劉瑞

【摘要】中國消費(fèi)者境外大量購物現(xiàn)象，可以視作是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型尚未完成的階段性現(xiàn)象，是中國經(jīng)濟(jì)尚未完成現(xiàn)代化的表征。隨著中國經(jīng)濟(jì)成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟(jì)步入現(xiàn)代化階段，國內(nèi)市場有效供給充足，優(yōu)質(zhì)供給源源不斷，市場上的中高檔消費(fèi)品應(yīng)有盡有時，中國消費(fèi)者的出境消費(fèi)行為轉(zhuǎn)型也將可期。

【關(guān)鍵詞】中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型 中國消費(fèi)者 境外購物

【中圖分類號】F126.1 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

進(jìn)入21世紀(jì)以來，特別是2008年國際金融危機(jī)以來，全世界都發(fā)現(xiàn)，出境旅游的中國消費(fèi)者大量購物，已經(jīng)成為拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的重要因素之一。據(jù)國際調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國人在境外購物的人均支出達(dá)到8000元人民幣，到美國的人均開支上升到12000元人民幣，這還不包括國際行程開支。值得討論的是中國消費(fèi)者為什么會有這種大規(guī)模的境外購物，且引來如此巨大的影響，成為當(dāng)今世界市場一道亮麗的風(fēng)景線。

探因：中國消費(fèi)者大規(guī)模境外購物與國內(nèi)收入的持續(xù)增加、國內(nèi)外制造業(yè)水平客觀差距、消費(fèi)品關(guān)稅偏高、海外消費(fèi)限制偏松等因素密切相關(guān)

首先，境外購物的實力來自國內(nèi)收入的持續(xù)增加。改革開放之初，中國人均GDP只有250美元左右，屬于極度貧困水平。然而到了2016年人均GDP達(dá)到8000美元左右，開始步入中等收入國家，其中沿海發(fā)達(dá)省市的人均GDP普遍高于10000美元，中國消費(fèi)者尤其是城市消費(fèi)者具備了一定的購買力。到2018年依照國家統(tǒng)計局標(biāo)準(zhǔn)，人均年收入在3—6萬元人民幣的中等收入人群達(dá)到4億。這部分人群的住房問題基本解決，家中還有一定的財產(chǎn)性收入，消費(fèi)實力比較厚實。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，近年來出境旅游的人數(shù)保持在一億人次以上，這中間究竟多少屬于中等收入人群沒有統(tǒng)計，主要來自哪些城市沒有足夠的信息。但是可以肯定的是，境外購物的人群中屬于那些四億中等收入人群的居多，屬于大城市的人群居多。應(yīng)當(dāng)說，能夠出國購物的中國消費(fèi)者是富裕起來的人群，是有錢的中國人，盡管這不代表所有的中國人都有錢了。這一億出境的富裕消費(fèi)者相對于國內(nèi)13億人口不算太多，但是流動到那些人口大部分只有幾千萬的發(fā)達(dá)國家去輪番購物，成群結(jié)隊去掃貨，其景象一定蔚為壯觀。

其次，中國制造業(yè)與國外高端制造業(yè)依然存在客觀差距。改革開放四十年來，中國已經(jīng)從農(nóng)業(yè)大國轉(zhuǎn)變?yōu)楣I(yè)大國，變成了“世界工廠”，制造業(yè)有了長足進(jìn)步?；旧蠂饽苌a(chǎn)的產(chǎn)品國內(nèi)都能生產(chǎn)，甚至于一些從國外買回來的產(chǎn)品，拆開包裝后會發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品上赫然印著“Made in China”！但是這并不意味著中國制造業(yè)已經(jīng)是世界第一了。中國與發(fā)達(dá)國家先進(jìn)制造業(yè)的全方位差距不是短期內(nèi)能夠彌補(bǔ)的。這種差距不僅體現(xiàn)在技術(shù)上，還廣泛存在于設(shè)計理念、制造工藝、產(chǎn)品性能、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品外觀等方面。中國消費(fèi)者通過切身體驗比較，能夠識別出什么樣的產(chǎn)品是好是壞。市場經(jīng)濟(jì)中的消費(fèi)主體多是消費(fèi)至上主義者，購不購買國外產(chǎn)品與愛國主義無關(guān)，也與崇洋媚外的心態(tài)無關(guān)，只與消費(fèi)偏好有關(guān)。號召中國消費(fèi)者買國貨甚而抵制洋貨，只在特定情境下會起暫時的作用?？梢灶A(yù)計的是，什么時候中國制造業(yè)成為了世界上最先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)市場上涌現(xiàn)出越來越多的高質(zhì)量國貨，到時中國消費(fèi)者就會停止這種大規(guī)模境外購物的消費(fèi)行為。

