賀琬婷

【摘 要】2016年1月14日臺灣綜藝節(jié)目《康熙來了》播放最后一期，這標志著歷時12年的臺灣王牌綜藝節(jié)目就此停播，這一結(jié)果令各方唏噓不已。本文便從內(nèi)因與外因兩大方面來解析其衰退的緣由。

【關(guān)鍵詞】康熙來了；臺灣綜藝；衰退

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）11-0083-02

叱咤20世紀90年代的臺灣綜藝一度為大陸綜藝學習的樣板，但如今臺灣綜藝節(jié)目與內(nèi)地綜藝節(jié)目之間不禁令人發(fā)出“三十年河東三十年河西”的感嘆。本文就以《康熙來了》為例，在臺灣綜藝由盛至衰這一文化現(xiàn)象上梳理其衰落背后的緣由，以期對我國內(nèi)地綜藝節(jié)目的發(fā)展帶來一定啟發(fā)。

一、節(jié)目內(nèi)容的空洞

先前，臺灣缺乏面向年輕受眾、具有綜藝性質(zhì)的談話類節(jié)目，因此《康熙來了》一經(jīng)推出便獲得極高的收視率，小S的大膽風趣與蔡康永的從容睿智相輔相成，給觀眾帶來了全新的收看體驗。但是多年過去，臺灣綜藝止步不前，不但在節(jié)目創(chuàng)新上遭遇瓶頸，節(jié)目較為低俗化的弊端也逐漸凸顯出來。

節(jié)目創(chuàng)意的枯竭讓觀眾逐漸喪失觀看興趣。近年來臺灣綜藝節(jié)目同質(zhì)化嚴重，在節(jié)目形式上趨于保守，內(nèi)容的制作上缺乏新意，在《康熙來了》中，整容、卸妝素顏、夜訪藝人睡姿等主題已重復多次出現(xiàn)在節(jié)目中。大量重復的內(nèi)容難免會使受眾產(chǎn)生審美疲勞，進而造成厭倦感。

創(chuàng)意的枯竭使得臺灣綜藝內(nèi)容上的另一個弊端愈加清晰地展現(xiàn)出來，就是節(jié)目內(nèi)容相對低俗化。臺灣綜藝近年來常把私下的粗俗之語搬上熒屏，這多少會引起觀眾不適感。但大多臺灣綜藝把八卦迷信、色情等負面信息擺在了臺面上，甚有主持人公然在節(jié)目上開黃腔、罵臟話，趙正平作為經(jīng)常參與《康熙來了》錄制的藝人，多次在節(jié)目中爆粗口，并以此為名。眾多節(jié)目制作不再注重節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)，而是競相追求節(jié)目的“刺激感”，這都不利于正確價值觀的傳遞與引導，更不利于節(jié)目的發(fā)展。電視媒體帶給觀眾的應該是美的享受，而不應是庸俗的、粗鄙的。

二、專業(yè)人才的缺乏

人才是電視節(jié)目成功的必備要素，基于臺灣人口較少、節(jié)目眾多的特性，加之近年來專業(yè)人才的流失，致使臺灣綜藝質(zhì)量下降。

主持群體后繼乏人。主持人是把控節(jié)目基調(diào)的核心所在，可以說主持人的風格意味著此檔節(jié)目的風格。張菲、張小燕都是臺灣主持界的領(lǐng)軍人物，隨著精力的缺乏，近幾年來其節(jié)目產(chǎn)量也呈下滑趨勢。而臺灣主持界的中堅力量，如蔡康永、陶晶瑩、小S等也逐漸轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地，把工作精力更多投入到了內(nèi)地節(jié)目上。面對如此窘境，臺灣電視媒體應該培養(yǎng)一批新生代主持人，但是新主持人在臺灣的發(fā)展機遇是少之又少，臺灣綜藝更愿意邀請已成熟的主持人來挑起節(jié)目大梁，即便有時會加入新主持人，前提也是在已邀請到成熟主持人的基礎(chǔ)上，讓新主持人充當配角，這種現(xiàn)象會導致新人經(jīng)驗的不足加之業(yè)務(wù)能力較差，使得臺灣主持界一直無法補充到新鮮血液。

當然，不止臺灣主持界無法補充到新鮮血液，參與節(jié)目的嘉賓也有著較高的重復率。從《康熙來了》中我們可以看出，沈玉琳、張克帆、趙正平、瑤瑤等通告藝人頻頻在節(jié)目中亮相，鮮少出現(xiàn)有記憶點的新人，但這些“常駐嘉賓”有時會把私下的“罵街”在電視上展現(xiàn)出來以博取觀眾眼球，甚至靠著一個梗來參加多期節(jié)目。隨著國民素質(zhì)的提升，人們愈加難以消化這種以粗俗來展現(xiàn)“真性情”的方式，長此以往勢必會令觀眾產(chǎn)生厭煩感。

三、內(nèi)地市場的沖擊

近些年來內(nèi)地經(jīng)濟的飛速發(fā)展也帶動了電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各投資方盯緊內(nèi)地這塊“肥肉”，加之內(nèi)地綜藝節(jié)目數(shù)量迅速增多，急需“新鮮”血液的補給，使得內(nèi)地市場的發(fā)展前景更為廣闊。

