呂曉林 曲強 龔建亭 姜偉

摘? 要：體育產業(yè)作為一種新興的產業(yè)，構成現(xiàn)代經濟的重要組成部分，體育產業(yè)的發(fā)展在區(qū)域經濟增長中的作用和地位越來越重要。通過陜西經濟發(fā)展的實踐來看，大力發(fā)展體育產業(yè)對于促進經濟增長具有一定的貢獻。應當強化對體育產業(yè)的全面認識，重視體育產業(yè)發(fā)展的不足，對體育產業(yè)發(fā)展在陜西經濟增長方式的轉變中進行相應的思考。本文嘗試性地對陜西省體育產業(yè)發(fā)展不足與對策進行分析，闡述了陜西體育產業(yè)發(fā)展中的不足，并提出進一步的發(fā)展對策，以此進一步刺激體育品牌、體育消費等方面的協(xié)調發(fā)展。

關鍵詞：體育產業(yè)? 體育消費? 產業(yè)結構

中圖分類號：G812? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2019）01（a）-0240-03

Abstract： As a new industry， sports industry constitutes an important part of modern economy. The development of sports industry plays an increasingly important role in regional economic growth. Through the practice of Shaanxi economic development， vigorous development of sports industry has a certain contribution to promoting economic growth. We should strengthen the comprehensive understanding of the sports industry， pay attention to the insufficiency of the development of the sports industry， and think about the development of the sports industry in the transformation of Shaanxi's economic growth mode. This paper attempts to analyze the deficiencies and Countermeasures of sports industry development in Shaanxi Province， expounds the deficiencies in the development of sports industry in Shaanxi Province， and puts forward further development countermeasures， in order to further stimulate the coordinated development of sports brand， sports consumption and other aspects.

Key Words： Sport Industry; Sport Consumption; Industrial Structure

習近平總書記在黨的十九大報告指出：“廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設?！本彤斍皝碇v，大力發(fā)展體育產業(yè)，促進區(qū)域經濟增長，成為眾多城市轉變經濟增長方式，調整經濟結構的重要方式。尤其是在當前經濟增速放緩的大環(huán)境下，體育產業(yè)所具備的優(yōu)勢得到進一步的展現(xiàn)。經濟整體形勢放緩，體育產業(yè)卻呈現(xiàn)持續(xù)上升的發(fā)展趨勢，成為創(chuàng)新經濟發(fā)展的新形式。對于陜西省來講，體育產業(yè)的發(fā)展，符合陜西省大都市圈的健身規(guī)劃。迫切需要建立起能夠適應社會主義市場經濟的體育經濟，實現(xiàn)體育產業(yè)的社會化、產業(yè)化發(fā)展。以此適應現(xiàn)代體育產業(yè)化發(fā)展的趨勢，成為體育經濟理論和實踐都在研究的重要課題。因此，應當緊抓體育產業(yè)發(fā)展的主要步驟，積極探索促進體育產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略應用。以此在實現(xiàn)經濟和體育融合的基礎上，全面實現(xiàn)陜西經濟體育文化的一體化發(fā)展。

1? 陜西省體育產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

就目前來講，陜西省體育產業(yè)發(fā)展項目較為齊全，健身、足球、籃球、羽毛球、游泳、擊劍以及乒乓球等傳統(tǒng)項目發(fā)展火熱，同時還開發(fā)了秦嶺穿越、西安城墻國際馬拉松等新興體育項目。逐步形成集合體育休閑、健身、旅游、教育培訓、貿易、體育博覽、體育用品銷售、體育經紀、體育廣告等多樣化的現(xiàn)代體育服務產業(yè)，服務企業(yè)數(shù)量不斷增多。2018年1月20日，陜西省第一屆體育產業(yè)交流會召開期間，全省40余家體育產業(yè)企業(yè)和培訓機構參加了會議。而到6月8日陜西省第二屆體育產業(yè)交流會召開期間，全省參與企業(yè)達到60多家。半年的時間增加了20多家，這也在一定程度上說明陜西省體育產業(yè)已經進入加速發(fā)展的快車道。2015年，陜西省體育產業(yè)規(guī)模已經達到81.3億元，凈增加值為51.1億元，近幾年也呈現(xiàn)一個高速增長的趨勢。陜西省政府21號文件更是提到，到2025年，陜西省體育產業(yè)總規(guī)模超過1500億元。體育產業(yè)將成為推動經濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。體育管理活動、體育競賽表演活動、體育場館服務、體育傳媒與信息、體育場地設施建設等都逐漸滲透到陜西省體育產業(yè)發(fā)展當中。

