時臨

從外包裝到更深層次的融合需要

很久以前，各大游戲公司就已經(jīng)開始重視起了傳統(tǒng)文化的融入，玩家也對這些熟悉的文化背景和氛圍十分感興趣。古風、三國、西游、武俠、各種歷史人物……都是國內(nèi)游戲最喜歡使用的元素，因為受眾廣，感興趣的玩家多，也不容易“觸雷”。無論是端游和頁游，還是手游時代，都一直有大批古風、武俠游戲和三國類游戲標簽的存在。

單機作品“老三劍”是從前游戲運用傳統(tǒng)文化元素的典范，《仙劍奇?zhèn)b傳》系列講仙俠，講仙神鬼怪神話文化，《劍俠情緣》講武俠，講古代武林的刀光劍影快意恩仇，《軒轅劍》則把各朝歷史蘊含其中。除去游戲各代精彩劇情文案外，十分具有代表性的是《軒轅劍》系列中《軒轅劍天之痕》中的水墨風格游戲畫面?！盾庌@劍》系列前幾作采用了水墨畫游戲畫風，而《天之痕》是其中最出色的一作，也是在國產(chǎn)單機2D畫面中最富有中國傳統(tǒng)藝術特色的畫面之一，它將具有傳統(tǒng)特色的水墨畫融入游戲畫面中自成一派，富有美感和創(chuàng)意的畫面驚艷眾人，至今仍飽受贊譽，《天之痕》的畫面也被譽為國產(chǎn)古風單機里最有“國風”韻味的畫面之一。

現(xiàn)在隨著時代發(fā)展，游戲畫面一代代迭代，游戲制作技術也進一步提升，富有特色的國風游戲畫面制作越來越精美，但與此同時互聯(lián)網(wǎng)和快餐文化逐漸興起，中國傳統(tǒng)文化的關注卻日益減少，許多具有中國特色的文化藝術正在慢慢消散。為了能讓傳統(tǒng)文化文化傳承下去，各大電視臺在近年來也紛紛推出各類節(jié)目來呼吁人們對這些文化藝術進行關注。

然則要想在更適應互聯(lián)網(wǎng)文化生活環(huán)境中的年輕群體中進行宣傳，傳統(tǒng)電視節(jié)目并不是這個群體主要關注的，反而融入大部分年輕人生活中的游戲明顯成為了一個很好的載體。

此前《中國青年報》的調(diào)查問卷也顯示，將傳統(tǒng)文化元素融入游戲，61.4%的受訪青年認為能讓年輕人感受傳統(tǒng)文化的魅力，53.7%的受訪青年認為重新包裝的傳統(tǒng)文化更接地氣，同時還有64.4%的受訪青年建議深入挖掘傳統(tǒng)文化元素和游戲產(chǎn)品核心結(jié)合點。

前有各類“國風單機”這樣的優(yōu)秀的文化宣傳案例，又從調(diào)查問卷中可以看到，利用游戲來傳揚傳統(tǒng)文化在人群看來是一個還算不錯的手段。通過游玩游戲的方式來了解部分已經(jīng)變得偏僻而又艱澀的傳統(tǒng)文化，讓它們以一種接地氣的方式走進更多人群視線范圍，很明顯這不是一件壞事。

不過，人們也拒絕將傳統(tǒng)文化作為套皮宣傳的產(chǎn)品—“64.4%的受訪青年建議深入挖掘傳統(tǒng)文化元素和游戲產(chǎn)品核心結(jié)合點”。青年群眾對傳統(tǒng)文化與游戲結(jié)合的需求已經(jīng)不僅僅停留在了對游戲的外包裝上，如何不曲解傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)文化與游戲進行不牽強的結(jié)合，真正地讓玩家在游戲過程中了解傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，感受傳統(tǒng)文化魅力，從而讓游戲本身創(chuàng)造更多的文化價值，對社會產(chǎn)生貢獻，成為了如今玩家所期待的融合發(fā)展趨勢。

游戲公司做了哪些努力？

其一，在游戲中融入文化內(nèi)涵。國內(nèi)兩大游戲巨頭之一的網(wǎng)易游戲在傳統(tǒng)文化與游戲的結(jié)合上耕耘已久。旗下《天下》《夢幻西游》《倩女幽魂》和《逆水寒》等IP從題材上就與傳統(tǒng)文化脫不開關系，并且經(jīng)過多年運營與傳統(tǒng)文化聯(lián)系不斷加深，例如在游戲玩法上將天文地理和文化藝術知識融入其中，將古代宏偉的建筑、傳統(tǒng)習俗一一展現(xiàn)在游戲中。

另一方面，網(wǎng)易曾于2015年推出了《花語月》和《驚夢》等與傳統(tǒng)元素結(jié)合的游戲，對傳統(tǒng)文化元素于游戲的結(jié)合展開了更深層次地探索。2019面1月，網(wǎng)易推出的一款國畫手游《繪真·妙筆千山》，其與傳統(tǒng)文化的融合還引起了玩家的廣泛討論（《計算機應用文摘-觸控》也做過評測報道）。《繪真·妙筆千山》以名畫《千里江山圖》為基礎，將中國傳統(tǒng)的繪畫之美融入游戲中，玩家通過游戲解謎來逐漸展開這一幅青山綠水的畫卷，體驗“人在畫中游”的意境，得到了玩家的大量好評。

