶火的。一時(shí)之間，你或許不認(rèn)識莫蘭迪這位意大利畫家，但是你的衣柜、家居中的高級灰單品突然就變得格外時(shí)髦。隨著清宮戲女主角迎來人生贏家結(jié)局，奠蘭迪色也走完了它的熱度曲線。下一個(gè)流行色是什么？Pantone給出了2019流行趨勢預(yù)判：是活珊瑚色。不過我們不妨期待國內(nèi)的下一個(gè)流行事件帶來色彩靈感，這比顏色本身更有趣，不是嗎？

不知道從何時(shí)起，Ins風(fēng)成了“廉價(jià)”“同質(zhì)化”的代名詞。逛街走兩步能看到三個(gè)火烈鳥、四個(gè)灰粉色、五棵仙人掌、六盞霓虹燈。打開某寶，搜索Ins風(fēng)裝飾，按銷量排序，從5塊9到19塊9的各類掛畫、貼紙、干花應(yīng)有盡有。上個(gè)月每個(gè)同事家里都養(yǎng)了幾盆墨綠仙人掌，這個(gè)月女生閨密聚會掏出手機(jī)，在火烈鳥手機(jī)殼這件單品上實(shí)現(xiàn)了全面小康。不帶任何貶義，要get一套Ins風(fēng)格的房間，價(jià)格確實(shí)“低廉”。撞款撞多了，傻子也知道規(guī)避一些關(guān)鍵詞了。對于想要做不一樣煙火的時(shí)髦精，最簡單的一條質(zhì)感原則就是規(guī)避所謂的“Ins風(fēng)”，可以避免自己滑向深不見底的廉價(jià)感深淵。

如果說很多趨勢都是慢慢消散，悄然退場的，那共享單車這退場動靜可鬧得有點(diǎn)兒大。去年9月到11月，公開已知的有6家共享單車企業(yè)倒閉，據(jù)芝麻信用提供的數(shù)據(jù)，造成用戶押金損失10多億元?！吧暾埍芗捉鹋盘柕?00多萬位，按退款節(jié)奏可能在50年后拿回199元押金”，在憤怒調(diào)侃中，人們也見證了共享潮流中最早的一批弄潮兒走向崩盤。

一家企業(yè)破產(chǎn)或許可以重新開始，但投資人、消費(fèi)者對共享熱潮失去的信任，恐怕很難彌補(bǔ)。想要說服消費(fèi)者掏押金，難度系數(shù)MAX;開啟全面免除押金模式的共享經(jīng)濟(jì)，又會蹚出一條怎樣的路呢？這一切，仿佛有一種到2018年為止的意味。

來自日本的“斷舍離”旨在倡導(dǎo)丟掉對物品的執(zhí)著，從而放下執(zhí)念、釋放壓力。但是國內(nèi)的“斷舍離”是啥？一邊是超高的消費(fèi)力——2018年雙11天貓成交額再次刷新自己的首日紀(jì)錄達(dá)到2135億，令全球側(cè)目;小紅書App的滲透率碰去一年內(nèi)增長達(dá)兩倍。一邊是每天拔草到手的掙扎——看美妝視頻被種草;看數(shù)碼開箱被種草;看游戲直播被種草……表面淡定，其實(shí)內(nèi)心早已一片草原。

“每日必扔一件物品”、“你的衣柜只需20件衣物”……每天被這樣的文章轟炸，是不是有一種上學(xué)天天小測驗(yàn)的壓力感？自律讓人自由，但這個(gè)尺度沒必要一概而論，不否認(rèn)有人確實(shí)能從斷舍離中收獲自由，但對于買買買一族，可以加強(qiáng)消費(fèi)自律，買少，買好。

傳奇買手店Colette關(guān)店、米蘭標(biāo)志性獨(dú)立買手店10Corso Como運(yùn)營實(shí)體公司宣布申請破產(chǎn)保護(hù)、香港精品買手店鼻祖載思集團(tuán)連續(xù)兩年虧損……在時(shí)尚行業(yè)更成熟的歐美，買手店從2010年起就呈現(xiàn)衰退趨勢。而彼時(shí)的中國，買手店的開店速度可以用“激增”來形容。本土獨(dú)立買手店、各大百貨公司都在搶占市場。然而，隨著電商發(fā)展，各大時(shí)尚品牌開啟官方電商渠道，品牌與KOL、明星合作帶貨，將社交

