亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        老字號的新生機(jī)

        2019-06-05 01:27:02王萌
        人民周刊 2019年9期
        關(guān)鍵詞:消費(fèi)者企業(yè)

        王萌

        老字號是數(shù)百年商業(yè)和手工業(yè)競爭中留下的精品,其品牌是人們公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)標(biāo)識(shí)。中國的老字號遍布飲食、服飾、文化、娛樂、醫(yī)藥等生活的各個(gè)方面,歷史底蘊(yùn)深厚、品質(zhì)高、信譽(yù)好……諸多優(yōu)點(diǎn)讓人們對老字號喜愛有加。

        歷經(jīng)數(shù)百年的競爭,一些老字號重?zé)ㄇ啻?,一些老字號難掩失落。如今,老字號正以新的方式走向市場,深入消費(fèi)者的生活,在新的商業(yè)環(huán)境中守住品牌,探索實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的新路徑。

        老字號發(fā)展遭遇困境

        一段時(shí)間以來,一些老字號的負(fù)面消息時(shí)常見諸報(bào)端。作為商業(yè)競爭大浪淘沙中留下的金子,老字號是人們公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)品牌。但在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大潮中,一些老字號頻頻出現(xiàn)問題,讓人們不免產(chǎn)生懷疑。

        如今的老字號家族中,絕大多數(shù)為中小型企業(yè)。這些老字號品牌往往比較恪守傳統(tǒng),不注重經(jīng)營策略,除了少數(shù)知名品牌,大部分的老字號企業(yè)難再有曾經(jīng)的風(fēng)光。

        許多老字號的經(jīng)營狀況也面臨壓力。全聚德發(fā)布的2018年上半年業(yè)績報(bào)告顯示,全聚德上半年?duì)I收為8.76億元,同比僅增長1.43%;凈利潤為7779.24萬元,僅比上年同期增加1.29%。2012年至今,全聚德業(yè)績已經(jīng)連續(xù)6年停滯不前。

        不只是全聚德,一些老字號企業(yè)都出現(xiàn)了不同程度的發(fā)展停滯。數(shù)據(jù)顯示,1128家中華老字號中,只有40%的企業(yè)發(fā)展勢頭良好,有10%面臨發(fā)展困境。

        分析老字號企業(yè)的失敗原因,有的是受經(jīng)濟(jì)體制、運(yùn)行機(jī)制制約,與市場要求脫節(jié);有的是固守傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn),難以抵擋現(xiàn)代技術(shù)、市場經(jīng)濟(jì)的沖擊;有的是人才流失、難以為繼;有的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力,生生被市場“李鬼”擊垮;有的是盲目擴(kuò)張,缺乏科學(xué)的企業(yè)管理。

        以全聚德為例,其在北京外的店鋪往往存在“水土不服”的風(fēng)險(xiǎn)。有消費(fèi)者直言,外地的全聚德口味并不能每次都讓人滿意。而京內(nèi)的全聚德也不斷受到大董烤鴨、利群烤鴨等烤鴨品牌的沖擊。

        口味問題關(guān)系消費(fèi)者滿意度,而品質(zhì)問題關(guān)系生產(chǎn)安全和老字號信譽(yù)。北京同仁堂蜂蜜生產(chǎn)商回收過期蜂蜜事件,曾一度引發(fā)同仁堂的信任危機(jī)。

        傳承不守舊,創(chuàng)新不忘本。隨著社會(huì)變遷和居民消費(fèi)形態(tài)的改變,老字號企業(yè)在管理模式、產(chǎn)品迭代、銷售渠道等方面遇到巨大挑戰(zhàn)。

        老字號為何難有新發(fā)展?有人列出了老字號企業(yè)經(jīng)營不力的“十大尷尬”:陳舊的經(jīng)營機(jī)制、人才匱乏制約發(fā)展、技術(shù)瓶頸阻滯科技創(chuàng)新、品牌保護(hù)面臨挑戰(zhàn)、落后的營銷理念、“小富即安”的傳統(tǒng)盈利觀念、服務(wù)水平普遍不高、產(chǎn)品組合不合理、市場定位過于狹隘、不注重品牌的國際化擴(kuò)張。

