“大家可能不知道，像《偶像練習(xí)生》這樣的節(jié)目，訓(xùn)練生個(gè)人日記都可以是很好的變現(xiàn)內(nèi)容?！痹?019愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳宏嘉的一句話逗笑了臺(tái)下的嘉賓，然而，這句話絕非玩笑。

在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的加持下，中國(guó)的藝人經(jīng)紀(jì)生態(tài)正發(fā)生前所未有的改變。一個(gè)顯而易見(jiàn)的趨勢(shì)是，互聯(lián)網(wǎng)正在顛覆傳統(tǒng)保姆式、作坊式的中國(guó)藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)，規(guī)模化、可持續(xù)服務(wù)于藝人的新型經(jīng)紀(jì)模式已誕生。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)偶像市場(chǎng)總規(guī)模預(yù)計(jì)在2022年達(dá)到1400億元，藝人經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)立于風(fēng)口。面對(duì)1400億元市場(chǎng)規(guī)模的藝人經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)，以愛(ài)奇藝為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司將帶來(lái)哪些新變革？

全民制作人時(shí)代

藝恩數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模已接近5000億元，在線視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1000億元，數(shù)字音樂(lè)、電影等泛娛樂(lè)領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，市場(chǎng)紅利驅(qū)動(dòng)了藝人經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)規(guī)模加速增長(zhǎng)。

“互聯(lián)網(wǎng)造星的實(shí)質(zhì)是‘全民制作人驅(qū)動(dòng)。”愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁王曉暉分析道，當(dāng)下，偶像誕生的年齡越來(lái)越小，陪伴式、養(yǎng)成式成藝人經(jīng)紀(jì)的新型模式，粉絲和藝人的關(guān)系從遙不可及轉(zhuǎn)變?yōu)楣餐砷L(zhǎng)，從“不完美”蛻變成為更成熟、更健康、更有責(zé)任感的人。

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)選秀類(lèi)節(jié)目的興起也帶來(lái)了偶像經(jīng)紀(jì)的蓬勃發(fā)展。伴隨著《偶像練習(xí)生》《青春有你》《創(chuàng)造101》《演員的品格》等綜藝節(jié)目的火爆，試水平臺(tái)和經(jīng)紀(jì)公司共享經(jīng)紀(jì)模式，視頻網(wǎng)站與藝人經(jīng)紀(jì)公司的合作關(guān)系變得尤為密切。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)給藝人經(jīng)紀(jì)生態(tài)鏈上的每一環(huán)都帶來(lái)了新機(jī)遇。首先，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在激烈的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)中誕生了大量原創(chuàng)內(nèi)容，網(wǎng)綜、網(wǎng)絡(luò)劇等網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容成為新人出道的重要方式之一。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2018年共上線網(wǎng)絡(luò)劇218部，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目達(dá)385檔。而隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)內(nèi)容產(chǎn)能的加大，需要更多數(shù)量、類(lèi)型更豐富的藝人資源打造更多好內(nèi)容。

從消費(fèi)者角度來(lái)看，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以直接參與藝人的篩選和培育，滿足其與藝人陪伴式成長(zhǎng)的心理需求。對(duì)藝人來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)上可以大方跟粉絲實(shí)現(xiàn)雙向溝通，甚至可以借由互聯(lián)網(wǎng)工具多元化地展現(xiàn)自己。當(dāng)然，于經(jīng)紀(jì)公司和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)而言，意味著更多商業(yè)化和貨幣化的機(jī)會(huì)。

“互聯(lián)網(wǎng)改變了樂(lè)華娛樂(lè)，縮短了被大眾熟知的時(shí)間?！痹跇?lè)華娛樂(lè)創(chuàng)始人杜華看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的崛起不僅拓展了經(jīng)紀(jì)公司的合作渠道，也使得人才儲(chǔ)備的選擇范圍更廣，更縮短了藝人培育的投入周期。

微峰娛樂(lè)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)黃斌有同樣的感受，“經(jīng)紀(jì)公司需要面對(duì)藝人、粉絲、平臺(tái)，其中，平臺(tái)能給我們提供源源不斷的資源，平臺(tái)的變現(xiàn)模式越多，就會(huì)讓這個(gè)行業(yè)擁有越多產(chǎn)出，我們肯定會(huì)擁抱它。”