陜西省政府對體育事業(yè)進行全資輔助。體育作為獨立產業(yè)的市場潛力未能有效發(fā)揮，體育產業(yè)的年產值在新世紀之交只占GDP的0.2%（李娟 2017：30-31）。但2014環(huán)中國國際公路自行車賽（西安站）、連續(xù)三年承辦“李寧杯”全國10KM路跑聯(lián)賽、2021年第十四屆全運會舉辦省、2017年首屆西安國際馬拉松賽的舉辦、陜西體育產業(yè)集團的建立等，無不標志著陜西體育經濟的到來。這些星星之火無疑將推動這一常年沉睡的產業(yè)的復蘇和積累，推動有著巨大潛力的陜西體育市場向一新的階段邁進，承接“一帶一路”建設的重大發(fā)展機遇，陜西體育產業(yè)的開發(fā)和經營將得到迅速的擴大。

2? 陜西省體育產業(yè)發(fā)展的不足

2.1 體育產業(yè)地位不突出

多年的發(fā)展中，陜西省體育產業(yè)取得了一定的成績。但是在與東部等經濟發(fā)展水平較高的省區(qū)相比較，體育產業(yè)的優(yōu)勢尚未得到全面的發(fā)揮。產業(yè)結構構成還處于初級階段，體育產業(yè)發(fā)展的經濟效益不夠充分。根據(jù)2016年“中國制造2025”陜西行動計劃，將能源化工、汽車及高端裝備、電子信息、新材料、航空航天、食品醫(yī)藥等產業(yè)列為陜西省發(fā)展的支柱產業(yè)。按照陜西省經濟發(fā)展規(guī)劃，并沒有將體育產業(yè)作為一個獨立的經濟部門，來制定科學合理的戰(zhàn)略規(guī)劃。

2.2 資本融入相對有限

2017年，陜西省GDP總量超過2萬億，高于全國平均1.1個百分點，但是全國排名僅為15位?？梢钥闯觯兾魇〗洕l(fā)展仍然處于全國較低的水平。經濟基礎薄弱，社會財富的積累較為有限，在有限的經濟條件下，對于體育產業(yè)的投資明顯不足。在近年來的發(fā)展中，陜西省以及各地方企業(yè)都在大力開發(fā)體育產業(yè)。但是全省各個行業(yè)的發(fā)展都需要大規(guī)模的資金，相對于體育產業(yè)，政府更為關注交通、農業(yè)以及高科技等陜西省主體產業(yè)，這對于體育產業(yè)的投資，就顯得較為有限。資本融入有限，將缺乏足夠的資金來投入體育產業(yè)。

2.3 產業(yè)結構不夠完善

就目前來講，陜西省體育產業(yè)發(fā)展中，傳統(tǒng)的游泳、各種球類等較為受歡迎，也具有一定的發(fā)展市場。但是對于體育旅游、野營、極限挑戰(zhàn)、攀巖以及車類競賽等項目的開發(fā)，尚且處于發(fā)展的起步甚至空白狀態(tài)，該項目的經營企業(yè)較少，舉辦的活動也較少。例如對于自駕越野之類的體育活動，也僅僅是西安的幾所旅行社所推出的一項吸引人氣的活動，體育部門基本上不曾參與。而體育中介服務作為體育產業(yè)發(fā)展的重要組成部分，主要業(yè)務基本上被陜西體育產業(yè)集團所包攬。在體育用品的生產中，基本上來自于廣東、浙江、福建等東部沿海地區(qū)，陜西本地品牌體育用品生產企業(yè)較少。在品牌效應下，市場競爭能力遠遠不足。而且，在生產規(guī)模方面，陜西省體育用品生產廠家也基本上局限于作坊化的生產狀態(tài)，新產品研發(fā)力度較低。

2.4 體育消費能力較低

居民的體育消費水平決定了陜西省體育產業(yè)的發(fā)展，目前來講，陜西省居民消費水平還較為有限，在體育消費方面健身占據(jù)較大比例，體育文化方面的需求相對較少。消費形式較為單一，尚未深入到產業(yè)發(fā)展的層次進行消費，在競技、賽事欣賞等方面的體育消費需求相對較低。一方面受制于陜西經濟發(fā)展水平，另一方面這也與人們的體育消費觀念具有很大的關系。2017年陜西省居民人均可支配收入達到20635元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為30810元，農村居民人均可支配收入為10265元。而全國城鎮(zhèn)居民以及農村居民人均可支配收入分別為36396元以及10265元?？梢钥闯?，目前，陜西省居民收入水平還遠遠低于全國平均標準，在體育產業(yè)的消費中還需要相應的過程。