網(wǎng)絡(luò)展示與購買渠道打通……這些孕育出的新商業(yè)模式，讓很多買手店從貨源上不再有優(yōu)勢，這是全球買手店共同面臨的挑戰(zhàn)。對于中國本土買手店而言，同質(zhì)化嚴(yán)重是一個(gè)額外考驗(yàn)。剛要實(shí)行的新代購稅費(fèi)政策，無疑也在整體市場份額已經(jīng)縮減的局勢下，給買手店帶來不大不小的挑戰(zhàn)。如果買手店品牌還停留在復(fù)制，沒有真正的買手精神的形成，那么當(dāng)熱點(diǎn)退去之后，可能會面臨更嚴(yán)峻的局面。

戴璞

DaipuArchitects戴璞建筑創(chuàng)始人

網(wǎng)紅Ins風(fēng)：看似很詩意，本質(zhì)是平庸

我從來沒有特別關(guān)注所謂的“Ins風(fēng)”設(shè)計(jì)，我了解到的同行和業(yè)內(nèi)對此的評價(jià)就是平庸、廉價(jià)。你可以想象下，在三、四十年代的中國剛流行照相館，人們都會去趕時(shí)髦拍張照紀(jì)念一下—一這與去“l(fā)ns風(fēng)”網(wǎng)紅店打卡拍照沒有差別，只是從攝影棚變成了一個(gè)個(gè)實(shí)體店。

火烈鳥、植物、霓虹燈……為什么我們會這么喜歡Ins風(fēng)？因?yàn)镮ns風(fēng)營造了一種和現(xiàn)實(shí)生活截然不同的“異域感”場景，仿佛讓你脫離了焦慮、庸俗、常見的日常生活，給人一種“生活在別處”的詩意感。因?yàn)榇蟊娪羞@個(gè)需求，所以Ins風(fēng)讓他們有了這種所謂的美學(xué)參與感，打個(gè)卡拍拍照，就好像自己參與到這個(gè)美學(xué)進(jìn)程里一樣。說白了就是人們希望以廉價(jià)的成本去獲得一種公眾形象，在社交平臺上營造一種虛擬的社會形象。比如很多網(wǎng)紅餐廳本身的餐飲服務(wù)體驗(yàn)很差，吃不好且擁擠，但人們就是圖個(gè)新鮮——這類餐廳多半不會讓人產(chǎn)生二次消費(fèi)欲望。

Ins風(fēng)的流行和其他大多數(shù)的流行趨勢大同小異，歐美流行什么，緊接著風(fēng)潮來到日韓，最后到中國。我想要糾正的是，所謂的“Ins風(fēng)”跟設(shè)計(jì)是無關(guān)的，就好像巴黎時(shí)裝周上的服裝，和快消品、甚至山寨品牌的關(guān)系，后者不過是對設(shè)計(jì)行業(yè)的模仿，是行業(yè)生產(chǎn)的末端，它們沒有自己的美學(xué)價(jià)值觀，但是其生產(chǎn)規(guī)模大，在經(jīng)濟(jì)層面占有了絕對控制力。

Ins風(fēng)會不會給國內(nèi)的室內(nèi)設(shè)計(jì)帶來一些沖擊或者影響？我倒是覺得完全不會。Ins風(fēng)反而養(yǎng)活了一大批小型室內(nèi)設(shè)計(jì)公司，他們把自己標(biāo)榜成網(wǎng)紅設(shè)計(jì)公司，然后東拼西湊出客戶想要的東西。這讓我想起了90年代左右的中國，當(dāng)時(shí)流行的歐陸風(fēng)、后現(xiàn)代風(fēng)其實(shí)都是一樣的道理：當(dāng)時(shí)流行什么，大大小小的公司照葫蘆畫瓢就對了。只不過現(xiàn)在信息更扁平化了，流行從所謂的專業(yè)圈子被大眾看到。這些風(fēng)潮對設(shè)計(jì)行業(yè)并沒有沖擊，我認(rèn)為反而有反向的推動力，可以因此訓(xùn)練出更高要求的消費(fèi)者。

