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        在蛻變中回歸價值高地

        2019-06-11 20:41:14羅欣桐
        紡織服裝周刊 2019年7期
        關(guān)鍵詞:皮草毛皮時裝

        羅欣桐

        2月18日,為期4天的2019香港國際毛皮時裝展(2019 HONG KONG International Fur & Fashion Fair)在香港會議展覽中心落幕。恰逢主辦方香港毛皮業(yè)協(xié)會成立40周年,本屆展會以“蛻變”為主題,既回顧了行業(yè)40年來協(xié)同發(fā)展取得的突出成果,也展示了業(yè)界人士對行業(yè)未來發(fā)展的憧憬與決心。

        據(jù)介紹,本屆展會面積達(dá)28000平方米,10多個國家和地區(qū)的180多家展商帶來了最新的皮草時裝系列產(chǎn)品以及毛皮原材料、皮草配飾等輔料,展現(xiàn)出行業(yè)發(fā)展的最新潮流趨勢與最新工藝。

        作為展會的重頭活動,開幕日當(dāng)晚盛大舉行的“皮草之夜(HONG KONG Fur Gala )”,匯集了十家優(yōu)質(zhì)品牌商聯(lián)袂打造一場流光溢彩的時尚大秀,成就了本屆展會的“高光時刻”。

        挑戰(zhàn):全球市場充滿不確定性

        中國香港是全球最大的優(yōu)質(zhì)毛皮時裝出口地,香港國際毛皮時裝展已成為全球業(yè)界拓展皮草時裝領(lǐng)域的重要貿(mào)易平臺,自1982年創(chuàng)辦以來,成功吸引全球業(yè)界前來采購毛皮產(chǎn)品。據(jù)主辦方介紹,2017年展會吸引了來自30多個國家的4200余名買家進(jìn)場參觀及采購。展會訂單收獲20%的增長,達(dá)十億港元,其中俄羅斯及東歐地區(qū)增幅強勁。

        受宏觀因素影響,當(dāng)前全球經(jīng)濟表現(xiàn)一般,經(jīng)濟環(huán)境也有所變化,這為皮草市場帶來更多的不確定性,對皮草行業(yè)而言,市場表現(xiàn)出一定程度的下滑。據(jù)主辦方提供的數(shù)據(jù)顯示,今年展會買家人數(shù)總體下降了19%。其中,俄羅斯買家下降33%,韓國下降23%,中國內(nèi)地下降22%。

        香港皮草行業(yè)的銷售以出口為主,世界格局多變對香港皮草行業(yè)的國際貿(mào)易帶來了不可避免的影響。例如:俄羅斯海關(guān)政策的變化,使清關(guān)的難度和成本增加,傳統(tǒng)的俄羅斯市場受到較大影響。中美貿(mào)易摩擦方面,多輪中美經(jīng)貿(mào)高級別磋商還在進(jìn)行當(dāng)中,貿(mào)易關(guān)稅稅率的不確定,也使皮草廠家接單后比較謹(jǐn)慎,不敢馬上生產(chǎn)。匯率的變化也使香港的皮草出口受到影響,美元升值和歐元下跌使一些買家轉(zhuǎn)向其他市場進(jìn)行采購。綜上因素,這些都對今年展會的接單帶來了不確定性,致使買家有所下滑。

        機會:皮草時裝年輕化

        面對俄羅斯等傳統(tǒng)市場的萎縮,皮草行業(yè)正在積極轉(zhuǎn)向不同的市場,以不同的策略響應(yīng)市場的需求。過去,日本被舊的皮草消費觀念所束縛,但現(xiàn)在觀念已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變,消費者對新的材質(zhì)有所追求,所以市場潛力較大。美國皮草市場相對傳統(tǒng),但機遇也很多。有皮草廠商認(rèn)為,對不同市場要有不同的策略,不能局限于單一市場。

        隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,中國內(nèi)地市場現(xiàn)在逐漸形成了新的消費群體,他們是未來需要被關(guān)注的潛在購買力。根據(jù)展會對參展商的問卷調(diào)查統(tǒng)計,今年來自內(nèi)地市場的訂單增長了90%,因此很多廠商在積極通過皮草時裝的年輕化、時裝化,拓展這一市場。

