袁帥 靳晶
作為知識產(chǎn)權(quán)的一種,近年來,地理標(biāo)志越來越被大眾所知曉。如果品質(zhì)上乘的土特產(chǎn)是一頂皇冠,那么地標(biāo)產(chǎn)品就是這頂皇冠上的明珠。我國地理標(biāo)志產(chǎn)品已達(dá)幾千種,產(chǎn)地涵蓋全國超過30個省自治區(qū)和直轄市,產(chǎn)業(yè)總值已達(dá)數(shù)萬億。
助力精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興,在欠發(fā)達(dá)地區(qū)地理標(biāo)志產(chǎn)品已經(jīng)成為一個重要的抓手。據(jù)福建省潭平市委常委、副市長李享介紹,當(dāng)?shù)匾豢町a(chǎn)品在沒有獲得地理標(biāo)志之前是80塊錢一斤,獲得地理標(biāo)志后價格漲了3倍。
記者從國家知識產(chǎn)權(quán)運營公共服務(wù)平臺了解到,截至2018年,全國的地理標(biāo)志產(chǎn)值達(dá)到4.6萬億元,年增長25%。目前,我國的地理標(biāo)志涵蓋種類較多,包括糧食、中藥材、茶葉、加工食品、工藝品等等,山東省憑借680種地理標(biāo)志居于全國首位。 “對不發(fā)達(dá)地區(qū)來講,地理標(biāo)志發(fā)揮的作用更為明顯。有54%的地理標(biāo)志成為了當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè),對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)超過了30%,所以地理標(biāo)志被業(yè)界譽(yù)為投入最少、農(nóng)民收益最高的支撐之一?!眹抑R產(chǎn)權(quán)運營公共服務(wù)平臺常務(wù)副總經(jīng)理于立彪補(bǔ)充道。
本屆中國品牌日適逢北京冬奧會倒計時1000天,在2019中國品牌發(fā)展國際論壇知識產(chǎn)權(quán)分論壇上,河北省張家口市崇禮區(qū)區(qū)委常委、政府副區(qū)長楊愷告訴《小康》、中國小康網(wǎng)記者,鑄造品牌、打造地理標(biāo)志是崇禮區(qū)脫貧攻堅的重要手段之一,譬如冰雪產(chǎn)業(yè)?!俺缍Y有7家滑雪場,其中4家是全國十強(qiáng)?!睋?jù)楊愷介紹,雖然崇禮具有一定的區(qū)域優(yōu)勢,加之今年底北京至崇禮的高鐵和高速即將開通,但由于80%都是山地,耕地面積少,由此產(chǎn)生了大量貧困人口。國家對崇禮提出了實現(xiàn)冬奧會籌辦和本地發(fā)展兩步走的新要求,對此,楊愷表示,“下一步,崇禮將更多發(fā)力農(nóng)業(yè)方面,更廣泛地推廣該區(qū)盛產(chǎn)的越夏蔬菜、蠶豆、彩椒等農(nóng)產(chǎn)品,做好北京的‘后菜園。同時,借冬奧會的機(jī)遇,發(fā)展崇禮區(qū)的地理標(biāo)志和品牌,幫助脫貧扶貧。”
國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局副局長陳文彤認(rèn)為,發(fā)展落后的廣大農(nóng)村地區(qū)需要推出自己的農(nóng)村品牌,走出自己的道路?!安簧儇毨У貐^(qū)難以發(fā)展制造業(yè),但是有條件把綠水青山轉(zhuǎn)變?yōu)榻鹕姐y山。截至4月底,每季注冊的地理標(biāo)志商標(biāo)已經(jīng)達(dá)到5420件,地理標(biāo)志商標(biāo)注冊之后,全品價格提高50%以上,收入超過農(nóng)村總收入的60%。2017年舉辦的全國商標(biāo)賦能工作座談會和地理工作精準(zhǔn)扶貧座談會效果不錯,推廣寧德和淮安的精準(zhǔn)扶貧做法,推進(jìn)區(qū)域品牌建設(shè)和服務(wù)地方的發(fā)展。經(jīng)過研究,國家知識產(chǎn)權(quán)局2018年制定出臺了含縣級以上的標(biāo)準(zhǔn)。未來,各部門還需要繼續(xù)推進(jìn)政策化改革,保護(hù)特定的地區(qū)和特定的產(chǎn)品的經(jīng)營。”
上海是“2019年中國品牌日”的東道主,也推出了諸多地理標(biāo)志產(chǎn)品,除了老鳳祥、大白兔奶糖外,還有鮮為人知的浦東南匯水蜜桃、嘉定馬陸葡萄等。無論是推進(jìn)旅游、文化還是推廣地理標(biāo)志,地方政府都希望以此帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)。