內(nèi)地節(jié)目的異軍突起削弱了臺灣綜藝的影響力。近幾年來，內(nèi)地綜藝節(jié)目市場處于“井噴”的狀態(tài)，各種類型的綜藝節(jié)目層出不窮。據(jù)2017年度中國衛(wèi)視季播綜藝CSM52城收視率排行榜顯示，排名第一的《奔跑吧》平均收視率為2.643，《中國新歌聲2》以2.004的平均收視率緊跟其后。真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》更是大力開發(fā)節(jié)目衍生品，手游、書籍等周邊層出不窮，其中《爸爸去哪兒》大電影更是以6.95億元的總票房，奪得2011年春節(jié)檔2D電影票房冠軍。自2013年開始，臺灣各大電視臺陸續(xù)引進《中國好聲音2》《爸爸去哪兒》等內(nèi)地綜藝節(jié)目，2013年9月7日《中國好聲音2》在臺灣首播，0.88%的收視率打敗了《康熙來了》平均0.72%的收視率，取得同時段收視率冠軍。

內(nèi)地節(jié)目在保有高質(zhì)量制作水準的同時還有著較高的收視率，這些因素都沖擊著臺灣綜藝市場。20世紀90年代是臺灣綜藝的繁榮期，那時不論是在創(chuàng)新能力上還是制作質(zhì)量上都比內(nèi)地節(jié)目棋高一著，但隨著內(nèi)地綜藝的發(fā)展，導致了臺灣綜藝競爭力相對下降。

隨著內(nèi)地節(jié)目的異軍突起，一方面需要更多著名且有經(jīng)驗的藝人；另一方面也吸引著更多的資金投入到電視產(chǎn)業(yè)節(jié)目中來。在這兩股力量的推動下，臺灣作為近水樓臺，越來越多的藝人選擇到內(nèi)地來發(fā)展，這既為其拓展了綜藝事業(yè)，也為來內(nèi)地撈金、參與綜藝錄制帶來了機遇?！犊滴鮼砹恕分鞒秩瞬炭涤烙?014年正式進軍內(nèi)地，參與《奇葩說》的錄制，黃國倫、寇乃馨作為《康熙來了》的?？停陙磔^頻繁活躍在內(nèi)地綜藝節(jié)目中，多次以夫妻檔的身份參與《我是演說家》《超強音浪》等節(jié)目的錄制。

四、經(jīng)濟與政策的限制

1993年民營電視臺的出現(xiàn)，打破了“中視”“臺視”和“華視”三足鼎立的局面，一時之間電視臺的競爭力迅速增強，而此時臺灣經(jīng)濟水平也有所下降，這讓制作經(jīng)費本就萎縮的臺灣電視臺雪上加霜。

臺灣綜藝節(jié)目制作經(jīng)費的欠缺限制了節(jié)目的發(fā)展?！秶鈳蛶兔Α返扰_灣綜藝節(jié)目每期只有4萬人民幣的制作經(jīng)費，相較而言，《康熙來了》每期10萬人民幣的制作經(jīng)費已算豐厚。資金是一檔節(jié)目持續(xù)發(fā)展的堅實后盾，從某種程度上講，沒有足夠的資金支撐，也就無法保證節(jié)目的高質(zhì)量產(chǎn)出。當下臺灣綜藝多在棚內(nèi)錄制，鮮少出外景也是由于資金不到位所致，那么為何會有制作經(jīng)費不足的現(xiàn)象呢？因為臺灣對廣告冠名方面有著嚴格的規(guī)定?！芭_灣公共電視政策 2004 年明文規(guī)定‘電臺不得播送商業(yè)廣告。但電臺策劃制作之節(jié)目，接受贊助者，得于該節(jié)目播送結(jié)束時，注明贊助者之姓名或名稱?！雹龠@表明臺灣電視節(jié)目中不允許有冠名和廣告植入。但是綜藝節(jié)目的主要收入來源就是冠名費用，甚至占了制作資金的四分之三②，臺灣節(jié)目缺失的這一大環(huán)節(jié)對臺灣綜藝的發(fā)展造成了極大的不便。但近些年來相關(guān)政策有所松動，在2013年《康熙來了》終于能在片頭加上短短幾秒的旺旺動畫廣告，盡管如此，“節(jié)目中依然不會出現(xiàn)冠名，任何涉及品牌的內(nèi)容都要消音，品牌的 LOGO 都要打碼。僅僅能在節(jié)目片尾打上贊助商名字，但一閃而過的速度讓許多廣告商們覺得不值得。”③由于早期綜藝節(jié)目選擇較少，且廣告商通過冠名方式來增加企業(yè)曝光率的意識還不強烈，因此先前未對臺灣綜藝造成沖擊，近幾年來綜藝節(jié)目種類繁多，投資商開始重視廣告的植入，但臺灣相關(guān)方面的嚴格政策讓許多廣告商望而卻步。

電視節(jié)目是文化傳播的重要載體，是軟實力的重要體現(xiàn)。電視節(jié)目作為一種傳媒文化產(chǎn)品，不單是滿足觀眾各種精神需求的產(chǎn)物，也是觀眾間接感知社會和世界的媒介。在如今這個更迭迅速的環(huán)境下，我們要吸取具體失敗的教訓，總結(jié)成功的因素，積極汲取外來綜藝節(jié)目的成功經(jīng)驗，努力提高節(jié)目原創(chuàng)能力，要嘗試開拓不同類型、有內(nèi)涵的綜藝節(jié)目，這才是吸引觀眾的有效方式，也是有利于傳播本國文化、發(fā)展本國經(jīng)濟的重要渠道。

注釋：

①③郭越，蘇幼煌.臺灣近年綜藝節(jié)目衰落原因探析[J].東南傳播，2016，（06）：17.

②數(shù)據(jù)來源于《每日經(jīng)濟新聞》2016年9月9日.

參考文獻：

[1]韋帝.臺灣談話性綜藝節(jié)目<康熙來了>發(fā)展研究[D].廣西大學，2016，31-32.