        專家認(rèn)為,我國老字號企業(yè)之所以經(jīng)營不善,與其在發(fā)展中存在的體制束縛、生產(chǎn)手段落后、營銷水平低、后繼乏人、品牌意識(shí)不強(qiáng)以及經(jīng)營成本大幅上升等有關(guān)。品質(zhì)老化、機(jī)制老化、消費(fèi)群老化,這是阻礙老字號發(fā)展的最主要原因。

        “老字號”變身“新網(wǎng)紅”

        曾經(jīng)輝煌的老字號們難道就這樣陷入經(jīng)營困境嗎?近年來,不少老字號品牌通過創(chuàng)新轉(zhuǎn)型煥發(fā)出新生機(jī)。

        近年來,一些老字號品牌“老樹回春”,推出“網(wǎng)絡(luò)爆款”,受到年輕消費(fèi)者追捧。創(chuàng)意滿滿的時(shí)尚新品,顛覆了人們此前對老字號產(chǎn)品“墨守成規(guī)”的印象。

        如果說打開年輕消費(fèi)群體市場是老字號企業(yè)的“精心策劃”,那么如何走近更多消費(fèi)者,成為很多傳統(tǒng)品牌亟待解決的問題。如今,眾多老字號企業(yè)正積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),從傳統(tǒng)老字號搖身一變?yōu)椤靶戮W(wǎng)紅”。

        近年入駐互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的老字號商家越來越多,而它們在平臺(tái)上取得的成績也非??捎^。以知味觀、五芳齋、稻香村等品牌為代表的老字號市場業(yè)績喜人,同比增速最高甚至達(dá)到了800%。

        數(shù)據(jù)顯示,2018年,淘寶消費(fèi)者人均購買非遺、老字號商品超過兩件,有五成消費(fèi)者一年購買老字號、非遺商品超過300元。而且,由于天貓平臺(tái)的推廣作用,這些老字號品牌在年輕人群體里也找到了自己的消費(fèi)者,90后消費(fèi)群體正在以每年50%的增幅上漲,未來兩年內(nèi),老字號非遺消費(fèi)者主力群體或?qū)⒆兂?0后。

        以化妝品為例,謝馥春、孔鳳春、美加凈等品牌的95后粉絲占比均超過30%,謝馥春更是超過40%,大幅超過了雅詩蘭黛、蘭蔻等國際大牌。

        阿里研究院表示:“這一方面是因?yàn)槲幕孕艈酒鹉贻p一代的民族自豪感,另一方面也和天貓帶動(dòng)老字號跨界創(chuàng)新密不可分,比如瀘州老窖出香水,六神花味兒的雞尾酒走紅、老干媽衛(wèi)衣亮相紐約時(shí)裝周、大白兔唇膏上線2秒即售罄等,讓新生代消費(fèi)者重新燃起對老字號和國貨品牌的興趣,提升了他們對傳統(tǒng)文化的親近感和好感?!?/p>

        阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示,如今淘寶上已吸引了近五成國家級“非遺”、近800個(gè)中華老字號品牌以及數(shù)萬名商家集結(jié)。

        品牌研究專家顧環(huán)宇表示,當(dāng)前,以90后、00后為核心的消費(fèi)群體在意消費(fèi)體驗(yàn)、消費(fèi)環(huán)境等,老字號應(yīng)積極響應(yīng)市場,為企業(yè)注入互聯(lián)網(wǎng)基因。企業(yè)應(yīng)與消費(fèi)者共建品牌資產(chǎn),老字號要注重培育品牌粉絲,并運(yùn)用多種形式與他們產(chǎn)生互動(dòng),從而促進(jìn)品牌發(fā)展。

        把老字號推向市場

        關(guān)注消費(fèi)者,探索經(jīng)營新方式,這是老字號企業(yè)打開市場的破局之策。在新的市場環(huán)境中,老字號的發(fā)展依然面臨著被假冒侵權(quán)、融資困難、人才缺乏等一系列問題。比如,山東東阿阿膠被假冒產(chǎn)品占據(jù)了大量市場份額,廣東省老字號超過七成均為小微企業(yè),許多老字號企業(yè)由于城市規(guī)劃被迫遷離商業(yè)旺地……