上海正在致力于發(fā)展有上海特色的綠色地理標(biāo)志。然而,上海市也遇到了挑戰(zhàn)——南匯水蜜桃被侵權(quán)。對此,上海市知識產(chǎn)權(quán)局局長芮文彪表示,面對抓緊落實新的“三項重大任務(wù)”、加快建設(shè)“五個中心”、打響“四個品牌”的新要求,上海從四個維度加大了商標(biāo)保護(hù)力度。首先是職能整合以及人員保障,以確保上報商標(biāo)地理標(biāo)志工作能夠向前發(fā)展。其次,從去年11月起,上海開展了商標(biāo)機(jī)構(gòu)改革。以往上海的商標(biāo)工作都是由工商局負(fù)責(zé),如今得到了市場監(jiān)管總局和國家知識產(chǎn)權(quán)局的大力支持。上海商標(biāo)審查協(xié)作中心的掛牌運營也對維持上海的商標(biāo)審查周期起到非常大的作用,該中心還設(shè)立了上海奉賢區(qū)窗口和位于上海市徐匯區(qū)的馬德里商標(biāo)注冊窗口,進(jìn)一步促進(jìn)國際國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)要素的資源集聚。
上海制定了重點商標(biāo)名錄,將國內(nèi)外一些高知名度的商標(biāo)納入其中?!爸攸c商標(biāo)名錄的作用就是通過向社會公示,讓全社會了解這些高知名度的商標(biāo)。一旦有人侵犯這些商標(biāo),司法機(jī)關(guān)判斷時有據(jù)可依?!弊詈?,采取知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)一體化的新機(jī)制。 上海商標(biāo)審查協(xié)作中心義烏窗口也先后落地,為長三角地區(qū)申請國際商標(biāo)提供了切實幫助。據(jù)悉,去年上海市、江蘇省、浙江省和安徽省共同簽署《長三角地區(qū)知識產(chǎn)權(quán)一體化發(fā)展框架協(xié)議書》,今年將進(jìn)一步就如何加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制定具體操作方案,特別是證據(jù)的移送、鑒定的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一等。
名品薈萃 在2019中國品牌日體驗區(qū)里,上海推出了諸多地理標(biāo)志產(chǎn)品,除了老鳳祥、大白兔奶糖外,還有鮮為人知的浦東南匯水蜜桃、嘉定馬陸葡萄等。
同時,國家知識產(chǎn)權(quán)運營公共服務(wù)平臺國際運營(上海)試點平臺剛剛通過了國家知識產(chǎn)權(quán)局驗收,準(zhǔn)備試運行。該平臺致力于引入國外優(yōu)質(zhì)的知識產(chǎn)權(quán),實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移、轉(zhuǎn)化,將其價值最大化。專利、商標(biāo),以及文學(xué)作品的版權(quán)等均可在平臺上實現(xiàn)交易。
對于地理標(biāo)志的保護(hù),國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)司地理標(biāo)志和官方標(biāo)志處副處長朱曉東指出,黨和國家非常重視地理標(biāo)志的保護(hù),國家知識產(chǎn)權(quán)局將持續(xù)健全地理標(biāo)志保護(hù)的制度規(guī)定,進(jìn)一步落實“放管服”改革要求,不斷強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)水平,加強(qiáng)國際合作,推進(jìn)我國地理標(biāo)志保護(hù)工作。
我國地理標(biāo)志發(fā)展現(xiàn)狀是大而不優(yōu)、多而不強(qiáng),因此迫切需要品牌提升。“對于一個人來講,品牌相當(dāng)于外貌、穿著,商標(biāo)則是他的身份證,專利是骨骼,技術(shù)秘密是大腦。無論是商標(biāo)還是品牌,它都是知識產(chǎn)權(quán)體系的重要組成部分。專利和地理標(biāo)志相輔相成。”于立彪如是說。