我個(gè)人從來不談風(fēng)格，只是想創(chuàng)造自己的語言脈絡(luò)，尋找自己實(shí)踐的主體性。我建議大家不要只是關(guān)注室內(nèi)設(shè)計(jì)，應(yīng)該多關(guān)注建筑設(shè)計(jì)，因?yàn)槭覂?nèi)設(shè)計(jì)是沒有學(xué)科脈絡(luò)的。如果想有更好的判斷力和真正培養(yǎng)自己的審美能力的話，大家可以多去各地的博物館，一點(diǎn)點(diǎn)兒地開拓自己的眼界，多關(guān)注嚴(yán)肅的學(xué)科，多去看一些跟這個(gè)學(xué)科相關(guān)的歷史脈絡(luò)。否則你就永遠(yuǎn)是消費(fèi)者，別人賣什么，炒什么，你就只有掏錢買的份兒。

這些話不戴面具我也敢說

Ins風(fēng)火了有多久，只要看Instagram這個(gè)App的發(fā)展歷程就可以了。我個(gè)人對Ins風(fēng)是談不上討厭的，反而希望它的火越燒越大才好，燒沒了就趕緊開始下一波吧。

Leo Sun HAY全國零售運(yùn)營經(jīng)理

設(shè)計(jì)師作品親民化：邏輯的基底層

HAY的創(chuàng)始人Rolf Hay曾表達(dá)，他在自己家里如何使用、布置家具，也希望同樣展示給消費(fèi)者，這是設(shè)計(jì)師對“親民”的直觀理解與貫徹。

親民是去高冷化的一種“平行的包裹”，當(dāng)設(shè)計(jì)品牌在踐行這個(gè)路線時(shí)——實(shí)用主義、貼近生活感受是邏輯的基底層。希望打動當(dāng)下的消費(fèi)者，僅僅滿足他們的理性需求是不夠的，結(jié)合理性認(rèn)知和感性表達(dá)，還要以一種恰當(dāng)、坦率的表達(dá)方式讓消費(fèi)者理解。

親民和高格調(diào)并不矛盾，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，保證高品質(zhì)與高調(diào)性;在視覺場景表達(dá)上，盡可能展示高格調(diào)隨之兼具的實(shí)用性;而在終端通過良好的服務(wù)讓消費(fèi)者接受，這是“親民”的落地。

一款好的產(chǎn)品被消費(fèi)者認(rèn)可，優(yōu)美、實(shí)用、高質(zhì)量、價(jià)格合理這幾個(gè)特質(zhì)是前提。還要在最前沿的市場里做優(yōu)雅的展示，并提供高品質(zhì)的服務(wù)。我理解的邏輯是——不僅僅把產(chǎn)品銷售出去，而更希望看到產(chǎn)品和服務(wù)為生活方式帶來美好。

家居作為傳統(tǒng)行業(yè)，俘獲更多的年輕消費(fèi)者是很重要的課題。我個(gè)人覺得，要以設(shè)計(jì)為核心力量——好的材料通過好的設(shè)計(jì)，才能有升華的表達(dá)，同時(shí)別忘了要讓更多人買得起。全球化進(jìn)程讓家居行業(yè)也非常適合擴(kuò)大協(xié)作版圖，在最好的產(chǎn)區(qū)與最好的供應(yīng)商協(xié)作，這樣也能讓產(chǎn)品本身，承載不同地區(qū)人類的智慧。

刻奇 超級猩猩健身聯(lián)合創(chuàng)始人

作為“社群動物”的人類，怎能只對屏幕秀肌肉？

“純線上健身”，即“隔屏健身”，大概是2012、2013年時(shí)走入大眾視野的。一開始，“純線上健身”可謂賣點(diǎn)十足：利用碎片時(shí)間、內(nèi)容免費(fèi)，不用去健身房感受鄙視鏈，更不用忍受無止境的推銷。

不知不覺中，隔屏健身入侵我們的正常生活，成為了煩人的“老媽子”，看再多的飲食指導(dǎo)，也沒有動力走進(jìn)廚房;每日App推送說“快來打卡”，造成心理壓力爆棚：買了器械在家，依然沒辦法照葫蘆畫瓢兒地完成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)動作：仿佛安裝了App就已經(jīng)是健身的高端玩家……其實(shí)我們已經(jīng)被App“綁架”。最早隔屏健身時(shí)，我會認(rèn)真地執(zhí)行每一次瑜伽墊上的自重運(yùn)動，保證每一頓飯的營養(yǎng)配比。后來接觸了線下的團(tuán)體課，才發(fā)現(xiàn)選擇更多，我可以用TRX（自重訓(xùn)練），也可以騎單車、打拳，可以和“志同道合”的人一起運(yùn)動，這些都是線上健身無法獲得的體驗(yàn)。

