李湘章
融媒體是指充分利用媒介載體,將廣播電視、報刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體等在內(nèi)容和形式上進行全面整合,實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的融合媒體。簡而言之,融媒體即傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)+新媒體的融合。2018年,中鐵五局機械化公司立足發(fā)展實際,順時應(yīng)勢,依托熱點事件,注重主題策劃,豐富宣傳手段,蹄疾步穩(wěn)推進公司媒體平臺自融、內(nèi)外媒體聯(lián)動、線上線下互動,鞏固和壯大了主流輿論陣地,初步形成了健康有序的融媒體傳播立體格局。
抓住企業(yè)管理重點有廣度力度地建設(shè)“融媒體”
2018年,在中鐵五局機械化公司黨委的正確領(lǐng)導(dǎo)下,公司黨委宣傳(企業(yè)文化)部(以下簡稱“宣傳部”)全面整合現(xiàn)有網(wǎng)站、報紙、公眾平臺、自媒體平臺等資源,多措并舉地推進宣傳工作。一是落實策劃、采編、發(fā)布、考核、存儲等管理流程,整合傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體各自優(yōu)勢。二是抓好“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融”的新型宣傳手段,促進“一次采集、多種生成、多元傳播”的立體宣傳格局形成。三是堅持“借船出?!彼悸?,緊跟形勢,吸取同行優(yōu)秀經(jīng)驗,不斷探索新型宣傳方式,充分利用微信公眾平臺、搜狐、騰訊、今日頭條、東方頭條、網(wǎng)易、新浪、鳳凰、微博等自媒體,搭建新媒體平臺,做強公眾號,做大視頻直播,做活各類工作群。四是建立暢通信息投稿渠道,啟用公司宣傳部投稿專用郵箱,項目黨工委書記負責稿件校審,項目員工到公司宣傳部直接投稿,公正透明,無需反復(fù)發(fā)送。
對準企業(yè)宣傳亮點有深度厚度地強化“融媒體”
2018年,公司宣傳部在宣傳規(guī)章制度方面印發(fā)了新的《機械化公司新聞宣傳工作管理辦法》,對公司各單位在融媒體傳播方式上實行一體定性、定量的考核。新管理辦法遵循“內(nèi)外有別、新老區(qū)分、正負兼顧、分組評比、定性定量”的原則,對全公司所屬各單位的新聞宣傳工作進行考評,推動了全公司的宣傳工作。
經(jīng)統(tǒng)計,2018年,公司在各大中央級媒體上發(fā)稿176篇,中央門戶和網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿1 018篇。在新媒體上,公司微信公眾平臺除了報道企業(yè)重大事件、黨建活動、新聞熱點、精品工程和貫徹局相關(guān)會議精神以外,還增加了匠心前行、企業(yè)脊梁、工地文藝、微黨課、改革開放40年巡禮等多個欄目,編輯推送文章598篇,總閱讀量突破30萬人次。公司還在搜狐、今日頭條、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰、百度、東方頭條、新浪各大自媒體平臺上同步推送1 268篇宣傳報道,總閱讀量突破200萬人次。另外,公司還重啟內(nèi)部刊物《八面采風》,開辟了管理視界、學(xué)習(xí)交流、企業(yè)脊梁、它山之石、文化之窗5個板塊,內(nèi)容注重圖文質(zhì)量。2018年編輯印發(fā)2期,共刊發(fā)文章72篇。
借勢社會關(guān)注熱點有態(tài)度溫度地打造“融媒體”
2018年,公司以深入學(xué)習(xí)貫徹落實黨的十九大精神和迎接、學(xué)習(xí)、宣傳、貫徹改革開放40周年大會精神為主線,緊緊圍繞企業(yè)中心工作,打造報、網(wǎng)、端、微“融媒體”傳播平臺,全面展示公司改革開放和黨的建設(shè)成果,彰顯企業(yè)文化建設(shè)風貌。
公司黨委組織機關(guān)本部、項目和專業(yè)分公司副科級及以上領(lǐng)導(dǎo)干部積極撰寫學(xué)習(xí)心得體會,共收到63個單位279篇學(xué)習(xí)黨的十九大精神的心得體會,并裝訂成冊;公司還在第一時間組織各單位及時收看改革開放40周年慶祝大會,并在會后摘選優(yōu)秀員工的心得體會在公司“融媒體”傳播平臺上宣傳展示。
公司黨委宣傳部不僅在微信平臺上“保質(zhì)保新”地編輯推送新信息,還把一年來推送的598篇文章精心排版、整合匯編成上半年和下半年2本書,共計達800多頁,便于公司領(lǐng)導(dǎo)干部、員工以及關(guān)心公司的各級領(lǐng)導(dǎo)、同仁保存收藏、學(xué)習(xí)交流。去年12月份,公司又注冊入駐抖音、微視等短視頻平臺,適時播放15秒和1分鐘短視頻,全網(wǎng)點擊閱讀量共計超過100萬人次。
2019年,公司將繼續(xù)加大傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的宣傳力度、廣度、深度、厚度和溫度,不斷增強技能、創(chuàng)新平臺、提升質(zhì)量,讓融媒體真正成為企業(yè)文化傳播的法寶利器。