夏婷婷

摘要：文章通過以點(diǎn)帶面的寫作手法，在包裝設(shè)計(jì)的整體實(shí)踐中加載項(xiàng)目管理環(huán)節(jié)。在有效利用項(xiàng)目管理流程組理論的時(shí)候，將包裝設(shè)計(jì)有效地定位為“紹興文化體驗(yàn)紀(jì)念品”，且劃分為5個(gè)階段，將項(xiàng)目管理的方式有機(jī)地結(jié)合在一起，闡述設(shè)計(jì)管理的主要特點(diǎn)，以其過程為基礎(chǔ)廣泛地進(jìn)行研究與分析，從而提高項(xiàng)目的成功率，并通過實(shí)踐的案例使項(xiàng)目管理知識(shí)系統(tǒng)得到進(jìn)一步的豐富與優(yōu)化。關(guān)鍵詞：項(xiàng)目管理;文化體驗(yàn);整體包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐研究

中圖分類號(hào)：TB472文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672—7053（2019）05—0131—02

Abstract ： In this paper， it is to point to take the ways， based on project management perspective on the overall packaging design solution process and management to carry out the research. Reasonable on the basis of the theory of project management of the five process groups， the "shaoxing souvenirs cultural experience" whole packaging design solution project design was divided into five main stages， and combining with the project management method， in view of the design characteristics and process management to carry out the analysis and study， and thus improve project success rate， but also can further enrich the practice of project management knowledge system application cases.

Key Words ： Project management; Culture experience; Integrated packaging practice

整體包裝設(shè)計(jì)方案有的放失地以整體包裝為研究對(duì)象，也就是說其對(duì)象是包裝的生命，周期的整體，要對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化與改進(jìn)，降低所裝產(chǎn)品的成本支出，為相關(guān)企業(yè)提供性價(jià)比高的有關(guān)包裝設(shè)計(jì)方面的服務(wù)，且兼顧生態(tài)保護(hù)等主要內(nèi)容。筆者希望此研究能夠改進(jìn)與健全紹興旅游紀(jì)念品的有關(guān)包裝設(shè)計(jì)方面的理論體系，并且在研發(fā)項(xiàng)目時(shí)加載有關(guān)項(xiàng)目管理方面的理論。課題所牽涉到的學(xué)科知識(shí)極其豐富，且學(xué)科彼此交叉互相滲透融合，最終將提高設(shè)計(jì)的價(jià)值，以多學(xué)科的運(yùn)用為契機(jī)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)模式。

1 整體包裝設(shè)計(jì)概念的植入

論述有關(guān)解決方案的主要特征，剖析有關(guān)融入項(xiàng)目管理方面的理論知識(shí)，研究實(shí)踐操作的內(nèi)容，提出行之有效地步驟與方式;以項(xiàng)目管理的過程為基礎(chǔ)，研究整體包裝設(shè)計(jì)的方案的設(shè)計(jì)流程，探究其中存在的關(guān)系。首先進(jìn)行策劃，明確方案之后啟動(dòng)項(xiàng)目與建庫(kù)，最后施行，并且不斷地維護(hù)，著眼于上述環(huán)節(jié)的視角展開研究，檢驗(yàn)項(xiàng)目的科學(xué)有效性以及施行的可操作性。使項(xiàng)目的完成得到保障，并在后期維護(hù)的過程中加以說明與詮釋。

美國(guó)提出有關(guān)整體包裝設(shè)計(jì)解決方案方面的概念，日、美等國(guó)家所展開的研究較前沿。諸多國(guó)際大型企業(yè)均可提供較完整的方案，且提供者對(duì)研究產(chǎn)品方面予以高度的重視，從而提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)學(xué)者相關(guān)研究多集中在人文藝術(shù)和包裝工程兩方面。

項(xiàng)目方案策劃著眼于整體的角度，針對(duì)項(xiàng)目的各階段加以有效地劃分，使項(xiàng)目穩(wěn)步地向前推進(jìn)，所牽涉到的內(nèi)容包括剖析項(xiàng)目的背景、明確設(shè)計(jì)的方向、闡述調(diào)研的內(nèi)容、詮釋構(gòu)建項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的方案，并有效地把握項(xiàng)目成本的預(yù)算與委托代理等各環(huán)節(jié)，且細(xì)化上述環(huán)節(jié)，從而更好地把握與駕馭項(xiàng)目包裝的相應(yīng)尺度，由選材伊始循序漸進(jìn)地加以優(yōu)化，最終加以綜合客觀地評(píng)定，為項(xiàng)目設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確決策奠定基礎(chǔ)。

2 項(xiàng)目實(shí)施前期調(diào)研及分析

2.1 由淺入深的目標(biāo)消費(fèi)群研究

旅游紀(jì)念品消費(fèi)者的年齡多集中在21-34歲區(qū)間的中青年，其獲得了較為優(yōu)良的教育，且文化素養(yǎng)較高，樂于接受創(chuàng)新的事物，倡導(dǎo)格調(diào)品味，并且在經(jīng)濟(jì)上呈現(xiàn)出相對(duì)獨(dú)立的特點(diǎn)。因此設(shè)計(jì)其方案的時(shí)候，要著眼于總體的角度加以策劃，同時(shí)對(duì)展示個(gè)性加以關(guān)注，深入融合時(shí)尚性元素，使消費(fèi)品存在創(chuàng)造性等特點(diǎn);其次是文化背景和消費(fèi)能力的分析。在以上幾點(diǎn)分析的基礎(chǔ)上總結(jié)出第一，所設(shè)計(jì)的紀(jì)念品包裝具備一定的紀(jì)念方面的價(jià)值;第二，構(gòu)成紀(jì)念品包裝的主要元素的特點(diǎn)是傳播性與地域性，同時(shí)具備一定的文化性，增強(qiáng)游客在文化方面的體驗(yàn)與互動(dòng);第三，為倉(cāng)貯運(yùn)輸、后期的保存提供便利的環(huán)境;第四，包裝材料利于環(huán)保。

2.2 由表及里的地域特色研究

紹興擁有豐富、多樣的旅游資源，對(duì)此，項(xiàng)目組提出有關(guān)設(shè)計(jì)紀(jì)念品包裝方面的總體思路，概括為五點(diǎn)：第一，通過文化體驗(yàn)制定有關(guān)綜合設(shè)計(jì)紀(jì)念品包裝的合理規(guī)劃;第二，在包裝的視覺元素中加載獨(dú)一無二的文化符號(hào);第三，與游客消費(fèi)習(xí)慣與思想理念相結(jié)合，有效地設(shè)計(jì)包裝的造型;第四，以經(jīng)濟(jì)性為基礎(chǔ)，以生態(tài)環(huán)保性為核心，進(jìn)行有效地選材;第五，考慮到物流運(yùn)輸方面，同時(shí)以便攜式的特征為著眼點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)物流工作的部署。通過集中在沈園、魯迅的故居等集中旅游人群的場(chǎng)所發(fā)放調(diào)研問卷，并反饋相應(yīng)的結(jié)果，通過深入分析、選取典型的紹興黃酒酒心巧克力，有機(jī)地結(jié)合傳統(tǒng)且經(jīng)典的元素以及現(xiàn)代工藝，并明確研發(fā)產(chǎn)品的初衷：即以紹興的酒文化為立足點(diǎn)。