馮珊珊

近日，抖音宣布將上線針對(duì)Vlog（視頻博客）創(chuàng)作者的“Vlog 10億流量扶持計(jì)劃”，對(duì)優(yōu)秀作品和創(chuàng)作者給予流量扶持、抖音Vlogger（Vlog創(chuàng)作者）認(rèn)證等獎(jiǎng)勵(lì)。近兩年，Vlog在國(guó)內(nèi)名聲大噪，大批內(nèi)容創(chuàng)作者、頭部平臺(tái)紛紛入局。不過(guò)，基于平臺(tái)自身的局限性及文化差異，Vlog的中國(guó)化之路依然任重道遠(yuǎn)。

Vlog風(fēng)起

Vlog是video與blog的合成詞。談及Vlog對(duì)個(gè)人的意義，有網(wǎng)友如此回答：Vlog能以第三視角觀察自己的言行和生活;記錄個(gè)人成長(zhǎng);個(gè)人可以從他人的Vlog中體驗(yàn)不同生活。

談及Vlog與傳統(tǒng)短視頻的區(qū)別，國(guó)信證券股份有限公司研究員張衡認(rèn)為，Vlog主打用視頻記錄生活，短視頻主打視頻娛樂(lè)，二者在視頻風(fēng)格、拍攝門(mén)檻、視頻內(nèi)容及長(zhǎng)度、用戶與拍攝者的關(guān)系等方面均存在較大差異。

在拍攝門(mén)檻方面，短視頻注重情節(jié)和內(nèi)容，各類視頻模板、拍攝工具的出現(xiàn)，把短視頻的拍攝門(mén)檻降到足夠低;Vlog通常要求創(chuàng)作者用10分鐘以內(nèi)的時(shí)長(zhǎng)記錄自己的一天，拍攝者需要將長(zhǎng)達(dá)四五個(gè)小時(shí)的視頻濃縮到幾分鐘，因此必須具備鏡頭語(yǔ)言、配樂(lè)、剪輯等多項(xiàng)技能。

硬件需求上，一部手機(jī)一鏡到底基本可以解決短視頻拍攝的所有問(wèn)題，而主流的Vlog拍攝設(shè)備包括索尼A7 II、Go Pro級(jí)別的相機(jī)，還需配備穩(wěn)定器，旅途內(nèi)容的拍攝則需要無(wú)人機(jī)等升級(jí)裝備。

在拍攝內(nèi)容方面，Vlog節(jié)奏平緩、剪輯精致，更注重?cái)⑹滦裕曨l長(zhǎng)度在幾分鐘到十幾分鐘不等，以日常學(xué)習(xí)和旅游為主要內(nèi)容，非虛構(gòu)性、完整的故事性、個(gè)人特色是Vlog的創(chuàng)作共識(shí)，這對(duì)拍攝者的審美及表達(dá)能力有著更高要求;以抖音、快手為代表的短視頻，表演成分更重，突出顏值、表演等要素，與強(qiáng)調(diào)真實(shí)、自然的Vlog有著本質(zhì)區(qū)別。

至于用戶與拍攝者之間的關(guān)系，短視頻行業(yè)中，平臺(tái)根據(jù)內(nèi)容標(biāo)簽將視頻推送給目標(biāo)用戶，并通過(guò)不斷推出新的爆款視頻來(lái)刺激用戶，保持用戶黏性，用戶與內(nèi)容的關(guān)聯(lián)度較高，與視頻拍攝者之間的黏性相對(duì)較弱;Vlog的用戶黏性更依賴視頻拍攝者的個(gè)人魅力，Vlog利用粉絲對(duì)博主生活的認(rèn)同、好奇或關(guān)注實(shí)現(xiàn)用戶留存，博主與粉絲之間保持穩(wěn)定的互動(dòng)關(guān)系，Vlogger是平臺(tái)與粉絲之間的紐帶。

“風(fēng)口”存疑

2018年以來(lái)，多家內(nèi)容及工具類平臺(tái)紛紛發(fā)力Vlog，在平臺(tái)扶持下，一批優(yōu)質(zhì)Vlogger迅速崛起，井越、飛豬、孫東山、竹子、cbvivi等多位Vlogger已“收割”百萬(wàn)粉絲。