“通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，經(jīng)紀(jì)公司能更迅速地對(duì)藝人的表現(xiàn)做出判斷?！睈?ài)奇藝副總裁、果然娛樂(lè)CEO劉濤舉例道，“藝人在一部劇或一檔綜藝節(jié)目中表現(xiàn)如何？通過(guò)彈幕可以實(shí)時(shí)了解藝人的表演方式，一言一行，這些都是非常直接、迅速的反映。同時(shí)，通過(guò)愛(ài)奇藝泡泡互動(dòng)區(qū)，可以直接增加跟藝人的黏性。”

可以說(shuō)，伴隨著用戶需求、市場(chǎng)環(huán)境、媒介形態(tài)的整體升級(jí)，視頻平臺(tái)正在逐步構(gòu)建屬于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型經(jīng)紀(jì)生態(tài)。

愛(ài)奇藝的藝人經(jīng)紀(jì)生態(tài)

藝人經(jīng)紀(jì)生態(tài)的培育不是“一邊獨(dú)好”，需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游的各環(huán)節(jié)共同推動(dòng)。如何開(kāi)放資源、開(kāi)放技術(shù)、開(kāi)放生態(tài)，助力藝人經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，是每一個(gè)市場(chǎng)主體都應(yīng)該認(rèn)真思考的問(wèn)題。

送新血、給作品、貨幣化、強(qiáng)展現(xiàn)是愛(ài)奇藝構(gòu)建藝人經(jīng)紀(jì)生態(tài)的關(guān)鍵詞。在近日的愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上，愛(ài)奇藝率先發(fā)布針對(duì)藝人經(jīng)紀(jì)生態(tài)培養(yǎng)的“獼猴桃經(jīng)紀(jì)計(jì)劃”，向行業(yè)展示了愛(ài)奇藝基于在線互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)平臺(tái)屬性打造的藝人經(jīng)紀(jì)新生態(tài)。

“2019年僅愛(ài)奇藝就有270部以上的內(nèi)容作品推出，在內(nèi)容方面的投入超過(guò)200億元。其中，‘愛(ài)奇藝云騰計(jì)劃今年有多部影視作品開(kāi)拍，不斷為新人創(chuàng)造機(jī)會(huì)?！睈?ài)奇藝高級(jí)副總裁陳宏嘉表示。

一直以來(lái)，愛(ài)奇藝都會(huì)把旗下優(yōu)秀作品影視化并大膽起用新人參與表演。同時(shí)，藝人將有機(jī)會(huì)參與平臺(tái)打造的綜藝節(jié)目，增加曝光機(jī)會(huì)，挖掘商業(yè)價(jià)值。如《偶像練習(xí)生》中出道的九子將錄制團(tuán)綜《限定的記憶》。

同時(shí)，愛(ài)奇藝也將不遺余力地從產(chǎn)業(yè)源頭挖掘新人。除了“天鵝計(jì)劃”，愛(ài)奇藝與全國(guó)數(shù)十所專業(yè)院校合作啟動(dòng)校園招募，同時(shí)聯(lián)合眾多業(yè)內(nèi)伙伴通過(guò)自制選秀節(jié)目吸納人才，并與專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)合作挖掘高流量的素人網(wǎng)紅，構(gòu)建全方位、多面向的新人培養(yǎng)和輸送渠道。

在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的加持下，藝人經(jīng)紀(jì)已經(jīng)告別了傳統(tǒng)依賴于影視資源和廣告代言的單一性，通過(guò)明星vlog、微綜藝、寫(xiě)真集、定制衍生品、商務(wù)代言、演唱會(huì)、粉絲應(yīng)援和平臺(tái)品牌活動(dòng)等線上線下多種形式，讓藝人價(jià)值回報(bào)最大化。當(dāng)藝人擁有了作品和粉絲，愛(ài)奇藝還會(huì)為其定制商業(yè)內(nèi)容，通過(guò)“一魚(yú)多吃”的貨幣化手段最大化藝人的商業(yè)價(jià)值。

作為一家以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的偉大娛樂(lè)公司，愛(ài)奇藝將技術(shù)與藝術(shù)的融合滲透在方方面面，全新推出的藝匯系統(tǒng)將面向藝人和藝人經(jīng)紀(jì)公司方開(kāi)放權(quán)限，提供藝人大數(shù)據(jù)決策支持。