同樣的例子還有騰訊推出的功能游戲《折扇》和《榫卯》，通過游戲來科普介紹中國傳統(tǒng)文化及工藝，了解它們的歷史，參與它們的制作。將傳統(tǒng)文化之美融入游戲，從而吸引玩家關注游戲所傳達的傳統(tǒng)文化，這是游戲公司做的第一層努力。

其二，游戲內(nèi)外結(jié)合推廣傳統(tǒng)文化。2019年游戲大廠多益網(wǎng)絡舉辦的“樂在其中”多益嘉年華上，廣州市最年輕的非遺傳承人張梓康結(jié)合多益網(wǎng)絡游戲《夢想世界》編排了一段黃閣麒麟舞，贏得了現(xiàn)場觀眾的喝彩。而在《夢想世界》游戲中，多益網(wǎng)絡也根據(jù)黃閣麒麟舞元素制作出了游戲神獸紅炎龍來引發(fā)玩家對相關文化的關注。

黃閣麒麟舞的融入是多益網(wǎng)絡《夢想世界》“新夢想同行者”計劃的一環(huán)，這一計劃通過與游戲玩家一起尋訪訪名家大師，來為游戲《夢想世界》注入傳統(tǒng)文化力量，也讓玩家在線上線下親身參與到傳統(tǒng)文化的探索與傳承中來，加深對傳統(tǒng)文化的了解。

此外，騰訊旗下《王者榮耀》與“敦煌研究院”展開的各項活動，網(wǎng)易《夢幻西游》與《舌尖上的中國1》原班制作團隊合作的游戲紀錄片《指尖上的夢幻》系列，也皆是將傳統(tǒng)文化傳承從游戲內(nèi)延續(xù)到了游戲外。這樣的內(nèi)外結(jié)合推廣傳統(tǒng)文化，讓傳統(tǒng)文化從游戲內(nèi)走到玩家現(xiàn)實，是游戲公司的第二層努力。

其三，推動傳統(tǒng)文化對外輸出。人民網(wǎng)曾在今年年初發(fā)表過一篇文章《人民游評：中國傳統(tǒng)文化出海 游戲載體不可忽視》，文章中提道：“游戲?qū)τ谖幕瘋鞑サ膬r值早已備受關注，而在國家對外形象的構(gòu)建方面，游戲也日漸發(fā)揮出獨特的影響力，成為不容忽視的‘競技場?！蔽恼驴隙擞螒蜃鳛閭鹘y(tǒng)文化載體對外輸出的作用，也呼吁游戲行業(yè)創(chuàng)造出更多健康有益的游戲產(chǎn)品來為中國文化對外輸出做貢獻。

事實上，國內(nèi)游戲公司也一直在努力促進旗下優(yōu)秀產(chǎn)品出海，尤其在近兩年內(nèi)的出海風潮興起后，帶有中國傳統(tǒng)文化特色的游戲也在逐漸對外輸出。2018年帶有武俠元素的優(yōu)秀國產(chǎn)獨立游戲《太吾繪卷》在Steam引起外國玩家對其關注，并涌出大量“求英文”的評論。游族網(wǎng)絡旗下經(jīng)典IP《少年三國志》穩(wěn)健出海，多次進入2018美國App Store暢銷總榜Top 10，讓國外玩家了解到了更為傳統(tǒng)的三國人物與故事。

文化與游戲的結(jié)合與承載

2018年4月，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會提出了一個在泛娛樂之上的升級概念戰(zhàn)略“新文創(chuàng)”?！靶挛膭?chuàng)”中著重提到了文化與游戲的結(jié)合與承載問題，以及游戲?qū)τ谥袊幕男麄魍苿幼饔谩?/p>

其實“新文創(chuàng)”所包含的深意和內(nèi)涵游戲行業(yè)在提出之前就已經(jīng)有所關注。而騰訊在UP2018大會上提出精煉“新文創(chuàng)”一詞，其實是讓游戲文化價值的承載和體現(xiàn)問題進一步走到更多人的面前。

目前為止，游戲與傳統(tǒng)文化的結(jié)合之路正在蓬勃發(fā)展，有人認為目前的大量結(jié)合宣傳仍還不夠深度，有人認為花里胡哨的游戲宣傳對于傳統(tǒng)文化傳承推動作用甚小。但至少整個游戲行業(yè)在努力地貢獻自己的一份力量，也為傳統(tǒng)文化的結(jié)合提供了更多合作靈感，這一切的一切，都不是壞事情。

結(jié)束語

將游戲與傳統(tǒng)文化結(jié)合，打開的其實是一個雙贏局面。因此大公司也都十分樂意將傳統(tǒng)文化與游戲結(jié)合起來，一方面能吸引用戶，另一方面能讓自己的游戲產(chǎn)生更多價值?！靶挛膭?chuàng)”和“傳承傳統(tǒng)文化”等標簽已經(jīng)被越來越多的公司標注在了自己的產(chǎn)品上，而游戲公司將游戲與傳統(tǒng)文化結(jié)合的手段也越來越多，各類與傳統(tǒng)文化結(jié)合的游戲?qū)映霾桓F，真正開始為目前游戲的社會價值提升做貢獻。