許多老品牌擁有厚重的歷史底蘊(yùn)，各方面綜合實(shí)力都很強(qiáng)，但是卻在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)走下神壇，甚至消失在大眾面前。究其原因，是忽略了消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下年輕人開始成為消費(fèi)主體的現(xiàn)實(shí)，對(duì)于老品牌來說年輕化才是大趨勢(shì)。深諳品牌年輕化之道的旺仔最近又玩起了Social營銷。

“56個(gè)民族56朵花”，那56個(gè)旺仔呢？旺仔牛奶新推出的56款包裝，給大家熟悉的旺仔穿上了56個(gè)民族的服飾，每個(gè)民族的旺仔形象都憨態(tài)可掬，配色也十分亮眼。旺仔牛奶線下推出新包裝，線上也不忘發(fā)布微博話題。56個(gè)民族的網(wǎng)友都來“找茬”，看看自己民族的旺仔有沒有穿對(duì)服飾。微博話題#56個(gè)民族版旺仔#上線一周，閱讀量高達(dá)1.2億，討論量也達(dá)到了3.9萬。

旺仔新包裝卡通形象迎合年輕人的喜好，能夠形成自發(fā)的傳播。以民族服飾形象為話題，引起全民熱議，旺仔此次社會(huì)化營銷創(chuàng)意十足，反響不錯(cuò)。品牌營銷需要洞察消費(fèi)主體的內(nèi)心喜好和需求，創(chuàng)造有吸引力的話題，從而引發(fā)良性傳播，強(qiáng)化品牌年輕活力的形象。