陳宏嘉進(jìn)一步解釋道，“簡(jiǎn)單來(lái)講，‘知否知否里有500多位演員，有臺(tái)詞的有350位演員，制作方要找男一女一的剪輯容易，那另外498位怎么辦？借助藝匯系統(tǒng)，制作方和經(jīng)紀(jì)公司可通過(guò)想要的人物標(biāo)簽，看到數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)每位藝人的影視片段、熱度指數(shù)、粉絲數(shù)等信息，幫助其快速及時(shí)地為項(xiàng)目匹配合適藝人。同時(shí)，藝匯系統(tǒng)將邀請(qǐng)經(jīng)紀(jì)公司入駐開(kāi)通知識(shí)店鋪，開(kāi)設(shè)運(yùn)營(yíng)藝人經(jīng)紀(jì)相關(guān)的內(nèi)容付費(fèi)課程，提高經(jīng)紀(jì)行業(yè)專業(yè)度，打造中國(guó)全民化的經(jīng)紀(jì)品牌?！?/p>

愛(ài)奇藝將整合平臺(tái)產(chǎn)品品牌矩陣，立體化、全方位推廣明星藝人。這個(gè)矩陣目前已經(jīng)包括了愛(ài)奇藝、泡泡、納逗、姜餅、錦視、愛(ài)奇藝閱讀、愛(ài)奇藝動(dòng)漫、愛(ài)奇藝奇巴布等，涵蓋了長(zhǎng)視頻、短視頻、社交、資訊、游戲等文化娛樂(lè)內(nèi)容。

陳宏嘉舉例道，在愛(ài)奇藝泡泡中，有6千萬(wàn)人每天在討論娛樂(lè)、粉絲、明星相關(guān)的內(nèi)容，在這里可以創(chuàng)造話題、打榜，做到精準(zhǔn)觸達(dá)粉絲，讓合作伙伴在喜歡娛樂(lè)的粉絲中把藝人強(qiáng)展現(xiàn)出來(lái)。此外，愛(ài)奇藝還有百萬(wàn)個(gè)PGC的合作伙伴，每天在愛(ài)奇藝產(chǎn)生的短視頻超過(guò)數(shù)十萬(wàn)條。如果藝人有需求，我們可以通過(guò)他們的角度來(lái)定制短視頻和全渠道推廣，以明星為核心觸達(dá)不同興趣圈層的用戶。

“新拐點(diǎn)、新賽道、新少年”王曉暉如此概括愛(ài)奇藝布局藝人經(jīng)紀(jì)的目標(biāo)，“我們希望愛(ài)奇藝的創(chuàng)新，是在文娛行業(yè)打造一個(gè)又一個(gè)新賽道。新生代偶像正能量的凈化力，愛(ài)奇藝以IP為核心的原創(chuàng)力，堅(jiān)持做好內(nèi)容的創(chuàng)新力與AI賦能的技術(shù)力，是實(shí)現(xiàn)打造新型藝人經(jīng)紀(jì)生態(tài)的核心。”

受人尊敬、永立潮頭的偉大行業(yè)

放眼全球，行業(yè)的每一次變革和調(diào)整都是為了更好地出發(fā)。CAA美國(guó)在44年的發(fā)展長(zhǎng)河中，經(jīng)歷了有線電視時(shí)代去經(jīng)營(yíng)電影客戶，電影時(shí)代發(fā)展影視客戶、演員、編劇，到互聯(lián)網(wǎng)和智能時(shí)代，需要通過(guò)更加敏銳的嗅覺(jué)去探索新的藝人經(jīng)紀(jì)模式，中國(guó)亦如此。

與好萊塢歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)形成的經(jīng)紀(jì)模式不同，對(duì)于日漸崛起的中國(guó)娛樂(lè)業(yè)來(lái)說(shuō)，藝人經(jīng)紀(jì)尚未進(jìn)入一個(gè)成熟的狀態(tài)。其繁榮的表象下，是伴隨著中國(guó)影視行業(yè)近十幾年的異軍突起而歷經(jīng)迭代，但在經(jīng)歷前幾年的飛速發(fā)展后，正處于一個(gè)劇烈變革的關(guān)口。

目前，中國(guó)市場(chǎng)上存在類(lèi)CAA模式，韓系/日系偶像養(yǎng)成模式，影視公司衍生經(jīng)紀(jì)模式、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型公司模式以及藝人工作室等多種經(jīng)紀(jì)形態(tài)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，整個(gè)市場(chǎng)具備經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的文娛公司在13000-14000家，行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低、魚(yú)龍混雜情況普遍。藝人經(jīng)紀(jì)生態(tài)的良性發(fā)展，離不開(kāi)成熟娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)體系的建立。

