根據(jù)抖音提供的數(shù)據(jù)，目前入駐抖音的政府機構(gòu)和媒體數(shù)量超過500家，其中包括中央政法委、中國共青團、國資委等部門。其中，“德州交警”抖音號開通僅20天時，粉絲量即達5.7萬，成為普及交通安全知識、展示交警形象、溝通民意的新渠道。

有一天，同桌給我分享了一條短視頻。起先，我以為這是一條收保護費的黑社會搞笑視頻，看到后面，才發(fā)現(xiàn)這是“平安杭州”的宣傳小視頻。

我有些詫異，啥時候見過這樣的“官宣”？翻一翻小視頻平臺，發(fā)現(xiàn)這種接地氣的官方宣傳并非僅此一家。

“糟了，是心動的感覺。”“高能，成功俘獲老夫的少女心。”在“北京SWAT”的短視頻中，此類迷妹般的吶喊比比皆是;另一個部隊抖音號“我們的天空”則直接回復(fù)網(wǎng)友“大吉大利，今晚吃雞”;而博物館抖音號們推出的“文物戲精大會”， 玩起的“拍灰舞”“98K電眼”“千人千面”等流行元素更是獲得了超高點擊量……

不得不說，一改高大上的嚴肅面孔的政務(wù)號用更親民的方式開始“抖機靈”，頓時讓人覺得無比親切了。而這種順應(yīng)潮流的新形式，也可以大大提升“官宣”效果——至少，像我這樣的中學生都輕易接受了他們傳達的信息。