陳猛

在3月份的廣州琶洲館，天廣聯(lián)會展集團利用集裝箱、包裝箱等型材打造的一場別開生面的展覽活動“T&G箱約”成為展館內(nèi)一道亮麗的風(fēng)景線，吸引了無數(shù)業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。安全帽、小黃人、大黃蜂，帶有天廣聯(lián)企業(yè)文化標(biāo)志的黃色元素的融入，讓展臺變得生動有趣，活力迸發(fā)。

深耕會展業(yè)22年的天廣聯(lián)會展集團服務(wù)過眾多展會和知名企業(yè)，聚焦于全方位品牌激活，堅持以創(chuàng)新追求完美，用空間表達情感。天廣聯(lián)會展集團品牌推廣部長任靜告訴記者，此次展會中的“箱約”是由一群敢想、敢玩、敢實現(xiàn)，敬業(yè)、團結(jié)的T&G團隊來完成。以“造”為主線--創(chuàng)造、智造、改造，采用集裝箱二次搭建彰顯企業(yè)綠色環(huán)保理念，同時也將T&G廣州舉辦的舊物改造、設(shè)計大賽中表現(xiàn)優(yōu)秀的作品放在活動中展示，增強趣味與共鳴，突顯天廣聯(lián)的創(chuàng)意思維和“真材實料”。

據(jù)任靜介紹，作為優(yōu)秀品牌首選供應(yīng)商，天廣聯(lián)不僅僅是簡單地為客戶提供展臺設(shè)計搭建服務(wù)，還要根據(jù)甲方的參展需求提供全方位的品牌展示方案。根據(jù)客戶所在行業(yè)的特點和規(guī)律，通過前期策劃在設(shè)計方案中融入如VR、AI等多媒體手段，讓展示活動更有代入感。任靜強調(diào)，展示方案的策劃會有故事及場景性，將創(chuàng)意主題導(dǎo)入到設(shè)計方案中，以推導(dǎo)的主題為主線進行發(fā)散性思維，并在呈現(xiàn)中加入相關(guān)的互動手法。

任靜認(rèn)為，隨著展會形式和科技的發(fā)展，參與展會的各方都在思考如何在有限的展覽空間里尋求到更多展示內(nèi)容，過去那種單一的產(chǎn)品的陳列和展示已經(jīng)不能滿足觀眾和行業(yè)的探知欲，因此一些有趣的互動和科技元素的加入是有必要的，但是需要注意不能喧賓奪主，而且并非所有的展會都適合“爆棚哄鬧”等吸引人氣的活動。創(chuàng)意活動的方案必須結(jié)合其行業(yè)屬性和客戶需求，像專業(yè)度很高的工業(yè)類展會，本身的行業(yè)特點有其高冷的一面，就沒必要像消費展那樣設(shè)計群體互動性的活動。任靜指出，綜合類展會受眾群體更廣泛，適用的活動范圍也更全面，專業(yè)展的觀眾更專注、專業(yè)，眼光也更獨到，在活動設(shè)計上要充分考慮行業(yè)的專業(yè)屬性。“術(shù)業(yè)有專攻，在活動設(shè)計中甄別行業(yè)屬性很重要，要根據(jù)行業(yè)屬性準(zhǔn)確定位，而不是一味迎合受眾需求。”任靜說，“并非一定要有酷炫的高科技手段和設(shè)備才算得上好的設(shè)計，我們經(jīng)常也會為客戶別出機杼的策劃或小巧精致，或簡約大氣的創(chuàng)意空間。”

設(shè)計活動方案，要根據(jù)甲方的需求和客戶所在行業(yè)的特點，并結(jié)合客戶展位所在位置以及空間大小等諸多因素綜合制定?！凹追降男枨笫歉?，要跟據(jù)企業(yè)和行業(yè)的調(diào)性，注重場景性和故事性，幫助客戶實現(xiàn)品牌延伸和提升?！比戊o還以天廣聯(lián)為阿里巴巴在重慶所做的展廳方案為例做了介紹。鑒于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的特點，天廣聯(lián)在設(shè)計中綜合結(jié)構(gòu)應(yīng)用和色彩應(yīng)用等手段，并結(jié)合重慶的城市特點，將其方案命名為“傳入云海 融入山城”。任靜認(rèn)為，創(chuàng)新性的活動勢必能夠快速吸引觀眾的注意力，這也是當(dāng)前展示設(shè)計的一種趨勢。但要注意的是，不管是展廳或展臺的設(shè)計，還是綜合活動方案的策劃，一定要結(jié)合行業(yè)特點和甲方需求做好全方面的方案分析，理清各方面的利弊，有針對性地進行，切忌盲目迎合。