“藝人經(jīng)紀(jì)的屬性是充當(dāng)提供資源整合服務(wù)的中間人，”CAA中國(guó)CEO顧抒航認(rèn)為，“無(wú)論是CAA中國(guó)還是借鑒CAA模式的中國(guó)經(jīng)紀(jì)公司，目前沒(méi)有一家有能力為幾千位客戶同時(shí)提供服務(wù)?！?/p>

同時(shí)，她進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，一個(gè)經(jīng)紀(jì)公司成功的商業(yè)模式，不是靠綁定人，而是通過(guò)優(yōu)質(zhì)的資源為客戶提供獨(dú)特的服務(wù)。對(duì)經(jīng)紀(jì)人和業(yè)務(wù)人員專業(yè)能力的要求、團(tuán)隊(duì)的合作精神則是成功必備的兩個(gè)核心標(biāo)準(zhǔn)?！皼](méi)有一個(gè)經(jīng)紀(jì)人是全才，但客戶的要求是全方位的服務(wù)?！?/p>

黃斌喜歡一句話，“越老越吃香”，在他看來(lái)，藝人吃青春飯，但經(jīng)紀(jì)人、經(jīng)紀(jì)公司不能吃青春飯?！半m然模式不盡相同，但這個(gè)行業(yè)應(yīng)該有其獨(dú)特的專業(yè)性，有一定的門(mén)檻，創(chuàng)意、管理、經(jīng)驗(yàn)都是這個(gè)行業(yè)的附加值，經(jīng)紀(jì)人是一個(gè)可以做一輩子的職業(yè)。”

“走出校園是為了更全面了解市場(chǎng)需求，并將這些信息帶到教學(xué)中。”中央戲劇學(xué)院表演系教師，劉天池表演工坊創(chuàng)始人劉天池從教學(xué)與市場(chǎng)相結(jié)合的角度給予藝人經(jīng)紀(jì)培養(yǎng)模式一些建議?！把輪T多樣化的前提就是內(nèi)容要豐富。如今，平臺(tái)有那么多內(nèi)容，我們可以因內(nèi)容而選拔人才，不去培養(yǎng)共性，而去培養(yǎng)個(gè)性?！?/p>

談及藝人經(jīng)紀(jì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，杜華認(rèn)為，中國(guó)的藝人經(jīng)紀(jì)發(fā)展到今天，未來(lái)出現(xiàn)幾大巨頭經(jīng)紀(jì)公司的趨勢(shì)非常明顯。同時(shí)，平臺(tái)化的運(yùn)營(yíng)將成為未來(lái)幾年藝人經(jīng)紀(jì)發(fā)展的主流，特別是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，未來(lái)三五年，整個(gè)市場(chǎng)百分之三四十甚至更多藝人造新的內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)在愛(ài)奇藝這樣的平臺(tái)上。此外，藝人經(jīng)紀(jì)公司服務(wù)的藝人類(lèi)型將更豐富，例如，虛擬偶像或?qū)⒊蔀橐粋€(gè)新趨勢(shì)。當(dāng)然，伴隨著內(nèi)容的豐富，藝人作為獨(dú)立IP的發(fā)展也將越來(lái)越多元化。

劉濤則表示，未來(lái)，平臺(tái)將打造更多原創(chuàng)的、現(xiàn)實(shí)主義題材的作品，在關(guān)注新生代年輕藝人的同時(shí)，也會(huì)關(guān)注更多中生代實(shí)力派演員。與實(shí)力派演員的合作將助力新生代演員演技的提升。而打造德藝雙馨的優(yōu)質(zhì)藝人則是大家共同的目標(biāo)和期待。

與經(jīng)紀(jì)公司的合作共贏是愛(ài)奇藝一直以來(lái)強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵?！皭?ài)奇藝平臺(tái)有些像百貨商店貨架，經(jīng)紀(jì)公司是1，我們就是后面的0，大家合力共同給這個(gè)社會(huì)創(chuàng)造無(wú)限價(jià)值。我們希望這個(gè)生態(tài)下的藝人經(jīng)紀(jì)，是可以受人尊敬、永立潮頭的偉大行業(yè)?！蓖鯐詴煹莱隽藧?ài)奇藝的愿景。

（薛少林）