        每一塊牌匾,都是一段傳奇。老字號作為歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè),在品牌、經(jīng)濟(jì)、文化方面具有獨(dú)特價(jià)值。保護(hù)發(fā)展老字號,既要守住老品牌,更要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展,擦亮其金字招牌。

        事實(shí)上,針對老字號的品牌保護(hù),各地已紛紛出招:天津設(shè)立老字號科技專項(xiàng),鼓勵(lì)老字號企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新,推出“殺手锏”產(chǎn)品;上海成立商標(biāo)海外維權(quán)保護(hù)辦公室,助力老字號出海;廣州將老字號納入“廣州游”相關(guān)線路,鼓勵(lì)老字號開發(fā)特色旅游工藝產(chǎn)品;北京允許老字號經(jīng)營者參與混合所有制改革,實(shí)現(xiàn)股權(quán)多元化,并確定在5年內(nèi),經(jīng)營規(guī)模超過10億元的老字號企業(yè)達(dá)到20家以上的目標(biāo)……

        據(jù)北京老字號協(xié)會(huì)會(huì)長劉小虹介紹,近兩年,老字號企業(yè)的連鎖化發(fā)展明顯增長,開店數(shù)量、質(zhì)量均有提高。企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已近百家,線上線下相互融合創(chuàng)出新業(yè)績。

        “讓老字號在市場競爭中存活下來,才是對它們真正的保護(hù)?!闭憬±献痔柶髽I(yè)協(xié)會(huì)副秘書長曾方榮認(rèn)為,要以良好的營商環(huán)境、政策幫扶引導(dǎo)的“外力”激活老字號企業(yè)創(chuàng)新思維、與時(shí)俱進(jìn)的“內(nèi)功”,把老字號推向市場。

        對老字號自身而言,專家建議,可依托老字號協(xié)會(huì)對老字號企業(yè)的規(guī)劃建設(shè),挖掘并復(fù)制推廣先進(jìn)老字號企業(yè)的管理模式。

        山東企業(yè)家崔瑞福表示,老字號企業(yè)要真抓實(shí)干,以市場為導(dǎo)向,以消費(fèi)者為中心,以更好的產(chǎn)品、更好的質(zhì)量、更好的服務(wù)面對消費(fèi)者。

        猜你喜歡
        消費(fèi)者企業(yè)
        企業(yè)
        企業(yè)
        企業(yè)
        企業(yè)
        企業(yè)
        敢為人先的企業(yè)——超惠投不動(dòng)產(chǎn)
        系無理取鬧?NO! 請為消費(fèi)者擦干眼淚
        人民交通(2019年16期)2019-12-20 07:03:52
        日化品牌怎樣才能吸引年輕消費(fèi)者?
        只用一招 讓喊產(chǎn)品貴的消費(fèi)者閉嘴
        知識(shí)付費(fèi)消費(fèi)者
        最新国产精品久久精品| 最新亚洲视频一区二区| 粉嫩人妻91精品视色在线看| 久久精品第九区免费观看| 国产精品免费看久久久8| 亚洲国产一区在线二区三区| 精品蜜桃av一区二区三区| 高清日韩av在线免费观看| 成年女人粗暴毛片免费观看| 日韩毛片在线看| av日本一区不卡亚洲午夜| 精品国产中文字幕久久久| 国产精品视频免费播放| 亚洲免费观看| 中文字幕日本韩国精品免费观看 | AV熟妇导航网| 杨幂一区二区系列在线| 中文无码伦av中文字幕| 国产午夜激无码av毛片| 亚洲蜜芽在线精品一区| 国产一级黄色录像大片| 国产av无码专区亚洲av蜜芽| 国产成人综合久久精品推| 日本女优中文字幕在线观看| 国产天堂av在线一二三四| 卡一卡二卡三无人区| 亚洲AⅤ无码国精品中文字慕| 我也色自拍俺也色自拍| 亚洲av男人电影天堂热app| 99精品国产兔费观看久久99| 久久久亚洲欧洲日产国码是AV| 亚洲综合视频一区二区| 欧美人与禽z0zo牲伦交| 久久中文字幕av一区二区不卡| 日本一区二区视频免费观看| 亚洲一区二区三区四区地址 | 八区精品色欲人妻综合网| 精品国产又大又黄又粗av| 久久精品av在线观看| 日本爽快片18禁免费看| 99久久这里只精品国产免费|