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        公眾號下場“參戰(zhàn)”雙十一

        2019-05-29 08:19:06譚睆予
        出版人 2019年12期
        關(guān)鍵詞:公號榜單渠道

        譚睆予

        今年“雙11”,不少公眾號以內(nèi)容“帶貨”,將觸角伸向直播、小程序等,收效顯著。

        本文統(tǒng)計了2019年10月15日至2019年11月14日期間,出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。和上期相比,出版社和圖書公司的平均指數(shù)在經(jīng)歷上期的回落之后,本期均有小幅上調(diào),但渠道的平均指數(shù)下降較為明顯。

        統(tǒng)計期間正逢一年一度的電商大促“雙11”,雖然這是電商的主戰(zhàn)場,但不少微信公眾號也下場“參戰(zhàn)”,以內(nèi)容“帶貨”,將觸角伸向直播、小程序等,多平臺協(xié)作,取得不錯成績。文化類大號“十點讀書”與浙江文藝出版社合作推出的《2020十點讀書日歷》在雙11當天借助某淘寶直播間售賣,觀看人數(shù)超過20萬,前一分鐘就賣出數(shù)百份。

        反觀出版業(yè)內(nèi)的新媒體,在“雙11”前后,各大出版社、出版機構(gòu)紛紛以文字形式發(fā)布圖書大促消息,也有部分編輯嘗試下場直播,效果卻并不盡如人意。如何轉(zhuǎn)變思維、利用好新渠道來提升圖書銷量,成為擺在出版人面前的一大難題。

        出版社公號:有人靠質(zhì)量、有人靠勤奮

        本期出版社新媒體影響力Top50的指數(shù)門檻為764,前五名為人教教材培訓、保密觀、管理的常識、藥圈網(wǎng)、人衛(wèi)健康,與上期相比,只在排名上略有變化。Top50排行榜的公號平均每天發(fā)布文章1.8篇,平均每篇文章獲得6137個閱讀,平均每209個閱讀獲得一個“在看”。和上期相比,出版社Top50公眾號平均每篇文章閱讀量和“在看”比例均有所減少。

        復(fù)旦大學出版社本期再次進入榜單前50,該號日常每篇文章閱讀量大約在1000左右,但10月28日發(fā)布的一篇《朱春陽:一眾人的報社為何干不過一個人的微信?》獲得了1.2萬+的閱讀量。在新媒體指數(shù)計算中,“最高閱讀量”所占權(quán)重極大,所以榜單中常常會出現(xiàn)一些發(fā)文次數(shù)少、篇數(shù)少,但憑借“最高閱讀量”的良好表現(xiàn),也可以在榜單中獲得較好名次的案例。

        本期“在看”比例的冠軍依舊是人教教材培訓,該公號的文章中每52個閱讀就獲得一個“在看”。此外,榜單中“在看”比例較高的還有:新史學1902(每88個閱讀獲得一個“在看”)、上海古籍出版社(每79個閱讀獲得一個“在看”)、譯林出版社(每94個閱讀獲得一個“在看”)、復(fù)旦大學出版社(每89個閱讀獲得一個“在看”),這些公眾號發(fā)布的內(nèi)容大多知識性較強,有一定閱讀門檻。

        Top50中發(fā)布最勤奮的公號仍為藥師在線,統(tǒng)計期間,該號發(fā)文184篇,平均每天發(fā)文近6篇,在其他指數(shù)并不算亮眼的前提下,憑借“多勞多得”數(shù)次進入榜單前50,且排名相對靠前。

        圖書公司公號:讀庫“求助”刷屏朋友圈

        圖書公司新媒體影響力排行榜Top30的公眾號平均每天發(fā)文1.8篇,平均每篇獲得10774個閱讀,平均每209個閱讀獲得一個在看。

        本期渠道新媒體榜單,整體閱讀數(shù)下降,但有5家公號都有10萬+文章的產(chǎn)出,拉動整體“在看”比例及平均指數(shù)小幅上升。其中一篇是在11月4日由讀庫發(fā)布的一篇“求助”文章,這篇文章發(fā)出后在朋友圈迅速刷屏,帶動讀庫天貓店部分圖書的銷量增加,甚至超過過去一年的全部銷量。但“常年不打折”的讀庫畢竟是少數(shù),這樣的“促銷”活動是不可復(fù)制的。

        渠道公號:后進者勢頭不足,頭部公號難以撼動

        本期渠道新媒體排行榜Top10的門檻為978,榜單呈現(xiàn)穩(wěn)定,尤其是Top2的百草園書店和十點書店,無論從排名還是指數(shù)來說,都很難見到大的變動。

        本期排名變動最大的是第4名的中信書店,該公號在“雙11”大促前發(fā)布了相關(guān)促銷信息,獲得了高于平均的閱讀量。

        相對于出版社新媒體和圖書公司的新媒體,渠道新媒體的表現(xiàn)歷來都是最為穩(wěn)定的,很少有后進者能撼動頭部公號的地位。

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