每種健身方式都有自己的生命周期。我認(rèn)為社交是“隔屏健身”走下坡路的關(guān)鍵：當(dāng)你的朋友開始在健身房秀出每日份自拍，或記錄參與減脂營的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，我們卻只能紙上談兵。純線上健身對自我驅(qū)動力的要求太嚴(yán)苛了，本來健身就需要克服自己，為什么還要制造更多障礙呢？

2019年，我依然最看好團(tuán)體課。團(tuán)體訓(xùn)練的輕松氛圍更打動人，每個(gè)人都不是孤島。未來三年，我認(rèn)為權(quán)威性的運(yùn)動科學(xué)/健身專業(yè)認(rèn)證和培訓(xùn)的2C化會逐漸成為大勢，目前有一些2C化的萌芽，健身愛好者也在關(guān)注和參與這種專業(yè)認(rèn)證培訓(xùn)。他們不是為了就業(yè)，更多是愛好，當(dāng)然不排除有一些愛好者因?yàn)閷W(xué)習(xí)認(rèn)證之后，就真的將職業(yè)方向轉(zhuǎn)化到健身運(yùn)動行業(yè)。

至于未來十年大勢，新型按次付費(fèi)的健身工作室模式我比較看好。大型傳統(tǒng)健身房的弊病已經(jīng)顯露無遺，線上健身工具是補(bǔ)充。新型按次付費(fèi)的健身工作室，模式變化多樣，空間適配度更好，按次付費(fèi)給了用戶更自由的選擇，以及線下社交互動和激勵(lì)的氛圍。從根本上來說，還是專業(yè)性、多樣性、靈活性、社交性會讓這種模式成為未來的主流。

這些話不戴面具我也敢說

如今健身App大部分處境并不樂觀，有些倒閉、有些轉(zhuǎn)型。線上轉(zhuǎn)線下是這類公司的新業(yè)務(wù)嘗試，基本是重新創(chuàng)業(yè)的過程，它和改變線上健身這個(gè)論題并沒有太大關(guān)系。談不上新的業(yè)務(wù)去解決舊業(yè)務(wù)的問題，只能說是換了個(gè)生意來做。

下一個(gè)風(fēng)口

根據(jù)自身需求，謹(jǐn)慎取用以下新趨勢。

周末沒事做？不要只想到看電影和唱KTV了，大大小小的藝術(shù)展可以逛起來！看展，已經(jīng)成為了一種日常體閑方式，提高審美修養(yǎng)自不必說，很多網(wǎng)紅展覽憑借出片率高霸占朋友圈點(diǎn)贊榜、不用social就輕易塑造人設(shè)，更是吸引了大批日常生活兩點(diǎn)一線的都市宅們。僅上海，去年的89家美術(shù)館全年共接待觀眾677萬人次，舉辦展覽992場，在旺季的第四季度，滬上平均每天有四場藝術(shù)展開幕。沉浸式藝術(shù)展也進(jìn)入了高潮期。VR、人工智能等科技與藝術(shù)作品結(jié)合，讓我們看到梵高的星空、走進(jìn)清明上河圖、游歷桃花源、夢回文藝復(fù)興……

大概很多人都有這樣的經(jīng)歷，下決心健身，辦下健身年卡+50節(jié)私教，結(jié)果只去了三次，第三個(gè)月拖著罪惡的身軀去到健身房，發(fā)現(xiàn)健身房關(guān)張、老板跑路。其實(shí)你不知道的是，越來越多擁有完美鎖骨、八塊腹肌的人們不都是天天泡在健身房里練出來的。2018年運(yùn)動健身類App活躍用戶數(shù)超過7200萬人;越來越多健身房提出“不辦年卡”口號：即買即上，上完即走，拒絕推銷營銷，比如不辦年卡的健身空間Keepland、集裝箱式自助健身艙超級猩猩。雖說是輕量化體驗(yàn)，其背后的大數(shù)據(jù)庫、算法可一點(diǎn)兒都不輕量，體脂率、心肺功能、卡路里……讓你實(shí)現(xiàn)對自己身材、身體的全面把控。

