龔進(jìn)輝

10月31日，格力發(fā)布公告稱擬修訂公司章程。其中，刪除“經(jīng)營電信業(yè)務(wù)及增值電信業(yè)務(wù)”引發(fā)外界關(guān)注，紛紛猜測(cè)格力或退出手機(jī)市場(chǎng)。11月1日，格力相關(guān)人士回應(yīng)道，沒有不做手機(jī)，并透露會(huì)在11月18日的股東大會(huì)對(duì)外解釋。而隨后格力又被曝出新增折疊屏手機(jī)專利，似乎更加印證了格力將繼續(xù)做手機(jī)。

從2015年初涉足手機(jī)市場(chǎng)以來，格力手機(jī)在4年多時(shí)間共推出4款產(chǎn)品：格力手機(jī)1、格力手機(jī)2、格力手機(jī)色界和格力手機(jī)3。每款產(chǎn)品都是低配高價(jià)，難以讓人產(chǎn)生購買的沖動(dòng)，銷量自然也很“感人”。

時(shí)至今日，別說買格力手機(jī)的人很少，就連見過、摸過格力手機(jī)真機(jī)的人都少得可憐，充滿神秘色彩，仿佛活在傳說之中。按理來說，格力手機(jī)銷量如此慘淡，算得上是一個(gè)失敗的手機(jī)玩家，但董明珠并不以為然，她反倒認(rèn)為格力手機(jī)已經(jīng)成功，讓自己很自豪。

不過，筆者倒是佩服董明珠心態(tài)真好。在格力手機(jī)一役上，她被殘酷的現(xiàn)實(shí)打臉后可以當(dāng)作沒事人一樣，總能給自己找臺(tái)階下，從未灰心，依舊自信滿滿，對(duì)格力手機(jī)各種吹捧，而用戶、市場(chǎng)照樣不買賬，格力手機(jī)銷量依然上不去。

格力手機(jī)指望用戶獻(xiàn)愛心來垂青是不可能的，想要真的獲得用戶認(rèn)可、搶占市場(chǎng)，就必須拿出實(shí)際行動(dòng)來，從上至下全面改變，首先要改變的就是董明珠自賣自夸的風(fēng)格，并在產(chǎn)品、營銷和渠道齊發(fā)力。如果格力手機(jī)現(xiàn)有打法不變，那就不可能打破現(xiàn)有僵局，真正吃虧的只會(huì)是自己。

更何況，格力手機(jī)所處的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常慘烈，中小玩家生存越來越難。360掌門人周鴻祎曾直言，“手機(jī)行業(yè)里的友商意思就是干死你們，所以我就退出了這么可怕的市場(chǎng)?！边B不服輸?shù)闹茗櫟t兩次做手機(jī)都以失敗告終，即便董明珠對(duì)格力手機(jī)的重視程度、投入力度與360手機(jī)相當(dāng)，那也不一定強(qiáng)于360手機(jī)。

事實(shí)上，格力手機(jī)的確干得沒360手機(jī)出色，后者連續(xù)兩年年出貨量達(dá)到500萬部，而格力手機(jī)四款產(chǎn)品銷量加起來都未必能達(dá)到100萬部，差距不是一點(diǎn)點(diǎn)。試想一下，既然比自己強(qiáng)N倍的360手機(jī)都無奈退出手機(jī)市場(chǎng)，那格力手機(jī)繼續(xù)苦撐的意義何在？

當(dāng)然，格力手機(jī)是否選擇繼續(xù)苦撐是董明珠的自由，外人無權(quán)干涉，不過其苦撐下去總得想好適合自己的生存之道，改變勢(shì)在必行，希望她的操碎了心能體現(xiàn)在認(rèn)真做產(chǎn)品上，而不是用來“尬吹”，否則依然是個(gè)尷尬的存在。祝格力手機(jī)好運(yùn)，且行且珍惜。