3? 完善陜西省體育產業(yè)發(fā)展的策略

3.1 分析市場需求，形成重點領域

陜西省體育產業(yè)的發(fā)展應當堅持“以人為本”，根據(jù)人們對體育消費的需求，在市場經濟發(fā)展的主導下，堅持市場需求為導向的原則，以需求量較大的健身休閑為體育產業(yè)發(fā)展的重點，進行市場需求預測，確定重點發(fā)展的領域。大力發(fā)展健身場館、健身產品制造等產業(yè)經濟形式，同時發(fā)展體育競賽表演、體育運動項目培訓等本體產業(yè)。大力拓展體育用品生產和銷售的渠道，橫向發(fā)展體育產品的經營領域。體育健身休閑作為重點領域，要著重發(fā)展，并且形成多樣化的業(yè)務形式，構建多層次的產業(yè)格局。

3.2 加大改革力度，開拓融資渠道

針對當前陜西省體育產業(yè)發(fā)展中資本融入不足的現(xiàn)狀，應當擴大體育產業(yè)的投融資渠道，全面拓寬體育資本市場，引入多元化的投資主體、創(chuàng)新多樣化的投資方式，按照市場化的原則，構建公司制的投融資體系。一方面大力獲取政府對體育產業(yè)的資金補助，嘗試性地利用體育項目融資、資產重組以及股權置換等全面獲取發(fā)展資金。另一方面加強政府資金的引導力度，重點吸取社會資金，并將境外融資作為補充的多樣化融資的發(fā)展，積極倡導體育企業(yè)和社會個人發(fā)展體育產業(yè)，政府在政策上給予相應的優(yōu)惠，構建多種經營、多渠道發(fā)展的體育產業(yè)體系，融入多元化的投資機制。立足于西安，輻射整個陜西省。積極構建涵蓋體育健身休閑、體育競技表演、體育用品消費為主體的產業(yè)集群，實現(xiàn)規(guī)模效應，以此吸引更多資本的投入。

3.3 優(yōu)化產業(yè)結構，培植主體產業(yè)

產業(yè)園區(qū)作為產業(yè)集群的重要載體和組成部分，逐漸形成體育產業(yè)園區(qū)經濟效應，引起人們的廣泛關注。根據(jù)現(xiàn)有西安、咸陽等現(xiàn)有的7個體育產業(yè)園區(qū)，增強園區(qū)載體的建設，利用高新丈八體育產業(yè)園區(qū)、關中體育用品制造園區(qū)以及秦嶺山地體育產業(yè)經濟圈等形式，形成重點聚集、先行突破、輻射帶動各市縣體育產業(yè)聯(lián)動發(fā)展的局面。在增強體育項目產業(yè)集聚能力的同時，進一步構筑特色體育產業(yè)集群區(qū)域。例如，依托西安在關中的特殊地理位置，大力打造關中體育用品制造園區(qū)。在西安周邊建立和發(fā)展陜西省高科技體育產品的研發(fā)和制造業(yè)，構建西北地區(qū)最大體育用品制造基地。在大企業(yè)的效應引導下，建立一縣一業(yè)的體育產業(yè)布局，制定體育產業(yè)園區(qū)的戰(zhàn)略規(guī)劃，對現(xiàn)有城市產業(yè)園區(qū)進行升級整合，進而打造一批專業(yè)程度高、具有特色優(yōu)勢的體育產業(yè)園區(qū)。

3.4 注重市場培育，提高消費能力

針對陜西省體育消費水平不足的現(xiàn)象，應當注重對體育消費的宣傳教育，在體育文化、體育項目價值觀等方面進行著重的教育宣傳。具體來講，可以與陜西省的各類學校進行合作，舉辦精彩的體育賽事，體育教育校園宣傳貫穿其中。注重體育理念的教育，讓更多的陜西青少年樹立正確的體育消費觀念，為實現(xiàn)全民健身奠定良好的基礎。同時，積極利用廣播、報紙、電視劇以及微博、微信軟文等多種媒體進行體育消費的宣傳教育，讓體育的人文價值得到廣泛的傳播，實現(xiàn)人們對體育消費的合理性認識，從而構建更為成熟合理性的體育消費市場。

4? 結語

體育產業(yè)的興起和發(fā)展，順應時代發(fā)展的規(guī)律，對于促進區(qū)域經濟增長具有積極的作用。作為產業(yè)發(fā)展的革命性成果，體育產業(yè)的發(fā)展不僅保障了陜西經濟發(fā)展的質量，同時也成為金融危機下新的消費熱點。因此，全面認識到陜西省體育產業(yè)發(fā)展的不足，可以更好地提出發(fā)展的策略，順利轉變經濟增長方式，實現(xiàn)社會經濟的良性發(fā)展。

參考文獻

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