賈敬華

電競行業(yè)的下一個風口？

2019年，電競行業(yè)的下一個風口在哪里？如今，新興的游戲陪練產(chǎn)業(yè)，有望成為下一個“直播行業(yè)”。從早期的玩家間一對一聯(lián)絡(luò)，到如今出現(xiàn)專業(yè)的游戲陪練平臺提供“撮合服務(wù)”，游戲陪練行業(yè)在短短數(shù)年時間，已經(jīng)迅速走向成熟穩(wěn)定。

國內(nèi)的游戲陪練行業(yè)，萌芽于2014年。五年時間內(nèi)，這一行業(yè)涌現(xiàn)出了比心、撈月狗和暴雞電競等一系列創(chuàng)業(yè)企業(yè)。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭也已盯上這塊新興市場，網(wǎng)易推出了游戲陪練平臺“黑豬電競”，而阿里巴巴近日也在《淘寶》內(nèi)上線了“陪玩”頻道，開始整合淘寶內(nèi)的游戲“陪玩”服務(wù)商。

而在主流陪練平臺之外，部分游戲主播也會在直播間內(nèi)出售自己的游戲陪練服務(wù)。此外，也有部分用戶會在閑魚等個人二手交易平臺上尋找游戲陪練。

電競行業(yè)的“造血者”？

與直播行業(yè)不同，由于陪練業(yè)務(wù)只能一對一服務(wù)，頭部“大神”的收入難以達到頭部主播的級別。因此，平臺也無需斥巨資簽約、爭搶頭部主播。此外，由于陪練平臺無需像直播平臺一樣付出高額帶寬成本，陪練平臺的毛利率遠高于直播行業(yè)。

這意味著，一旦行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)足以整合大多數(shù)用戶與陪練“大神”的頭部平臺，其營收數(shù)據(jù)不可小覷。此外，游戲陪練行業(yè)的業(yè)務(wù)模式以訂單撮合為主，與網(wǎng)約車等產(chǎn)品的業(yè)務(wù)模型類似，用戶與陪練“大神”容易聚集在行業(yè)內(nèi)的頭部平臺，整個行業(yè)極易出現(xiàn)贏家“通吃”的情況。

值得一提的是，今年1月，人力資源和社會保障部職業(yè)技能鑒定中心發(fā)布了《關(guān)于擬發(fā)布新職業(yè)的公示通告》，“從事電子競技項目陪練的電子競技員”成為了經(jīng)人力資源專家論證的15個擬發(fā)布新職業(yè)之一。

艾瑞咨詢發(fā)布的中國電競產(chǎn)業(yè)報告則顯示，中國電競市場連續(xù)多年保持持續(xù)增長。而在電競產(chǎn)業(yè)分工中，包括直播和陪練在內(nèi)的電競生態(tài)產(chǎn)業(yè)，市場規(guī)模占比也在逐步增加。在2013年，電競生態(tài)（直播、陪玩等）占比僅為3.3%；而在2019年，這一數(shù)字有望達到13.9%。游戲陪練市場，正在成為電競行業(yè)的下一個“新百億元市場”。

游戲陪練平臺聯(lián)合戰(zhàn)隊，輸送電競新生代

作為電競產(chǎn)業(yè)中新興的組成部分，游戲陪練正在吸引越來越多的年輕人加入其中。

陪練平臺比心相關(guān)負責人表示，目前僅在比心平臺，就已經(jīng)有超過100萬的注冊陪練“大神”。這些陪練“大神”們大多為兼職工作，也有少數(shù)“大神”全職投入。在這些陪練“大神”們的帶動下，整個陪練行業(yè)，正在成為了電競行業(yè)的有力“造血者”—為職業(yè)選手和職業(yè)電競主播提供了龐大的“后備軍”。

在整個電競產(chǎn)業(yè)中，頂尖的職業(yè)電競選手站在了金字塔尖。而在塔尖之下，站在塔頂?shù)?，則是一大批游戲主播?，F(xiàn)在，游戲陪練們，則構(gòu)成了整個電競市場中“塔腰”的中堅力量。

相較于金字塔上部的玩家們，大多數(shù)游戲陪練可能受制于游戲技術(shù)、直播技巧、閑余時間甚至機遇運氣等原因，未能成為整個行業(yè)頂尖的從業(yè)者。但在整個金字塔內(nèi)，從業(yè)者仍然存在著流動的可能。以比心為代表的陪練平臺，也在為“塔腰”的游戲陪練們提供更多職業(yè)晉升的機會。陪練“大神”們，正在成為整個電競市場的重要儲備力量。陪練，即將成為很多電競青年進入職業(yè)電競市場的絕佳跳板。

事實上，由陪練“大神”和游戲主播等身份晉升為職業(yè)電競選手，并非毫無先例。iG戰(zhàn)隊《英雄聯(lián)盟》職業(yè)選手JackeyLove，在正式加入iG戰(zhàn)隊前只是一名游戲主播。在直播時，JackeyLove被iG戰(zhàn)隊的教練挖掘，于2016年加入iG戰(zhàn)隊《英雄聯(lián)盟》分部，并最終在2018年捧起了“《英雄聯(lián)盟》S8世界總決賽”的冠軍獎杯。陪練平臺的出現(xiàn)，也給整個電競市場，帶來了更多就業(yè)機會。不僅是行業(yè)新人，退役的職業(yè)電競選手，也能從中獲益。

在電競行業(yè)歷史上，職業(yè)電競選手退役后的去向一直備受關(guān)注。早年，電競產(chǎn)業(yè)不發(fā)達時，職業(yè)電競選手大多選擇離開電競?cè)?，從事“德州撲克”等對體能要求不高的競技賽事。直播平臺興起后，退役電競選手大多選擇成為職業(yè)主播，繼續(xù)電競生涯。但一些退役選手受制于知名度以及主播能力等問題，可能并不適合從事主播職業(yè)，電競陪練的崛起，給了這些退役選手們新的機會。

對于大多數(shù)游戲陪練平臺而言，陪練訂單撮合仍然是最主要的商業(yè)模式。但與游戲俱樂部、內(nèi)容MCN的合作，也給陪練平臺們帶來了深度介入電競行業(yè)的機會。與五年前方興未艾的直播行業(yè)一樣，游戲陪練在經(jīng)歷了一系列融資、質(zhì)疑與正名后，也將成為整個大電競產(chǎn)業(yè)中的一個重要組成部分。