不過(guò)，在張衡看來(lái)，Vlog產(chǎn)品只是在國(guó)內(nèi)小圈層內(nèi)走紅，尚未迎來(lái)大規(guī)模爆發(fā)。而遍觀國(guó)內(nèi)頭部Vlogger，多數(shù)具有媒體背景或運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)支持：cbvivi曾任《外灘畫(huà)報(bào)》新媒體總監(jiān)，井越為《梁歡秀》第二季編劇，飛豬是一閃的CEO，而歐陽(yáng)娜娜Vlog的火爆，離不開(kāi)“頭條系”團(tuán)隊(duì)的支持。

據(jù)國(guó)信證券觀察，多數(shù)頭部Vlogger深受海外文化影響，有留學(xué)背景，從事過(guò)傳媒相關(guān)工作，甚至此前就已經(jīng)是網(wǎng)紅，自帶流量。腰部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者嚴(yán)重缺失，與2018年爆紅的抖音、快手等短視頻平臺(tái)相比，Vlog尚處萌芽期。

“Vlog至今未在國(guó)內(nèi)流行起來(lái)，主要是Vlog博主在經(jīng)濟(jì)上未得到很大支持。”互聯(lián)網(wǎng)資深分析師劉曠觀察到，在國(guó)外，Vlog博主在YouTube發(fā)布視頻可以拿到一定的報(bào)酬，其收入與視頻播放量緊密相關(guān)。當(dāng)博主的個(gè)人頻道達(dá)到一定粉絲量后，YouTube會(huì)給予廣告資源，并與博主分享貼片廣告收入，Vlog博主憑借流量和廣告即可獲得可觀收入。

目前，國(guó)內(nèi)各大平臺(tái)在Vlog商業(yè)變現(xiàn)上尚處于探索階段。一方面，Vlog的國(guó)內(nèi)受眾基數(shù)較小，明星Vlogger自帶流量，卻很難為腰部Vlogger提供學(xué)習(xí)思路。對(duì)于多數(shù)Vlog創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，其粉絲量還不足以支撐商業(yè)化變現(xiàn)。

目前Vlog從拍攝到剪輯的成本都較高，國(guó)信證券研究報(bào)告提到，Vlog的普及，需要從硬件設(shè)備、剪輯軟件、視頻模板來(lái)降低拍攝門(mén)檻，同時(shí)輔以平臺(tái)的強(qiáng)分發(fā)、強(qiáng)運(yùn)營(yíng)，激活素人的拍攝動(dòng)力。

平臺(tái)自身的局限性是Vlog中國(guó)化的一大障礙?！爸袊?guó)的Vlog與國(guó)外的最大區(qū)別是，沒(méi)有像YouTube這種只要有播放量就有收入的平臺(tái)。”出于對(duì)商業(yè)模式的考量，一些頭部Vlogger并不看好Vlog的普世性，“會(huì)火，但不會(huì)成為風(fēng)口”“不適合內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”。

Vlog中國(guó)化的另一障礙來(lái)自文化代溝。與美國(guó)相比，我國(guó)文化中缺少用DV記錄生活的基因，文化特質(zhì)偏向保守、內(nèi)斂，很少有人主動(dòng)將真實(shí)生活在公開(kāi)平臺(tái)上分享表達(dá)。

“無(wú)論是Vlog垂直平臺(tái)，還是微博、B站這樣的主流平臺(tái)，都難以把Vlog打造成現(xiàn)象級(jí)訂閱內(nèi)容。雖然各大平臺(tái)對(duì)Vlog的重視程度正在快速上升，但Vlog的內(nèi)容還是碎片化地散落在各個(gè)平臺(tái)中，并未像國(guó)外的YouTube一樣，將優(yōu)秀的Vlog聚集到一起。”劉曠認(rèn)為，“Vlog發(fā)展到像抖音短視頻一樣的全民娛樂(lè)，為時(shí)尚早?！?p>