葉小瑜

曼德拉有句名言：“體育，擁有改變世界的力量?！钡拇_，在當(dāng)下，諸如奧運會等世界性賽事在推進新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和促進居民生活方式轉(zhuǎn)型中的多元價值正在被不斷發(fā)掘?！盁o體育不城市，無休閑不生活”，引進或承辦具有全球影響力的賽事已經(jīng)被越來越多的城市管理者作為城市發(fā)展和治理的新戰(zhàn)略加以組合應(yīng)用。

法國沙木尼小鎮(zhèn)坐落在歐洲屋脊阿爾卑斯山最高峰勃朗峰腳下，是個僅有1.3萬常住人口的小鎮(zhèn)，但是它的全球知名度卻很高。這不僅因為小鎮(zhèn)曾是1924年第一屆冬季奧林匹克運動會的舉辦地，更重要的是沙木尼因冰雪運動而引人入勝、魅力無限、享譽世界，每年接待超過200萬的登山滑雪者和日常游客，被譽為全球冰雪運動愛好者心中的“麥加”。事實上，沙木尼小鎮(zhèn)能從阿爾卑斯山脈的眾多滑雪小鎮(zhèn)脫穎而出，除擁有舉辦過首屆冬奧會的殊榮之外，還在于它善于把握冬奧會舉辦契機，根植歷史傳統(tǒng)、弘揚冬奧遺產(chǎn)、深耕冰雪文化，推動奧運遺產(chǎn)助力體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)擴容和居民休閑生活方式轉(zhuǎn)型，帶動冰雪經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展，這就是其在歐洲各類滑雪小鎮(zhèn)中迅速脫穎而出的關(guān)鍵秘訣。

始于登山運動的體育旅游目的地

沙木尼小鎮(zhèn)擁有悠久的體育運動歷史傳統(tǒng)。1786年8月，本地獵人杰克·巴爾瑪和醫(yī)生米歇爾·帕卡爾兩人首次登上了海拔4810米的歐洲最高峰—勃朗峰，引爆了整個阿爾卑斯地區(qū)登山運動，也拉開了沙木尼小鎮(zhèn)的高山運動發(fā)展序幕。自1821年起，沙木尼小鎮(zhèn)管理者聚焦高山運動項目產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成立了由本地向?qū)楹诵牡膶?dǎo)游公司，為各地游客提供各項專業(yè)登山服務(wù)。隨著作為登山旅游目的地人氣的提升，世界第一所登山向?qū)W(xué)?！▏鴩一┑巧綄W(xué)校、高山警察培訓(xùn)中心、高山軍校、高山醫(yī)學(xué)培訓(xùn)及研究所等專業(yè)化的教育培訓(xùn)機構(gòu)先后落戶沙木尼小鎮(zhèn)，為小鎮(zhèn)高山運動項目提供專業(yè)服務(wù)，保駕護航。經(jīng)過百余年發(fā)展，沙木尼小鎮(zhèn)在高山運動項目及專業(yè)服務(wù)方面已日趨成熟，成為歐洲乃至全世界最吸引人的高山戶外運動圣地。

冬奧會舉辦地的華麗轉(zhuǎn)身

成為第一屆冬季奧運會的舉辦地，是沙木尼小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要契機。1924年，為籌辦好首屆冬季奧運，沙木尼小鎮(zhèn)政府專門增加了供滑冰和冰球比賽用的冰場，修建了世界性的滑雪教練訓(xùn)練中心。如果說是舉辦冬季奧運會極大地推動了高山冰雪項目的開展和接待服務(wù)設(shè)施的完善，那么，通過轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，凝練特色鮮明的小鎮(zhèn)主題，深耕冰雪文化資源，科學(xué)規(guī)劃場館布局，走差異化發(fā)展道路，則是沙木尼小鎮(zhèn)賽后迅速實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展的重要戰(zhàn)略。

冬奧會后，沙木尼鎮(zhèn)政府根據(jù)小鎮(zhèn)自然資源稟賦，制定了科學(xué)詳細的冬奧場地設(shè)施的賽后利用方案，確立了打造歐洲著名度假療養(yǎng)地和冬季運動中心的戰(zhàn)略目標(biāo)。為更好地使奧運會場館為居民和游客服務(wù)，沙木尼小鎮(zhèn)對13家大型滑雪場，上百條總長100多公里的雪道進行科學(xué)改造，從初級的綠道、中級的紅道到超難度的黑道，各種水平的愛好者都能在這里找到適合自己的雪道。同時，沙木尼小鎮(zhèn)還建立了法國滑雪學(xué)校ESF（現(xiàn)已發(fā)展為法國最大的連鎖滑雪學(xué)校、享譽全球的滑雪指導(dǎo)機構(gòu)），配備了世界水平的滑雪教練，能夠為不同水平的滑雪愛好者提供有針對性的專業(yè)指導(dǎo)。另外，沙木尼小鎮(zhèn)還利用豐富集中的攀登資源，在勃朗峰、大喬拉斯峰新建造了5000多條攀巖路線和眾多的攀冰、登山路線，滿足了居民和游客多元化的運動需求。

