李 霞

（蘇州廣播電視總臺，江蘇 蘇州215000）

一、前言

大型活動作為傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎，表現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?。它的出現(xiàn)一方面給傳統(tǒng)媒體帶來變革，另一方面也給傳統(tǒng)媒體帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)。2016年，我臺新聞中心成立了大型活動部，負(fù)責(zé)執(zhí)行各類政府、部委辦局的先進(jìn)表彰等時(shí)政類選題的大型活動。

說到時(shí)政類大型活動，我們可能更多的會與“嚴(yán)肅”、“枯燥”等“高冷”詞匯掛鉤，但是，經(jīng)過這兩年的實(shí)踐，我們可以做到，主流時(shí)政類大型活動也可以充滿新鮮感和感染力，而這個不二法門，就是創(chuàng)新。

二、大方向區(qū)隔策劃，作定位創(chuàng)新

大型活動自身定位是在活動生成過程中活動主體對整體的架構(gòu)做出的設(shè)計(jì)與規(guī)定?；顒佣ㄎ灰刑厣?，整體上形成不同于其他活動。這樣的定位才能體現(xiàn)活動的傳播價(jià)值和社會價(jià)值，也才能給活動未來的成功打下良好的基礎(chǔ)。

因此，在大型活動推出前，需要先做好定位上的創(chuàng)新，比如在對于女企業(yè)家的頒獎活動的策劃上，我們更樂意推出時(shí)尚類酒會或者高峰論壇等形式的活動；在財(cái)經(jīng)類的大型活動上，我們更樂意策劃成高峰論壇；即使是同樣的頒獎典禮，我們也希望每次都有不同的新鮮感。

三、內(nèi)容創(chuàng)新：多手法結(jié)合交錯

時(shí)政類的大型活動，是個命題作文。承辦者在選題和定位上沒有辦法進(jìn)行選擇，但能從內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新。

（一）設(shè)計(jì)思路的創(chuàng)新：化繁為簡還是化簡為繁

對于大型活動的思路設(shè)計(jì)，是需要導(dǎo)演站立高屋建瓴的平臺進(jìn)行設(shè)計(jì)，它沒有一成不變的套路，需要承辦者做好各種設(shè)計(jì)應(yīng)變。

方法一：化繁為簡，就是把各種繁雜細(xì)碎的內(nèi)容，變成有機(jī)整體。

比如2017年10月份，由蘇州市組織部主辦的“干事創(chuàng)業(yè)當(dāng)標(biāo)桿·凝心聚志建名城”喜迎黨的十九大蘇州“先鋒禮贊”活動，就是一個黨建匯報(bào)類的活動。此次“先鋒禮贊”旨在反映我市基層黨組織和黨員聚力創(chuàng)新、聚焦富民的實(shí)際成效，展示一批優(yōu)秀共產(chǎn)黨員的榜樣形象；反映我市推動媒體融合、創(chuàng)新黨建宣傳教育形式等方面取得的成果，展示一批先鋒黨課，舉行全市黨建新媒體聯(lián)盟“紅色矩陣”成立儀式；反映我市深入開展“六個一”基層走訪調(diào)研和黨員關(guān)愛幫扶工作取得的社會效果，展示一心為民、黨群同心的良好氛圍。

由于需要體現(xiàn)的內(nèi)容繁多，且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)狞h建工作，需要我們做好活潑和嚴(yán)肅的平衡，因此我們在內(nèi)容上設(shè)計(jì)了做了大量的策劃工作，最終決定將整個活動分成：“聚力”“聚智”“聚心”三大篇章，并且分別用紅色火炬、紅色海棠花（蘇州網(wǎng)上黨員學(xué)習(xí)中心的LOGO）、紅色愛心三個元素進(jìn)行包裝和貫穿，使得活動主題明確的同時(shí)，整體性和融合感更強(qiáng)。

方法二：化簡為繁，需要我們對內(nèi)容的挖掘更加深刻、思考的維度縱向、橫向交織，達(dá)到立體構(gòu)建。

2017年7月份，由蘇州市宣傳部主辦的“時(shí)代先鋒發(fā)布廳”則是一個全市重大先進(jìn)典型的表彰大會，表彰的對象是一個基層派出所。

一臺1小時(shí)的頒獎典禮，內(nèi)容載體是一個基層派出所，難度不小。面對這樣的小選題，要做到有高度、有內(nèi)容，就需要承辦者對這個選題進(jìn)行深度剖析，化簡為繁、縱橫交織地來進(jìn)行活動構(gòu)建。從橫向展開，把表彰單位分成單位整體介紹、人物展示、群眾的評價(jià)等三個方面進(jìn)行分別闡述，勾畫出各個層面的亮點(diǎn)；然后再從縱向勾連情感，從建所第一天，到今天的傳承，構(gòu)筑出一個立體的表彰單位。

