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        縣域文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的幾點思考

        2019-06-05 01:27:02邱健
        人民周刊 2019年9期
        關(guān)鍵詞:融合旅游文化

        邱健

        山東省沂水縣文旅產(chǎn)業(yè)立足地域文化特色,堅持市場導向,實施差異化定位,統(tǒng)籌機制保障,走出了一條文旅融合、整合資源、聯(lián)創(chuàng)品牌的新路,其理論價值和實踐做法經(jīng)驗值得關(guān)注。

        精心謀劃 ?找準一個定位

        沂水縣紅色文化在山東乃至全國具有廣泛影響力。在抗日戰(zhàn)爭時期,沂水王莊成為抗戰(zhàn)黨政軍指揮中心,中共中央山東分局以及山東縱隊在這里成立,大眾日報在這里創(chuàng)刊,在山東黨史上被譽為“王莊時期”;解放戰(zhàn)爭年代,以陳毅、粟裕為首的我軍指揮所就在這里,指揮了舉世聞名的孟良崮戰(zhàn)役,以“百萬軍中取上將首級”的英雄氣概,采取“猛虎掏心”戰(zhàn)術(shù),指揮華東野戰(zhàn)軍突然包圍了蔣介石“王牌軍”第74師,全殲了這支國民黨“勁旅”,創(chuàng)造了中外戰(zhàn)爭史上的偉大奇跡。戰(zhàn)爭年代,沂蒙人民對我黨我軍的無私奉獻,順著著名作家劉知俠的文化創(chuàng)作起源,小說“紅嫂”以及舞劇《沂蒙頌》的創(chuàng)作軌跡,“紅嫂文化”的發(fā)祥地依然在沂水。

        沂水縣從2012年開始從產(chǎn)品市場定位及謀劃上做了有益嘗試,建成了國家A級景區(qū)40余處,其中4A級景區(qū)6處。沂水縣利用多方面的文化及生態(tài)資源,一躍成為山東乃至國內(nèi)有一定知名度的文化旅游強縣,被業(yè)內(nèi)譽為“沂水旅游現(xiàn)象”,成為文化旅游產(chǎn)品集群打造的典范。

        但是,面對新時代,面對民眾美好生活的需要,面對縣域豐富的文化資源,如何建設(shè)融合性文旅產(chǎn)品,以滿足目前旅游市場的需求,是沂水縣供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一大難題。必須精心謀劃,找準定位。

        我們的定位是以全域文化打造全域旅游。充分利用旅游的發(fā)展基礎(chǔ),充分發(fā)揮全國第一批全域旅游試點縣各方面政策條件優(yōu)勢,推動全域文化融入全域旅游,做好文旅融合這篇大文章,推動文化和旅游高水平、高質(zhì)量發(fā)展。具體來說,一是以地質(zhì)文化為主體,打造地下大峽谷、天谷地下畫廊、地下螢火蟲水洞、東方瑞海溫泉度假村,成為獨領(lǐng)文旅休閑度假產(chǎn)品市場的核心;二是以歷史文化為主體,建設(shè)天上王城、齊長城穆棱關(guān)戰(zhàn)國風情小鎮(zhèn);三是以沂蒙鄉(xiāng)村風情文化為主體,發(fā)展沂蒙風情小鎮(zhèn)、峙密山居、尹家峪田園綜合體;四是以紅色文化為主體,提升王莊沂蒙山根據(jù)地文化景區(qū)、桃棵子紅嫂文化景區(qū)、跋山革命烈士陵園紀念館品質(zhì);五是以創(chuàng)意文化為主體,擴建雪山彩虹谷彩虹文化景區(qū)、彩虹文化小鎮(zhèn)等;六是以佛教文化為主體,搞好靈泉山景區(qū)、云水禪景區(qū)、資慶寺景區(qū)建設(shè)。

        精巧設(shè)計 ?建立一套機制

        全國的縣域文旅融合尚處于起步階段。原有文化旅游系統(tǒng)人員相互之間進行知識融通、順暢交流還需要一個過程,需要在思想、理念、業(yè)務上加快融合,盡快熟悉雙方工作特點、規(guī)律和要求。文旅融合也需要有金融產(chǎn)業(yè)投入、人才引進等政策的支撐與扶持,才能形成“洼地”效應。文旅融合涵蓋多領(lǐng)域、多層級、多部門,在謀篇布局上既要立足實際,又要高瞻遠矚;在規(guī)劃設(shè)計上既要統(tǒng)籌資源配置,又要整合相關(guān)產(chǎn)業(yè);在爭取政策上既要做好對上銜接,又要做好落地實施;在推動發(fā)展上既要溝通凝聚合力、配合協(xié)作,又要兼顧好投融資主體和運營企業(yè)。

        要從源頭上解決這些問題,必須建立一套“宜融則融,能融盡融,以文促旅,以旅彰文,和合共生”的推進機制,從根本上突破相互之間的利益束縛,依靠雙方職責、功能的調(diào)整與重塑,向改革要動力、聚活力。除此以外,還要建立起務實高效的縣域文旅工作實體運行機制,發(fā)揮其對上銜接、溝通政企、爭取政策、服務企業(yè)等方面職責。同時,要建立聯(lián)席會議制度,定期分析研判推進文旅融合發(fā)展過程中的重點、難點問題,群策群力,抓落實、促績效。最重要的是建立起企業(yè)激勵機制,文旅融合要以企業(yè)為主體,需要企業(yè)主動作為、大有作為。