經(jīng)過長期的深耕資源、完善設(shè)施和服務(wù)提升，如今的沙木尼小鎮(zhèn)形成了以高山攀巖、高山滑雪、登山、高山滑翔傘、高山自行車、攀冰、滑冰、冰球等系列戶外運動項目品牌和以“住宿服務(wù)+休閑商業(yè)服務(wù)+醫(yī)療救援服務(wù)+登山向?qū)Х?wù)”為一體的多業(yè)態(tài)綜合運營模式，實現(xiàn)了從“奧運會舉辦地”到“體育旅游目的地”的華麗轉(zhuǎn)身。

發(fā)揮和放大后奧運效應(yīng)

奧運會不僅是體育運動的盛會，也是運動文化的博覽會。奧運遺產(chǎn)不僅包括了圍繞奧運會舉辦而形成的奧運會場館、體育設(shè)施及其相關(guān)文化設(shè)施等物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還包括了奧林匹克運動的全部思想體系和活動內(nèi)容等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。如何認識和處理好競技體育和全民健身之間的關(guān)系？如何發(fā)揮后奧運效應(yīng)，帶動后奧運經(jīng)濟的發(fā)展？如何讓奧運文化遺產(chǎn)真正融入到舉辦地居民現(xiàn)實生活場景中，讓當(dāng)?shù)鼐用裼懈嗟墨@得感和幸福感？這都是擺在所有奧運會舉辦地政府面前的重要議題，沙木尼在這方面做出了卓有成效的探索。

冬奧會后，沙木尼小鎮(zhèn)政府專門成立工作小組，集思廣益，系統(tǒng)研究奧運會文化遺產(chǎn)的保護與傳承問題。經(jīng)過全面調(diào)研和專家咨詢，結(jié)果顯示沙木尼小鎮(zhèn)既沒有如德國赫佐格奧拉赫小鎮(zhèn)是全球知名體育企業(yè)阿迪達斯、彪馬、舍弗勒總部所在地的優(yōu)勢，也沒有如西班牙隆達小鎮(zhèn)是現(xiàn)代斗牛發(fā)源地的歷史傳統(tǒng)，更沒有如溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽之于溫布爾登小鎮(zhèn)的品牌借力。但是沙木尼具有得天獨厚的自然條件，擁有適宜的海拔和清爽的空氣，被視為滑雪運動的天堂。每年從9月開始，小鎮(zhèn)就進入雪季，能一直延續(xù)到來年4月，且冬季白天溫度適宜，午間室外溫度能保持在2—5攝氏度左右。于是，當(dāng)?shù)卣罱K確立了以冰雪主題文化為切入點，尊重小鎮(zhèn)體育傳統(tǒng)、深挖小鎮(zhèn)文化靈魂，將冬奧會冰雪文化遺產(chǎn)融入居民生活方式和發(fā)展冰雪經(jīng)濟的戰(zhàn)略目標(biāo)。同時，還充分考慮到冰雪運動具有一定季節(jié)波動性，采取了以“冰雪”為主植入多元產(chǎn)業(yè)，打造高山攀巖、高山滑雪、登山、高山滑翔傘、高山自行車、攀冰、滑冰、冰球等戶外運動項目產(chǎn)業(yè)集群。在夏季，沙木尼開辟了160種適合不同人群的森林徒步路線。水上運動方面，也開發(fā)有峽谷漂流、激流沖浪、溯溪、溪降等項目，以及配有瀑布、激流、噴水器和按摩器的游樂池。此外，沙木尼小鎮(zhèn)依托體育特色民宿、鄉(xiāng)村飯店、戶外培訓(xùn)學(xué)校和體育用品商店等形成多業(yè)態(tài)的體育特色消費鏈，使戶外運動項目與醫(yī)療、康復(fù)、保健、攝影和培訓(xùn)等多產(chǎn)業(yè)交互支撐，建立了市場化盈利模式和完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，全面地影響著小鎮(zhèn)人們的生產(chǎn)生活方式，這些措施使沙木尼這座百年小鎮(zhèn)持續(xù)煥發(fā)著生機與活力。

當(dāng)體育運動扎根地域、融入當(dāng)?shù)?，必會為該地區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展注入新生機、新動能和新活力。或許，人們對于諸如沙木尼等以運動聞名之地的記憶往往始于一項賽事、一個俱樂部、一座地標(biāo)性的體育建筑乃至一個體育明星，但是最終一定會是因為一項摯愛的運動項目、一群志同道合的健身朋友和一種矢志不渝的體育情結(jié)而永久地記住這個目的地。無論它是一座城市，還是一座小鎮(zhèn)，甚至是一個賽場。這或許就是法國沙木尼小鎮(zhèn)所給予我們的啟示。

（作者單位：南京體育學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)與休閑學(xué)院）

責(zé)任編輯：何樂