（二）細(xì)節(jié)創(chuàng)新：你以為這是舞臺劇？不，這是頒獎典禮！

一個大型媒體大型活動是由一個個細(xì)節(jié)組成，只有把在每個細(xì)節(jié)上做到創(chuàng)新，整個活動的才能做到創(chuàng)新。

在具體的策劃上，盡量使用各類不同的形式，來闡述大型活動的主題，講好每一個故事。導(dǎo)演可以借鑒微電影、TED演講、舞臺劇等多種不同的形式，組合出一個既傳統(tǒng)又創(chuàng)新的時(shí)政類頒獎晚會。

依然以《時(shí)代先鋒》為例，在一臺一小時(shí)的活動中，每個節(jié)目的表現(xiàn)手法都絕無雷同：從情景舞臺劇開場、到小品、到一鏡到底人物展示……尤其是所長的演講，充滿情景感，涉及演講內(nèi)容，都有舞臺情景配合，甚至有從天而降的藍(lán)天救援隊(duì)。所有形態(tài)的內(nèi)容，再與燈光、音效完美配合，呈現(xiàn)了一出視聽盛宴。

內(nèi)容的創(chuàng)新，就是堅(jiān)持政治標(biāo)準(zhǔn)和藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合，緊扣主題發(fā)掘創(chuàng)意亮點(diǎn)，用心做足文章，對常規(guī)構(gòu)成元素進(jìn)行新組合、新探索，力爭最終呈現(xiàn)完美效果。

四、體驗(yàn)創(chuàng)新：黑科技交互設(shè)計(jì)

（一）舞美創(chuàng)意設(shè)計(jì)與導(dǎo)演手法的關(guān)聯(lián)

好的活動包裝是活動內(nèi)容的有機(jī)組成部分，是活動內(nèi)容的延伸?；顒影b既要有好的創(chuàng)意，還要有鮮明的文化特色。特色是出眾的必要條件，也是市場競爭的必然需求。

以2016年7月舉辦的《時(shí)代精英·蘇州驕傲》2016蘇州十大科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人物評選活動為例，電視導(dǎo)演首次將電視直播中成熟的在線包裝和虛擬技術(shù)，運(yùn)用到劇場的現(xiàn)場活動。這個創(chuàng)新，不僅大大加強(qiáng)了現(xiàn)場大屏開窗的靈活性，更是讓整體視覺呈現(xiàn)科技感十足，為現(xiàn)場晚會增色不少。在醫(yī)生的演講同時(shí)，利用AR技術(shù)，還原了一臺不可能的手術(shù)，用最匹配的電視手段展示了屬于蘇州的科技盛宴，這也是將電視虛擬技術(shù)運(yùn)用在現(xiàn)場活動的首個案例。

（二）黑科技與現(xiàn)場需求結(jié)合，提升實(shí)時(shí)體驗(yàn)

作為電視節(jié)目已經(jīng)日?；奶摂M技術(shù)，我們不僅用來實(shí)現(xiàn)還原，還可創(chuàng)新性地用在現(xiàn)場互動，來增強(qiáng)觀眾的試聽體驗(yàn)。

2017年9月份的《喜迎十九大 重走黨史路——全國黨端在聯(lián)動》的啟動儀式，再次將AR技術(shù)用到了現(xiàn)場。虛擬地圖、各大會址與真人結(jié)合，展示出非凡的觀感體驗(yàn)。利用真人觸摸虛擬按鈕，制造出一個不一樣的啟動儀式。為了呈現(xiàn)最震撼的視覺效果，將現(xiàn)場大屏融合器與轉(zhuǎn)播車在放像上精細(xì)分工、緊密配合，流程難度的增加，自然也實(shí)現(xiàn)了效果的進(jìn)階。

高科技技術(shù)與活動內(nèi)容的高度貼合設(shè)計(jì)，既打破了傳統(tǒng)電視平面表達(dá)的禁錮，給現(xiàn)場觀眾帶來宏偉壯觀、身臨其境的難忘體驗(yàn)，也為主流話語氣質(zhì)的時(shí)政活動注入了年輕與創(chuàng)新的基因。

五、結(jié)語

時(shí)政類大型活動是綜合舞臺藝術(shù)，不僅需要緊扣主題創(chuàng)意亮點(diǎn)，更需要對常規(guī)構(gòu)成元素進(jìn)行大膽探索，實(shí)現(xiàn)表達(dá)形式的突破創(chuàng)新，在實(shí)現(xiàn)對活動主題的精準(zhǔn)細(xì)膩的深度詮釋的同時(shí)，打造集藝術(shù)性和觀賞性為一體的精品佳作。

虛擬技術(shù)在《蘇州驕傲》現(xiàn)場的使用

重走黨史路真人AR技術(shù)的使用