        文旅融合本質(zhì)上是一種方法,一種思維,必須依靠精巧設(shè)計、全域布局、全景覆蓋、全局聯(lián)動、全業(yè)融合、全民參與的良好機制,樹立一盤棋思想,立足地域特色,找準市場定位,將縣內(nèi)文旅資源進行功能切塊,合則一體,分則獨立成篇,多維立體滿足游客需求。

        精準發(fā)力 ?拓展一條路徑

        縣域內(nèi)文化特色突出,旅游功能體現(xiàn)不足的,要對文物資源進一步梳理,具體分析研判,找到可以轉(zhuǎn)化的視角,將其歷史沿革、傳說故事、人物戰(zhàn)事等文化元素融合現(xiàn)代科技手段,通過碑刻、雕像、書畫、詩詞、場館、建筑、以互動或者實景展現(xiàn)的方式,讓游客以更加直觀的方式體驗感受,加深景點內(nèi)涵品質(zhì)和精神高度的了解,生發(fā)個體化的“學、識、思、情”。非遺項目因其具有民間性、小眾化的特征,可以通過非遺傳承人的展示和表演,讓游客欣賞傳統(tǒng)文化,帶走非遺產(chǎn)品。

        對于紅色文化旅游區(qū)的建設(shè),則要按照黨中央、國務院作出的“弘揚紅色文化、傳承紅色基因、發(fā)展紅色旅游”的新部署和新要求進行轉(zhuǎn)型升級。沂水縣是山東分局舊址所在地、陳毅指揮所、《大眾日報》創(chuàng)刊地,也是沂蒙精神的核心發(fā)祥地,正氣十足的紅色文化厚重深沉,可以高起點規(guī)劃、設(shè)計,采用各種科技、智能手段,重現(xiàn)中共山東分局在王莊的光輝歷史,豐富提升沂蒙山根據(jù)地景區(qū)的文化內(nèi)涵。

        實踐證明,沒有地域特色文化內(nèi)涵的旅游只能是市場低端產(chǎn)品。對自然稟賦好、文化特色不足的景區(qū),需要梳理地域特色文化脈絡,堅持創(chuàng)意創(chuàng)新,選其要略、擇其精華,以虛映實、虛實并重,建立起中小文化創(chuàng)作主體與大型文旅企業(yè)、知名景區(qū)景點的生產(chǎn)對接機制,支持小微主體做精、做細、做專,開發(fā)出高品位的文旅融合產(chǎn)品,使景區(qū)更有看頭、有講頭,有參與、有體驗,有品位、有趣味。

        融合發(fā)展 ?聯(lián)創(chuàng)一個品牌

        沂水縣就要緊緊抓住“山東好客、沂水情長”這個文旅品牌,打造全域六條精品旅游路線。即歷史文化游,包括齊長城穆陵關(guān)戰(zhàn)國風情小鎮(zhèn)、東鄆古城孟母墓、博物館、天上王城等;地質(zhì)文化游,包括地下大峽谷、地下畫廊、東方瑞海溫泉度假村;紅色文化游,包括跋山革命文化紀念地、沂蒙山王莊革命根據(jù)地、桃棵子紅嫂故居等;民俗風情游,包括沂蒙風情小鎮(zhèn)、尹家峪田園綜合體、縣鄉(xiāng)歷史文化展館、雪山風情街、花彩小鎮(zhèn)、沂河夜游等;創(chuàng)意文化游,包括螢火蟲水洞、蝴蝶谷、雪山彩虹谷、彩虹小鎮(zhèn)等;佛教文化游,包括靈泉山、云水禪、資慶寺等。

        要聚焦短板,靶向提升。運用大數(shù)據(jù)對不同游客群體的消費行為進行分析,為彌補短板、開發(fā)新品、優(yōu)化服務、運營決策等提供參考;把新型科技手段、互聯(lián)網(wǎng)和手機APP平臺廣泛運用到景區(qū)介紹、門票售賣、旅客導游、信息咨詢等環(huán)節(jié)。強化基礎(chǔ)設(shè)施配套,進出景區(qū)道路不低于雙向四車道,沿路沿途保持“綠暢潔美”,旅游標識、游客中心、便民服務處、衛(wèi)生間、垃圾桶等設(shè)施配套齊全。

        要優(yōu)選“后備箱”產(chǎn)品。積極開展“三品一標”認證,在農(nóng)副產(chǎn)品、特色美食、非遺產(chǎn)品中,優(yōu)選最能代表區(qū)域特色的系列產(chǎn)品,注入文旅元素,注重包裝,走高端化、特色化之路。還要深入挖掘地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,古為今用、推陳出新,開發(fā)獨一無二的地域文創(chuàng)產(chǎn)品。

        要創(chuàng)新旅游新業(yè)態(tài)。尋古旅游、體驗旅游、研學旅游等,讓游客與本土文化之間產(chǎn)生情感共鳴??梢酝苿育R長城、紀王崮、孟母、山東分局舊址、《大眾日報》創(chuàng)刊地等幾個文化點,走文化創(chuàng)意及數(shù)字文化與旅游結(jié)合的道路,發(fā)展文化演藝旅游,形成新的文旅融合招牌??梢酝苿蛹t色文化與旅游結(jié)合,推進愛國主義和革命傳統(tǒng)教育大眾化、常態(tài)化??梢酝苿咏】滇t(yī)療文化與旅游結(jié)合,促進溫泉旅游、老年專項旅游??梢酝苿用朗澄幕c旅游結(jié)合,建設(shè)一批在客源市場上知名度較高的美食品牌??梢酝苿拥赜蚝诵奈幕c旅游結(jié)合,提高資本準入門檻,建設(shè)“創(chuàng)、研、產(chǎn)、銷”一體化的主題公園,將文化植入各旅游要素中,打造地域文旅融合IP。

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