賈敬華

為什么是游戲？

電商、直播和游戲都是不錯的變現(xiàn)手段。對比長視頻格局中的優(yōu)酷、騰訊視頻可以發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷歸屬的阿里巴巴具有強(qiáng)大的電商基因，根據(jù)其此前發(fā)布的2019財年第三財季財報顯示，其核心電商業(yè)務(wù)收入達(dá)1 028.63億元，同比增長40%，電商收入完全能夠負(fù)擔(dān)起優(yōu)酷的虧損。

除此之外，直播也是不錯的變現(xiàn)手段。比如從騰訊音樂上可以發(fā)現(xiàn)，騰訊音樂大部分的收入都來源于直播打賞，以此覆蓋布局音樂內(nèi)容版權(quán)帶來的虧損。

愛奇藝也在2014年測試過愛奇藝奇秀直播，并于2015年上線。但從熊貓直播的隕落中可以看出，這個行業(yè)對第一梯隊以外的玩家并不友好。

盈利模式單一、運營成本高企、優(yōu)質(zhì)主播資源集中，直播行業(yè)的馬太效應(yīng)明顯。斗魚直播、虎牙直播和映客直播紛紛走向資本市場，六間房、花椒直播和一直播等合并兼并。在直播行業(yè)加速洗牌的背景下，愛奇藝加大投入、押注直播顯然是“兵行險招”。

所以從以上情況來看，游戲成為了當(dāng)前環(huán)境下變現(xiàn)的最佳手段。愛奇藝發(fā)展游戲的邏輯可以從B站（bilibili）的業(yè)務(wù)模式中窺見一二。長期以來，游戲收入一直為B站貢獻(xiàn)了不少的營收—在2018財年中，B站的游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)29億元，同比增長43%。正是靠著游戲變現(xiàn)的輸血，B站得以擴(kuò)充內(nèi)容版權(quán)，采購番劇、加強(qiáng)國創(chuàng)和收購內(nèi)容公司等。

不只是B站，游戲強(qiáng)大的變現(xiàn)能力早就已經(jīng)在網(wǎng)易和騰訊這兩個公司有所展現(xiàn)。即使是受版號審批影響，游戲業(yè)務(wù)仍為二者貢獻(xiàn)了不少收入。騰訊、網(wǎng)易在2018財年的游戲收入分別為1 284億元和402億元。

正是看到了游戲變現(xiàn)的潛力，如今字節(jié)跳動也在游戲領(lǐng)域發(fā)力。不僅在旗下APP中上線小程序游戲，前不久還收購了三七互娛子公司—上海墨鹍。發(fā)力游戲不僅能夠為其《西瓜視頻》等產(chǎn)品提供內(nèi)容供給，更重要的是，能夠為字節(jié)跳動在2019年實現(xiàn)“千億元”的營收目標(biāo)提供支持。

對愛奇藝來說，也可以借鑒這樣的邏輯，通過游戲進(jìn)行變現(xiàn)為其內(nèi)容投入提供支持。根據(jù)愛奇藝發(fā)布的財報顯示，其在2018財年的內(nèi)容成本分別為39億元、47億元、60億元、65億元，同比增速分別為44%、47%、66%和97%。如果愛奇藝的游戲業(yè)務(wù)可以在今后持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，那么將會大大彌補(bǔ)因內(nèi)容成本居高不下而帶來的虧損。

游戲還能為愛奇藝帶來什么？

愛奇藝想要打造“線上迪士尼”，或許影游聯(lián)動能夠為其增添想象力。

作為一家老牌視頻網(wǎng)站，愛奇藝已經(jīng)具備了自制精品內(nèi)容的能力。表現(xiàn)在財報中則是，愛奇藝以版權(quán)分發(fā)、IP授權(quán)為代表的內(nèi)容分發(fā)收入和其他收入在愛奇藝營收中的占比逐漸提升。這種能力也將反哺在游戲制作中，愛奇藝可以為游戲研發(fā)提供更精良的制作。

游戲也能夠反哺影視。得益于《瘋狂原始人-正版3D回合手游》的上線，其動畫電影《瘋狂原始人》在百度指數(shù)的數(shù)據(jù)上漲了13.5倍。不僅如此，游戲還能夠為長視頻網(wǎng)站提供內(nèi)容來源。此前，騰訊互娛就表示，要將《王者榮耀》《劍網(wǎng)3》和《圣斗士星矢》改編成真人劇集。影游聯(lián)動可以實現(xiàn)雙向輸出，無論從出口還是入口來看，都可以與自身長視頻基因進(jìn)行聯(lián)動。此外，愛奇藝想要打造“線上迪士尼”，由IP衍生變現(xiàn)的游戲出口則是一片“沃土”。

愛奇藝游戲的機(jī)會在哪？

不過，在游戲領(lǐng)域中，騰訊和網(wǎng)易所擁有的市場份額已超過了半壁江山，愛奇藝的機(jī)會在哪？

或許愛奇藝也已經(jīng)清楚地意識到了這一點，與騰訊和網(wǎng)易等進(jìn)行正面競爭并沒有太多的可能性。二者的大型競技類游戲都已經(jīng)取得了不錯的成績。騰訊在2018年推出的《荒野亂斗》成為50個市場內(nèi)下載次數(shù)最多的游戲。此外，騰訊代理的《堡壘之夜》在第2018年4季度位居美國iOS平臺總收入排行榜的榜首。自去年8月以來，網(wǎng)易的《荒野行動》連續(xù)5個月位居中國游戲海外暢銷榜第一。

在這樣的背景下，愛奇藝需要進(jìn)行差異化定位，在不同的細(xì)分市場上尋找可能性。近幾年的《旅行青蛙》和《戀與制作人》等輕度游戲都取得了不錯的成績，前者為休閑類游戲、后者為戀愛游戲?；蛟S愛奇藝可以借鑒這一點。

在長期的內(nèi)容投入中，愛奇藝已經(jīng)積累了一定的IP優(yōu)勢，文學(xué)、漫畫、動畫、綜藝和影視劇等均有涉及。在過去幾年，愛奇藝曾先后根據(jù)《老九門》《楚喬傳》和《無間道》等影視進(jìn)行游戲開發(fā)。這些IP更適合MMO、棋牌、模擬經(jīng)營和戀愛養(yǎng)成等游戲類型的開發(fā)。目前來看，游戲變現(xiàn)的潛力已經(jīng)在多家公司的業(yè)績報告中有所體現(xiàn)，未來就看愛奇藝如何抱住這棵“搖錢樹”了。