再次，中國政府的消費(fèi)品關(guān)稅偏高與境外購物限制偏松的雙向政策調(diào)節(jié)結(jié)果。一方面，在改革開放之初，中國作為發(fā)展中國家，為了扶持國內(nèi)民族工業(yè)發(fā)展，對一些消費(fèi)品實行較高的進(jìn)口關(guān)稅行為是合理的，這也是國際通行的原則，得到國際社會的認(rèn)可。以后隨著中國經(jīng)濟(jì)開放程度提升，尤其是2002年中國加入WTO之后，中國逐步將平均關(guān)稅率從25%降到了目前的8%左右，體現(xiàn)了巨大的進(jìn)步。但是與發(fā)達(dá)國家關(guān)稅平均水平普遍在5%以下相比，我國進(jìn)口關(guān)稅依然偏高也是事實。再加上外國產(chǎn)品代理商有意抬高外國產(chǎn)品在中國國內(nèi)銷售的價格，因此比較起來，外國產(chǎn)品比起當(dāng)?shù)貎r格實在高得離譜。對此，國內(nèi)反壟斷法也是無能為力的。

另一方面，在改革開放初期，人們因公出國居多，按照政府補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)只持有少量的零花錢，購物囊中羞澀。同時中國政府對境外購物做了嚴(yán)格的數(shù)量和比例限制。但是進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國政府對個人境外購物的限制政策逐步放松，因私出國的富裕人群開始能夠在境外大量采購免稅產(chǎn)品。越來越多的發(fā)達(dá)國家采取鼓勵外國游客購買本國產(chǎn)品借以帶動國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長的購物退減關(guān)稅政策，也刺激了中國消費(fèi)者的購物胃口。而國外商家更是及時捕捉到了這種政策變化，對中國消費(fèi)者采取特定對象營銷手段，雇傭會講中文的推銷員，提供銀聯(lián)卡和支付寶等金融服務(wù)，進(jìn)一步助推了中國消費(fèi)者的購物熱情。于是乎，中國人帶著空袋出國，擰著大包小包滿載而歸。

究果：中國消費(fèi)者大規(guī)模境外購物具有積極和消極的雙面影響，在催生了一系列國際產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈的重組和創(chuàng)新的同時，也造成國內(nèi)消費(fèi)購買力的大量外流

在經(jīng)濟(jì)全球化趨勢下，消費(fèi)者國外購物是有諸多積極作用的。這是一種和平與發(fā)展的必然結(jié)果，但是這種趨勢的背后也折射出政策需要及時調(diào)整的地方。如果不做出必要的政策調(diào)整，長此以往，消費(fèi)者與商家彼此都將面臨諸多挑戰(zhàn)。

從積極作用來講，首先，中國消費(fèi)者境外購物滿足了對美好生活和高品質(zhì)消費(fèi)品的需求。富裕起來的中國人民能夠通過開放的國際環(huán)境獲得更多更好的物質(zhì)產(chǎn)品，這一定會增強(qiáng)消費(fèi)者的民族自豪感和改革開放成果獲得感，無疑也會進(jìn)一步增強(qiáng)人民對改革開放政策的支持熱情。其次，中國消費(fèi)者境外購物拉動了其他國家的經(jīng)濟(jì)增長，在一定意義上也挽救了發(fā)達(dá)國家一些產(chǎn)能過剩的產(chǎn)業(yè)。正是由于大量中國消費(fèi)者的購買，猶如外部注入一股強(qiáng)勁的興奮劑，使得國外一些高檔奢飾品生產(chǎn)和相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)重新獲得了動力，增加了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)和財政稅收。許多國家的商家把中國消費(fèi)者當(dāng)作貴賓接待，其動機(jī)就是中國消費(fèi)者帶來的巨大商機(jī)和商業(yè)利潤。

再次，中國消費(fèi)者的購物熱潮催生了一系列國際產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈的重組和創(chuàng)新。蓬勃興起的電子跨境商務(wù)、國際互聯(lián)網(wǎng)金融和跨境物流業(yè)就是在境外購物熱潮中發(fā)展起來的，是中國消費(fèi)者跨越銀行卡支付階段快速進(jìn)入電子支付的需求，倒逼這些國家大力改造金融和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，實現(xiàn)跨境互聯(lián)網(wǎng)金融和跨境物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，也進(jìn)一步催生了國家之間的政府相關(guān)協(xié)議和政策調(diào)整。可以說，中國消費(fèi)者成為推進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的一支生力軍，成為世界和平與發(fā)展的貢獻(xiàn)者。