2018年，你被拼多多的魔性廣告洗腦了嗎？被拼單邀請刷屏了嗎？盡管超低價(jià)格背后暴露出質(zhì)量隱患，但拼團(tuán)式購物方式，卻在這一年切實(shí)地走進(jìn)每一個(gè)人的生活。不到三年時(shí)間里，拼多多便發(fā)展到擁有超過3億用戶，從2017年第一季度的1500萬增加到2018年6月30日的1.95億。在資本市場整體情緒不高的下半年，吸引大量資本入局，融資近20億。對價(jià)格更敏感、對品質(zhì)更重視，小孩才做選擇，成熟的消費(fèi)者全部要，如果未來的拼團(tuán)購物可以更好地實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)需求，那它的發(fā)劇士大想必也是廣大剁手黨喜聞樂見的。

隨著國內(nèi)“吃飯喝小酒”的輕酒飲風(fēng)潮興起，主打小而有特色的小酒館正在進(jìn)駐都市的商業(yè)繁華區(qū)、寫字樓。價(jià)格不責(zé)，有酒有菜的小酒館是小市民累了一天后消愁解乏的最佳場所。

小酒館文化嚴(yán)格說起來中國古已有之，不過這一回，卻是由年青一代帶火的。在這里，輕餐取代正餐，有佛系青年的輕度社交，有自律青年的輕度放縱，是當(dāng)代青年的日常浮世繪。

誰能想到，傳說中的亞洲三大邪術(shù)——韓國整形、日本化妝、中國美顏P圖，會在“微整形”這一概念上實(shí)現(xiàn)大統(tǒng)？

周末預(yù)約一次皮膚保養(yǎng)、面部注射填充的微整，就像預(yù)約看牙、做發(fā)型一樣，成了都市人的日常。中國醫(yī)療美容市場2017年規(guī)模達(dá)到1925億人民幣，2022年預(yù)計(jì)將達(dá)到4810億，創(chuàng)傷小、痛苦少、恢復(fù)快以及節(jié)約康復(fù)費(fèi)用的微整形正越來越受人們歡迎。美國整容協(xié)會的研究甚至表明：收入每提升一倍，對微整肜項(xiàng)目需求提升463%！去年年底，東京、上海的熱門醫(yī)療美容院，整整一個(gè)月的預(yù)約早已排滿，今年沒預(yù)約上的明年請?jiān)纭?/p>

不知從什么時(shí)候起，有貓成了當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)成功人士的門檻。喵星人、鏟屎官、沒有貓只能云擼的網(wǎng)友，構(gòu)成了新的階級定位，喵星人無疑是金字塔的碾端。然而在2018年，隨著柴犬的元?dú)庑︻佀⑵粒皳碛幸恢淮裘炔袢北粡V大網(wǎng)友列入了理想生活必備的list。

據(jù)《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》（消費(fèi)報(bào)告）調(diào)查顯示，2018年中國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵用戶已經(jīng)達(dá)到7355萬人（含水族生物），養(yǎng)狗的人數(shù)依然居多，達(dá)3390萬人，貓主人為2258萬人。從數(shù)據(jù)上看，狗主人在人口基數(shù)上還是勝過鏟屎官的，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，我們不妨在此大膽預(yù)測，汪星人逆襲，奪回萌寵界網(wǎng)紅桂冠的好時(shí)候就要來了。

現(xiàn)在的年輕人種草拔草全憑心情，既是“易種草體質(zhì)”，

也能僅靠一張圖就迅速拔草。相對于“天長地久”，新生一代更注重“曾經(jīng)擁有”，一旦發(fā)現(xiàn)不喜歡了，近半數(shù)的90后會選擇“盡快處理掉”，絕不“湊合著用”。超過八成的消費(fèi)者最近一年賣出過閑置物品，其中從閑置品交易上，95后、85后在過去一年獲益最多;與出售閑置物品相對應(yīng)的，購買閑置物品的主力同樣是90后，閑置物品交易為年輕人提供了更多經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的可能性，他們購買的二手商品從手機(jī)、數(shù)碼到樂器、DIY產(chǎn)品、同人周邊，應(yīng)有盡有。