如何打造地理標(biāo)志?于立彪建議,首先,加強(qiáng)保護(hù)正牌地理標(biāo)志產(chǎn)品的保護(hù)力度。其次,地理標(biāo)志產(chǎn)品需要以標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)范進(jìn)行生產(chǎn),保持產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性,這是地理標(biāo)志產(chǎn)品提升內(nèi)在品質(zhì)、保障內(nèi)在質(zhì)量和附加值的最有效手段。最后,要進(jìn)行國際化宣傳。通過地標(biāo)產(chǎn)品提升打造馳名世界品牌的外部環(huán)境已經(jīng)形成,且有利條件正在聚焦。在保護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量信譽(yù)、維護(hù)品牌形象、國際貿(mào)易方面,我國得到了廣泛的國際認(rèn)可,未來會有更多的中國地理標(biāo)志產(chǎn)品走向更多的國家,地理標(biāo)志產(chǎn)品也會成為發(fā)展各地經(jīng)濟(jì)的主要支撐。
國家知識產(chǎn)權(quán)局運用促進(jìn)司陳明媛處長表示,要著力構(gòu)建企業(yè)自主、市場主導(dǎo),政府推進(jìn)行業(yè)促進(jìn)的戰(zhàn)略實施,加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)運營體系建設(shè),橫向發(fā)揮專利、商標(biāo)、地理標(biāo)志等各類知識產(chǎn)權(quán)的組合效益;縱向貫通知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、運用、保護(hù)、管理和服務(wù)的全鏈條,培育核心專利和知名品牌,推動實現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變?!敖?jīng)濟(jì)的競爭力有待于創(chuàng)新引領(lǐng),迫切需要提升以核心專利為支撐的技術(shù)質(zhì)量、產(chǎn)品質(zhì)量,以高價值商標(biāo)為代表的品牌質(zhì)量,迫切需要發(fā)揮地理標(biāo)志品牌對特色產(chǎn)業(yè)的帶頭作用,將具有地方特色的自然、人文資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力?!标惷麈抡f。此外,芮文彪認(rèn)為,需挖掘區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?,探索區(qū)域地理標(biāo)志品牌、商標(biāo)品牌增值發(fā)展路徑,積極助推區(qū)域特色品牌建設(shè),發(fā)揮品牌價值對中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的促進(jìn)作用。
盡管機(jī)構(gòu)改革可能存在一些陣痛,但把地理標(biāo)志和商標(biāo)、專利合并入國家知識產(chǎn)權(quán)局的審理范圍,從長遠(yuǎn)角度看,對于未來推動知識產(chǎn)權(quán)成體系的保護(hù)、提升中國品牌的國際形象必然富有重要意義?!暗乩順?biāo)志不僅是知識產(chǎn)權(quán)當(dāng)中一個重要的類別,也是富農(nóng)興農(nóng)的抓手。地理標(biāo)志可以成為中國創(chuàng)新發(fā)展的一個有力的支撐,與知識產(chǎn)權(quán)互相支撐、協(xié)同運作,促成內(nèi)外兼修的品牌價值。我們相信國家平臺未來能夠為整個國家知識產(chǎn)權(quán)交易和轉(zhuǎn)化運營提供平臺、機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)、資本、人才‘五位一體的保障,真正打通資金鏈、業(yè)務(wù)鏈和信息鏈,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合,建設(shè)一個符合中國特色的知識產(chǎn)權(quán)運營交易的生態(tài)圈?!庇诹⒈胙a(bǔ)充道。