        “港式”匠心:創(chuàng)新設(shè)計 精益工藝

        在國際皮草行業(yè)的發(fā)展格局中,香港具有獨特的優(yōu)勢和突出的特點,特別是精湛的生產(chǎn)及加工工藝,甚至超過了意大利本土的水平。

        本次展會上,富豪皮草時裝有限公司帶來的JUN品牌,用派克服款式的皮草成衣在市場上的成功經(jīng)驗,結(jié)合意大利公司的設(shè)計優(yōu)勢,推出了多款新品,在今年的“皮草之夜”上作為首個出場品牌亮相,吸引了眾多買家的關(guān)注?,F(xiàn)場氣氛熱烈,展會還未結(jié)束,品牌的展位就已接到訂單。廠商通過把意大利的設(shè)計與公司自己的加工生產(chǎn)相結(jié)合,突出特色化,為皮草市場注入了生機與活力。

        時信貿(mào)易公司展出的SEASON品牌最新設(shè)計,運用了黃、湖水藍(lán)、黑等高純度的色彩。意大利設(shè)計師Vincio Pajaro通過運用大面積的色塊拼搭,帶來鮮明的視覺沖擊感,呈現(xiàn)了皮草時裝陽光而富有活力的特點。不對稱的設(shè)計,也贏得了年輕一代消費群體的好評。

        香港皮草廠有限公司帶來的Michelle品牌,以波普藝術(shù)元素為靈感,運用了豐富多樣的設(shè)計元素,在色彩上選用了超過25種顏色,技術(shù)難度較大。品牌精準(zhǔn)的染色工藝和精致的做工得到了買家的高度認(rèn)可,樣衣很快被售出,廠家還得到了買家的追加訂單。

        奧瑪斯(國際)有限公司展出的Omerinos品牌新品,由俄羅斯著名設(shè)計師Igor Gulyaev設(shè)計。這一系列新品采用羊羔毛材質(zhì)配以鮮艷的檸檬黃、熒光綠等明快的色彩,搭配縫制的松鼠圖案,帶來萌萌的可愛風(fēng)格,大大提高了年輕消費群體對皮草時裝的接受程度。

        皮草一直給人古老高貴的印象。有廠商提出,開拓新的市場應(yīng)該轉(zhuǎn)變固有的觀念,不應(yīng)把皮草當(dāng)成皮草,要把它當(dāng)成眾多紡織布料中的一種。此舉可讓皮草以紡織布料的身份,讓消費者對其有新的認(rèn)知,這是未來皮草的發(fā)展方向之一。

        原料也時髦:產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新

        除了產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計的年輕化與多樣化以外,上游的硝染行業(yè)也積極做出改變,在原料領(lǐng)域做出創(chuàng)新。馬可毛皮有限公司將真空電鍍工藝用于水貂原料加工工藝中,通過鍍金、鍍銀等工序,使毛皮光澤更加高貴,層次豐富,為成衣的時尚化設(shè)計帶來更多可能性。

        面對皮草行業(yè)發(fā)展的變化趨勢,有廠商表達(dá)了獨特的觀點,認(rèn)為“皮草可以年輕化、時尚化,但絕對不能廉價化”。早些年,藝獅皮草廠為了提高皮草產(chǎn)品的性價比,對工藝和設(shè)計進(jìn)行創(chuàng)新,從皮草編織發(fā)展到羊絨與水貂割條配搭,提高了產(chǎn)品的性價比和時裝化,引領(lǐng)了市場潮流,但類似風(fēng)格因市場大量生產(chǎn),利潤趨薄。此次廠商帶來的Symétrie品牌系列,在工藝創(chuàng)新上達(dá)到了新的技術(shù)高度,從上游原料開始把羽絨和皮草進(jìn)行配搭,突出皮草的高貴屬性,此次參展的新品以體現(xiàn)時尚、年輕、高端化的品牌市場定位為主。

        盡管宏觀環(huán)境對實體經(jīng)濟確實造成了一定的影響,但從這次展會參展情況看,大部分廠商對市場前景仍然持樂觀態(tài)度。展會的參展商問卷調(diào)查統(tǒng)計顯示,來自迪拜的生意增長了超過50%,主要銷往俄羅斯市場,德國也有高于60%的增長。此外,考慮到行業(yè)周期,不少買家在展會前已與廠商對接并完成采購。

        據(jù)記者觀察,業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,傳統(tǒng)市場的需求仍然存在,當(dāng)前行業(yè)正處于“汰弱留強”階段,只要在轉(zhuǎn)型中找準(zhǔn)創(chuàng)新方向,“明天一定會更好”。例如,鼓勵皮草服飾打破常規(guī),在時尚化、年輕化的發(fā)展中引發(fā)新生機與活力;以前沿設(shè)計、匠心工藝、專業(yè)服務(wù)夯實皮草高貴的屬性,在蛻變中回歸價值高地。

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